互聯(lián)網(wǎng)思維視野下廣播電視媒體融合發(fā)展的探討

周琳

【摘要】近年來，我國的信息技術(shù)飛速發(fā)展，這種背景為傳統(tǒng)型媒體提供了良好的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體趨向于融合發(fā)展是本文的主要議題，并總結(jié)了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】傳媒媒體;融合發(fā)展;策略分析

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.034

結(jié)合近年來傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展歷程來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)的格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新興媒體逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代化社會(huì)中信息傳播的主要方式，了解新媒體的運(yùn)行模式及特點(diǎn)，可以促進(jìn)媒體行業(yè)獲得更大的發(fā)展。傳統(tǒng)型媒體假若想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，對新媒體技術(shù)與現(xiàn)代化發(fā)展理念進(jìn)行融合，這樣才可以保證自身獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢與不足分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足

首先，傳統(tǒng)媒體掌握有豐富的媒體資源。在經(jīng)過多年的發(fā)展歷程以后，傳統(tǒng)媒體憑借多年來積累的經(jīng)驗(yàn)以及龐大的從業(yè)人員在媒體行業(yè)中占據(jù)關(guān)鍵性的地位。且從業(yè)人員的個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)比較高，具備諸多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

其次，即便是現(xiàn)階段新媒體盛行，但是傳統(tǒng)媒體仍然是具有較強(qiáng)公信力。結(jié)合實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)媒體還是擁有一大批忠誠度較高的群體，這部分群體比較的重視傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威。但是在新媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的打擊，目前傳統(tǒng)媒體正在對自身的發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化，以應(yīng)對新興傳媒的打擊。

雖然上文中介紹出傳統(tǒng)媒體具備諸多方面的競爭優(yōu)勢，但是其目前還是處于時(shí)代發(fā)展的末端，形勢岌岌可危。詳細(xì)而言，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展主要是受兩方面的牽制：一是，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)更新較為緩慢，發(fā)展模式以及發(fā)展理念未能及時(shí)得到轉(zhuǎn)變，后期的優(yōu)化調(diào)整存在嚴(yán)重的滯后性，缺少競爭力;二是，傳統(tǒng)媒體受時(shí)間與空間的影響巨大，使受眾無法及時(shí)獲取信息。

1.2 新媒體的優(yōu)勢和不足

首先，新媒體可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在局域網(wǎng)內(nèi)收集海量信息數(shù)據(jù)，突顯強(qiáng)大的開放性特點(diǎn)，社會(huì)大眾可以直接在平臺(tái)內(nèi)檢索自身想要獲取的信息。新媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)，且互動(dòng)的表現(xiàn)形式非常多。相較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息傳播渠道更為廣泛，且新聞信息的表現(xiàn)形式更為豐富。新聞信息可以以視頻形式呈現(xiàn)，也可以使用圖片、文字、語音的形式進(jìn)行呈現(xiàn);其次，受眾可以在傳播平臺(tái)內(nèi)部發(fā)表自身的觀點(diǎn)，這也就意味著受眾不但是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞信息的傳播者與發(fā)布者;最后，新媒體的運(yùn)作效率非常高，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新媒體的信息數(shù)據(jù)傳播速度快，且還能夠?qū)崿F(xiàn)同步傳播，第一時(shí)間進(jìn)行傳播與報(bào)道。

結(jié)合現(xiàn)階段我國的媒體行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，雖然新媒體的出現(xiàn)吸引大規(guī)模受眾的注意，但是由于在長期的發(fā)展過程中其自身創(chuàng)新的滯后性，導(dǎo)致自身的特點(diǎn)不是很顯著。舉例說明：大部分的新媒體都是直接將傳統(tǒng)媒體的新聞特色進(jìn)行復(fù)制，雖然能夠在短期內(nèi)迅速的提升自身的收視率，但是長期這樣發(fā)展下去，必然會(huì)導(dǎo)致受眾大規(guī)模的流逝;此外，相較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體缺乏基本的公信力與權(quán)威性。由于新媒體是直接從網(wǎng)絡(luò)中搜集海量信息數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，無法保證信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性與有效性，且容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言。

2. 某網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體整合的現(xiàn)狀

2.1 打造融媒體平臺(tái)—手機(jī)APP

“媒體融合”是基于新媒體進(jìn)一步發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)飛速發(fā)展的局面下媒體獲得進(jìn)一步的發(fā)展。這種發(fā)展模式是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合。在2015年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)成立了首個(gè)線上媒體平臺(tái)—手機(jī)App，打造出了一個(gè)一體化信息管理平臺(tái)。將新聞信息、電視信息、廣播信息全部容納在該平臺(tái)內(nèi)。結(jié)合實(shí)踐情況來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合難度相對較大。

2.2 建設(shè)融媒體平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

某市網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為了促進(jìn)自身傳統(tǒng)媒體獲得進(jìn)一步的發(fā)展，專門成立新媒體部門，并將融媒體從電視臺(tái)種剝離出來獨(dú)立運(yùn)營。實(shí)際實(shí)施的過程中，人員整合成為了融媒體發(fā)展的一個(gè)重要難題。

3. 融媒體平臺(tái)發(fā)展存在的不足之處

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)上，依附于傳統(tǒng)媒體思維，缺乏創(chuàng)新

這個(gè)線上App可以對視頻資源、文字資源以及語音資源進(jìn)行整合，但是并未按照新媒體的特點(diǎn)對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行二次加工，嚴(yán)格意義上來講，其并未完全將互聯(lián)網(wǎng)思維納入到運(yùn)營活動(dòng)中，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的理念還是比較缺失。相關(guān)人員必須要轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念，解決本質(zhì)性問題，從而尋求更大發(fā)展。

3.2 互動(dòng)上，受眾思維較弱，受眾黏性相對較低

該線上平臺(tái)開發(fā)有互動(dòng)模塊，但是由于缺少后期的運(yùn)營導(dǎo)致互動(dòng)模塊的發(fā)展并不是很理想。游客在互動(dòng)中的留言數(shù)量比較少，且大部分的提問并未及時(shí)作出回應(yīng)，導(dǎo)致受眾互動(dòng)的積極性不斷的降低。綜合而言，線上平臺(tái)應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體資源傳播至上線平臺(tái)，加強(qiáng)對受眾之間的互動(dòng)，提高受眾的粘性。

3.3 融媒體平臺(tái)對外合作較少，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量較少

目前，該市網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)尚未設(shè)立廣告部，外部廣告投放還是依靠于傳統(tǒng)媒介完成。融媒體線上平臺(tái)內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)相對較少，但是這也意味著融媒體在商業(yè)活動(dòng)方面還有巨大的潛在發(fā)展空間。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)信息可以巧妙的成為融媒體的核心內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾群體進(jìn)行分析，確定平臺(tái)受眾，結(jié)合受眾的喜好推送合適的新聞信息，提升受眾對平臺(tái)的依賴性。

3.4 管理上，人員融合發(fā)展仍有待提高

現(xiàn)階段，地方媒體融合過程中，信息來源分散化，進(jìn)一步而言，廣播電視臺(tái)、報(bào)社尚未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)與信息共享，且彼此之間還存在一定的競爭關(guān)系，導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)無法實(shí)現(xiàn)共享，這種現(xiàn)象必然會(huì)在很大程度上牽制融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。此外，由于融媒體部分被單獨(dú)分離出來，促使其無法與其他部門及時(shí)進(jìn)行交流，導(dǎo)致信息發(fā)布存在一定的滯后性。

4. 互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的措施

4.1 加強(qiáng)傳播能力的提升

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，持續(xù)性的提升電視臺(tái)的傳播水平，確保媒體能夠高效率的實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。首先，應(yīng)該借助強(qiáng)大的新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，豐富傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，對傳播方案進(jìn)行優(yōu)化處理;其次，在最大程度上發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，大規(guī)模的培養(yǎng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)人才，對受眾的需求進(jìn)行分類，從而結(jié)合受眾的實(shí)際需求發(fā)布個(gè)性化的新聞信息，逐步擴(kuò)大受眾的范圍，強(qiáng)化自身平臺(tái)在社會(huì)中的知名度與影響力。最后，塑造自身的品牌形象，提高自身品牌在受眾內(nèi)心的認(rèn)可度與關(guān)注度，促使受眾能夠?qū)ψ陨砥放飘a(chǎn)生依賴性。

4.2 把握用戶個(gè)性化需求

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)廣播電視融合發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)型的運(yùn)營觀念，對受眾市場進(jìn)行全面的調(diào)研，在充分了解受眾實(shí)際需求以及偏好的情況下，合理的選擇新聞信息，發(fā)布具有針對性以及個(gè)性化的信息，對自身的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，吸引大規(guī)模的忠實(shí)受眾。首先，應(yīng)該對傳統(tǒng)媒體與新媒體的本質(zhì)進(jìn)行分析，結(jié)合二者的特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)間、空間約束;其次，在實(shí)際融合的過程中，可以取長補(bǔ)短，對自身的傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，盡可能豐富自身內(nèi)容，提供多元化的信息，滿足受眾的個(gè)性化需求。

4.3 強(qiáng)化核心的優(yōu)勢應(yīng)用

在新媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該兼顧內(nèi)容優(yōu)化提升問題，促使融合發(fā)展取得理想的效果。例如，在選擇新聞播放內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，制作出一些短小精簡的小視頻或是開展專題討論欄目，對當(dāng)下發(fā)生的時(shí)事進(jìn)行分析，加強(qiáng)宣傳的力度，營造出一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境。

4.4 開展精細(xì)化管理方式

在實(shí)際融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該實(shí)行精細(xì)化管理模式，以保證媒體融合得以順利進(jìn)行。首先，在進(jìn)行精細(xì)化管理的過程中，應(yīng)該對各個(gè)細(xì)枝末節(jié)進(jìn)行管控，循序漸進(jìn)的提升媒體的競爭力;其次，對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析，結(jié)合整體框架對融合發(fā)展進(jìn)行精細(xì)化管理，確保傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢被有效的發(fā)揮出來;再次，合理開展多元化的管理形式，擴(kuò)大自身在社會(huì)中的影響力。

4.5 加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)

首先，確保媒體融合發(fā)展的過程中擁有源源不斷的優(yōu)秀人才，不斷的培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。借助多元化的渠道引進(jìn)高素養(yǎng)的傳媒人才，壯大當(dāng)前的人才隊(duì)伍，提高人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。例如，可以采取社會(huì)招聘的方式來解決人才匱乏問題，彌補(bǔ)當(dāng)前人才隊(duì)伍所表現(xiàn)出來的不足;其次，對當(dāng)前的一線記者、主持人、編輯隊(duì)伍進(jìn)行整頓，加大專業(yè)人員的培訓(xùn)力度，循序漸進(jìn)的提升專業(yè)人員的職業(yè)水平，確保媒體融合的目標(biāo)高效實(shí)現(xiàn)。

5. 結(jié)語

結(jié)合前文所言，在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展勢在必行。媒體應(yīng)該結(jié)合自身在實(shí)踐過程中所遇到的各種問題進(jìn)行反思，并結(jié)合實(shí)際問題設(shè)計(jì)出合理的優(yōu)化方案，促進(jìn)自身融合成功，從而推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)獲得長久的發(fā)展。

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