融媒體時代如何讓廣播文藝節(jié)目成為時代精神的宣傳大使

林偉棟

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510012）

廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作源于百姓的真實生活，因此容易引起受眾共鳴。它節(jié)目形式多樣化，有音樂類、文學(xué)類、晚會類、綜藝類、訪談類、欣賞類，等等；節(jié)目特色定位鮮明、亦莊亦諧，滿足不同年齡階段、不同文化層次聽眾的審美追求和娛樂品味。廣播文藝節(jié)目既可以是通俗文藝，又可以是高雅文藝，因此成為聽眾喜聞樂見的一種節(jié)目形式。由此，融媒體時代廣播需要打造好文藝節(jié)目，讓廣播文藝節(jié)目成為時代精神的宣傳大使。

一、廣播文藝節(jié)目要把握時代脈搏，傳承創(chuàng)新，爭取更多的年輕受眾

說到底，廣播文藝節(jié)目以“聽”為核心，不同年代，語言表述的風(fēng)格、文字修辭的采用、播出結(jié)構(gòu)的使用等，都要有潮流特色，與當(dāng)下人們的語言交流喜好和收聽習(xí)慣相吻合，這樣才能吸引聽眾。同時創(chuàng)作不是憑空想象，精品需要不斷總結(jié)前面的作品，深入實踐，不斷求變，與時俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流，這樣，才可成為新的經(jīng)典。在傳承創(chuàng)新、創(chuàng)作出把握時代脈搏的廣播文藝節(jié)目這個問題上，我們從以下三點(diǎn)展開探討。

（一）發(fā)揮文藝節(jié)目可帶給聽眾想象空間的特點(diǎn)，燃點(diǎn)希望，創(chuàng)作出格調(diào)積極的作品

廣播之長，就是發(fā)揮聲音的可想象性，讓聽眾在豐富的聯(lián)想空間中理解廣播作品的深度和作品主題的意義。廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作源于生活高于生活，節(jié)目的特色在于如何抓住一個主題，通過抒情、詠嘆、夸張、諧趣、比擬等藝術(shù)創(chuàng)作手法，讓作品與聽眾產(chǎn)生心理共鳴，從而讓聽眾在品賞文藝節(jié)目時理解主題，感悟哲理，提升自我。由此，文藝節(jié)目的創(chuàng)作人員和編輯很重要，在制作節(jié)目時要注意把握時代脈搏，將時代的聲音貫穿作品，讓受眾及時了解資訊；還要注意作品的創(chuàng)新，包括形式、題材、體裁等，讓人“耳邊一亮”，深入記憶，接受主題，并跟著主題思想進(jìn)一步思考、思索。南方生活廣播曾經(jīng)在《傳承好家風(fēng)》系列活動中，邀請了一隊小朋友朗誦《新三字經(jīng)》，宣傳辯證人生觀和人生勵志，選用小朋友來朗誦，寓意正向思想要從小培養(yǎng)，也通過小演員們節(jié)奏明快的朗朗童聲，展示這個時代的陽光面貌，人們積極向上的精神，選用《新三字經(jīng)》則是一種傳承與創(chuàng)新的舉措，一下子激中聽眾的國學(xué)知識記憶點(diǎn)，更快接受新的理念，這個節(jié)目因為把握了時代脈搏，創(chuàng)作出了引發(fā)聽眾共鳴的文藝作品，同時小演員們的天真可愛、投入演出，吸引了聽眾的關(guān)注，獲得好評。我們的廣播文藝節(jié)目，就是需要與時俱進(jìn)，不斷傳承創(chuàng)新，制作出號節(jié)目、好作品，爭取新的受眾群。

（二）廣播文學(xué)節(jié)目，由富有文學(xué)素養(yǎng)、聲音表現(xiàn)力強(qiáng)且感性的主持人擔(dān)綱，二度創(chuàng)作、編輯節(jié)目，讓廣播文學(xué)節(jié)目在廣播各種形態(tài)的節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

廣播文藝節(jié)目的制作，從策劃、創(chuàng)作，到編輯、合成，這些前后期的幕后工作都十分重要，但最終仍需要演員將它體現(xiàn)出來，尤其是日常的廣播文藝節(jié)目，主持人是節(jié)目的靈魂，他們的執(zhí)行和臨場發(fā)揮，決定了整個廣播文藝節(jié)目的可聽性，因此二度創(chuàng)作必不可少，好的主持人，將可打造一檔叫好又叫座的節(jié)目欄目，通過節(jié)目將宣傳主題和要點(diǎn)傳播出來，引領(lǐng)輿論的正確導(dǎo)向。南方生活廣播的文學(xué)節(jié)目《羅蘭心語》是一個很好的例子，聽眾可以從主持人羅蘭的每一段話感受到她是理解選題而后講出、讀出，字里行間滲透著生活經(jīng)驗、人生歷練，該節(jié)目是一檔長青節(jié)目，2021 年廣州抗疫期間，南方生活廣播創(chuàng)作的短視頻《廣州，一定贏！》就是羅蘭配音，她飽含感情又切合流行的演繹風(fēng)格，讓作品增色不少，該作品36 小時點(diǎn)擊量過10 萬，很好地傳播了大醫(yī)精誠、社會各界齊心抗疫的廣州精神。

廣播節(jié)目有很多種形態(tài)，好的廣播文藝節(jié)目，必定與新聞資訊等節(jié)目一樣，是正確輿論導(dǎo)向的傳道者。

（三）音樂與文學(xué)的結(jié)合更能增添聽覺藝術(shù)的魅力，廣播文藝節(jié)目編輯要不斷提高音樂素養(yǎng)

廣播作品的演繹全賴聲音，因此，不論是文學(xué)節(jié)目還是藝術(shù)節(jié)目，音樂在廣播文藝節(jié)目中的作用均十分重要，它可以在聽覺上為一個作品定調(diào)，用錯音樂可將一個作品全盤否定，畢竟聽眾不會喜歡一個摸不著感覺的節(jié)目，但用得好的話，不少時候音樂可以為節(jié)目起到畫龍點(diǎn)睛的作用。2021 年廣州抗疫期間有一個典型例子，一位粵曲發(fā)燒友根據(jù)《荔枝頌》曲調(diào)重新填詞創(chuàng)作了《驗核酸》這一短視頻的文藝作品，因其接地氣、講現(xiàn)實，用的又是家喻戶曉的曲調(diào)，一下子引發(fā)廣大民眾的共鳴，幾天之內(nèi)贏得過億點(diǎn)擊率，這其中，調(diào)寄《荔枝頌》是成功的關(guān)鍵，《荔枝頌》飲譽(yù)全球粵語人群，家喻戶曉，曲調(diào)一哼，馬上就是廣府的代言，這就是音樂的魅力。

當(dāng)然，這個作品迅速走紅還有一個原因，它是短視頻，通過新媒體短時間大范圍得到覆蓋和傳播。所以，融媒體時代，廣播文藝節(jié)目要與時俱進(jìn)用好新媒體，圖文音視頻將是廣播文藝作品的一種重要表現(xiàn)形式。

二、融媒體時代為廣播文藝節(jié)目增加了什么優(yōu)勢？

融媒體時代，廣播文藝節(jié)目的一大變化，就是實現(xiàn)從“單品”向“延伸與衍生”的變化，這種變化體現(xiàn)了廣播文藝節(jié)目內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的發(fā)展。

作為提供給聽眾一種文藝欣賞模式的傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目，不管是何種表現(xiàn)形式，均是單品節(jié)目，屬于你播我聽的模塊。如小說連播，聽眾在相對固定的時間通過收音機(jī)收聽節(jié)目，每一集環(huán)環(huán)相扣，直至整個故事連載廣播完畢。綜藝類、訪談類這種互動性較強(qiáng)的文藝節(jié)目，受覆蓋、通信、地域以及傳統(tǒng)廣播的技術(shù)所局限，只能有限度地展開，讀書節(jié)目是典型例子，主持人朗誦其中的美文，采訪作者、讀者，談創(chuàng)作、說感想，中間加上電話聽眾的參與，整個節(jié)目更配上與主題吻合的音樂和歌曲，精心制作出一期文藝精品節(jié)目，但仍然是你播我聽的單品，畢竟參與人數(shù)非常有限，即使每天播出，版面仍然有限。曾經(jīng)有文藝編輯嘗試過與作者一道，以重寫一本小說的結(jié)尾作號召，組織了一次開放式結(jié)局的綜藝節(jié)目，卻因為始終收版面限制，能夠展示出來給聽眾聽到、“看到”的來信和電話聽眾參與人數(shù)仍是有限，同時活動組織時間拖得太久，讓結(jié)局的選擇產(chǎn)生歧義，影響了作品的收聽率。

隨著新媒體與廣播的相融疊加，融媒體時代的廣播文藝節(jié)目在創(chuàng)作、制作的思維格局上均發(fā)生了變化，如聲優(yōu)的出現(xiàn)，短音頻的流行，圖文音視頻同時出現(xiàn)的敘事作品，等等，我們一起來看看它們是如何改變了傳統(tǒng)廣播文藝作品的原有格局，新型廣播文藝節(jié)目有什么優(yōu)勢，如何吸引更多受眾。聲優(yōu)是新媒體出現(xiàn)后的新型聲音類別，它可以是真實的人聲，也可以是電子合成聲音，它的出現(xiàn)，豐富了傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目中主持人、配音演員的角色配置，許多普通人聲難以達(dá)到的角色要求，聲優(yōu)可以完成任務(wù)，讓文藝作品更趨完美。短音頻的流行豐富了廣播文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，隨著手機(jī)APP 的普及，收音機(jī)時代聽眾長時間聽大板塊節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生了改變，廣播文藝節(jié)目除了保留完整節(jié)目，也分成N 個獨(dú)立章節(jié)，滿足受眾的碎片化收聽新習(xí)慣。圖文音視頻同時出現(xiàn)的敘事作品，讓受眾一目了然主題、內(nèi)容，以一種立體的資訊瞬間抓住受眾的心理，達(dá)成強(qiáng)烈的共鳴，如2021年粵劇電影《白蛇傳·情》的宣傳片就是一個很好的例子，短音頻中展示的精彩唱段，放在多個傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺中播出，評論區(qū)的空間足夠大，聽眾相對不受時間和空間的限制隨時發(fā)表個人感受，同時在評論區(qū)接收到其他聽眾的不同意見、感觸，彼此之間可以反復(fù)互動，這種不斷疊加的交流，讓更多人認(rèn)識了粵劇，感受到粵劇的進(jìn)步和魅力，吸引更多受眾到電影院去觀看這部頗有創(chuàng)新特色的新粵劇電影。

融媒體時代，新媒體從發(fā)布渠道、覆蓋面、技術(shù)上，讓傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作、制作、傳播等得到了提升和拓寬，在經(jīng)年打造的堅實基礎(chǔ)上得到發(fā)展，多種表現(xiàn)的文藝形式更能反映社會現(xiàn)實和民眾生活，引起受眾共鳴，從而在輿論導(dǎo)向和宣傳中更有說服力，這是融媒體時代廣播文藝節(jié)目之于傳統(tǒng)而言增加了的優(yōu)勢。

三、把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，廣播文藝節(jié)目是時代精神的宣傳大使

一個國家要走在世界前列，不僅政治經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)盛，文化同樣要強(qiáng)盛，文化是國力的軟實力。如何弘揚(yáng)中華文化、建設(shè)中華民族共有精神家園的方針，是全體文藝工作者需要思考的問題，廣播文藝作為社會主義文化建設(shè)、文化傳承的重要工具,更要在貫徹執(zhí)行這一方針中堅持正確輿論導(dǎo)向的原則，把社會效益放在首位?！懊褡宓木褪菄H的”這個理念很能說明問題，當(dāng)中國改革開放尤其是加入WTO 后，中西方文化交流成為常態(tài)，中國文化，憑什么打動世界，讓世界透過中國文化了解中國、認(rèn)識中國？洋為中用、借鑒他山之石固然需要，但只有打造出讓人贊嘆的中國特色，才能有力打造出中國文化名片，傳播時代精神，贏來社會效益，讓世人感受到當(dāng)下的中國文化、中國理念和中國實力。

由始至終，“好聽”是廣播文藝節(jié)目的硬核指標(biāo)。制作上，首先要制作出好聽的廣播文藝節(jié)目，這樣才能讓人主動傳播、接受，才有機(jī)會贏得理想的社會效益。好聽的廣播節(jié)目不但具備思想性、社會性，更具備不可替代的專業(yè)性，體現(xiàn)文藝節(jié)目的魅力，吸引更多聽眾；傳播上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、疊加，建立立體發(fā)布渠道，擴(kuò)展覆蓋面，讓優(yōu)秀的廣播文藝作品及時發(fā)布、流傳，運(yùn)用好新媒體評論區(qū)的作用，分層、詳細(xì)地詮釋作品的主題、觀點(diǎn)，引導(dǎo)受眾與作品宣傳的理念產(chǎn)生共鳴。制作與傳播這兩者的結(jié)合，將可讓聽眾在欣賞文藝作品的同時收獲思想的進(jìn)步，畢竟，廣播文化節(jié)目既是內(nèi)宣的必要也是實現(xiàn)對外宣傳的很好方式，這里我們以廣東廣播電視臺新聞廣播曾經(jīng)播出的一檔外宣節(jié)目《小哈看世界》為例，該節(jié)目從一位來華外國人的角度看中國變化，主人公“小哈”以親身體驗生動有趣、實事求是地反映了當(dāng)下中國人民的文化生活現(xiàn)狀，講解東西方文化的異同和由此而來對同一事情的不同反應(yīng)，傳遞中外時代資訊，讓世界了解中國，社會效益顯然易見。

廣播文藝節(jié)目，還要考慮文化及審美功能。一檔節(jié)目，要能提升聽眾的藝術(shù)審美能力，陶冶受眾情操，培養(yǎng)受眾健康審美觀念，才算得上帶來了良好的社會效益。讀書節(jié)目是很好的例子，廣東新聞廣播的《嶺南書香》節(jié)目，伴隨著南國書香節(jié)開辦了十多年，不斷向聽眾輸送、推介好書，豐富了廣大市民的文娛讀書生活，活躍了讀書環(huán)境，提高了市民的讀書興趣，也成就了一批作家，從而提升了一個城市的學(xué)習(xí)氛圍和知書達(dá)理的形象，這節(jié)目既適應(yīng)了聽眾的文藝審美要求，又引導(dǎo)了聽眾的審美情趣，提高了聽眾的欣賞能力，節(jié)目成為了時代精神、文化理念的代言人，收到明顯的社會效益。

廣播文藝節(jié)目在傳播時代精神、贏得社會效益的同時，還要考慮一個問題，就是實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面，為廣播文藝節(jié)目贏得成長、發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。廣播電臺一直在這方面努力拓展，也有所作為。如小說連播節(jié)目，很多年來，不僅制造了萬人空巷的事實，也刷新了節(jié)目特約的記錄，時至今日，新媒體的介入，讓小說連播的播出模式有了改變，變成短音頻與長篇連播相結(jié)合，成功孵化出收費(fèi)閱讀，其他的廣播文藝節(jié)目，只要有高的收聽率，同樣可以實現(xiàn)收費(fèi)閱讀，并在音頻播出中間，插播圖文音視頻的各種廣告，不同的收費(fèi)形式，構(gòu)成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)收益，這告訴我們，廣播文藝節(jié)目完全可以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

時代在變化，今天出現(xiàn)了新媒體，隨著科技進(jìn)步，明天可能還有新新媒體融入我們的生活，但時代精神始終是引領(lǐng)人們向前發(fā)展的精神支柱，所以，作為反映時代精神的廣播文藝節(jié)目，有必要運(yùn)用好新媒體，全方位播出，擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，塑造、宣傳時代楷模，成為傳播時代精神、傳播正能量的宣傳大使。