電視新聞與短視頻的融合發(fā)展探討

韓榮

（河北省辛集市辛集廣播電視臺(tái)，河北 辛集 052360）

5G 時(shí)代的來(lái)臨在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，短視頻的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)也有了進(jìn)一步提升，同時(shí)開(kāi)始被越來(lái)越多受眾用于獲取新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞不符合新媒體時(shí)代下受眾快節(jié)奏的信息獲取需求，所以必須要對(duì)電視新聞傳播方式和媒介予以創(chuàng)新。推進(jìn)電視新聞與短視頻的融合，依托短視頻實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容輸出，有助于傳統(tǒng)媒體的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下短視頻傳播特點(diǎn)

（一）內(nèi)容類(lèi)型豐富

短視頻因?yàn)樽陨頃r(shí)長(zhǎng)短且消耗流量少而受到了諸多用戶的青睞，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻依靠數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速傳播，用戶能夠利用自己的碎片時(shí)間在各種場(chǎng)所隨時(shí)觀看，也能夠使用智能手機(jī)錄制短視頻，成為新聞信息的第一傳播者。短視頻新聞咨詢轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視新聞在特定時(shí)間以特定方式的播報(bào)模式，短視頻的內(nèi)容豐富多樣，操作簡(jiǎn)單便捷，用戶僅僅需要搜索或者點(diǎn)擊即可了解最新新聞信息，它的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞提出了很大的挑戰(zhàn)。

（二）具有良好的互動(dòng)性

短視頻的一個(gè)突出特征在于能夠很好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播，現(xiàn)代人工作和生活節(jié)奏的逐漸加快，碎片化閱讀成為趨勢(shì)，廣大受眾都希望能夠通過(guò)更加便捷快速的渠道來(lái)獲取信息。短視頻APP 具有互動(dòng)功能，通過(guò)評(píng)論或留言能夠和新聞信息的提供者進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)論內(nèi)容能夠讓所有受眾看到，新聞信息提供者按照受眾評(píng)論與留言信息來(lái)對(duì)內(nèi)容予以調(diào)整，提升其影響力。短視頻所發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠成為受眾互動(dòng)交流的談資，在APP 和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)一步深化受眾和短視頻傳播者的交流[1]。

（三）內(nèi)容傳播極具個(gè)性

當(dāng)前新聞短視頻的內(nèi)容更加突出個(gè)性化特征，媒介融合背景下短視頻也獲得了更快的發(fā)展。當(dāng)前越來(lái)越多年輕用戶群體偏向于通過(guò)短視頻來(lái)獲取新聞信息，短視頻平臺(tái)也在很大程度調(diào)動(dòng)了受眾的表現(xiàn)欲，年輕用戶能夠利用各種APP 來(lái)隨時(shí)記錄身邊的新聞事件或者發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)視頻。傳統(tǒng)電視新聞要達(dá)到短視頻的傳播效果，不但要確保內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，讓新聞視頻更具有個(gè)性和創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

二、電視新聞與短視頻融合發(fā)展的必要性

（一）滿足受眾的多樣化需求

按照2021 年發(fā)布的我國(guó)第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，到2020 年年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量為10.11 億人，利用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比為99.7%，可見(jiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流，這也在很大程度上促進(jìn)了用戶信息獲取習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在新時(shí)期下，更多用戶傾向于選擇手機(jī)來(lái)獲取新聞信息，而短視頻的出現(xiàn)精準(zhǔn)地滿足了該需求。短視頻能夠在較短的時(shí)間內(nèi)向用戶呈現(xiàn)新聞事件的核心元素，同時(shí)擺脫了時(shí)間與空間的局限，用戶能夠按照實(shí)際需求和自身喜好來(lái)隨時(shí)隨地搜索觀看新聞。在這一基礎(chǔ)上，推進(jìn)電視新聞與短視頻的融合發(fā)展能夠創(chuàng)新新聞傳播模式，借助于更加便捷高效的形式來(lái)給用戶呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，有效提升新聞信息的影響力，拓展新聞傳播廣度。比如說(shuō)央視新聞在抖音的官方賬號(hào)推出了以“主播說(shuō)聯(lián)播”為主題的短視頻新聞專題，新聞主播用簡(jiǎn)明扼要且通俗風(fēng)趣的話語(yǔ)歸納當(dāng)天的新聞大事件，吸引了無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注和點(diǎn)贊，極大提升了央視新聞的影響力和傳播力[2]。

（二）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足

傳統(tǒng)新聞媒體在過(guò)去的發(fā)展歷程中積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，但也存在固定的工作模式，即便工作流程相對(duì)成熟，但也顯得較為刻板和陳舊，無(wú)法真正做到新聞傳播的靈活性與個(gè)性化，同時(shí)電視新聞的播出時(shí)間與形式也是一個(gè)較大的限制和短板。而電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，借助于互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)，可以依靠更低的成本和更便捷的操作來(lái)提升新聞信息的傳播效率，也能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視新聞僅僅是單向傳播，不能夠獲得用戶的實(shí)時(shí)反饋，而短視頻新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)有效互動(dòng)，在為用戶傳播新聞時(shí)也能夠第一時(shí)間了解到用戶的反饋，如此一來(lái)便極大提升了用戶的參與性，提升了用戶黏性，同時(shí)有助于積累新用戶，深化用戶和新聞媒體的交流溝通，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的不足。

三、電視新聞與短視頻的融合發(fā)展的對(duì)策建議

（一）大力推動(dòng)媒介融合

新媒體時(shí)代的來(lái)臨和短視頻的發(fā)展在很大程度上革新了傳統(tǒng)新聞信息傳播途徑，電視新聞與短視頻的融合發(fā)展有助于拓寬電視媒體的發(fā)展空間，在這一過(guò)程中必須更加重視推動(dòng)媒介融合。一方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡快適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新聞傳播趨勢(shì)變化，主動(dòng)借鑒短視頻平臺(tái)的成功做法，逐步研究找到符合自身實(shí)際情況的新聞傳播方式，充分發(fā)揮出電視媒體作為主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，開(kāi)展好短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯等相關(guān)工作，電視新聞工作者也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想觀念，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，根據(jù)新時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)信息不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，合理調(diào)整新聞傳播策略，從而促進(jìn)電視新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘Ａ硪环矫?，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作相對(duì)固定化，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展中，表現(xiàn)出封閉性以及滯后性的缺陷，新聞信息傳播工作局限在定式思維中，電視新聞無(wú)法與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，新聞信息傳播效率難以提升。所以在新媒體環(huán)境下，電視新聞更應(yīng)當(dāng)不斷推動(dòng)媒介融合，積極應(yīng)用短視頻平臺(tái)制作發(fā)布新聞信息內(nèi)容，主動(dòng)投身于短視頻新聞制作與傳播環(huán)節(jié)中來(lái)，這樣才能夠真正牢牢抓住時(shí)代發(fā)展脈搏，乘著新媒體的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

（二）合理控制內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)

廣大用戶的碎片化閱讀習(xí)慣要求新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)不單單要體現(xiàn)出節(jié)目深度，同時(shí)還需要控制好新聞節(jié)目長(zhǎng)度，因此新聞工作者必須要開(kāi)展好調(diào)研分析工作，結(jié)合廣大受眾的實(shí)際需求來(lái)靈活控制新聞時(shí)長(zhǎng)。目前愛(ài)奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻等熱門(mén)視頻網(wǎng)站借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析受眾的收視習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)在15 到20 分鐘甚至5 到10 分鐘的視頻節(jié)目點(diǎn)擊率最高，比如說(shuō)騰訊視頻主導(dǎo)制作的訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》，每期時(shí)長(zhǎng)為15 分鐘，也選擇了適合手機(jī)用戶的豎屏模式播放。而央視新聞的抖音公眾號(hào)每條新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般是20-60 秒，通過(guò)幽默有趣、通俗易懂的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，獲得了無(wú)數(shù)用戶的關(guān)注和好評(píng)。另外電視新聞媒體在制作短視頻的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持貫徹以人為本的理念，充分凸顯個(gè)性化、人格化的新聞傳播表達(dá)，更加重視受眾的參與。《晚間》《和陌生人說(shuō)話》等節(jié)目都是以人物為中心來(lái)制作的，而新聞聯(lián)播推出的“主播說(shuō)聯(lián)播”專題短視頻也是透過(guò)主播口中的講解來(lái)讓廣大用戶了解新聞信息，大到國(guó)家大事，小到普通群眾，新聞內(nèi)容極具個(gè)性化，依托于人格化的表達(dá)和新聞信息細(xì)節(jié)的捕捉來(lái)吸引受眾，促進(jìn)新聞短視頻傳播效率的提升。

（三）充分關(guān)注受眾需求

過(guò)去的新聞傳播途徑較為單一化，廣大受眾觀看電視新聞節(jié)目是為了解近期的新聞事件，而在新媒體環(huán)境下，信息獲取渠道更加豐富，受眾不局限于單純的信息推送，更加注重獲取新聞信息時(shí)的體驗(yàn)。因此電視新聞短視頻的制作必須要從視聽(tīng)語(yǔ)言以及內(nèi)容上予以不斷創(chuàng)新，從而充分滿足受眾需求。比如說(shuō)騰訊視頻制作的《和陌生人講話》即是把各類(lèi)人物呈現(xiàn)在受眾面前，通過(guò)訪談互動(dòng)的方式來(lái)讓受眾了解各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)等；北京衛(wèi)視以及中央電視臺(tái)推出的官方抖音號(hào)，所制作的新聞短視頻更加關(guān)注民生問(wèn)題，記錄人民群眾實(shí)際生活中的新聞事件。同時(shí)新聞短視頻的風(fēng)格不必局限于過(guò)去那種嚴(yán)肅單一的風(fēng)格，能夠依靠幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和靈活的呈現(xiàn)方式來(lái)讓節(jié)目不會(huì)出現(xiàn)沉悶感，對(duì)新聞工作者而言，必須要積極學(xué)習(xí)短視頻后期制作知識(shí)，讓新聞短視頻能夠吸引更多受眾。比如說(shuō)可以通過(guò)放大新聞事件關(guān)鍵字、合理利用表情包、使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及短視頻剪輯技術(shù)、搭配流行的BGM 等方式，讓新聞短視頻變得更加有趣，提升視頻的可看性，真正讓新聞“活”起來(lái)。另外新聞短視頻的內(nèi)容選擇必須要注重針對(duì)性與精準(zhǔn)化，內(nèi)容設(shè)計(jì)要具有個(gè)性化，真正從受眾需求偏好著手，控制好新聞內(nèi)容和受眾期待的尺度，讓新聞短視頻不僅能夠調(diào)動(dòng)受眾的觀看欲望，同時(shí)也要避免曲高和寡、孤芳自賞，精準(zhǔn)尋求和受眾之間的定位[3]。

（四）注重信息真實(shí)記錄

新媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)中的各類(lèi)信息較為復(fù)雜，其覆蓋范圍廣、傳播速度快，但也必然會(huì)存在虛假新聞和刻意夸大事實(shí)的情況，因此電視新聞在與短視頻融合發(fā)展的過(guò)程中必須要強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)電視媒體在新媒體平臺(tái)中的影響力和公信力，鞏固電視媒體的主導(dǎo)地位，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確全面的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，新聞短視頻也應(yīng)當(dāng)在確保信息真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上融入更多美感，新聞短視頻的制作不單單要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的美感，還應(yīng)當(dāng)重視形式的美感，從而提高新聞短視頻的吸引力和感染力。比如說(shuō)騰訊新聞制作的女性名人紀(jì)實(shí)節(jié)目《不止于她》，借助于采訪與記錄女嘉賓背后的真實(shí)故事，同時(shí)依靠精良的后期制作，為廣大受眾真正呈現(xiàn)出了女性內(nèi)心的強(qiáng)大力量，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目真實(shí)性與美感的統(tǒng)一。

（五）積極傳遞主流聲音

電視新聞與短視頻的融合發(fā)展把新聞話語(yǔ)權(quán)和影響力從過(guò)去的電視媒體平臺(tái)慢慢延伸到手機(jī)平臺(tái)與PC 平臺(tái)，要求電視新聞媒體在制作短視頻的過(guò)程中積極傳遞主流聲音，充分履行好自身的社會(huì)責(zé)任。如上海東方衛(wèi)視在抖音平臺(tái)開(kāi)通的官方賬號(hào)，在去年新冠肺炎疫情時(shí)所制作的“防疫抗疫，東方在行動(dòng)”的專題短視頻新聞，其中內(nèi)容充分展示并呈現(xiàn)了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。在抖音開(kāi)通賬號(hào)的電視新聞媒體往往可以第一時(shí)間了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞：國(guó)安法出臺(tái)、兩會(huì)等專題報(bào)道都能夠?qū)崟r(shí)跟進(jìn)，讓廣大受眾能夠及時(shí)了解國(guó)家的最新政策。另外央視新聞、新聞聯(lián)播等紛紛入駐抖音或快手平臺(tái)，這些媒體平臺(tái)所制作傳播的短視頻新聞內(nèi)容也都是以宣傳社會(huì)正能量、弘揚(yáng)先進(jìn)文化為主，實(shí)現(xiàn)了有效的輿論引導(dǎo)作用[4]。

與此同時(shí)，新聞短視頻的制作還應(yīng)當(dāng)積極借鑒B 站等平臺(tái)的方法，合理設(shè)置彈幕區(qū)，從而能夠及時(shí)獲取受眾的反饋，對(duì)后續(xù)內(nèi)容的制作提供參考。另外在新聞短視頻的制作過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用電視視覺(jué)表現(xiàn)方式，比如說(shuō)多角度、多視點(diǎn)進(jìn)行切入，讓整個(gè)視頻內(nèi)容變得更加立體化。如《和陌生人講話》即是采取平民化的角度出發(fā)，通過(guò)多視點(diǎn)剪輯捕捉新聞人物特征，講好新聞故事，有效增強(qiáng)了整個(gè)視頻內(nèi)容的故事性與藝術(shù)美感，這些方法都是電視新聞媒體在制作短視頻時(shí)能夠予以參考和借鑒的。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)促進(jìn)和短視頻的融合發(fā)展，借助于短視頻來(lái)提升新聞內(nèi)容的影響力和傳播效果，同時(shí)提高電視新聞的點(diǎn)擊率和曝光率，促進(jìn)電視新聞節(jié)目收視率的提高。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)采取有針對(duì)性的策略來(lái)制作各類(lèi)新聞短視頻，特別是和受眾生活密切相關(guān)的民生類(lèi)新聞，關(guān)注教育、就業(yè)、食品安全等各個(gè)方面，保持新聞熱度，充分發(fā)揮出短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播更具價(jià)值。