河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展淺論

胡佳佳

（河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 050000）

“十三五”期間全國博物館總數(shù)增至5788 家，博物館年度參觀人數(shù)由7 億人次增長至12 億人次，平均每年增加1 億人次[1]。博物館作為我國社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，在人們的生活中所占的地位越來越重要，博物館內(nèi)的文物對于滿足人們的精神文化需求，構(gòu)建人們的文化認同和文化自信具有重要的作用。文創(chuàng)消費正在成為人們了解文物，增強文化自信的重要手段，也是博物館讓文物活起來，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效媒介。國家不斷出臺政策推進博物館文創(chuàng)發(fā)展[2]。當(dāng)前線下博物館參觀遭受較大沖擊，對博物館文創(chuàng)的發(fā)展也產(chǎn)生了較大影響。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和銷售相對來說對博物館實力要求較高，因已定級博物館相對未定級博物館在各方面發(fā)展相對較好，故本文的調(diào)研了河北地區(qū)已定級的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展概況，對這些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展進行分析，借此對河北地區(qū)博物館未來文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提出一些可行的建議。

一、河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展概況

目前，河北地區(qū)定級博物館一共42 座，3 座國家一級博物館，21 座國家二級博物館，18 座國家三級博物館[3]。筆者對這42 座博物館的網(wǎng)絡(luò)商店、官網(wǎng)、微信公眾號等文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展情況進行了梳理，發(fā)現(xiàn)目前僅有2 家博物館開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)商店，開設(shè)時間均是2018 年，河北博物院在天貓上開設(shè)了“河北博物院旗艦店”，商品總數(shù)149 件，出售有書簽、胸章、冰箱貼、馬克杯、絲巾、背包、仿文物擺件等商品。避暑山莊博物館在淘寶上開設(shè)了“避暑山莊博物館文創(chuàng)店”，售有冰箱貼、書簽、筆記本、鼠標(biāo)墊等商品。唐山博物館、秦皇島市玻璃博物館、八路軍一二九師紀念館、中國人民抗日軍政大學(xué)陳列館、承德市避暑山莊博物館、滄州市博物館、廊坊市博物館、武強年畫博物館、曲陽北岳廟博物館、黃驊市博物館10 座定級博物館和紀念館官網(wǎng)上有文創(chuàng)產(chǎn)品或網(wǎng)上商城等欄目，一般展示有1-16 件文創(chuàng)產(chǎn)品，多數(shù)僅是少量產(chǎn)品簡介，未設(shè)置購買渠道，僅3 座博物館設(shè)置有付款二維碼或購買渠道，經(jīng)實測，這3 座博物館僅秦皇島市玻璃博物館的10 件文創(chuàng)商品能夠在官網(wǎng)上進行咨詢預(yù)訂，中國人民抗日軍政大學(xué)陳列館官網(wǎng)上“文創(chuàng)商店”的付款二維碼不能使用，承德市避暑山莊博物館官網(wǎng)上“文創(chuàng)商城”使用時顯示文創(chuàng)商店維護中。河北博物院、西柏坡紀念館、武強年畫博物館、曲陽北岳廟博物館4 座博物館微信公眾號上有文創(chuàng)或文化產(chǎn)品相關(guān)欄目，但經(jīng)筆者實測，皆無法使用。總的來看，河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上發(fā)展有較大進步空間。

二、河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展存在問題

（一）線上發(fā)展平臺較少，方式較單一

在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了新的機遇，文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳、推廣營銷可以充分利用新技術(shù)新平臺。2016 年國家文物局聯(lián)合五部委啟動了《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動計劃》，“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”融入教育、旅游、文創(chuàng)、游戲動漫、素材創(chuàng)新等多個領(lǐng)域[4]。利用好互聯(lián)網(wǎng)，博物館文創(chuàng)開發(fā)和發(fā)展通常能獲得很好的效果，相較線下文創(chuàng)商店，網(wǎng)上交易平臺受時間、空間、突發(fā)公共事件等因素的限制較少，隨時可以滿足人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。從前文可以看出河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上展示和宣傳平臺較少，僅有極少數(shù)博物館在網(wǎng)絡(luò)上有線上商店，但收益卻不是很理想，河北博物院旗艦店粉絲有590 人，賣得最好的商品是長信宮燈徽章，總銷量28 件，避暑山莊博物館文創(chuàng)店粉絲有363 人，賣得最好的商品是清朝皇帝皇后冰箱貼，總銷量13 件[5]。其他平臺要么沒有文創(chuàng)產(chǎn)品展示購買渠道，要么文創(chuàng)產(chǎn)品展銷平臺無法使用。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴重，亮點不突出

目前雖然博物館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，但卻有很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在著同質(zhì)化嚴重，亮點不突出的情況。提起文創(chuàng)產(chǎn)品，不少人腦子里首先想到的就是冰箱貼、膠帶、書簽等物品，河北博物院旗艦店和避暑山莊博物館文創(chuàng)店內(nèi)也多見此類文創(chuàng)產(chǎn)品，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺乏新意，銷售量一直低迷。文創(chuàng)商店定位不清，產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠，無法勾起公眾的購買欲望。國內(nèi)各大博物館為了吸引觀眾，推出了一些新穎的文創(chuàng)，引發(fā)了一陣文創(chuàng)銷售高潮，如河南博物院2020 年12 月推出的考古盲盒，當(dāng)月銷量超2 萬件,直至2021 年8 月考古盲盒月銷量仍超6000 件，設(shè)計新穎有亮點的文創(chuàng)吸引了觀眾的興趣，引發(fā)人們的購買熱潮。盲盒內(nèi)形態(tài)各異的產(chǎn)品為民眾帶來購物歡樂的同時,也讓人們了解了考古發(fā)掘和文物的相關(guān)知識，更多地融入到傳統(tǒng)文化中來。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較緩慢

博物館多屬于事業(yè)單位，公益一類事業(yè)單位不得從事經(jīng)營活動，導(dǎo)致了公益一類博物館如果開展經(jīng)營活動就會與事業(yè)單位分類改革政策沖突[6]。故而多數(shù)博物館沒有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和經(jīng)營公司，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和經(jīng)營只能委托相關(guān)公司，河北地區(qū)現(xiàn)有的2 家博物館網(wǎng)絡(luò)商店均是委托的其他公司進行設(shè)計和經(jīng)營，從前文可以看出，2 家博物館網(wǎng)絡(luò)商店的文創(chuàng)產(chǎn)品無論設(shè)計還是銷售都不甚理想。同時，不同博物館間存在著人力、物力、財力等諸多差異，導(dǎo)致博物館產(chǎn)品線上發(fā)展存在差距，未來河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展無論線上線下都需要縮小一下博物館間的差距。以上種種導(dǎo)致了河北地區(qū)諸多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較緩慢。

三、對河北地區(qū)博物館未來文創(chuàng)發(fā)展的建議

基于前文對河北地區(qū)博物館線上文創(chuàng)商店的觀察分析，筆者對河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來的發(fā)展提出如下建議。

（一）搭建和運營好網(wǎng)絡(luò)平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的文創(chuàng)開發(fā)和發(fā)展，應(yīng)該利用好新技術(shù)為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)展搭建線上平臺，打破線下文創(chuàng)商店的時空限制，線上線下商店結(jié)合，提升了文物利用率，也為公眾夠買文創(chuàng)產(chǎn)品提供方便。河北地區(qū)目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺的搭建和運營都不夠理想，已定級博物館中也僅有極少部分開設(shè)有文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商店，網(wǎng)絡(luò)商店的運營效果也不好，與國內(nèi)其他發(fā)展較好的博物館的網(wǎng)絡(luò)商店相比差距較大。目前我國有一批博物館文創(chuàng)產(chǎn)品線上發(fā)展較好，如故宮博物院、河南博物院、敦煌研究院等，未來河北地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上發(fā)展可以借鑒和吸收這些博物館的經(jīng)驗。

除了線上平臺的搭建，線下也可以嘗試在博物館之外的商場、機場等人流密集處開設(shè)博物館文創(chuàng)商店，推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。如陜西歷史博物館就曾在2019 年 5 月 18 日，聯(lián)合天貓新文創(chuàng)在西安大唐不夜城推出了首家線下實體店，宣傳博物館和文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）注重創(chuàng)新打造亮點文創(chuàng)產(chǎn)品

習(xí)總書記深刻指出：“每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創(chuàng)新”。創(chuàng)新有亮點的文創(chuàng)產(chǎn)品才具有吸引力，才能激發(fā)觀眾的購買欲和對文物內(nèi)涵的求知欲，傳承文化。河南博物院考古盲盒之所以能成為“網(wǎng)紅”文創(chuàng)，時至今日仍銷量巨大，在于其注重創(chuàng)新設(shè)計，又能結(jié)合潮流，以年輕人喜聞樂見的盲盒形式將考古和文物的知識融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。鑒于目前國內(nèi)諸多博物館均有文創(chuàng)商店，且其中商品有較多相似性，導(dǎo)致常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品對游客的吸引力下降，只有既有新意又有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸引觀眾。故建議未來文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和展銷都需要注重創(chuàng)新，打造具有趣味性、體驗性和文化內(nèi)涵的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，只有這樣才能讓文物走入人們的日常生活，活起來。

（三）促進文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展跨界融合

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展不能僅靠博物館本身，需要加強文博單位與高校、設(shè)計公司、企業(yè)等合作，實現(xiàn)文物與教育、旅游、傳媒等跨界融合。故宮文創(chuàng)的成功給其他博物館提供了諸多可借鑒的經(jīng)驗，無論是產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)店開發(fā)經(jīng)營或是與傳媒的融合，故宮博物院都走在了發(fā)展的前沿，給其他博物館提供了經(jīng)驗。建議河北地區(qū)文博單位加強與高校、企業(yè)和旅游景點等單位合作做好開發(fā)具有地域特色、文化品位的文創(chuàng)商品和旅游紀念品。

（四）立足觀眾樹立精品意識

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進入觀眾手中，走入觀眾的日常生活，被觀眾購買和使用才發(fā)揮了作用，故博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展都應(yīng)該立足觀眾，考慮受眾人群及觀眾需求。博物館界每年都舉辦“全國十大陳列展覽精品”推介活動，促使各博物館樹立精品意識，在陳列展覽策劃時不斷追求創(chuàng)新和精品，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)亦應(yīng)樹立精品意識，開展全國性的精品推介活動，促使各博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的重視。2020 年8 月首屆全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動啟動，于2021 年5 月遴選出100 件（套）產(chǎn)品榮獲全國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品[7]，業(yè)內(nèi)已關(guān)注對文創(chuàng)產(chǎn)品精品意識的培養(yǎng)，開始啟動百佳創(chuàng)意推介活動，因推介活動處于初始階段，還有諸多制度不完善之處，例如初評、終評環(huán)節(jié)均是以專家為主，未考慮社會公眾意見，但卻給博物館文創(chuàng)的發(fā)展指明了方向。未來河北地區(qū)的文創(chuàng)發(fā)展亦應(yīng)立足觀眾，從觀眾的需求出發(fā)，設(shè)計和制作有創(chuàng)意的精品文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)今社會迅速發(fā)展，人們對文化的需求越來越高，博物館文創(chuàng)是未來博物館讓文物活起來，傳承傳播文化的重要媒介，博物館如何做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展，設(shè)計和制作出觀眾喜愛和滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)融入人們?nèi)粘Ｉ?，?gòu)建文化自信是未來每個博物館都需要認真思考的問題。