紅色資源與革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的耦合發(fā)展及優(yōu)化路徑
——以長(zhǎng)株潭地區(qū)為例

陳 陽(yáng)，黃詩(shī)惠，黃 靜，黃馨萱

(湖南第一師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205)

一、紅色資源助推鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，革命老區(qū)大多分布于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的比例達(dá)61%。2021年是實(shí)施“十四五規(guī)劃”、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，并同鄉(xiāng)村振興有效銜接的第一年。黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，對(duì)新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署。2021年中央一號(hào)文件指出，要把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活。同時(shí)，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的成立標(biāo)志著“三農(nóng)”工作重心將實(shí)現(xiàn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史性轉(zhuǎn)移。

紅色資源作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，是我們黨在革命、建設(shè)和改革中形成的寶貴精神財(cái)富，是激活黨性教育的源頭活水。它蘊(yùn)藏著我們“從哪里來(lái)”的精神密碼，標(biāo)注著我們“不忘初心”的精神坐標(biāo)，樹(shù)立了我們“走向何方”的精神燈塔。2021年2月20日，習(xí)近平總書(shū)記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上指出，要在全社會(huì)廣泛開(kāi)展黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史宣傳教育，普及黨史知識(shí)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心，紅色基因的傳承已成為推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求。如今，紅色文化資源的開(kāi)發(fā)利用給我國(guó)革命老區(qū)帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)收益，愈來(lái)愈多的地區(qū)將紅色旅游定位至旅游扶貧及鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略高度。因此，研究紅色資源同革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的耦合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)持續(xù)增強(qiáng)民生福祉、提升紅色文化認(rèn)同感也有著重要的作用。

二、長(zhǎng)株潭革命老區(qū)紅色資源基本情況

長(zhǎng)株潭地區(qū)作為中國(guó)紅色旅游核心品牌旅游地，是我國(guó)最早開(kāi)發(fā)的紅色資源地之一，歷史悠久，文化多元，其紅色旅游資源十分豐富。據(jù)《湖南省革命遺址普查報(bào)告》顯示，湖南省革命遺址普查共查明各類(lèi)遺址2095處，長(zhǎng)沙275處，株洲市158處，湘潭市94處，其中長(zhǎng)沙市最多，在不同的歷史時(shí)期都留下了歷史遺址；湘潭市的革命遺址，是以毛澤東故居為代表的紅色系列資源；株洲市的革命遺址則多產(chǎn)生于井岡山時(shí)期。長(zhǎng)株潭各地革命老區(qū)紅色資源積極發(fā)展與整合，例如，偉人故里“紅三角”之旅(長(zhǎng)沙—寧鄉(xiāng)花明樓—韶山—湘潭烏石)，錦繡瀟湘研學(xué)之旅(韶山—湘鄉(xiāng)—湘潭—長(zhǎng)沙)，大湘東紅色自駕之旅(平江-瀏陽(yáng)-醴陵-攸縣-茶陵-炎陵-桂東-汝城)。長(zhǎng)株潭地區(qū)紅色旅游資源質(zhì)量?jī)?yōu)良，具有多元性及地域特點(diǎn)，其紅色形象為“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”。長(zhǎng)株潭地區(qū)的革命老區(qū)紅色資源對(duì)長(zhǎng)株潭一體化及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可忽視的影響。

三、紅色資源與革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展的實(shí)然處境

(一)革命老區(qū)紅色資源發(fā)展不均衡，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度不一

由于各地區(qū)政府重視程度不一以及資源豐富程度差異，老區(qū)各紅色資源地開(kāi)發(fā)程度不均衡，對(duì)老區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度不一。如以毛澤東故居為代表的韶山紅色旅游區(qū)域發(fā)展走在前列，紅色旅游被納入當(dāng)?shù)貛?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)極；長(zhǎng)株潭大部分革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展相對(duì)緩慢，只將紅色旅游作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)。

(二)革命老區(qū)紅色項(xiàng)目資金投入短缺，發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力不足

在景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施維修工作、現(xiàn)代化設(shè)施的引進(jìn)、線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳活動(dòng)、人員開(kāi)資以及資源維護(hù)等過(guò)程中都需要足夠的資金來(lái)支撐，以此來(lái)保證整個(gè)旅游鏈的有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)。大多數(shù)革命老區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)丶t色資源的保護(hù)、開(kāi)發(fā)及利用不夠充分，其中很大一部分原因就在于資金投入短缺。造成此狀況一是由于紅色資源的開(kāi)發(fā)與發(fā)展一直以來(lái)由政府主導(dǎo)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，又因其自身的政治性與神圣性，導(dǎo)致商業(yè)性的投資與規(guī)劃較少；二是由于紅色資源大多位于鄉(xiāng)村，地理位置偏僻，社會(huì)資金投入機(jī)會(huì)較少，無(wú)法帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)革命老區(qū)紅色文旅理念滯后，紅色資源利用不高

目前革命老區(qū)參與紅色文旅產(chǎn)業(yè)的村民較少，大多數(shù)仍靠農(nóng)業(yè)謀生。村民自思想上認(rèn)為紅色資源與自身關(guān)系不大，對(duì)紅色資源相關(guān)概念認(rèn)知較淺，不了解紅色資源政治、經(jīng)濟(jì)、文化和歷史價(jià)值，導(dǎo)致群眾在紅色資源與鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展的思想上不統(tǒng)一。老區(qū)未將紅色資源同當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行有機(jī)融合，因地制宜拓展新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，紅色文化衍生品開(kāi)發(fā)幾近空白，收益甚微，因而錯(cuò)失了以紅色文旅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興這一契機(jī)。

(四)革命老區(qū)專(zhuān)業(yè)人才極度匱乏，旅游要素開(kāi)發(fā)不力

革命老區(qū)紅色資源的開(kāi)發(fā)及管理都需要專(zhuān)業(yè)人才的加入。大多數(shù)老區(qū)紅色旅游景點(diǎn)除講解人員、安保人員等，工作人員較少，編制緊缺，且工作人員多為當(dāng)?shù)卮迕?，?zhuān)業(yè)人才匱乏，缺少新血液流入，導(dǎo)致管理滯后，對(duì)以發(fā)展紅色旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略的實(shí)施缺少一定規(guī)劃，缺乏對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。同時(shí)，大部分老區(qū)紅色資源，開(kāi)發(fā)模式高度趨同，旅游要素缺乏整體配套，主要以靜態(tài)觀(guān)光、櫥窗展示、文物陳列為主，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式單一化，對(duì)老區(qū)紅色資源的開(kāi)發(fā)緩慢，沒(méi)有深入挖掘紅色資源的潛在吸引力，缺乏特色體驗(yàn)教育型旅游項(xiàng)目，同游客旅游消費(fèi)需求脫節(jié)。

(五)革命老區(qū)宣傳模式陳舊單一，產(chǎn)品供銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不廣

長(zhǎng)株潭是中國(guó)紅色旅游核心品牌旅游地、湖南省紅色旅游的中心和基地，是湖南省三大紅色旅游主題區(qū)的集結(jié)地帶，但除韶山毛澤東故居等景點(diǎn)較為知名，其他老區(qū)紅色品牌影響力仍存在差距。如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消息的傳播速度愈來(lái)愈快，對(duì)于發(fā)展老區(qū)紅色文化旅游來(lái)說(shuō)這是拓展知名度以及吸引潛在游客的有利渠道之一。例如，短視頻平臺(tái)宣傳面廣、引流快，但是相關(guān)管理者缺少對(duì)抖音、今日頭條等短視頻平臺(tái)的重視及利用；近幾年網(wǎng)絡(luò)上興起了網(wǎng)絡(luò)主播販賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售新潮流，但老區(qū)仍以傳統(tǒng)售賣(mài)方式為主，缺乏對(duì)新型供銷(xiāo)渠道的開(kāi)辟。

四、紅色資源與革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展的應(yīng)然路徑

(一)打造老區(qū)紅色旅游網(wǎng)紅品牌，推進(jìn)紅色內(nèi)涵挖掘深入化

政府應(yīng)深挖紅色資源內(nèi)涵，將當(dāng)?shù)靥厣c紅色資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮紅色旅游資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名品牌。一是發(fā)展“紅色+影視”產(chǎn)業(yè)，邀請(qǐng)專(zhuān)家深入挖掘革命老區(qū)紅色文化的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值，積極創(chuàng)作展現(xiàn)紅色革命精神的影視作品和文學(xué)藝術(shù)作品，在提高紅色資源地區(qū)知名度的同時(shí)加深人們對(duì)歷史革命精神的感悟；二是打造全國(guó)知名的青少年軍訓(xùn)和軍事夏令營(yíng)品牌，打造融軍事文化體驗(yàn)、軍旅生活體驗(yàn)、國(guó)防教育、影視拍攝等于一體的紅色旅游體驗(yàn)?zāi)康牡兀蝗侵鲃?dòng)加強(qiáng)與周邊革命老區(qū)的合作，打造紅色旅游鏈、老區(qū)文旅群，實(shí)現(xiàn)以強(qiáng)帶弱、資源聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)展，壯大老區(qū)紅色旅游體系。

(二)加大紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)融資投資渠道多元化

政府應(yīng)認(rèn)真研究國(guó)家投資導(dǎo)向和省上投資重點(diǎn)，爭(zhēng)取實(shí)施紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，加大經(jīng)費(fèi)投入，允許并鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)或組織等民間資金流入革命老區(qū)紅色資源領(lǐng)域，靈活應(yīng)對(duì)紅色資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)及利用的資金缺口和基本需求，解決資金短缺的核心問(wèn)題，以此來(lái)助力革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展。如可利用BOT模式進(jìn)行融資與資產(chǎn)置換，解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)強(qiáng)勁需求。紅色資源發(fā)揮其旅游效應(yīng)，帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)部分資金自給自足的綠色循環(huán)狀態(tài)。

(三)發(fā)揮老區(qū)居民主觀(guān)能動(dòng)性，探索旅游發(fā)展模式特色化

根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的“產(chǎn)業(yè)興旺”要求，紅色旅游有助于帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)崛起，同時(shí)帶動(dòng)手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，推進(jìn)革命老區(qū)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造多功能、多維度的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。以韶山毛澤東故居的景點(diǎn)鏈為例：毛澤東故居—毛澤東銅像廣場(chǎng)—滴水洞景區(qū)—韶山紀(jì)念園—韶峰景區(qū)，其以當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)與偉人故居紅色資源相結(jié)合形成了當(dāng)?shù)丶t旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借此生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，景區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)建設(shè)紅軍長(zhǎng)征文化體驗(yàn)基地，抓準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣凹t色資源特點(diǎn)明晰發(fā)展定位，充分發(fā)展。開(kāi)發(fā)建設(shè)“紅色旅游+生態(tài)旅游”“紅色旅游+康養(yǎng)休閑”等特色旅游模式。

政府應(yīng)積極推動(dòng)老區(qū)居民參與紅色旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)、培訓(xùn)教育和營(yíng)銷(xiāo)管理等工作，加強(qiáng)其“主人翁”意識(shí)。在政府和相關(guān)專(zhuān)家的引導(dǎo)之下，進(jìn)行紅色旅游發(fā)展的利益分配，當(dāng)?shù)卮迕窨稍诩t色景點(diǎn)附近自發(fā)經(jīng)營(yíng)民宿、飯店、紅色紀(jì)念品店等，利用紅色資源實(shí)現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益的增收。

(四)聚力老區(qū)人民觀(guān)念升級(jí)，實(shí)現(xiàn)人才儲(chǔ)備專(zhuān)業(yè)職業(yè)化

政府應(yīng)聚力老區(qū)人民觀(guān)念升級(jí)，推進(jìn)紅色資源與鄉(xiāng)村振興的耦合理念入耳入腦入心，使革命老區(qū)人民更了解當(dāng)?shù)貧v史文化，革命精神，從而改變當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)貌，提高鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興。政府應(yīng)注重對(duì)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，留住人才、吸引人才。政府可出臺(tái)相關(guān)利好政策和制度，如給紅色景區(qū)工作人員提供福利，比如安排編制、五險(xiǎn)一金等；加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝＝涣骱献?，提供?shí)習(xí)名額，提高當(dāng)?shù)厝瞬潘刭|(zhì)；通過(guò)開(kāi)設(shè)招聘考試，選拔引入一大批專(zhuān)業(yè)人才；對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窕蚬ぷ魅藛T進(jìn)行定期培訓(xùn)，提升當(dāng)?shù)丶t色旅游服務(wù)素質(zhì)；管理人員應(yīng)找準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行深入挖掘并發(fā)展，緊跟時(shí)代潮流，根據(jù)時(shí)代趨勢(shì)調(diào)整服務(wù)模式，引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)施，比如VR、AR等設(shè)備，吸引各年齡層的游客，讓游客能夠身臨其境的感受到革命老區(qū)的革命精神，領(lǐng)略偉人風(fēng)采。

(五)拓寬老區(qū)紅色周邊銷(xiāo)售渠道，深耕宣傳模式人工智能化

基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，人工智能可以及時(shí)收集、存儲(chǔ)、分析和預(yù)測(cè)廣大民眾的紅色旅游需求和紅色價(jià)值訴求等信息，并為其推薦切合自身需求的老區(qū)紅色旅游景點(diǎn)；通過(guò)開(kāi)設(shè)社交平臺(tái)公眾號(hào)、短視頻進(jìn)行紅色資源宣傳，例如QQ、微信、微博、抖音等；充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、主播到紅色資源地進(jìn)行宣傳和“帶貨”，對(duì)紅色周邊和特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，開(kāi)拓經(jīng)濟(jì)增收多渠道。通過(guò)節(jié)日和紀(jì)念日來(lái)增加噱頭，展開(kāi)多形式活動(dòng)，吸引游客來(lái)往。例如在元旦節(jié)開(kāi)展紅歌會(huì)，在中秋節(jié)開(kāi)設(shè)手工DIY小比賽，讓游客動(dòng)手實(shí)踐烘培各式各樣的月餅小點(diǎn)心，在春季和秋季展開(kāi)踏青、秋游等專(zhuān)題活動(dòng)。將活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)宣傳結(jié)合，吸引潛在消費(fèi)群體，提高客源回頭率。

紅色資源是中華民族寶貴的精神財(cái)富，是中華民族的根基和底色，更是社會(huì)主義發(fā)展的立國(guó)之本。革命老區(qū)具有豐富的紅色資源，是老區(qū)振興發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出：“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去?！备锩蠀^(qū)應(yīng)充分挖掘并借助紅色資源，積極開(kāi)發(fā)大眾文化需求的紅色文化產(chǎn)品，使紅色文化的時(shí)代價(jià)值得到有效實(shí)現(xiàn)，努力將紅色資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為政治優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力老區(qū)在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新征程中取得更加輝煌的成績(jī)。