融媒體時(shí)代如何讓廣播文藝節(jié)目成為時(shí)代精神的宣傳大使

林偉棟

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510012）

廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作源于百姓的真實(shí)生活，因此容易引起受眾共鳴。它節(jié)目形式多樣化，有音樂(lè)類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、晚會(huì)類(lèi)、綜藝類(lèi)、訪(fǎng)談?lì)?、欣賞類(lèi)，等等；節(jié)目特色定位鮮明、亦莊亦諧，滿(mǎn)足不同年齡階段、不同文化層次聽(tīng)眾的審美追求和娛樂(lè)品味。廣播文藝節(jié)目既可以是通俗文藝，又可以是高雅文藝，因此成為聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種節(jié)目形式。由此，融媒體時(shí)代廣播需要打造好文藝節(jié)目，讓廣播文藝節(jié)目成為時(shí)代精神的宣傳大使。

一、廣播文藝節(jié)目要把握時(shí)代脈搏，傳承創(chuàng)新，爭(zhēng)取更多的年輕受眾

說(shuō)到底，廣播文藝節(jié)目以“聽(tīng)”為核心，不同年代，語(yǔ)言表述的風(fēng)格、文字修辭的采用、播出結(jié)構(gòu)的使用等，都要有潮流特色，與當(dāng)下人們的語(yǔ)言交流喜好和收聽(tīng)習(xí)慣相吻合，這樣才能吸引聽(tīng)眾。同時(shí)創(chuàng)作不是憑空想象，精品需要不斷總結(jié)前面的作品，深入實(shí)踐，不斷求變，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流，這樣，才可成為新的經(jīng)典。在傳承創(chuàng)新、創(chuàng)作出把握時(shí)代脈搏的廣播文藝節(jié)目這個(gè)問(wèn)題上，我們從以下三點(diǎn)展開(kāi)探討。

（一）發(fā)揮文藝節(jié)目可帶給聽(tīng)眾想象空間的特點(diǎn)，燃點(diǎn)希望，創(chuàng)作出格調(diào)積極的作品

廣播之長(zhǎng)，就是發(fā)揮聲音的可想象性，讓聽(tīng)眾在豐富的聯(lián)想空間中理解廣播作品的深度和作品主題的意義。廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作源于生活高于生活，節(jié)目的特色在于如何抓住一個(gè)主題，通過(guò)抒情、詠嘆、夸張、諧趣、比擬等藝術(shù)創(chuàng)作手法，讓作品與聽(tīng)眾產(chǎn)生心理共鳴，從而讓聽(tīng)眾在品賞文藝節(jié)目時(shí)理解主題，感悟哲理，提升自我。由此，文藝節(jié)目的創(chuàng)作人員和編輯很重要，在制作節(jié)目時(shí)要注意把握時(shí)代脈搏，將時(shí)代的聲音貫穿作品，讓受眾及時(shí)了解資訊；還要注意作品的創(chuàng)新，包括形式、題材、體裁等，讓人“耳邊一亮”，深入記憶，接受主題，并跟著主題思想進(jìn)一步思考、思索。南方生活廣播曾經(jīng)在《傳承好家風(fēng)》系列活動(dòng)中，邀請(qǐng)了一隊(duì)小朋友朗誦《新三字經(jīng)》，宣傳辯證人生觀和人生勵(lì)志，選用小朋友來(lái)朗誦，寓意正向思想要從小培養(yǎng)，也通過(guò)小演員們節(jié)奏明快的朗朗童聲，展示這個(gè)時(shí)代的陽(yáng)光面貌，人們積極向上的精神，選用《新三字經(jīng)》則是一種傳承與創(chuàng)新的舉措，一下子激中聽(tīng)眾的國(guó)學(xué)知識(shí)記憶點(diǎn)，更快接受新的理念，這個(gè)節(jié)目因?yàn)榘盐樟藭r(shí)代脈搏，創(chuàng)作出了引發(fā)聽(tīng)眾共鳴的文藝作品，同時(shí)小演員們的天真可愛(ài)、投入演出，吸引了聽(tīng)眾的關(guān)注，獲得好評(píng)。我們的廣播文藝節(jié)目，就是需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷傳承創(chuàng)新，制作出號(hào)節(jié)目、好作品，爭(zhēng)取新的受眾群。

（二）廣播文學(xué)節(jié)目，由富有文學(xué)素養(yǎng)、聲音表現(xiàn)力強(qiáng)且感性的主持人擔(dān)綱，二度創(chuàng)作、編輯節(jié)目，讓廣播文學(xué)節(jié)目在廣播各種形態(tài)的節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

廣播文藝節(jié)目的制作，從策劃、創(chuàng)作，到編輯、合成，這些前后期的幕后工作都十分重要，但最終仍需要演員將它體現(xiàn)出來(lái)，尤其是日常的廣播文藝節(jié)目，主持人是節(jié)目的靈魂，他們的執(zhí)行和臨場(chǎng)發(fā)揮，決定了整個(gè)廣播文藝節(jié)目的可聽(tīng)性，因此二度創(chuàng)作必不可少，好的主持人，將可打造一檔叫好又叫座的節(jié)目欄目，通過(guò)節(jié)目將宣傳主題和要點(diǎn)傳播出來(lái)，引領(lǐng)輿論的正確導(dǎo)向。南方生活廣播的文學(xué)節(jié)目《羅蘭心語(yǔ)》是一個(gè)很好的例子，聽(tīng)眾可以從主持人羅蘭的每一段話(huà)感受到她是理解選題而后講出、讀出，字里行間滲透著生活經(jīng)驗(yàn)、人生歷練，該節(jié)目是一檔長(zhǎng)青節(jié)目，2021 年廣州抗疫期間，南方生活廣播創(chuàng)作的短視頻《廣州，一定贏！》就是羅蘭配音，她飽含感情又切合流行的演繹風(fēng)格，讓作品增色不少，該作品36 小時(shí)點(diǎn)擊量過(guò)10 萬(wàn)，很好地傳播了大醫(yī)精誠(chéng)、社會(huì)各界齊心抗疫的廣州精神。

廣播節(jié)目有很多種形態(tài)，好的廣播文藝節(jié)目，必定與新聞資訊等節(jié)目一樣，是正確輿論導(dǎo)向的傳道者。

（三）音樂(lè)與文學(xué)的結(jié)合更能增添聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的魅力，廣播文藝節(jié)目編輯要不斷提高音樂(lè)素養(yǎng)

廣播作品的演繹全賴(lài)聲音，因此，不論是文學(xué)節(jié)目還是藝術(shù)節(jié)目，音樂(lè)在廣播文藝節(jié)目中的作用均十分重要，它可以在聽(tīng)覺(jué)上為一個(gè)作品定調(diào)，用錯(cuò)音樂(lè)可將一個(gè)作品全盤(pán)否定，畢竟聽(tīng)眾不會(huì)喜歡一個(gè)摸不著感覺(jué)的節(jié)目，但用得好的話(huà)，不少時(shí)候音樂(lè)可以為節(jié)目起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。2021 年廣州抗疫期間有一個(gè)典型例子，一位粵曲發(fā)燒友根據(jù)《荔枝頌》曲調(diào)重新填詞創(chuàng)作了《驗(yàn)核酸》這一短視頻的文藝作品，因其接地氣、講現(xiàn)實(shí)，用的又是家喻戶(hù)曉的曲調(diào)，一下子引發(fā)廣大民眾的共鳴，幾天之內(nèi)贏得過(guò)億點(diǎn)擊率，這其中，調(diào)寄《荔枝頌》是成功的關(guān)鍵，《荔枝頌》飲譽(yù)全球粵語(yǔ)人群，家喻戶(hù)曉，曲調(diào)一哼，馬上就是廣府的代言，這就是音樂(lè)的魅力。

當(dāng)然，這個(gè)作品迅速走紅還有一個(gè)原因，它是短視頻，通過(guò)新媒體短時(shí)間大范圍得到覆蓋和傳播。所以，融媒體時(shí)代，廣播文藝節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)用好新媒體，圖文音視頻將是廣播文藝作品的一種重要表現(xiàn)形式。

二、融媒體時(shí)代為廣播文藝節(jié)目增加了什么優(yōu)勢(shì)？

融媒體時(shí)代，廣播文藝節(jié)目的一大變化，就是實(shí)現(xiàn)從“單品”向“延伸與衍生”的變化，這種變化體現(xiàn)了廣播文藝節(jié)目?jī)?nèi)涵和表現(xiàn)形式的發(fā)展。

作為提供給聽(tīng)眾一種文藝欣賞模式的傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目，不管是何種表現(xiàn)形式，均是單品節(jié)目，屬于你播我聽(tīng)的模塊。如小說(shuō)連播，聽(tīng)眾在相對(duì)固定的時(shí)間通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目，每一集環(huán)環(huán)相扣，直至整個(gè)故事連載廣播完畢。綜藝類(lèi)、訪(fǎng)談?lì)愡@種互動(dòng)性較強(qiáng)的文藝節(jié)目，受覆蓋、通信、地域以及傳統(tǒng)廣播的技術(shù)所局限，只能有限度地展開(kāi)，讀書(shū)節(jié)目是典型例子，主持人朗誦其中的美文，采訪(fǎng)作者、讀者，談創(chuàng)作、說(shuō)感想，中間加上電話(huà)聽(tīng)眾的參與，整個(gè)節(jié)目更配上與主題吻合的音樂(lè)和歌曲，精心制作出一期文藝精品節(jié)目，但仍然是你播我聽(tīng)的單品，畢竟參與人數(shù)非常有限，即使每天播出，版面仍然有限。曾經(jīng)有文藝編輯嘗試過(guò)與作者一道，以重寫(xiě)一本小說(shuō)的結(jié)尾作號(hào)召，組織了一次開(kāi)放式結(jié)局的綜藝節(jié)目，卻因?yàn)槭冀K收版面限制，能夠展示出來(lái)給聽(tīng)眾聽(tīng)到、“看到”的來(lái)信和電話(huà)聽(tīng)眾參與人數(shù)仍是有限，同時(shí)活動(dòng)組織時(shí)間拖得太久，讓結(jié)局的選擇產(chǎn)生歧義，影響了作品的收聽(tīng)率。

隨著新媒體與廣播的相融疊加，融媒體時(shí)代的廣播文藝節(jié)目在創(chuàng)作、制作的思維格局上均發(fā)生了變化，如聲優(yōu)的出現(xiàn)，短音頻的流行，圖文音視頻同時(shí)出現(xiàn)的敘事作品，等等，我們一起來(lái)看看它們是如何改變了傳統(tǒng)廣播文藝作品的原有格局，新型廣播文藝節(jié)目有什么優(yōu)勢(shì)，如何吸引更多受眾。聲優(yōu)是新媒體出現(xiàn)后的新型聲音類(lèi)別，它可以是真實(shí)的人聲，也可以是電子合成聲音，它的出現(xiàn)，豐富了傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目中主持人、配音演員的角色配置，許多普通人聲難以達(dá)到的角色要求，聲優(yōu)可以完成任務(wù)，讓文藝作品更趨完美。短音頻的流行豐富了廣播文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，隨著手機(jī)APP 的普及，收音機(jī)時(shí)代聽(tīng)眾長(zhǎng)時(shí)間聽(tīng)大板塊節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生了改變，廣播文藝節(jié)目除了保留完整節(jié)目，也分成N 個(gè)獨(dú)立章節(jié)，滿(mǎn)足受眾的碎片化收聽(tīng)新習(xí)慣。圖文音視頻同時(shí)出現(xiàn)的敘事作品，讓受眾一目了然主題、內(nèi)容，以一種立體的資訊瞬間抓住受眾的心理，達(dá)成強(qiáng)烈的共鳴，如2021年粵劇電影《白蛇傳·情》的宣傳片就是一個(gè)很好的例子，短音頻中展示的精彩唱段，放在多個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)中播出，評(píng)論區(qū)的空間足夠大，聽(tīng)眾相對(duì)不受時(shí)間和空間的限制隨時(shí)發(fā)表個(gè)人感受，同時(shí)在評(píng)論區(qū)接收到其他聽(tīng)眾的不同意見(jiàn)、感觸，彼此之間可以反復(fù)互動(dòng)，這種不斷疊加的交流，讓更多人認(rèn)識(shí)了粵劇，感受到粵劇的進(jìn)步和魅力，吸引更多受眾到電影院去觀看這部頗有創(chuàng)新特色的新粵劇電影。

融媒體時(shí)代，新媒體從發(fā)布渠道、覆蓋面、技術(shù)上，讓傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作、制作、傳播等得到了提升和拓寬，在經(jīng)年打造的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上得到發(fā)展，多種表現(xiàn)的文藝形式更能反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和民眾生活，引起受眾共鳴，從而在輿論導(dǎo)向和宣傳中更有說(shuō)服力，這是融媒體時(shí)代廣播文藝節(jié)目之于傳統(tǒng)而言增加了的優(yōu)勢(shì)。

三、把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，廣播文藝節(jié)目是時(shí)代精神的宣傳大使

一個(gè)國(guó)家要走在世界前列，不僅政治經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)盛，文化同樣要強(qiáng)盛，文化是國(guó)力的軟實(shí)力。如何弘揚(yáng)中華文化、建設(shè)中華民族共有精神家園的方針，是全體文藝工作者需要思考的問(wèn)題，廣播文藝作為社會(huì)主義文化建設(shè)、文化傳承的重要工具,更要在貫徹執(zhí)行這一方針中堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的原則，把社會(huì)效益放在首位。“民族的就是國(guó)際的”這個(gè)理念很能說(shuō)明問(wèn)題，當(dāng)中國(guó)改革開(kāi)放尤其是加入WTO 后，中西方文化交流成為常態(tài)，中國(guó)文化，憑什么打動(dòng)世界，讓世界透過(guò)中國(guó)文化了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)？洋為中用、借鑒他山之石固然需要，但只有打造出讓人贊嘆的中國(guó)特色，才能有力打造出中國(guó)文化名片，傳播時(shí)代精神，贏來(lái)社會(huì)效益，讓世人感受到當(dāng)下的中國(guó)文化、中國(guó)理念和中國(guó)實(shí)力。

由始至終，“好聽(tīng)”是廣播文藝節(jié)目的硬核指標(biāo)。制作上，首先要制作出好聽(tīng)的廣播文藝節(jié)目，這樣才能讓人主動(dòng)傳播、接受，才有機(jī)會(huì)贏得理想的社會(huì)效益。好聽(tīng)的廣播節(jié)目不但具備思想性、社會(huì)性，更具備不可替代的專(zhuān)業(yè)性，體現(xiàn)文藝節(jié)目的魅力，吸引更多聽(tīng)眾；傳播上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、疊加，建立立體發(fā)布渠道，擴(kuò)展覆蓋面，讓優(yōu)秀的廣播文藝作品及時(shí)發(fā)布、流傳，運(yùn)用好新媒體評(píng)論區(qū)的作用，分層、詳細(xì)地詮釋作品的主題、觀點(diǎn)，引導(dǎo)受眾與作品宣傳的理念產(chǎn)生共鳴。制作與傳播這兩者的結(jié)合，將可讓聽(tīng)眾在欣賞文藝作品的同時(shí)收獲思想的進(jìn)步，畢竟，廣播文化節(jié)目既是內(nèi)宣的必要也是實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳的很好方式，這里我們以廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播曾經(jīng)播出的一檔外宣節(jié)目《小哈看世界》為例，該節(jié)目從一位來(lái)華外國(guó)人的角度看中國(guó)變化，主人公“小哈”以親身體驗(yàn)生動(dòng)有趣、實(shí)事求是地反映了當(dāng)下中國(guó)人民的文化生活現(xiàn)狀，講解東西方文化的異同和由此而來(lái)對(duì)同一事情的不同反應(yīng)，傳遞中外時(shí)代資訊，讓世界了解中國(guó)，社會(huì)效益顯然易見(jiàn)。

廣播文藝節(jié)目，還要考慮文化及審美功能。一檔節(jié)目，要能提升聽(tīng)眾的藝術(shù)審美能力，陶冶受眾情操，培養(yǎng)受眾健康審美觀念，才算得上帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。讀書(shū)節(jié)目是很好的例子，廣東新聞廣播的《嶺南書(shū)香》節(jié)目，伴隨著南國(guó)書(shū)香節(jié)開(kāi)辦了十多年，不斷向聽(tīng)眾輸送、推介好書(shū)，豐富了廣大市民的文娛讀書(shū)生活，活躍了讀書(shū)環(huán)境，提高了市民的讀書(shū)興趣，也成就了一批作家，從而提升了一個(gè)城市的學(xué)習(xí)氛圍和知書(shū)達(dá)理的形象，這節(jié)目既適應(yīng)了聽(tīng)眾的文藝審美要求，又引導(dǎo)了聽(tīng)眾的審美情趣，提高了聽(tīng)眾的欣賞能力，節(jié)目成為了時(shí)代精神、文化理念的代言人，收到明顯的社會(huì)效益。

廣播文藝節(jié)目在傳播時(shí)代精神、贏得社會(huì)效益的同時(shí)，還要考慮一個(gè)問(wèn)題，就是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面，為廣播文藝節(jié)目贏得成長(zhǎng)、發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。廣播電臺(tái)一直在這方面努力拓展，也有所作為。如小說(shuō)連播節(jié)目，很多年來(lái)，不僅制造了萬(wàn)人空巷的事實(shí)，也刷新了節(jié)目特約的記錄，時(shí)至今日，新媒體的介入，讓小說(shuō)連播的播出模式有了改變，變成短音頻與長(zhǎng)篇連播相結(jié)合，成功孵化出收費(fèi)閱讀，其他的廣播文藝節(jié)目，只要有高的收聽(tīng)率，同樣可以實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀，并在音頻播出中間，插播圖文音視頻的各種廣告，不同的收費(fèi)形式，構(gòu)成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)收益，這告訴我們，廣播文藝節(jié)目完全可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

時(shí)代在變化，今天出現(xiàn)了新媒體，隨著科技進(jìn)步，明天可能還有新新媒體融入我們的生活，但時(shí)代精神始終是引領(lǐng)人們向前發(fā)展的精神支柱，所以，作為反映時(shí)代精神的廣播文藝節(jié)目，有必要運(yùn)用好新媒體，全方位播出，擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，塑造、宣傳時(shí)代楷模，成為傳播時(shí)代精神、傳播正能量的宣傳大使。