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    主流紙媒如何展現(xiàn)品格與力量

    2021-12-03 12:18:35李斌
    新聞潮 2021年10期
    關(guān)鍵詞:新聞?shì)浾?/a>

    李斌

    【摘 要】主流媒體如何做好典型經(jīng)濟(jì)報(bào)道?長(zhǎng)篇通訊如何吸引受眾?紙媒作品如何形成廣泛影響力?是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ髦忻媾R的難題。2021年4月,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出《柳州驚奇》系列報(bào)道引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響,展現(xiàn)了主流紙媒的品格與力量。文章深入剖析其成功的秘訣,為主流紙媒做好正面報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、典型報(bào)道提供參考和啟發(fā)。

    【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾?經(jīng)濟(jì)報(bào)道;正面報(bào)道;典型報(bào)道

    2021年4月19日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)《柳州驚奇——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》,用1.1萬(wàn)字的篇幅刊發(fā)通訊,深度剖析廣西工業(yè)城市柳州的發(fā)展成就。在隨后的4月22日至24日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》還在頭版刊發(fā)評(píng)論及多篇反響報(bào)道,形成強(qiáng)勢(shì)傳播。這一經(jīng)濟(jì)報(bào)道精品力作,跨越紙面飛向網(wǎng)端,引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。

    在紙媒影響力日漸式微的當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社通過扎實(shí)調(diào)研形成的這一典型報(bào)道成功“出圈”,彰顯了主流媒體的品格與力量,為當(dāng)前在新媒體格局下做好正面報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、典型報(bào)道提供了重要的借鑒,也為紙媒如何在媒體深度融合的形勢(shì)下找準(zhǔn)定位、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

    一、《柳州驚奇》營(yíng)造“柳州宣傳周”

    2021年4月19日至24日,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》先后在一版刊發(fā)萬(wàn)字長(zhǎng)文《柳州驚奇——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》、評(píng)論員文章《驚奇,源于同頻共振的戰(zhàn)略定力》、反響報(bào)道《把廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)保持好發(fā)揮好》、對(duì)廣西壯族自治區(qū)黨委書記鹿心社的專訪《進(jìn)一步擦亮廣西“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌》、柳州市委市政府來(lái)函《建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化》和專家點(diǎn)評(píng)文章《“兩山論”強(qiáng)大引領(lǐng)力的生動(dòng)展現(xiàn)》。這6篇報(bào)道層層推進(jìn),全面闡述了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想和生態(tài)文明思想在柳州的生動(dòng)實(shí)踐,其規(guī)格之高、篇幅之大、分量之重,在中央級(jí)媒體對(duì)廣西的報(bào)道中非常少見,也是近年來(lái)中央媒體報(bào)道柳州的重磅力作。

    《柳州驚奇》系列報(bào)道推出后,在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈的反響,網(wǎng)上傳播受眾已超過1億人次、“柳州驚奇”話題受眾超過14.7億人次,營(yíng)造了一個(gè)“柳州宣傳周”,“驚奇”在柳州成為熱詞。此外,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社制作發(fā)布的《柳州驚奇》微信產(chǎn)品和短視頻《跟著總書記看“柳州驚奇”》閱讀量均超過10萬(wàn)+,成為爆款精品?!读蒹@奇》系列報(bào)道為讀者打開了一扇深入了解柳州的窗口,全面展示了柳州良好的城市形象,在柳州新聞宣傳工作中留下濃墨重彩的一筆。

    廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)范曉莉表示:“《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊發(fā)重要文章,報(bào)道廣西牢記習(xí)近平總書記‘廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)金不換’重要囑托,生動(dòng)講述柳州市一手抓工業(yè)發(fā)展、一手抓生態(tài)環(huán)保高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法,在全區(qū)引起強(qiáng)烈反響,給予我們巨大鼓舞。”

    國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格成本調(diào)查中心主任黃漢權(quán)表示,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出長(zhǎng)篇調(diào)研報(bào)道,系統(tǒng)總結(jié)了柳州工業(yè)文明與生態(tài)文明融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),有很好的啟示意義。

    二、剖析《柳州驚奇》的成功密碼

    (一)典型案例深入剖析

    新聞報(bào)道是否能夠取得成功,題材選擇的好壞最為關(guān)鍵。尤其是對(duì)于典型報(bào)道來(lái)說(shuō),是否真正具有典型推廣的意義,是報(bào)道能否取得成功的前提條件和決定性因素。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社調(diào)研組選擇的柳州,正是這樣一個(gè)具有典型意義的城市。在生態(tài)環(huán)境部通報(bào)的2020年1月至12月國(guó)家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量狀況中,柳州在全國(guó)300多個(gè)地級(jí)及以上城市中排名第一。同時(shí),柳州還是廣西最大的工業(yè)城市,工業(yè)總產(chǎn)值約占廣西的1/4,擁有“五菱神車”、“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉,以及柳工、柳鋼等一批知名大型制造企業(yè)。此外,作為老工業(yè)基地的柳州,20世紀(jì)八九十年代曾因工業(yè)污染成為全國(guó)四大“酸雨之都”之一。以上這些標(biāo)志性的符號(hào)都集于柳州,柳州就成了一個(gè)非常具有典型意義的城市。

    全國(guó)地表水質(zhì)量排名第一的竟然是柳州這個(gè)工業(yè)城市,這背后一定蘊(yùn)藏著巨大的新聞價(jià)值。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一重大新聞?lì)}材。正如《柳州驚奇》開篇所述:“柳州偏居西南一隅,怎么就弄出了蜚聲中外的一款款產(chǎn)品?貼上工業(yè)標(biāo)簽的城市,在水環(huán)境質(zhì)量上怎么就拿了第一?問號(hào)拉直了就是感嘆號(hào)——柳州驚奇!”

    經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社編委會(huì)認(rèn)為,該選題符合中央精神,柳州走堅(jiān)持生態(tài)文明與工業(yè)文明融合發(fā)展之路,是新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐,是踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想、生態(tài)文明思想的重大典型,值得大力挖掘、宣傳和推廣。于是,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社派出由副總編輯季正聚率隊(duì)的高規(guī)格采訪組深入柳州調(diào)研采訪。可以說(shuō),《柳州驚奇》系列報(bào)道始于媒體人敏銳的新聞價(jià)值判斷,體現(xiàn)了調(diào)研組獨(dú)到的“眼力”。如果缺乏新聞敏感和價(jià)值判斷,僅把這一選題當(dāng)作一般報(bào)道去處理,就沒有后來(lái)的精品力作。

    (二)深入現(xiàn)場(chǎng)扎實(shí)調(diào)研

    在前期收集大量素材和查閱資料的基礎(chǔ)上,調(diào)研組一行7人在柳州進(jìn)行了為期一周的采訪。調(diào)研組用腳丈量工業(yè)柳州、生態(tài)柳州的土地,尋找典型人物、挖掘生動(dòng)故事,體現(xiàn)了新聞人的專業(yè)精神。在柳州期間,調(diào)研組深入柳鋼、柳工、上汽通用五菱等工業(yè)企業(yè),采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人,與工人攀談,探尋柳州工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)同步推進(jìn)的奧秘;深入污水處理廠、河長(zhǎng)制辦公室,深度解析柳州水質(zhì)排名第一背后的動(dòng)人故事;實(shí)地采訪竹鵝溪、洛清江污水變碧波的巨變,傾聽居民群眾的心聲。通過大量深入實(shí)地的采訪,調(diào)研組抓到了不少“活魚”,比如柳鋼“以廢治廢”,用焦化自產(chǎn)的氨水做脫硫劑脫除燒結(jié)煙氣中的二氧化硫;又比如建立“河長(zhǎng)+檢察長(zhǎng)”協(xié)作機(jī)制,開啟探索依法治河新模式……這些都是柳州堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央精神,走綠色可持續(xù)發(fā)展新路子的生動(dòng)故事。

    通過采訪,調(diào)研組也更加確定了工業(yè)柳州水質(zhì)排名全國(guó)第一背后的重大新聞價(jià)值和典型意義,并同步策劃系列報(bào)道,議定“調(diào)研主稿+評(píng)論員文章+讀者反響+自治區(qū)黨委書記專訪+專家點(diǎn)評(píng)+柳州市委、政府來(lái)函”這樣“1+5”組合的形式推出,形成傳播聲勢(shì)。展現(xiàn)了調(diào)研組過硬的“腳力”和不凡的“腦力”。

    (三)錘煉文字打造精品

    經(jīng)過全面深入扎實(shí)的采訪,調(diào)研組搜集了大量的采訪素材,如何形成一篇佳作,如何讓讀者從文章中產(chǎn)生共鳴,是考驗(yàn)調(diào)研組“筆力”的時(shí)候。文章從“水質(zhì)排全國(guó)第一,為什么是工業(yè)城市柳州”這個(gè)設(shè)問入手,帶著讀者領(lǐng)略在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的指導(dǎo)下柳州發(fā)展的驚奇變化:工業(yè)城市既生產(chǎn)出蜚聲中外的工業(yè)產(chǎn)品,還流淌著全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的地表水,生態(tài)文明與工業(yè)文明相得益彰。探究原因,是這里的發(fā)展方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,綠色生態(tài)發(fā)展理念深入人心,高質(zhì)量發(fā)展的成色十足。接下來(lái),文章以“‘要柳鋼還是要柳州’,一場(chǎng)大討論帶來(lái)怎樣的沖擊與抉擇”“面對(duì)各種賬本,怎么做一個(gè)高明的算賬先生”“即使天生麗質(zhì)也要后天保養(yǎng),系統(tǒng)治理如何管好流動(dòng)的水”“綠色合力無(wú)形而強(qiáng)大,它是如何迸發(fā)與激蕩的”“多少探索在路上,奮斗、創(chuàng)新無(wú)窮期”一個(gè)個(gè)鮮明新穎的小標(biāo)題,層層深入解讀“柳州驚奇”的背后原因。文中還有很多令人印象深刻的語(yǔ)句,如“問號(hào)拉直了就是感嘆號(hào)”“往事并不如煙”“讓柳江水來(lái)也清去也清”等,為讀者所津津樂道,增強(qiáng)了報(bào)道的話題性。

    在這篇1.1萬(wàn)字的文章中,處處穿插著故事、細(xì)節(jié),以小見大、見微知著,在“大”與“小”的結(jié)合中、參差互現(xiàn)中引人入勝。既能深入進(jìn)去,又能跳得出來(lái);既有宏觀視野,也有具體剖析,展現(xiàn)了深厚的理論造詣和高超的文字駕馭能力。文章展現(xiàn)給讀者的是一幅幅動(dòng)人的畫面:竹鵝溪黃昏下市民休憩的場(chǎng)景、洛清江暮春時(shí)節(jié)海菜花盛放的畫面、柳江碧波蕩漾的江面上人們的幸福笑臉……讀完萬(wàn)字長(zhǎng)篇通訊,讓人不覺得冗長(zhǎng),卻如飲醇酒、如沐春風(fēng),讓人久久不能忘懷?!读蒹@奇》系列報(bào)道從選題確定到策劃再到采寫,打造歷時(shí)兩個(gè)多月,先后九易其稿,體現(xiàn)了做好精品力作的“工匠精神”。

    (四)用好網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響

    精品力作如果只停留在紙面,其影響力始終是有限的,而插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”,則會(huì)得到廣泛的傳播,產(chǎn)生廣泛影響。在做好傳統(tǒng)報(bào)道的同時(shí),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社還推出報(bào)道新媒體版本,制作視頻并在文章中插入更多具有表現(xiàn)力的圖片,讓“柳州驚奇”更加直觀地呈現(xiàn)給讀者,報(bào)道的微信公眾號(hào)版本閱讀人數(shù)迅速突破10萬(wàn)+。在主報(bào)道刊發(fā)一周后的4月26日,習(xí)近平總書記來(lái)到柳州視察,在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時(shí)兩次稱贊柳州螺螄粉“驚奇”,與《柳州驚奇》報(bào)道遙相呼應(yīng)。習(xí)近平總書記兩次用到了不常用的“驚奇”一詞,又引起了新一波對(duì)《柳州驚奇》的傳播熱潮。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社又乘勢(shì)推出《跟著總書記看“柳州驚奇”》的短視頻作品,點(diǎn)擊量也很快達(dá)到10萬(wàn)+。

    報(bào)道刊發(fā)后,《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西云融媒體平臺(tái)及廣西各縣級(jí)融媒體中心全文轉(zhuǎn)載《柳州驚奇》報(bào)道,廣西廣播電視臺(tái)等電視媒體摘要刊播相關(guān)報(bào)道?!读萑?qǐng)?bào)》、柳州廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)發(fā)全部6篇報(bào)道的基礎(chǔ)上,還采寫了系列反響報(bào)道,制作了短視頻、抖音等融媒體產(chǎn)品,在微博上設(shè)置了“柳州驚奇”話題,持續(xù)推高話題的熱度,相關(guān)話題形成超過10億次的傳播量。

    三、《柳州驚奇》成功帶來(lái)的啟示

    (一)長(zhǎng)篇報(bào)道也能強(qiáng)勢(shì)傳播

    有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,當(dāng)前知識(shí)快速迭代更新,人們更加習(xí)慣碎片化的閱讀,這一閱讀習(xí)慣催生了短視頻的快速興起,長(zhǎng)篇文章已很難激起受眾的閱讀興趣。而《柳州驚奇》系列文章卻告訴人們,當(dāng)通過扎實(shí)調(diào)研、精心錘煉而形成的精品力作出現(xiàn)在輿論場(chǎng)時(shí),仍然能夠得到強(qiáng)勢(shì)傳播,當(dāng)前受眾并不完全喜歡“短平快”,而是輿論場(chǎng)缺乏長(zhǎng)篇精品力作。像《柳州驚奇》這樣能給人帶來(lái)閱讀樂趣與思考的有思想、有教益的深度文章,在當(dāng)前的輿論場(chǎng)不是多了而是太少了。

    不論傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求如何變化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流聲音永遠(yuǎn)都是剛性需求,在“快新聞”時(shí)代,媒體更需要沉心靜氣把新聞打造成“陳年佳釀”。報(bào)紙尤其是黨報(bào)是輿論壓艙石,承擔(dān)著重要的舉旗定向作用,而具體到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō),在宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì),也承擔(dān)著更大的責(zé)任。因此,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》著力加強(qiáng)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的研究,通過《柳州驚奇》這樣典型生動(dòng)的實(shí)踐案例進(jìn)行解讀、宣傳。

    為此,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社編委會(huì)在實(shí)施“減量化改革 高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略中,集中力量、突出特色,致力于打造調(diào)研報(bào)道的品牌。2021年以來(lái),除了《柳州驚奇》系列報(bào)道,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》還在1月13日推出《踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的典型——對(duì)廣東佛山的調(diào)查與思考》,在3月22日推出《貴陽(yáng)后發(fā)趕超——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》,在5月10日推出《深圳領(lǐng)跑——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》,在6月7日推出《阿佤新歌——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》。這些高質(zhì)量的長(zhǎng)篇通訊,都引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。

    (二)正面報(bào)道也可形成爆款

    在當(dāng)前的輿論格局下,信息產(chǎn)品極大豐富,實(shí)踐證明,經(jīng)過扎實(shí)采訪,新聞性強(qiáng)的正面報(bào)道同樣可以獲得廣泛傳播。《柳州驚奇》這一長(zhǎng)篇通訊,闡釋的是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想這一理論性、政治性很強(qiáng)的主題,能產(chǎn)生如此大的影響力和吸引力,奧秘在于做到了深入調(diào)研、觀點(diǎn)制勝、內(nèi)容為王、深度呈現(xiàn)。表現(xiàn)方式上,調(diào)研組堅(jiān)持實(shí)地走訪,深入挖掘故事,通過講故事的方法表達(dá)深刻的觀點(diǎn);文字上,力求清新、優(yōu)美、輕松的文風(fēng),符合讀者的審美和需求;邏輯上,按由表及里的方式進(jìn)行敘述,通篇透出濃濃的思辨色彩;版面上,頭版頭條加上后面連續(xù)5篇一版的突出處理,實(shí)現(xiàn)了深度全面的報(bào)道,營(yíng)造了宣傳聲勢(shì)。

    (三)傳統(tǒng)媒體仍有傳播優(yōu)勢(shì)

    尺有所短、寸有所長(zhǎng)。在當(dāng)前的新媒體傳播格局下,內(nèi)容為王、渠道為霸,紙媒由于其載體的特殊性,在“短平快”報(bào)道方面優(yōu)勢(shì)欠缺,但在深度報(bào)道、打造精品力作方面仍有比較優(yōu)勢(shì)。紙媒特別是黨報(bào),有著品牌優(yōu)勢(shì)、權(quán)威形象、專業(yè)的采編隊(duì)伍、嚴(yán)格的采編發(fā)流程,具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)條件,有其他媒體所難以比擬的公信力。而這些優(yōu)勢(shì),正是網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的,紙媒可以更多地在深度報(bào)道方面發(fā)力,打造精品。同時(shí),紙媒通過用好融合手段,推進(jìn)自身創(chuàng)作的精品力作的網(wǎng)絡(luò)傳播,將內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合,是提高正面報(bào)道傳播力、影響力、引導(dǎo)力的有效途徑。在堅(jiān)持傳統(tǒng)紙媒推出高質(zhì)量深度報(bào)道的同時(shí),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社也積極探索媒體融合傳播的可能性,運(yùn)用短視頻等新媒體手段,拓寬宣傳渠道,打造全方位、多角度、立體化的傳播體系,從而達(dá)到“網(wǎng)上網(wǎng)下”同頻共振的宣傳效果。柳州市委宣傳部第一時(shí)間制定二次傳播方案,拿出詳細(xì)的宣傳計(jì)劃,聯(lián)系上級(jí)主流媒體,布置市屬新聞媒體、縣級(jí)融媒體中心、主要新媒體積極轉(zhuǎn)載,運(yùn)用報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等各類平臺(tái),集合報(bào)紙新聞、電視新聞、短視頻、抖音、表情包等多種表現(xiàn)形式,形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局,使精品力作得到廣泛傳播,提升了《柳州驚奇》系列報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

    (責(zé)任編輯:黃佳君)

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