現(xiàn)象級節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》帶給大家的啟示

文/閻柏同

在經(jīng)歷了國內(nèi)電視行業(yè)大型季播綜藝“黃金發(fā)展期”之后，綜藝市場逐漸趨于理性，這也就導(dǎo)致了許多曾經(jīng)赫赫有名的老牌綜藝節(jié)目現(xiàn)在正處于一個艱難的轉(zhuǎn)型期。但有這樣一檔歌唱類節(jié)目雖然已經(jīng)播出了四季，卻生命力依舊強(qiáng)勁如初，四年如一日地吸引了廣大觀眾在周日晚上準(zhǔn)時守候——這就是江蘇衛(wèi)視與燦星制作聯(lián)合制作的《蒙面唱將猜猜猜》。

第四季《蒙面唱將猜猜猜》于2019年10月13日節(jié)目首播就以CSM59城1.18%的收視率穩(wěn)居當(dāng)晚同時段衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視冠軍寶座。傳統(tǒng)媒體端的表現(xiàn)不俗，新媒體端所引起的討論也足夠廣泛，播出討論度一舉占據(jù)微博綜藝榜第一。而后的幾期節(jié)目持續(xù)高開高走，直至2019年12月22日收關(guān)，CSM35城收視率持續(xù)破1，并在同時段電視節(jié)目中多次登頂。

《蒙面唱將》這個品牌從2015年以《蒙面歌王》成功落地江蘇衛(wèi)視以來，風(fēng)風(fēng)雨雨走過了四個年頭。雖然“推理+音樂”這個宏觀的節(jié)目模式是固定的，但呈現(xiàn)出的每一季都有不同的新鮮感。這種新鮮感不僅僅源于每一季的明星唱將，也來源于節(jié)目制作方在堅持自我的基礎(chǔ)上不落窠臼、求新求變的創(chuàng)新精神——“守”住節(jié)目一如既往的“正”能量，“創(chuàng)”造出適合觀眾的“新”元素。如此守正創(chuàng)新，才能在這個“綜藝審美疲勞易感期”，打下一片屬于自己的江山。本文將從“選歌”“選人”以及“選面具”三個方面對第四季《蒙面唱將猜猜猜》進(jìn)行梳理，分析它是如何進(jìn)行了自我突破，將品牌生命力成功接續(xù)下去的。

一、選面具：讀圖時代下“面具”的符號重構(gòu)

顧名思義，《蒙面唱將猜猜猜》這檔綜藝最核心的元素即是“面具”。這與當(dāng)今重形式重視覺的“讀圖時代”的訴求不謀而合。傳統(tǒng)的音樂綜藝節(jié)目，往往注重的是歌手本身的舞臺呈現(xiàn)，更偏重給予觀眾以聽覺上而非視覺的觀感震撼。而在《蒙面唱將猜猜猜》中，這種“視覺奇觀”被放大，遮擋面部的面具單單作為審美對象來說，都是一種能帶給觀眾享受的視覺符號。

更重要的是，面具不僅僅作為審美對象獨立存在，從節(jié)目邏輯上說，“推理”離不開面具對歌手的遮擋；從節(jié)目張力上看，舞臺上面具的遮擋更增加了歌手的神秘色彩，讓節(jié)目更有懸念，歌手們的面具還可以幫助唱將們解放天性，展現(xiàn)“真我”。

“面具”這一符號承載著至關(guān)重要的意義，這種說法并不是毫無根據(jù)的。從符號學(xué)上分析，現(xiàn)實生活中歌手本身的形象與名字是其符號的能指，他的公眾形象和作品口碑則是所指。而在《蒙面唱將猜猜猜》這個特定的節(jié)目語境下，各位歌手所呈現(xiàn)的面具即是一種新的能指。而這個新組建的微妙關(guān)系，存在著“象征”和“反差”兩種基本情況。如這一季里的“沙漠飛來一只鷹”，其異域風(fēng)格不言自明，這種正向的“象征”引導(dǎo)對觀眾想象歌手真實身份時的推測起著積極作用；而如“辛巴想來取取經(jīng)”，乍一聽會以為是初出茅廬的歌壇新星來參加節(jié)目，而面具背后的卻是男高音歌唱家蔣大為。面具和歌手之間諸如此種的沖突與反差，增加了歌手的神秘感，更增加了節(jié)目的可看性。

二、選曲：保證多樣的基礎(chǔ)上突出家國情懷

音樂節(jié)目的靈魂在于節(jié)目當(dāng)中所呈現(xiàn)的歌曲，這是毋庸置疑的。一檔音樂節(jié)目能否被觀眾所銘記，其重要指標(biāo)也正是節(jié)目中歌曲的傳唱度。而《蒙面唱將猜猜猜》這個系列能有如此高觀眾黏合度的原因也是源于此——從第一季林宥嘉的《成全》，到第二季薛之謙的《遺憾》以及到第三季周深的《雪落下的聲音》，每一季都會留下傳唱甚廣的歌曲。不論是纏綿悱惻的情歌還是快節(jié)奏的饒舌，節(jié)目中的多元曲風(fēng)滿足了觀眾們不同的喜好。

第四季《蒙面唱將猜猜猜》的十一期節(jié)目中，同樣有著多元的曲風(fēng)供觀眾選擇。每一期里一般有七首歌曲，而這七首歌的配比也比較考究——以2019年10月27日第三期為例：在這期里共有《刀劍如夢》《天天》《好久不見》《孤獨患者》《舞娘》《追夢人》《柳暗花明》這七首歌曲。其中有膾炙人口、適合二次傳播的《好久不見》《舞娘》等歌曲，在前奏就能抓住年輕觀眾的耳朵；也有《刀劍如夢》《追夢人》這種能引起觀眾強(qiáng)烈共鳴的金曲；還有類似《柳暗花明》這種稍顯冷門、需要在舞臺上“喚醒”的歌曲。不管是哪個年齡段的觀眾，都能在這個節(jié)目里找到自己那個年代里獨特的聲音。

而在這一季中更加突出的是，選曲在多樣的基礎(chǔ)上彰顯了對于經(jīng)典歌曲的重視，有諸如《我和我的祖國》這種對祖國的熱愛最直白的表達(dá)，也有《故鄉(xiāng)的云》《彎彎的月亮》這種藉由對祖國大好河山的眷戀蓬勃而出的抒發(fā)。這些被傳誦的經(jīng)典音樂作品，不論我們處于哪一個年代，歌曲中的時代精神總是歷久彌新的。這也正是這檔音樂綜藝在今天肩負(fù)社會責(zé)任和堅持價值引領(lǐng)的重要體現(xiàn)。

三、選人：打破節(jié)目壁壘，聚合傳播能力

第四季《蒙面唱將猜猜猜》中對于各位唱將的選擇也十分別出心裁。不僅為杭天琪、周曉鷗、郭靜這些暌違許久的資深歌手提供了重新回歸舞臺的機(jī)會，也給予以孟美岐、朱正廷、顏人中這些“新聲代”歌手以驚艷亮嗓的機(jī)會。

而這季中的一大亮點，即是拓寬了猜想嘉賓的范圍——跨界歌手在這一季可以更加充分地釋放自己對音樂的熱愛，證明自己的實力。正如本季令人倍感驚喜的“胡桃夾子”魏大勛的驚喜亮相，讓觀眾領(lǐng)略到了他不可多得的唱功。沒想到演員身份出道的他，其實還有一付好嗓子。正如他自己所說，這世界總在變，但每個人有自己的固執(zhí)。所以他尊重每一個舞臺，把握每一次唱歌的機(jī)會。而這首深情款款的《男孩》讓觀眾了解到一個不一樣的魏大勛。

除此之外，在這一季唱將的選擇上還有一個顯著的特色，即“突破節(jié)目壁壘，從平臺角度樹立品牌觀念”。這是在當(dāng)下各大衛(wèi)視逐漸開始培育平臺影響力的重要方式。自湖南衛(wèi)視節(jié)目《歌手2019》中打破節(jié)目壁壘，從《聲入人心》節(jié)目中選取了四位演唱成員組成“聲入人心男團(tuán)”，這種“組合拳”打法對于節(jié)目和歌手來說是一種“雙贏”，進(jìn)行熱度引流的同時，節(jié)目也獲得了更多關(guān)注。

而在這季《蒙面唱將猜猜猜》中，也出現(xiàn)了這種“組合拳法”——來自江蘇衛(wèi)視第二季度綜藝《百變達(dá)人》中的人氣選手韓甜甜，也登上了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺，讓更多的人聽到這種空靈天籟。

結(jié)語

其實對于《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目這幾季來說，每一季中的創(chuàng)新都能看出節(jié)目制作方的用心良苦——從第一季對之前《蒙面歌王》模式的改變，到第二季新增的小V“AI識人”，再到第四季猜評團(tuán)“臥底角色”的設(shè)置。經(jīng)歷了四年的成長，《蒙面唱將猜猜猜》這個欄目也在鞏固自身品牌的過程中實現(xiàn)了“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新型發(fā)展”。這種創(chuàng)新的求新求變不是完成時，而是進(jìn)行時，所以我們有理由相信，新一季《蒙面唱將猜猜猜》將會一如既往地帶給我們高水準(zhǔn)的驚喜。