網(wǎng)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》破圈密碼探析

裴怡靜

（吉林大學(xué)，吉林長(zhǎng)春130000）

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV 所推出的首檔聚焦大齡女藝人二次出道的選秀節(jié)目。該節(jié)目的參賽對(duì)象并不是常規(guī)意義上的青春練習(xí)生，而是30位30歲以上的女藝人。她們將遵循傳統(tǒng)的青春選秀模式，用三個(gè)月的時(shí)間完成數(shù)次公演，并由公演現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定各自去留，最終在決賽夜角逐出成團(tuán)名單。這檔節(jié)目是國(guó)內(nèi)選秀史上第一個(gè)專為30歲以上女藝人量身制定的逆齡女團(tuán)追夢(mèng)節(jié)目。這一選秀標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)下盛行的男團(tuán)女團(tuán)青春活力的人設(shè)標(biāo)簽雖然完全背道而馳，但是卻能夠在首期播出后讓“芒果臺(tái)”股價(jià)直線飆升，收獲了全網(wǎng)的一致好評(píng)和積極的社會(huì)反響。參與這檔節(jié)目的練習(xí)生是來自各個(gè)領(lǐng)域的成熟女藝人，她們?cè)诒绢I(lǐng)域已有所成就，但是卻能夠打破自我，重新出發(fā)，以練習(xí)生的身份站上舞臺(tái)接受來自全網(wǎng)的打投和審視。這樣一反常態(tài)的節(jié)目設(shè)定既吸引了網(wǎng)友們的注意力，同時(shí)也打破了人們對(duì)當(dāng)前中國(guó)娛樂圈市場(chǎng)上“30+”女明星的固有印象。節(jié)目組的創(chuàng)新思維為人所稱道，而其對(duì)本土選秀節(jié)目模式的革新，以及著力升華到社會(huì)層面的節(jié)目立意，也值得更多學(xué)術(shù)關(guān)注。

一、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的破圈元素分析

（一）打造陌生化效果：反其道而行之的選秀對(duì)象

陌生化概念源自文學(xué)理論，即通過對(duì)常規(guī)常識(shí)的偏離，造成語言理解與感受上的陌生感。戲劇大師布萊希特所提出的戲劇領(lǐng)域的“陌生化效果”則是指“剝?nèi)ナ录蛉宋镄愿裰械睦硭?dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西”。這種陌生化效果在節(jié)目組這里就表現(xiàn)在他們選擇了反其道而行之的參演嘉賓?！?0+”和已成名這兩個(gè)標(biāo)簽，推翻了過去選秀節(jié)目的選角標(biāo)準(zhǔn)，讓觀眾耳目一新，產(chǎn)生了極大的好奇心。

綜藝節(jié)目同質(zhì)化、少有爆款多有模仿的問題是我國(guó)綜藝節(jié)目制作長(zhǎng)久以來就有的弊病，我們亟需一檔新的原創(chuàng)節(jié)目來證明國(guó)內(nèi)綜藝制作的原創(chuàng)水平。再加上當(dāng)下男團(tuán)女團(tuán)選秀節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)“疲軟”，觀眾們逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。在人們極度“綜藝荒”的情況下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》正式上線。雖然仍舊是女團(tuán)唱跳選秀，但是卻出奇制勝，用已經(jīng)出道的女藝人替換掉了尚且沒有名氣的練習(xí)生。參加節(jié)目的“姐姐”們或是歌手，或是演員，或是演員轉(zhuǎn)型制片人等，她們?cè)径家呀?jīng)在自己的領(lǐng)域小有成就，有著自己鮮明的風(fēng)格和特色，但是仍舊選擇走出舒適圈以選秀新人的身份大膽接受大眾的審視，極大地增加了節(jié)目的可看性。

原本的選秀節(jié)目都是呈現(xiàn)出“追夢(mèng)”的主基調(diào)，尚未成團(tuán)出道的練習(xí)生們沒有足夠的注意力和流量，所以一般都謹(jǐn)小慎微，唯節(jié)目組是從，一直處于被動(dòng)局面。但是在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，選手和節(jié)目組的身份兩極反轉(zhuǎn)，姐姐們擁有著顛覆秩序的資本，她們敢理直氣壯地質(zhì)疑比賽規(guī)則與成團(tuán)理念，節(jié)目組也是謹(jǐn)小慎微，需要隨時(shí)隨滿足“姐姐”們提出的各種要求。主持人不再是全場(chǎng)的把控者，而是成為了“端水大師”，核心任務(wù)是做好每一位選手的心理輔導(dǎo)工作，評(píng)委們也走下神壇，他們不再是選秀節(jié)目中的指點(diǎn)江山者，而是成為與姐姐們共同成長(zhǎng)的陪跑員和服務(wù)者，這種矛盾和沖突使觀眾眼前一亮，大呼過癮。

對(duì)于觀眾而言，在經(jīng)過愛奇藝和騰訊連續(xù)兩年的青春選秀節(jié)目轟炸后所產(chǎn)生的審美疲勞在此刻一掃而光，國(guó)內(nèi)也從來沒有這樣一檔已成名但再出道的大齡選秀節(jié)目供大家觀看，有意識(shí)制造的“偏離效應(yīng)”以及游離于定向?qū)徝榔诖獾某蓤F(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，極大地激發(fā)了受眾的好奇心，刺激了受眾觀看節(jié)目的欲望。再加上節(jié)目組敢于揭開女明星的年齡焦慮這一敏感話題，并量身打造出了“姐姐”這一人設(shè)形象，重新定義了女團(tuán)的選拔標(biāo)準(zhǔn)和“30+”女性的社會(huì)價(jià)值，這樣的切入點(diǎn)不僅增加了自身的好感度，也極具社會(huì)正能量，可以說一舉三得。

（二）亮眼主題加持：女性氣質(zhì)的覺醒

“真人秀的特質(zhì)是通過情景的設(shè)定和矛盾沖突展現(xiàn)純真和美好，人性之美和價(jià)值觀之真為節(jié)目主旨”。湖南臺(tái)的電視湘軍，一直都是國(guó)內(nèi)真人秀頂尖水準(zhǔn)制作的代名詞，所生產(chǎn)出來的真人秀節(jié)目也幾度封神：開國(guó)內(nèi)選秀熱潮的《快樂女聲》，親子節(jié)目的急先鋒《爸爸去哪兒》，這些出自電視湘軍的王牌節(jié)目，儼然已經(jīng)成為了所屬門類的天花板。他們一直用自己敏銳的社會(huì)洞察和用戶洞察為中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)輸送文化貢獻(xiàn)。他們積極承擔(dān)著自己的社會(huì)責(zé)任，通過節(jié)目制作和播放，將藝術(shù)內(nèi)涵、商業(yè)收益和社會(huì)價(jià)值三者在節(jié)目之中融會(huì)貫通。

“三十而立，三十而驪”作為本節(jié)目的宣傳文案，使得獨(dú)立、自信的女性形象躍然紙上。乘風(fēng)破浪的主題揭示著姐姐們雖然已經(jīng)“30+”但是仍然充滿著無限的可能性，這無疑迎合了觀眾期待中“侵略性綻放”的“30+”女性想象。她們可以粉碎現(xiàn)實(shí)世界無所不在、根深蒂固的刻板印象。原本在社會(huì)中處于弱勢(shì)的“30+”女性在節(jié)目中反叛性構(gòu)成了節(jié)目的爽感敘事。主題曲《無價(jià)之姐》更是用魔性的旋律將敢想敢做的女藝人形象描繪得淋漓盡致。在節(jié)目上線之初，走心文案刷爆全網(wǎng)，“姐姐”們也積極“營(yíng)業(yè)”，在抖音上帶著《無價(jià)之姐》的主題曲“交作業(yè)”與觀眾們進(jìn)行互動(dòng)。這兩年選秀節(jié)目的常規(guī)操作要么是對(duì)俊男靚女的顏值包裝，要么是對(duì)業(yè)務(wù)能力和追夢(mèng)赤子心的推銷，《乘風(fēng)破浪的姐姐》從一開始就不走尋常路，“三十而立，三十而驪”的亮眼主題首先就在高度上一騎絕塵，這一主題不僅是女明星們對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上所彌漫的年齡焦慮的奮起反抗，同時(shí)也強(qiáng)烈沖擊著當(dāng)下社會(huì)對(duì)“30+”女性的年齡偏見和性別偏見。

另一方面，節(jié)目的宗旨是希望展現(xiàn)女性的覺醒和成長(zhǎng)，展現(xiàn)中年女性的魅力和可塑造性，向觀眾表明女性的魅力與年齡毫不相干。節(jié)目組為大齡女星們找到了自己的嶄新定位和魅力人設(shè)——“姐姐”形象，“姐姐”既破除了凹少女人設(shè)被群嘲的窘迫，也消除了不再年輕就只能飾演婆婆媽媽的尷尬，受到了“姐姐”本人的喜愛以及姐姐團(tuán)粉絲們的熱捧?！敖憬恪眰兛梢杂锚?dú)立和魅力來展示自己一路的成長(zhǎng)和收獲，粉絲們也愿意看到“姐姐”們展示自己的成熟之美。這些契合廣大女性審美期待的各個(gè)標(biāo)簽疊加在一起，增強(qiáng)了該節(jié)目對(duì)于女性形象再闡釋的潛力以及影響程度，同時(shí)提高和升華了節(jié)目的立意。

（三）營(yíng)造媒介奇觀：用討論、反套路和網(wǎng)絡(luò)梗鎖緊熱度

電視臺(tái)制作節(jié)目是為了形成觀看熱度和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，想要完成這兩個(gè)目標(biāo)最有效的捷徑就是制造爭(zhēng)議和維持討論?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》能夠吸引這么多目光的聚集，是因?yàn)楹芏嗳硕计诖?jié)目效果。仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們所期待的節(jié)目效果主要集中在以下幾個(gè)方面：由于過往娛樂媒體的生產(chǎn)框架和媒介呈現(xiàn)，受眾們對(duì)女明星的刻板印象天然認(rèn)為她們聚在一起總是想著爭(zhēng)奇斗艷，爭(zhēng)奪C位，而節(jié)目組就利用了“吃瓜群眾”們的好奇心理和窺探心理為自己設(shè)置了初期的流量保障。再則就是節(jié)目組邀請(qǐng)的這些女明星中少有近幾年十分炙手可熱的流量女星，所以觀眾們也十分期待參加節(jié)目的女明星如何在有限的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)中大展身手，為自己爭(zhēng)取到最多的流量曝光。最后也是最重要的，自然就是觀眾們也期待看到女明星能夠打破過去，展現(xiàn)當(dāng)下真正的自我，讓觀眾們看到她們的成熟魅力和真實(shí)性格。有了以上這些討論熱度的保障，節(jié)目自然也就有了持續(xù)的熱度加持。

如果節(jié)目組想要變現(xiàn)、想要造勢(shì)，宣發(fā)工作自然也不能落下，況且節(jié)目組好不容易聚集了這么多女明星，任何一張組合牌打出去都能為節(jié)目收割不錯(cuò)的熱度。不過，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象就是直到該節(jié)目播出之前，節(jié)目組都沒有為其進(jìn)行大規(guī)模的官方宣傳造勢(shì)，首期節(jié)目上線的當(dāng)天都沒有顧慮新浪微博正處于“凍榜周”。要知道微博廣場(chǎng)歷來是熱度發(fā)酵池，所以這也意味著即使在失去了能夠扛起半片熱度江山的微博陣地后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》依然靠著自來水花式安利和觀眾們的奔走相告，成為了當(dāng)天的話題贏家。其實(shí)這一切始終在節(jié)目組的掌握中，豆瓣等平臺(tái)在節(jié)目錄制之前就已經(jīng)將各位參賽選手和評(píng)委們的經(jīng)歷和際遇進(jìn)行了梳理和討論，再加上“姐姐”們并不是素人，任何一位“姐姐”都有多年的業(yè)內(nèi)資歷傍身，顏值能打、業(yè)務(wù)能扛，又在嶄新的舞臺(tái)重新乘風(fēng)破浪，可謂是話題滿滿。而節(jié)目組只需要順其自然，不做回應(yīng)，用猜測(cè)和遐想保持節(jié)目的神秘，就足以吊足觀眾的胃口。在錄制還沒開始時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的八卦小組還對(duì)節(jié)目中可能出現(xiàn)的節(jié)目效果進(jìn)行了惡搞式的調(diào)侃，譬如說強(qiáng)烈建議本節(jié)目改名為“興風(fēng)作浪的姑奶奶”“大型后宮斗修羅現(xiàn)場(chǎng)”等等。不過這些討論不僅沒有對(duì)節(jié)目產(chǎn)生負(fù)面影響，反而讓大家愈加好奇節(jié)目最后的呈現(xiàn)效果。事實(shí)也證明了節(jié)目組這些反套路營(yíng)銷確實(shí)取得了巨大的成功。

詹金斯認(rèn)為，穿梭于各種娛樂活動(dòng)中的受眾兼具著消費(fèi)者與偷獵者的雙重身份，他們以自己的快樂為準(zhǔn)繩，通過提取流行文本中具有狂歡基因和可創(chuàng)造性基因的傳播內(nèi)容，再將其按照自己喜聞樂見的方式進(jìn)行解讀和拼貼，最終生產(chǎn)出了屬于自己的大眾文化。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，很多網(wǎng)友討論的網(wǎng)絡(luò)梗隨著節(jié)目的播出都被采納到了節(jié)目的字幕中，這讓網(wǎng)友有了很強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。通過“曉明歷險(xiǎn)記”“依臉疑惑”等評(píng)論性、吐槽性的字幕，標(biāo)識(shí)人物性格，表達(dá)人物內(nèi)心獨(dú)白，這份互動(dòng)式的體驗(yàn)不僅能夠拉近節(jié)目與觀眾間的距離，而且這些與節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)流行梗、表情包在社交媒體上裂變式傳播，也在不知不覺中吸引了許多網(wǎng)民前去觀看節(jié)目，參與討論，為節(jié)目增加熱度。

二、從《乘風(fēng)破浪的姐姐》分析女性選秀綜藝節(jié)目發(fā)展中的問題

（一）囿于商業(yè)邏輯對(duì)女性形象的重復(fù)性建構(gòu)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在開播后無論是討論度還是收視率都逐漸表現(xiàn)出了“疲軟”態(tài)勢(shì)，歸根結(jié)底是因?yàn)楣?jié)目雖有勵(lì)志、打破束縛的主題，但是卻囿于商業(yè)邏輯僅是對(duì)女性形象進(jìn)行了重復(fù)性構(gòu)建，節(jié)目組意在打破娛樂圈對(duì)女藝人的年齡束縛，讓觀眾們看到“30+”女性的自信美麗和無限可能，使得社會(huì)上所有為年齡和性別困擾的女士能夠正確審視自己，學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，不懼年齡不懼他人目光，真正活出風(fēng)采，活出自信?？上щS著節(jié)目的播出，人們發(fā)現(xiàn)“姐姐魅力”空有外殼，缺少實(shí)質(zhì)。節(jié)目組沿襲的大眾評(píng)審?fù)镀睓C(jī)制并不能選出舞臺(tái)上最優(yōu)秀或最具個(gè)性之人，而是會(huì)選出最能反映文化工業(yè)模式下大眾審美與想象之人。再加上商業(yè)社會(huì)的叢林法則就是只有流量大、人氣高的選手才能夠保持長(zhǎng)久曝光，于是導(dǎo)致了原本風(fēng)格各異的“姐姐”們?yōu)榱擞鲜鼙姷膶徝罒o奈放棄了自己本身的個(gè)性，為了能夠獲得高票數(shù)留在舞臺(tái)上，所選擇的表演形式和表演曲目都慢慢向年輕女團(tuán)選秀模式靠攏。

盡管節(jié)目組也努力地想要為觀眾們呈現(xiàn)出大齡女星的別樣精彩，但是節(jié)目中仍然含有許多的刻板細(xì)節(jié)，比如在第一期節(jié)目中讓女明星將唇印當(dāng)作自己的個(gè)人名片，用物品模糊了人的主體性。采訪女明星的時(shí)候，更多關(guān)注的是女明星們的出道時(shí)間和在娛樂圈的資歷與地位，以數(shù)字為準(zhǔn)繩丈量其個(gè)人屬性。日常的探討片段也集中在容貌管理和身材焦慮這樣的消費(fèi)主義陷阱之中，熱衷于用一以貫之的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)女性身體進(jìn)行反復(fù)規(guī)訓(xùn)。最終，在同質(zhì)化符號(hào)的侵染之下，“姐姐們”逐漸被臉譜化，類型化。節(jié)目組這種對(duì)女性魅力的畸形聚焦以及對(duì)女性主義價(jià)值觀導(dǎo)向的錯(cuò)誤選擇，其本質(zhì)就是商業(yè)邏輯天然構(gòu)建的價(jià)值錯(cuò)誤。

節(jié)目組的初衷是為了打造一個(gè)獨(dú)一無二的中國(guó)女團(tuán)，結(jié)果打造出來的卻是與流水線生產(chǎn)別無二致的常規(guī)女團(tuán)，舞臺(tái)夠燃、現(xiàn)場(chǎng)夠炸成為了成員們的努力方向，個(gè)性魅力的展示卻變成了不敢觸碰的禁忌。她們不遺余力地努力，只是為了讓自己從富有個(gè)性的演員或極具魅力的歌手轉(zhuǎn)型成為標(biāo)準(zhǔn)化的女練習(xí)生，在此過程中“姐姐們”逐漸趨同，收斂魅力，刻意展示著整齊劃一的工業(yè)型美麗。

（二）娛樂至死環(huán)境下按照觀眾期待規(guī)訓(xùn)人設(shè)

“現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的顯著特點(diǎn)就是視覺消費(fèi)的形成，視覺傳播符號(hào)以其活躍易接受的特性逐漸占據(jù)原有的文本文字的空間，視覺沖擊的魔力就在于一瞬間的感應(yīng)與妥協(xié)”。光鮮亮麗的女明星天然具有這種視覺優(yōu)勢(shì)，所以身處媒介文化產(chǎn)業(yè)的她們始終無法擺脫“被觀看”的客體命運(yùn)，被資本強(qiáng)行構(gòu)建成了一種特殊的視覺商品。盡管《乘風(fēng)破浪的姐姐》將“無懼評(píng)價(jià)再出發(fā)”作為自己的節(jié)目基調(diào)，但是在全景敞視的環(huán)境下，每位“姐姐”都成為了被隨意觀看和評(píng)論的對(duì)象，她們被物化成了一種被展示的商品，觀眾們用自己的眼光審視著各位“姐姐們”的一言一行。尤其是到了真人秀節(jié)目中，當(dāng)前臺(tái)與后臺(tái)的界限被無限消弭后，女明星們更加迫切地需要一層保護(hù)色來確保自己時(shí)刻處于安全狀態(tài)之下，于是乎人設(shè)打造工作被提上了日程。畢竟，討喜的明星人設(shè)既能滿足觀眾的角色期許，又能完美完成印象管理工作。

不僅是明星本人，節(jié)目組為了保證節(jié)目的熱度和討論，也會(huì)在剪輯過程中有意無意地為“姐姐”們套上某種人設(shè)。比如說為“姐姐”們強(qiáng)加的少女人設(shè)，就是通過模仿年輕選秀節(jié)目給“姐姐”們打上“某某子”的標(biāo)簽，這與節(jié)目的主題“三十而立”背道而馳。再比如說直接顛覆選手過去的人設(shè)，利用其中的反差來吸人眼球。這些人設(shè)中和“姐姐”自我究竟有多少相似度我們不得而知，但我們知道，原本想要展示真我的“姐姐”卻在真人秀中要繼續(xù)扮演別人期待的樣子，做出觀眾認(rèn)為合理的、符合觀眾想象的行為和動(dòng)作，再由資本和平臺(tái)出資出力，構(gòu)建起以女明星為中心的泛娛樂化傳播風(fēng)潮，以此達(dá)到全網(wǎng)觀眾的集體歡騰。

三、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在初期能夠大爆，是因?yàn)楣?jié)目鎖定了“姐姐”這個(gè)主體和“乘風(fēng)破浪”這個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)目組極具社會(huì)責(zé)任感，積極鼓勵(lì)大齡女藝人和社會(huì)上的30+女性們無懼年齡，乘風(fēng)破浪，活出真性情。這是節(jié)目的初心，也是節(jié)目組應(yīng)該堅(jiān)持的使命。但是，受到大眾關(guān)注和評(píng)論的“姐姐”們又開始收斂，節(jié)目組也開始瞻前顧后，節(jié)目的舞臺(tái)表現(xiàn)也越來越青春化、標(biāo)準(zhǔn)化，“姐姐”們的個(gè)性消失，這檔節(jié)目后期也淪為了工業(yè)流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

拋開后期疲軟的表現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)選秀綜藝的爆款節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》從節(jié)目定位、主題立意及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面都表現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)在思維轉(zhuǎn)型和內(nèi)容創(chuàng)新方面所做出的積極努力。同時(shí)也改變了觀眾對(duì)女團(tuán)的刻板印象，豐富了女團(tuán)形象的多樣性，傳遞出了積極的文化觀和價(jià)值觀。傳遞出了國(guó)內(nèi)選秀綜藝注重節(jié)目精神內(nèi)核、注重節(jié)目立意深度的高級(jí)制作水準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目組可以充分借鑒《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新表達(dá)，堅(jiān)持以受眾為中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王。同時(shí)，在節(jié)目的制作與策劃過程中進(jìn)一步克服和化解資本短期逐利化傾向，強(qiáng)化立意堅(jiān)守，不斷深化節(jié)目的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，努力打造人文性、藝術(shù)性、趣味性兼具的精品節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得長(zhǎng)久發(fā)展。