《解碼全面小康》：融媒體時(shí)代的理論可視化探索

張記合

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年。這期間涌現(xiàn)出了不少解讀百年大黨和全面小康的理論宣傳報(bào)道。如何講好百年奮斗故事，讓理論宣傳適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，真正入耳入心，是主流媒體面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

北京日報(bào)社從2019年開始策劃制作“理論季評”系列短視頻，旨在探索黨的科學(xué)理論傳播的通俗化、大眾化、可視化。今年，北京日報(bào)社特別推出10集《解碼全面小康》理論短視頻，采取評書+動(dòng)漫的創(chuàng)新形式，每集3分鐘左右，力圖小中見大、見微知著，生動(dòng)展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民擺脫貧困、奔向小康的光輝成就、戰(zhàn)略部署、世界影響，生動(dòng)詮釋全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的歷史邏輯、理論邏輯、實(shí)踐邏輯?！督獯a全面小康》短視頻由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)策劃統(tǒng)籌、理論部撰稿、京報(bào)移動(dòng)傳媒制作、客戶端編輯部宣傳推廣，是北京日報(bào)社媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)重要成果，7月3日—7月12日在北京日報(bào)客戶端首發(fā)，隨后在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、快手、B站、騰訊、優(yōu)酷等多個(gè)平臺持續(xù)傳播，很快就達(dá)到200萬的播放量?？梢哉f，《解碼全面小康》短視頻是融媒體時(shí)代理論可視化、通俗化的一次成功探索。

提早謀劃重要選題，反復(fù)推敲策劃方案

早在2019年底，報(bào)社就有了策劃推出《解碼全面小康》理論短視頻的想法。之所以提早策劃，是因?yàn)槲×舜饲皠?chuàng)作“理論季評”系列短視頻第一季《解碼新中國》的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。《解碼新中國》短視頻共10集，分別從國號、國旗、國歌、國徽等國家符號和人民英雄紀(jì)念碑、天安門廣場、人民大會堂、天安門城樓等與國家形象緊密關(guān)聯(lián)的重要建筑入手，通過鮮活的故事，著重闡釋其中蘊(yùn)含的、對后來影響至深至遠(yuǎn)的立國理念。該系列短視頻于2019年國慶前后在北京日報(bào)客戶端播出，累計(jì)播放量近1000萬。這是報(bào)社對理論可視化、大眾化的初次創(chuàng)新嘗試。稍有遺憾的是，制作時(shí)間較短，播出時(shí)間也不太理想。因此，吸取此前經(jīng)驗(yàn)，《解碼全面小康》的策劃時(shí)間比較靠前。

雖然《解碼全面小康》的主題早已確定，但確定哪些選題、從哪些細(xì)節(jié)來解碼、短視頻通過什么形式呈現(xiàn)、宣傳推廣如何展開……這些問題經(jīng)過了很長時(shí)間的討論和推敲。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自上陣、靠前指揮，除了激發(fā)自身團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情外，還召集社內(nèi)骨干精英和社外專家學(xué)者，開了多次務(wù)虛會、選題會和論證會，反復(fù)“開腦洞”，推翻了多個(gè)策劃方案，最終確定了10集題目內(nèi)容、評書+動(dòng)漫的形式和客戶端首發(fā)多平臺推廣的方案。該系列短視頻內(nèi)容由理論部撰稿，短視頻由京報(bào)移動(dòng)傳媒制作，宣傳推廣由客戶端編輯部負(fù)責(zé)，集結(jié)全社力量，致力于讓理論宣傳深入人心。

突破理論視頻傳統(tǒng)形式，評書+動(dòng)漫形式新穎有趣

理論宣傳既要“有意義”，又要“有意思”。只有結(jié)合受眾需求與觸媒習(xí)慣，不斷創(chuàng)新理論宣傳形式，才能提升理論宣傳的效果。

吸收經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，突破傳統(tǒng)形式。一般的理論短視頻或采用歷史影像，或選擇專家學(xué)者對話點(diǎn)評，或單獨(dú)利用動(dòng)漫的形式展開。2019年推出的《解碼新中國》系列短視頻是報(bào)社對理論可視化的初次嘗試，雖獲得了不少的播放量和關(guān)注度，但采用的還是比較傳統(tǒng)的歷史影像形式，總有歷史檔案之感，呈現(xiàn)形式不夠新穎活潑，在吸引網(wǎng)絡(luò)受眾方面不是很理想。因此，策劃《解碼全面小康》短視頻時(shí)，團(tuán)隊(duì)前期花了大量的時(shí)間和精力來調(diào)研學(xué)習(xí)快手、抖音、B站、梨視頻等多個(gè)短視頻平臺上的產(chǎn)品，就是想要擺脫傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式，加入更多的創(chuàng)新元素，從而讓新時(shí)代的青年能夠接受并喜歡。

經(jīng)過學(xué)習(xí)比較分析，團(tuán)隊(duì)決定突破傳統(tǒng)形式，大膽創(chuàng)新，采用評書+動(dòng)漫的形式，既有評書生動(dòng)形象、故事性強(qiáng)的特點(diǎn)，又有動(dòng)漫元素多樣、表現(xiàn)豐富的特征。這種有趣有味的形式容易為受眾所接受，從而實(shí)現(xiàn)潛移默化地傳播主流價(jià)值觀，這也是團(tuán)隊(duì)策劃制作理論短視頻的初衷和愿景。

采用評書形式，避免空洞說教。明確采用評書+動(dòng)漫的形式后，團(tuán)隊(duì)在腳本的撰寫過程中就特別重視腳本的口語化、評書化。不能在短視頻中空有評書的形式，而沒有評書的語言和語氣。老一套的說教是團(tuán)隊(duì)竭力避免的。最終呈現(xiàn)出來的《解碼全面小康》理論短視頻，每一集開場的畫面都是一個(gè)說書人的形象，上來先用四句定場詩來點(diǎn)出本集的主題和主旨，再配合醒木一拍，一開場評書的味道就很足，容易吸引人繼續(xù)觀看。

比如，第二集《啥叫“全面小康”》，定場詩為“小康為何要全面？東西差異看得見。五位一體全覆蓋，惠及人民國安泰。”第十集《小康之后怎么走》，定場詩為“全面小康雖實(shí)現(xiàn)，今后道路更關(guān)鍵。美好藍(lán)圖已繪就，一茬接著一茬干。”簡潔質(zhì)樸、朗朗上口的定場詩讓評書的形式和味道一下子就體現(xiàn)出來了。

該系列短視頻每集中間還穿插使用評書化的語言，講述注重抑揚(yáng)頓挫、起承轉(zhuǎn)合，帶動(dòng)受眾的感知和情緒，引發(fā)受眾的關(guān)注和思考。每集結(jié)尾會提出一個(gè)大家關(guān)注的問題，從而引出下一集的主題，并留下懸念“且聽下回分解”。

比如，在第七集結(jié)尾時(shí)提出：“如今，大伙兒都邁進(jìn)了‘全面小康?？捎行┬』锇閰s覺得自己的獲得感和幸福感并不那么明顯。這是為啥呢？且聽下回分解。”從而引出第八集《小康的標(biāo)準(zhǔn)是什么》。在第八集結(jié)尾時(shí)提出：“說到這兒，大伙兒可能對小康的標(biāo)準(zhǔn)有了一些了解，那小康距離富裕還有多遠(yuǎn)呢？且聽下回分解?！睆亩龅诰偶缎】惦x富裕還有多遠(yuǎn)》。這種評書形式的結(jié)尾，不僅保持了一季10集理論短視頻的關(guān)聯(lián)性和連貫性，也有利于受眾持續(xù)關(guān)注和觀看下一集短視頻，從而擴(kuò)大短視頻的影響力。

內(nèi)容豐富接地氣，啟發(fā)受眾主動(dòng)思考

主題選題和呈現(xiàn)形式明確后，腳本的撰寫也至關(guān)重要。由于《解碼全面小康》短視頻策劃得早，這就有了比較充裕的時(shí)間來討論、撰寫和修改腳本。這期間一再刪改甚至推翻重寫，最終每集腳本平均不到800字，制作成短視頻在3分鐘左右，符合新媒體時(shí)代“短平快”的需求。

轉(zhuǎn)化話語方式，內(nèi)容接地氣。腳本內(nèi)容的刪改，就是要?jiǎng)h除無效、低效信息，將官方話語轉(zhuǎn)化為百姓話語，力爭口語化，適當(dāng)使用一些網(wǎng)絡(luò)語言，讓受眾聽著親近入耳。比如，第五集《脫貧奇跡怎么來的》，就用中國俗話“一口吃不成胖子”和西方諺語“羅馬不是一天建成的”，來說明絕對貧困問題不是一下子就解決的，而是黨帶領(lǐng)人民一張藍(lán)圖干到底、一棒接著一棒跑，幾十年持續(xù)努力解決的，是五級書記一起抓、全黨全國齊動(dòng)員，齊心協(xié)力共同解決的。再如，第十集《小康之后怎么走》，就用老百姓的話語來表達(dá)“三步走”戰(zhàn)略，用通俗的話語來說明“五年規(guī)劃”的作用，內(nèi)容通俗，語言生動(dòng)。

豐富視頻內(nèi)容，拓展知識點(diǎn)。近年來，關(guān)于脫貧攻堅(jiān)和全面小康的文章和新聞很多，不少人已經(jīng)通過不同途徑知道了脫貧攻堅(jiān)取得的成就，對全面小康有了大致了解。所以在策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)特別注重為受眾提供更多有趣的知識點(diǎn)，讓受眾看后有所收獲。

最初的腳本中，每集都設(shè)計(jì)了3～5個(gè)知識卡片，有點(diǎn)關(guān)鍵詞解釋的意思，由制作團(tuán)隊(duì)據(jù)此做成表格、圖片、卡片等形式，穿插在畫面中，為受眾提供有效的知識點(diǎn)。但初次審片后發(fā)現(xiàn)，畫面呈現(xiàn)的效果并不理想，不利于順暢收看，所以果斷舍棄了這一形式，將這些有效知識點(diǎn)直接融入腳本中，用動(dòng)漫來呈現(xiàn)，從而保持畫面的順暢連貫。

比如，第二集《啥叫“全面小康”》，重點(diǎn)介紹了“胡煥庸線”。這是一條很著名的地理線，直觀形象地反映出我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的不平衡性，要實(shí)現(xiàn)全面小康，就要跨越“胡煥庸線”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡發(fā)展。再如，第三集《小康為何一夢千年》，提到并介紹了“黃宗羲定律”，即歷史上每次稅費(fèi)改革，農(nóng)民負(fù)擔(dān)在下降一段時(shí)間后，又會漲到比改革前更高的水平。王安石變法就是這個(gè)定律的生動(dòng)體現(xiàn)，這也在某種程度上說明了為什么歷代追尋小康夢但壯志總難酬的問題。

講述分層次、有邏輯，留有思考余地。不使用灌輸式的語言，不做長篇教導(dǎo)式的宣傳，不做過多定性表達(dá)，留給受眾思考的余地、想象的空間。比如，第一集《啥叫小康》主要從三個(gè)層面講解小康的含義：《詩經(jīng)》《禮記》等文獻(xiàn)典籍中的小康，“三十畝地一頭牛，老婆孩子熱炕頭”“樓上樓下、電燈電話”等老百姓話語中的小康，以及黨政治話語中的小康和小康社會，讓受眾了解“小康社會”如何從老百姓對生活狀態(tài)的描述，變成黨的施政目標(biāo)，成為黨政治話語中的“第一個(gè)百年”奮斗目標(biāo)。這樣層層展開，慢慢鋪設(shè)，有助于受眾真正理解“啥叫小康”，也讓受眾更加明白黨為什么要提出并致力于實(shí)現(xiàn)小康社會。再如，第八集《小康的標(biāo)準(zhǔn)是什么》用數(shù)字“一二三”介紹小康標(biāo)準(zhǔn)后，提出“小康”既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，也是一個(gè)心理學(xué)概念；不能簡單地將“全面小康”和個(gè)人主觀感受畫等號，從而促使受眾主動(dòng)思考，觀看后印象更深刻。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，主流媒體不僅要做好報(bào)刊等平面媒體的宣傳，也要做好客戶端、微信公眾號、頭條號等新媒體平臺的宣傳。理論短視頻是一種宣傳報(bào)道的新形式，是理論通俗化、大眾化、可視化的重要形式和鮮活載體。黨報(bào)理論宣傳一定要主動(dòng)融入、深度融入互聯(lián)網(wǎng)傳播，認(rèn)真研究融媒體時(shí)代理論宣傳的新特點(diǎn)和新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)切點(diǎn)，把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)化為群眾話語、網(wǎng)絡(luò)話語，創(chuàng)新理論宣傳內(nèi)容和形式，利用好新興的、大眾喜愛的傳播渠道和平臺，積極搶占理論宣傳制高點(diǎn)，讓黨的聲音和理論傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

作者單位 北京日報(bào)社理論部

【編輯：陳琦】