浙江省淘寶村空間格局與影響因素研究

李楚海，林 娟，伍世代，周 琳

(1.福建師范大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 福州 350117；2.智慧旅游福建省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，福建 福州 350117)

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅速成為一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，尤其隨著移動(dòng)智能端設(shè)備的普及，推動(dòng)了電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)據(jù)化，并帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變[1-5]。電子商務(wù)和農(nóng)村相結(jié)合，催生了一種新型經(jīng)濟(jì)集聚形態(tài)——淘寶村。淘寶村的出現(xiàn)極大地改變了鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)面貌，推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)分工和職能規(guī)模上的躍進(jìn)式發(fā)展，萌生了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的新模式[6-8]。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)淘寶村的數(shù)量?jī)H有20個(gè)，到2020年數(shù)量已達(dá)到5425個(gè)，廣泛分布于全國(guó)28個(gè)省級(jí)行政單位[9]。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞淘寶村這一新生事物進(jìn)行了多方面的研究，大體分為以下3個(gè)方面：一是空間格局與成因。眾多學(xué)者基于空間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用核密度、標(biāo)準(zhǔn)差橢圓和空間計(jì)量分析總結(jié)了國(guó)內(nèi)淘寶村的空間分布特點(diǎn)和影響因素[4,10-12]，發(fā)現(xiàn)淘寶村具有明顯的從東往西、從南往北遞減的梯度性特征，呈多中心集聚格局，并受交通、物流等多方面因素的綜合影響。二是發(fā)展類型與模式。對(duì)地區(qū)淘寶村的類型進(jìn)行劃分，并對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行歸納探究[13-16]。三是社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。有學(xué)者從不同效應(yīng)維度的觀點(diǎn)出發(fā)，分析淘寶村在社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民生活觀念等方面對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革方面帶來(lái)的影響，并從土地、人才、產(chǎn)業(yè)等角度提出區(qū)域淘寶村發(fā)展的空間優(yōu)化策略[17-21]。

近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和空間方面等內(nèi)外部力量的作用下，鄉(xiāng)村被重塑[22]，數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的相互結(jié)合，推進(jìn)了全國(guó)各地淘寶村的迅速崛起與快速?gòu)?fù)制?？臻g格局與影響因素是淘寶村研究領(lǐng)域的重要維度之一。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于淘寶村空間集聚及其成因的研究不僅有基于宏觀層面，從地域范圍廣、時(shí)間跨度大的角度進(jìn)行的探討，也有從微觀村域尺度和特色產(chǎn)業(yè)型淘寶村的個(gè)案層面角度開展的分析[4,10,13,20]。當(dāng)前，以浙江省為代表的部分省域，淘寶村大本營(yíng)已經(jīng)呈現(xiàn)出廣泛覆蓋、高度集聚的特征，但從現(xiàn)有研究看，對(duì)這部分地區(qū)淘寶村的空間格局仍缺少相應(yīng)的總結(jié)與分析，對(duì)于不同規(guī)模的淘寶村集聚區(qū)之間存在怎樣的區(qū)域聯(lián)系也缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。Hirschman早在1958年便提出了生產(chǎn)鏈上下游的產(chǎn)業(yè)往往集聚分布[23，24]。從電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，在發(fā)展初期，由于領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)打破對(duì)原有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑依賴，減小了新產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展[25]，繼而在推動(dòng)農(nóng)工產(chǎn)品上下行的持續(xù)發(fā)展、商務(wù)模式的創(chuàng)新、挖掘地區(qū)資源等方面具有重要效應(yīng)[26]；在成長(zhǎng)和成熟時(shí)期，外部經(jīng)濟(jì)的作用導(dǎo)致集群內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行分工與合作，對(duì)區(qū)域產(chǎn)生重要的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[27]。浙江省各地區(qū)間具備不同程度的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)域內(nèi)部在發(fā)展條件上也存在著差異性，在從宏觀層面的角度對(duì)淘寶村的驅(qū)動(dòng)機(jī)制進(jìn)行分析的同時(shí)，也需要從縣域的角度對(duì)區(qū)域內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系特征及影響因素進(jìn)行探討。綜上，本文選取我國(guó)淘寶村最發(fā)達(dá)的省份浙江省作為研究區(qū)，對(duì)淘寶村的集聚特點(diǎn)、區(qū)域聯(lián)系特征和影響因素進(jìn)行了探討分析，對(duì)后續(xù)區(qū)域淘寶村的研究具有參考和借鑒意義。

1 研究區(qū)域概況

浙江省位于長(zhǎng)三角南翼地區(qū)，是我國(guó)電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的省份，近年來(lái)淘寶村數(shù)量快速發(fā)展，已接近全國(guó)總量的三分之一[9]。阿里數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電子商務(wù)交易額的50%是在浙江省的電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行的。在最新公布的中國(guó)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)榜上，浙江省以17個(gè)縣域的數(shù)量遠(yuǎn)超其他省份，在全國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

2 研究方法

2.1 核密度分析法

核密度分析用于計(jì)算每個(gè)輸出柵格像元周圍的點(diǎn)要素密度，通常可以比較直觀地體現(xiàn)出分析目標(biāo)在空間上的集聚情況。計(jì)算公式為：

(1)

式中，k為核函數(shù)；h為寬帶；Xi-Xj為點(diǎn)Xi到樣本點(diǎn)Xj處的距離。本文借助Kernel Density工具對(duì)淘寶村進(jìn)行核密度分析，以分析淘寶村集聚的時(shí)空變化特征。

2.2 空間引力模型

通過(guò)引力強(qiáng)度的系數(shù)，可判斷某區(qū)域與周圍區(qū)域的交流狀況，進(jìn)而判斷其輻射能力。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)系看，如果一個(gè)地區(qū)與其他區(qū)域的聯(lián)系交流更密切，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)系狀態(tài)的變化也更加頻繁，對(duì)外的聯(lián)系也更加明顯。本文利用傳統(tǒng)的空間引力模型測(cè)算浙江省內(nèi)區(qū)域之間的聯(lián)系強(qiáng)度。計(jì)算公式為：

(2)

式中，F(xiàn)ij表示兩個(gè)區(qū)域的聯(lián)系強(qiáng)度；Mi和Mj分別表示區(qū)域i和區(qū)域j的淘寶村數(shù)量；dij表示兩個(gè)區(qū)域間的距離；k為引力系數(shù)，本文研究中k=1，以此模型測(cè)量不同區(qū)域間的聯(lián)系強(qiáng)弱情況。

2.3 地理探測(cè)器

地理探測(cè)器由我國(guó)王勁峰等學(xué)者提出，既可以檢驗(yàn)單變量的空間分異性，也可通過(guò)檢驗(yàn)兩個(gè)變量空間分布的耦合度，近年來(lái)成為研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等空間格局成因及驅(qū)動(dòng)因素的重要手段[28,29]。地理探測(cè)器主要有4個(gè)部分：風(fēng)險(xiǎn)探測(cè)、因子探測(cè)、生態(tài)探測(cè)和交互探測(cè)所組成。

參考已有文獻(xiàn)，本文主要運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)探測(cè)來(lái)判斷兩個(gè)縣域的屬性均值是否有顯著的差別，以識(shí)別不同影響因素對(duì)縣域淘寶村發(fā)展的顯著性；應(yīng)用因子探測(cè)來(lái)識(shí)別不同影響因素對(duì)淘寶村發(fā)展的解釋程度；應(yīng)用生態(tài)探測(cè)來(lái)衡量不同影響因素的因子解釋力大小；通過(guò)交互探測(cè)來(lái)評(píng)估影響因子共同作用時(shí)是否會(huì)增加或者減弱對(duì)縣域淘寶村發(fā)展空間分異的解釋力[30]。

3 結(jié)果及分析

3.1 淘寶村時(shí)空演變特征

本文通過(guò)核密度分析了2016—2020年浙江省淘寶村的時(shí)空演變特征，結(jié)果見圖1。從圖1可見，浙江省淘寶村空間分布明顯不均，大致呈中部與東南—西北多、東北—西南少的空間分布格局，集聚區(qū)由點(diǎn)向面演化，且具有顯著的空間集聚特征。2016年，浙江東南和北部的大部分縣區(qū)逐漸開始有淘寶村的誕生，伴隨著地區(qū)政府的推動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的日益繁榮，區(qū)域淘寶村的發(fā)展呈現(xiàn)出跳躍式、幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年浙江省擁有淘寶村的縣區(qū)占總行政縣域單元的69%，淘寶村的高密度核心區(qū)域主要集中在以義烏為首的浙中地區(qū)，除東南沿海地區(qū)的淘寶村密度水平較高外，其他地區(qū)基本處于較低水平。2018年，隨著淘寶村數(shù)量的高速增長(zhǎng)，發(fā)生了明顯的擴(kuò)散現(xiàn)象，覆蓋了75%的縣域單元，其高密度區(qū)域不再僅僅局限于浙中地區(qū)，以慈溪、蕭山、余杭等為首的浙北地區(qū)因淘寶村數(shù)量的快速發(fā)展也成為高密度集聚的新區(qū)域，而東南沿海地區(qū)也由于淘寶村數(shù)量的逐漸增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從較高密度水平向高密度水平的轉(zhuǎn)變發(fā)展，淘寶村的分布形成了金華義烏、寧波慈溪與杭州蕭山、溫州樂清與臺(tái)州溫嶺的三大集聚分布地。2020年，縣域淘寶村的覆蓋比例約為81%，其“三角”的態(tài)勢(shì)不僅更加明顯，還出現(xiàn)從多核互相連接成一個(gè)巨型核心的現(xiàn)象，且由于淘寶村溢出和示范效應(yīng)的增強(qiáng)，相鄰區(qū)域的淘寶村也在逐漸興起，帶動(dòng)了鄰近區(qū)域核密度等級(jí)的提升。分析統(tǒng)計(jì)可得，除浙中的義烏和永康以外，其他具有淘寶村的縣區(qū)主要都是集中在沿海和杭州灣地區(qū)，總數(shù)所占比例從2016年的40.2%上升到2020年的52.5%，沿海中心性日漸突出，但目前仍有極少數(shù)縣區(qū)如淳安縣、磐安縣至今還沒有淘寶村的存在。

圖1 2016—2020年浙江省淘寶村核密度的時(shí)空分布特征

隨著淘寶村集聚特征越來(lái)越突出，淘寶村集群的相關(guān)概念應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的中國(guó)淘寶村研究報(bào)告，在同一個(gè)縣(區(qū)、市)，淘寶村數(shù)量達(dá)到或超過(guò)10個(gè)，稱為“淘寶村集群”；達(dá)到或超過(guò)30個(gè)，稱為“大型淘寶村集群”；達(dá)到或超過(guò)100個(gè)，則稱之為“超大型淘寶村集群”。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，淘寶村及集群的劃分結(jié)果見圖1。2016年，義烏市憑借當(dāng)?shù)匕l(fā)展淘寶村的時(shí)間較早、“興商建市”的發(fā)展戰(zhàn)略和政府多方面的鼓勵(lì)與支持等優(yōu)勢(shì)條件，率先形成了省內(nèi)第一個(gè)大型淘寶村集群，并在2017年升級(jí)為超大型淘寶村集群。隨著浙江省農(nóng)村電子商務(wù)政策的不斷出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，加上居民線上購(gòu)物活動(dòng)盛行，促進(jìn)了淘寶村呈裂變式的增長(zhǎng)。溫嶺市、天臺(tái)縣等地區(qū)憑借自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在早期也形成了大型淘寶村集群，并實(shí)現(xiàn)了向超大型淘寶村集群的跨越。2018年，蕭山區(qū)、海寧市和慈溪市也進(jìn)入了淘寶村大規(guī)模發(fā)展階段，成為新興大型淘寶村集群區(qū)域。淘寶村集聚格局開始呈現(xiàn)由單核向多核方向發(fā)展，浙中、浙北和東南地區(qū)的一些縣區(qū)也逐漸躋身成為超大型淘寶村集群。到2020年，浙江省超大型淘寶群集群主要分布在義烏、永康、蕭山、慈溪和樂清5個(gè)縣區(qū)。

3.2 淘寶村城鄉(xiāng)區(qū)位特征

為了從較小尺度探索淘寶村的空間集聚演化規(guī)律，本文參考了相關(guān)學(xué)者的研究成果[31],并以10km、30km、60km為界線，依次將浙江省各地級(jí)市劃分為城市建成區(qū)、城市近邊緣和城市遠(yuǎn)邊緣3個(gè)地帶。以浙江省各地級(jí)市為核心，以5km為間距，分別建立半徑為5—65km的緩沖區(qū)，并對(duì)各年份淘寶村數(shù)量及各階段距離范圍內(nèi)淘寶村占總數(shù)的比例變化進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(圖2)。分析發(fā)現(xiàn)，2016年淘寶村主要分布在距城市20—25km的近郊邊緣地帶，該區(qū)間淘寶村數(shù)量占總量的15.3%；2017—2019年，隨著淘寶村擴(kuò)散效應(yīng)和近鄰效應(yīng)的增強(qiáng)，淘寶村的數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，此時(shí)距市中心20—25km的淘寶村比例仍處于最高峰，但在15—20km的區(qū)域范圍內(nèi)，淘寶村的增長(zhǎng)幅度更快，逐漸迫近最高值。2019年，該區(qū)間的淘寶村數(shù)量占總量已達(dá)14.8%，與最高值相比，差距不到0.3%。到2020年，距市中心15—20km的淘寶村數(shù)量已達(dá)16%，占比最高。綜合比較近年來(lái)離市中心各階段淘寶村所占總數(shù)比例來(lái)看，淘寶村的集聚重心已出現(xiàn)逐漸往建成區(qū)轉(zhuǎn)移的趨向，“近城化”傾向日漸突出。

圖2 淘寶村隨市中心距離變化數(shù)量圈層統(tǒng)計(jì)

從總體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2016—2020年，在市中心25km之后淘寶村數(shù)量便開始出現(xiàn)斷層式的下滑，在35—40km后開始有所增長(zhǎng)，并在距離市中心45—55km處形成了一個(gè)小高峰，這種“雙峰型”的態(tài)勢(shì)日漸發(fā)展，總體上趨于穩(wěn)定。但在60km以外，淘寶村所占比例呈明顯下降，增速放緩，表明以往純粹的地租優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以支撐淘寶村的發(fā)展。淘寶村的經(jīng)濟(jì)模式和主營(yíng)商品特點(diǎn)決定了淘寶村的發(fā)展需要大量的勞動(dòng)力和充足的倉(cāng)儲(chǔ)空間[12,15]，而城市郊區(qū)的地價(jià)較低，可以滿足相應(yīng)的需求。除此之外，淘寶村的分布還要考慮與城市的距離、各方面的配套基礎(chǔ)設(shè)施、快遞等相關(guān)行業(yè)發(fā)展、政府和電商平臺(tái)的推動(dòng)和多方面社會(huì)因素的影響等因子[4]，使得城市近郊區(qū)成為淘寶村空間分布的主要集中區(qū)域。遠(yuǎn)郊區(qū)的地價(jià)優(yōu)勢(shì)、近年來(lái)不斷完善的網(wǎng)絡(luò)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，使淘寶村不僅以漸進(jìn)式近距離擴(kuò)散到相鄰區(qū)域，還以跳躍式擴(kuò)散到遠(yuǎn)距離區(qū)域[13]。伴隨著這類條件的完善，未來(lái)淘寶村的分布可能會(huì)出現(xiàn)雙邊緣集聚模式。

3.3 淘寶村區(qū)域聯(lián)系強(qiáng)度分析

為了探索淘寶村的區(qū)域關(guān)系，本文利用引力模型公式計(jì)算出2016—2020年浙江省淘寶村縣域間聯(lián)系強(qiáng)度，將區(qū)域聯(lián)系強(qiáng)度進(jìn)行抽象后，具體結(jié)果如圖3所示。

圖3 2016—2020年浙江省淘寶村集聚程度及區(qū)域聯(lián)系強(qiáng)度

分析發(fā)現(xiàn)，浙江省淘寶村的區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)主要呈現(xiàn)以下3個(gè)方面特點(diǎn)：①區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)大。2016年，淘寶村聯(lián)系強(qiáng)度強(qiáng)的區(qū)域僅分布在浙中義烏和東南沿海地區(qū)，2018年、2020年隨著浙北和沿海地區(qū)部分縣區(qū)淘寶村的發(fā)展，縣域間空間相互作用的強(qiáng)度和密度呈大幅度上升趨勢(shì)，但縣區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)密度差異較大，具有明顯的區(qū)域差異特征。從區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，以臨安—武義—蒼南為分界線，東西兩側(cè)的聯(lián)系強(qiáng)度和緊密度形成明顯的對(duì)比，以東的區(qū)域聯(lián)系密度跟強(qiáng)度都比較高，以西的區(qū)域聯(lián)系稀疏，強(qiáng)度較弱。從圖3可知，分界線以東的區(qū)域一方面靠近沿海發(fā)達(dá)城市，區(qū)域間的貨物流、人口流、資金流、信息流較為頻繁，推動(dòng)縣域淘寶村產(chǎn)生集聚效應(yīng)和溢出效應(yīng)；另一方面，東部縣區(qū)具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，淘寶村的發(fā)展模式得以快速?gòu)?fù)制，為壯大地區(qū)淘寶村的發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)條件。②淘寶村區(qū)域聯(lián)系具有“地理鄰近性”的特征，隨著集聚效應(yīng)的增強(qiáng)，跨區(qū)域聯(lián)系開始產(chǎn)生，但仍存在“距離衰減規(guī)律”。2016年，浙江省淘寶村區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)密度還處于較低的水平，各縣區(qū)間的聯(lián)系比較薄弱，聯(lián)系強(qiáng)度較高的縣區(qū)均為相鄰區(qū)域。此后，隨著縣區(qū)淘寶村數(shù)量的快速發(fā)展和各驅(qū)動(dòng)因素的逐步完善，區(qū)域集聚效應(yīng)顯著增強(qiáng)，不斷地從外部吸收資金和人才，并不斷向外部輸出創(chuàng)新產(chǎn)品和分裂新的企業(yè)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和區(qū)域分工與合作，繼而加速了跨區(qū)域間聯(lián)系的形成和演進(jìn)，縣域間由2016年聯(lián)系線逐漸轉(zhuǎn)變成為覆蓋面更廣的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。從近年聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，目前聯(lián)系強(qiáng)度較高的區(qū)域多分布在縣區(qū)與鄰近縣區(qū)之間(如義烏—永康、蕭山—余姚等縣區(qū))，而距離較遠(yuǎn)的縣區(qū)聯(lián)系相對(duì)較弱，距離衰減規(guī)律較明顯。③淘寶村區(qū)域聯(lián)系的核心地位增強(qiáng)，且區(qū)域空間結(jié)構(gòu)也由極核式單中心結(jié)構(gòu)向多核心、網(wǎng)絡(luò)式方向發(fā)展。2016年，區(qū)域淘寶村聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)形成以義烏和東南沿海為代表的核心結(jié)構(gòu)，通過(guò)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)的集聚區(qū)域和通道走向發(fā)現(xiàn)；2016年之后，隨著沿海沿灣地區(qū)淘寶村的發(fā)展，區(qū)域間形成較為密切的空間聯(lián)系，而義烏成為淘寶村區(qū)域聯(lián)系的主要方向，不僅加強(qiáng)了在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)中義烏和東南沿海的核心地位，還促進(jìn)了區(qū)域小團(tuán)體現(xiàn)象的發(fā)展，形成了以義烏、慈溪、溫嶺等為核心，多個(gè)組團(tuán)并存的多核心模式。

4 縣域淘寶村發(fā)展水平的影響因素

4.1 指標(biāo)選取

區(qū)域條件的差異導(dǎo)致不同地區(qū)淘寶村的集聚等級(jí)產(chǎn)生顯著區(qū)別，而這種差異由地區(qū)各因素條件的綜合作用所致。本文選擇2020年縣域淘寶村數(shù)量為因變量進(jìn)行地理探測(cè)器因素分析，探討了浙江省各縣區(qū)淘寶村形成和發(fā)展的影響因素，并參考已有的研究，物流快遞、政府政策、集聚效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)[3,4,14,32]等均被作為影響因素進(jìn)行分析。本文在綜合前述研究的基礎(chǔ)之上，將經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)納入分析框架，再選取路網(wǎng)密度、物流快遞、集聚效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府政策等6項(xiàng)為解釋變量，為減少內(nèi)生性的影響，影響指標(biāo)均采用一階滯后，以探討浙江省縣域淘寶村的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

指數(shù)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源見表1。本文采用浙江省縣區(qū)內(nèi)境內(nèi)高速公路與行政區(qū)面積之比來(lái)表征路網(wǎng)密度(ROAD)；物流快遞(EXP)采用各縣區(qū)內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)總量來(lái)表征；集聚效應(yīng)(CLUSTER)用縣域內(nèi)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量來(lái)表征；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)(INDUSTRY)用各縣區(qū)內(nèi)工業(yè)產(chǎn)值來(lái)表征；人均GDP數(shù)值則表征著地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)(ECONOMIC)；政府政策(POLICY)采用縣區(qū)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)園、電商孵化園和電商創(chuàng)業(yè)園等表征。

表1 淘寶村影響因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源

4.2 影響因素作用及其強(qiáng)度解析

本文將上述影響因素作為探測(cè)因子，通過(guò)地理探測(cè)器分析了其對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的作用強(qiáng)度。地理探測(cè)器需要對(duì)自變量進(jìn)行離散化處理[29]，因此本文在獲取對(duì)應(yīng)的變量數(shù)據(jù)后，通過(guò)自然間斷法對(duì)各探測(cè)因子的劃分閾值進(jìn)行了判斷。風(fēng)險(xiǎn)探測(cè)分析顯示，在0.05的顯著性水平下，物流快遞、集聚效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府政策是對(duì)區(qū)域淘寶村發(fā)展水平具有顯著差異的影響因素，路網(wǎng)密度、人均GDP水平是影響集聚發(fā)展水平的次要因素。生態(tài)探測(cè)器顯示，各相交因素之間對(duì)浙江省各縣區(qū)淘寶村發(fā)展水平的重要性是不存在顯著差異的。

因子探測(cè)分析結(jié)果顯示(表2)，從浙江本省層面的角度看，按照結(jié)果顯示的因子q值，各影響因素對(duì)淘寶村發(fā)展的解釋力度由強(qiáng)到弱分別為物流快遞發(fā)達(dá)程度、政府政策、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、集聚效應(yīng)、地區(qū)路網(wǎng)密度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從p值顯著性來(lái)看，除了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與地區(qū)路網(wǎng)密度之外，其他影響因素均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。

表2 影響因素因子探測(cè)結(jié)果

交互探測(cè)有7種類型組合，本文的數(shù)據(jù)顯示，浙江省淘寶村發(fā)展的不同影響因素之間交互作用后，兩兩之間均為增強(qiáng)關(guān)系，包括雙因子加強(qiáng)和非線性加強(qiáng)兩種組合，不存在獨(dú)立和減弱的關(guān)系。由此可見，浙江省淘寶村的發(fā)展不僅是多個(gè)影響因素綜合作用的結(jié)果，因子與因子之間進(jìn)行交互作用后，對(duì)淘寶村分布的解釋力度也明顯增強(qiáng)。

綜合圖4探測(cè)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：①縣域物流發(fā)達(dá)程度是區(qū)域淘寶村發(fā)展的重要影響因素。近年來(lái)隨著“四通一達(dá)”等方面的發(fā)展，我國(guó)物流方面的發(fā)展在農(nóng)村方面有了很大的進(jìn)步。物流行業(yè)的發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品的配套基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，為企業(yè)帶來(lái)了更低的物流成本和更好的服務(wù)水平。在此拉力作用之下，企業(yè)信息化程度增強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)逐步集中，推進(jìn)了區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和逐步擴(kuò)張。同時(shí)，物流是電子商務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，如果缺少物流的支撐，電子商務(wù)也不能夠有效運(yùn)作，更無(wú)法形成相應(yīng)的集聚規(guī)模效應(yīng)。因此，物流業(yè)的發(fā)展不僅能夠拓展電商企業(yè)的商務(wù)范圍和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還可使電商產(chǎn)業(yè)有序高效地持續(xù)進(jìn)行，給區(qū)域電子商務(wù)和淘寶村的發(fā)展帶來(lái)一定的正態(tài)效應(yīng)。②規(guī)模企業(yè)集聚效應(yīng)、地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府政策是淘寶村發(fā)展的次級(jí)影響因素。規(guī)模企業(yè)的數(shù)量是地區(qū)集聚效應(yīng)的體現(xiàn)，作為電子商務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者的主體，這種集聚可以共享成功的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，共享勞動(dòng)力市場(chǎng)，共享基礎(chǔ)設(shè)施，繼而降低產(chǎn)品的銷售生產(chǎn)成本，推動(dòng)地區(qū)電子商務(wù)的不斷擴(kuò)張[3]。工業(yè)產(chǎn)值的高低預(yù)示了地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平。大多數(shù)淘寶村的形成是建立在良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能降低本土網(wǎng)商農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)成本，為地區(qū)提供良好的貨源支撐[21]。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化的載體，以政府的支持和參與作為保障條件，因可為入駐企業(yè)提供財(cái)政性補(bǔ)貼和解決融資難題等政策性優(yōu)惠，引起了淘寶村發(fā)展要素的逐步集中，為壯大電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)，產(chǎn)生了電商企業(yè)的集聚效應(yīng)。同時(shí)，電商產(chǎn)業(yè)園、孵化園和創(chuàng)業(yè)園對(duì)鄰近區(qū)域也能產(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)園的功能溢出效應(yīng)在相鄰區(qū)域能夠得到承接，從而推動(dòng)地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)和淘寶村的規(guī)模發(fā)展。③路網(wǎng)密度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的回歸系數(shù)雖然不顯著，但是不意味著地區(qū)的道路與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)淘寶村的影響不重要，人均GDP水平可以反映農(nóng)民的資金積累程度，在農(nóng)村這個(gè)具有濃厚宗族與血緣色彩的熟人社會(huì)，一旦有熟悉的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)先鋒，便會(huì)引起強(qiáng)烈的帶動(dòng)示范效應(yīng)，再加上農(nóng)民本身所擁有的資金，可以快速地加入到農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍中，繼而推動(dòng)淘寶村的集聚發(fā)展。地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高，有助于降低農(nóng)場(chǎng)品的流動(dòng)成本和生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)地區(qū)資源的優(yōu)化配置，對(duì)加速地區(qū)工業(yè)化和其他行業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。因此，交通發(fā)達(dá)程度與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平對(duì)淘寶村的發(fā)展也是十分重要的，只是這種重要性并不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上。

圖4 淘寶村發(fā)展水平影響因素交互探測(cè)結(jié)果

5 結(jié)論和討論

5.1 結(jié)論

本文基于2016—2020年浙江省淘寶村統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),利用空間分析、引力模型和地理探測(cè)器等方法，對(duì)該省淘寶村的集聚特征、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系及影響因素進(jìn)行了初步探討，得到以下主要結(jié)論：①研究期內(nèi)，浙江省淘寶村數(shù)量快速增加，縣域覆蓋比例大幅度提升，但存在著明顯的分布不均現(xiàn)象，大致呈中部與東南—西北多、東北—西南少的分布態(tài)勢(shì)，沿海地區(qū)的中心性日漸突出。淘寶村的空間集聚效應(yīng)顯著，由單核集聚向多核中心方向發(fā)展，集聚中心由浙中和東部沿海地區(qū)逐漸往其他區(qū)域擴(kuò)散，形成以金華義烏、寧波慈溪與杭州蕭山、溫州樂清與臺(tái)州溫嶺為中心的“三角”核心地區(qū)，并出現(xiàn)從多核連接成巨型核心的分布現(xiàn)象。從淘寶村的城鄉(xiāng)區(qū)位格局看，城市近郊地帶是淘寶村的主要分布區(qū)域，但其集聚重心近年來(lái)不斷往市中心有所移動(dòng)，“近城化”趨勢(shì)有所體現(xiàn)。隨著各驅(qū)動(dòng)要素的完善和淘寶村經(jīng)濟(jì)模式、主營(yíng)商品特點(diǎn)的影響，淘寶村在擴(kuò)散到相鄰區(qū)域的同時(shí)，也擴(kuò)散到城市的遠(yuǎn)邊緣地帶，伴隨著雙邊緣地帶數(shù)量的發(fā)展，在未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)雙邊緣集聚模式。②隨著地區(qū)淘寶村數(shù)量的發(fā)展，縣域淘寶村區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)大，由聯(lián)系線逐漸轉(zhuǎn)變成覆蓋面更廣的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，但以臨安—武義—蒼南為界，由于東西兩側(cè)要素稟賦條件的不同，其聯(lián)系強(qiáng)度仍具有明顯的區(qū)域差異性。此外，區(qū)域間聯(lián)系強(qiáng)度也具有地理鄰近性的特征，符合地理學(xué)的距離衰減定律，相鄰縣區(qū)間的聯(lián)系強(qiáng)度和頻率往往也更加顯著，隨著地區(qū)淘寶村集群的發(fā)展，區(qū)域聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)的空間結(jié)構(gòu)也向多核心、網(wǎng)絡(luò)式方向發(fā)展。③根據(jù)地理探測(cè)器的計(jì)算結(jié)果，物流快遞、集聚效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府政策對(duì)浙江省縣域淘寶的發(fā)展具有正態(tài)效應(yīng)，而路網(wǎng)密度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雖然與淘寶村發(fā)展之間的關(guān)系不穩(wěn)健，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域淘寶村的發(fā)展仍具有重大意義，但并不僅體現(xiàn)在數(shù)量上。

5.2 討論

淘寶村作為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，在提高農(nóng)民收入，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興等方面皆具有重要的作用。本文還發(fā)現(xiàn)，淘寶村的發(fā)展逐漸有向市中心移動(dòng)的趨向，信息時(shí)代淘寶村區(qū)位因素發(fā)生怎樣的變化還需要進(jìn)一步探索。隨著淘寶村數(shù)量的增長(zhǎng)及集聚效應(yīng)的凸顯，對(duì)所在地區(qū)產(chǎn)生怎樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和生態(tài)效應(yīng)也是日后需要不斷拓展的研究方向。同時(shí)，浙江省淘寶村是我國(guó)淘寶村發(fā)展的先驅(qū)與模范，不同地區(qū)淘寶村集聚機(jī)理的相應(yīng)變化也是后續(xù)研究仍需要深入討論的問題，如何復(fù)制淘寶村的成功經(jīng)驗(yàn)還需要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的驗(yàn)證。

隨著“直播帶貨”現(xiàn)象的興起，電商售賣產(chǎn)品的渠道途徑日漸廣泛，由之帶來(lái)的淘寶村農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式的變化，以及不同區(qū)域淘寶村模式與外在表現(xiàn)上的差別，也引起了大眾的好奇與探討。淘寶村作為農(nóng)村電子商務(wù)的典型代表，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的重要途徑，推動(dòng)了地方特色產(chǎn)業(yè)與居民的融合，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展，從多方面對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了革命性的變革，但在提高鄉(xiāng)村居民收入等的經(jīng)濟(jì)效益方面還需要更多的定量支撐。