新經濟條件下相關市場界定的法律問題

劉業(yè)哲

（北京師范大學，北京 100875）

隨著經濟全球化的不斷進步，社會對經濟要求中的市場界定愈加嚴格。為了進一步提升市場界定標準，需要根據實際情況了解新經濟內涵、要求以及價值，了解市場對不同管理體系的法律意識認知度，充分利用互聯(lián)網將多項資源整合，面對愈加殘酷的競爭要有更標準化的應對舉措，定期或者不定期對工作人員進行培訓，提高法律學者以及工作人員的法律意識，提高市場界定法律內容的優(yōu)質化。

一、新經濟的基本內容

新經濟是信息技術下的經濟形態(tài)所延伸出來的新內涵，也是由于外延而產生的新興產業(yè)部門，包含軟件制造業(yè)、基于互聯(lián)網技術的商業(yè)以及通信服務與設備業(yè)，三者之間既有聯(lián)系又存在差異，都是以互聯(lián)網為載體所構建的新的經濟體系。新經濟的概念始于上世紀90年代，是以高新技術產業(yè)為基礎，利用知識體系以及信息技術作為基礎依托。一般來說，傳統(tǒng)的經濟是以自然資源作為本源支柱，在依托傳統(tǒng)產業(yè)的基礎上構建起完善的在建筑基礎上的舊式經濟，二者之間的差別是新經濟背景下的新經濟科技創(chuàng)新因素在關鍵節(jié)點有著極為重要的價值因素，主要是圍繞產業(yè)開展，在軟件制造、互聯(lián)網供應商以及產業(yè)通訊服務與設備等各個行業(yè)中都是以網絡產業(yè)為架構。其中的網絡產業(yè)是新經濟發(fā)展的主要驅動力，其具有較強的網絡產業(yè)價值特征，對于新經濟條件下的反壟斷法實施以及市場界定都有著極為重要的調整。對此，主要從網絡產業(yè)中的市場界定作為基礎對象展開分析。

二、新經濟的基本特征

（一）網絡外部性

與舊式經濟不同的是，我國的經濟政策背景下網絡經濟作為新興產業(yè)和經濟，有著其獨有的網絡外部特性。該種網絡外部特性屬于一種反饋的新現象，主要分為網絡外部基礎特性以及網絡外部間接特性。前者是指消費者對某種網絡產品價值以及產品相兼容產品消費者數量會隨著數量的增加而增加，而間接網絡外部性則是指消費者在消費某種網絡產品時其價值會隨著產品的兼容互補性產品種類的增多而增多。主要表現為以下幾個方面：

1.用戶規(guī)模的增多會導致產品價值增加以便吸引到其他用戶加入該團隊中，其所引發(fā)的外部性規(guī)模效應對企業(yè)來說具有較大的價值意義。一般而言，在操作系統(tǒng)市場上，電腦用戶量的規(guī)模增加會助推開發(fā)商的基本價值動力，利用其他有效軟件提升操作系統(tǒng)的應用價值，增添多元化的電腦用戶融入其中。為了鼓勵消費者參與到企業(yè)管理中，企業(yè)一般會在初始階段便應用低價甚至免費的模式增多用戶，完善基本市場建設，使其成為有用的產業(yè)發(fā)展重要力量，憑借自身競爭優(yōu)勢，提高新經濟背景下的新興產業(yè)價值。

2.在新經濟背景下，與網絡外部性伴隨著的是鎖定反應。消費者在競爭性產品中做出基本選擇后，經常會由于使用習慣以為成本考量，很難做出拋棄原有安裝作品而直接轉投新的設備產品，致使新用戶直接鎖定在初始選擇路徑上，形成所謂的“路徑選擇新標準”。市場上的價格價值常常由于市場價格、品質等其他競爭性因素導致主體地位缺失，此時的市場準入也會變得極為困難，故潛在的競爭者會由于沉淀成本的過大或者無突破鎖定效應的革新產品使其不愿意在進入到市場中。而網絡產業(yè)的高沉淀成本以及低邊際成本會讓先進入市場上并完成初期投資的企業(yè)以零邊際成本的狀態(tài)參與到行業(yè)市場競爭中，利用用戶規(guī)模優(yōu)勢占據有利地位，獲取高的壟斷利潤，形成“通吃”局面。

3.網絡外部性也會帶來一定的問題，即為在新經濟背景下，評估企業(yè)的市場地位和市場份額并無任何價值性意義，市場地位在傳統(tǒng)經濟建設中的地位并不重要，直接預示著市場份額以及市場勢力系統(tǒng)的弱化。一般來說，較高的市場份額并不代表企業(yè)具有較強的市場競爭優(yōu)勢，低市場份額也不意味其無市場支配作用。部分企業(yè)即使市場份額低，但進入時間長，其可僅憑用戶規(guī)模帶來的先天性優(yōu)勢實現競爭的高效化，確保企業(yè)并不會受競爭約束的限制，可直接行使壟斷勢力。在市場支配地位認定時，要優(yōu)先考慮企業(yè)的自身價值優(yōu)勢、用戶規(guī)模以及鎖定基本情況，在合適的基礎上計算對應的企業(yè)占據份額，確保企業(yè)可適應新經濟發(fā)展的特質，不斷尋求符合企業(yè)發(fā)展。

（二)動態(tài)創(chuàng)新性

新經濟還有一個明顯性特征，則是創(chuàng)新效率高、創(chuàng)新速度快，這是新經濟的本質內容。在傳統(tǒng)經濟行業(yè)中，例如鋼鐵石油類制造業(yè)，其主要是依靠資源發(fā)展和壯大，內在的企業(yè)創(chuàng)新因素并不明顯，但在很大的程度上創(chuàng)新性直接決定企業(yè)店的業(yè)績。

1.受到其他高新技術的影響，部分網絡產業(yè)中的壟斷產業(yè)產品占據著較大的市場份額都可能僅僅只是暫時的，壟斷也只是一種簡單的技術創(chuàng)新的最終表現形式，也被稱為新一輪的技術創(chuàng)新競爭。技術的飛速發(fā)展和變化意味著市場上的壟斷霸權不可能一直長期性存在，企業(yè)需要不斷進行產品創(chuàng)新，不可使企業(yè)在擁有較大市場優(yōu)勢的基礎上一直保持著穩(wěn)定性，而變化中的市場競爭環(huán)境會促使企業(yè)一直處于發(fā)展的狀態(tài)，具有強憂患意識，故企業(yè)應當加快創(chuàng)新步伐確保其一直保持領先情況而不會被市場所淘汰。該種動態(tài)性的創(chuàng)新預示著企業(yè)的市場競爭不取決于市場份額以及集中度，避免傳統(tǒng)市場份額分析模式不適用于快速創(chuàng)新的競爭模塊。若是企業(yè)并未能跟上時代的創(chuàng)新步伐，將會在瞬間失去市場占有效率，不存在考慮創(chuàng)新因素的市場份額是否會擴大企業(yè)的資本市場，致使核心技術在市場中的優(yōu)勢地位被排擠。即使當前的市場占有效率低，但一旦握有“致命需求”，可預期到自身的市場地位，此時在不考慮創(chuàng)新因素的前提下也不會低估市場競爭效率。

2.創(chuàng)新作為一種極其重要的價格競爭因素，其會受到原有市場界定方法的影響而產生新的變化。其中需求交叉彈性與SSNIP 皆為價格分析基礎上的新評定標準，根本就無法合理預估創(chuàng)新因素對需求量以及供給量所造成的影響，甚至沒有辦法預測競爭對手的應對舉措。有學者曾經提出一種新的市場界定模式，其不以價格作為產品性能提升的介質，僅僅以產品替代性作為產品性能提高的依據，將產品基于不同相互排斥技術所共同界定的產品市場內容，并以產品性能作為基礎考察因素，不可將其向價格一樣被量化，需要按照明確的標準適當的提高或者降低性能。在新的創(chuàng)新型為主的網絡產業(yè)中，需要將高新技術以及核心基礎設施等因素直接納入市場化的管理過程中，正確的做好市場份額分析與定位，將其作為新經濟條件下的重要市場發(fā)展課題。

（三）平臺性

在新經濟背景下，平臺型產業(yè)也被稱之為雙邊市場產業(yè)，主要是指利用平臺企業(yè)為企業(yè)提供多樣性的平臺服務，利用多類別的平臺功能模塊實現線上交易。其有別于其他傳統(tǒng)產業(yè)，致使較多的網絡產業(yè)增添雙邊市場特質，例如，軟件產業(yè)、互聯(lián)網產業(yè)以及電子商務產業(yè)等等。以當前的操作系統(tǒng)運行產業(yè)為例，操作系統(tǒng)的提供商可作為平臺企業(yè)確保所連接的雙方之間可以選擇開發(fā)商或者消費者兩個完全不一樣的市場，使其基于操作系統(tǒng)運行廠商的基礎設置研發(fā)新的平臺以及軟件產品，確保消費者可將預先要購買操作系統(tǒng)做好設備的合理安裝與兼容，匹配有效的應用程序滿足消費者需求，并在廠商和消費者之間協(xié)調處理，以此共同達到雙贏。在平臺的市場認定過程中，如何擺正市場需求界定是一個最新的難點問題。單邊市場中的企業(yè)應當充分利用價格和需求實現最優(yōu)化利潤，但在雙邊市場中要以價格和交易作為企業(yè)的競爭基點，明確其在雙邊市場中的市場需求以及定價不對稱情況，只要設定合理的定價策略即可實現低損失和高效益。而設定定價策略最主要就是促進不同雙方的實時交易，依據當前市場的發(fā)展情況選取合適的市場產品進行SSNIP 測試，二者并沒有現成的應對答案，需要產品供應商設定新的解決措施以減少產品差異化帶來的影響。在系統(tǒng)市場操作中，測試有利于轉移管理需求，提升消費者的購買力以及對應軟件開發(fā)商授權價格，最大化的提升系統(tǒng)供應商市場盈利能力。

（四）多重性特征

1.在新經濟背景下，雙邊市場兼具網絡外部性和多重性特征，確保不同市場的獨立性，即為一邊市場發(fā)生變化不影響到另一邊市場變化。以新型的操作系統(tǒng)為案例，若是操作系統(tǒng)具有大規(guī)模的用戶群體，會吸引大規(guī)模應用軟件開發(fā)商對該操作系統(tǒng)進行綜合研發(fā)，利用研發(fā)活動增加操作系統(tǒng)的基本價值，吸引互聯(lián)網消費者群體安裝該應用系統(tǒng)，要求管理人員同步下載對應的應用軟件。正反饋效應會導致單邊市場的變化被放大，另一邊市場的變化同步發(fā)展。例如，提高一邊市場的產品價格會直接降低用戶需求，影響到另一邊市場的基本效用。因此可以利用SSNIP 測試法來測試基本的需求變化值，提高雙邊市場的價格上漲效果。

2.在新經濟背景下，網絡外部性以及多種新特征存在會使得平臺企業(yè)面臨更大的規(guī)模性競爭以及約束競爭。網絡外部性的實質是以市場產品間的互補性作為基點，將互補性能作為一種非功能性的互補模式，完善平臺內部結構。在平臺企業(yè)的市場界定過程中，需要評價平臺之間的互補競爭功能以及產業(yè)競爭模式。以C2C 中介平臺企業(yè)為案例，目前產品功能互補的平臺企業(yè)多種多樣，例如淘寶、易趣以及京東等。無論是服務于個人用戶還是小型商家的競爭服務，都需要依據產品銷售量作為基本界定，針對設計的產品性質、功能、用途以及價格等角度做好類型判斷，明確其是否屬于同一市場產品，對不具有平臺特征的實體商家店鋪，要了解店鋪是否會與淘寶構成共同競爭的模式。若是構成惡性競爭，應當以法律的形式界定區(qū)域市場變化情況。網絡產業(yè)的平臺特征會使市場的界定問題變得愈加復雜，目前已經引起當前學術界的密切關注和探討，但至今也沒有形成一個明晰化的理論體系。

三、新經濟背景下市場界定法律考量

（一）企業(yè)競爭意識強烈下的創(chuàng)新

在新經濟背景下的市場界定法律考量中，即使不能依據當前的市場份額來了解企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约捌髽I(yè)的市場勢力，但是不可因為產品創(chuàng)新以及產品質量而否認市場勢力的存在。激烈的市場競爭僅僅發(fā)生在市場管控邊緣，對于那些市場核心的成熟性企業(yè)來說，產品創(chuàng)新與否對其威脅并不大，或者說創(chuàng)新性的產品并沒有很大的利益價值。除非出現革新性產品，該種產品可成功說服客戶安裝軟件或者硬件，以此來迅速占領市場，則高市場份額的企業(yè)的市場地位則很難被撼動。高市場份額的企業(yè)可通過持續(xù)性的創(chuàng)新獲取壟斷優(yōu)勢，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，以便一定規(guī)模后依舊具有強企業(yè)競爭思維以及憂患意識，明確其是否會了解周邊變化情況較大的企業(yè)競爭和廝殺，制定對應的管控政策。

（二）不同客戶端之間的產品競爭

在新經濟背景下，不同客戶端之間的產品競爭屬于市場競爭中的主要模式，網絡產業(yè)中的產品。產品競爭并不是難點問題，但抄襲競爭對手的新產品和新技術已經成了行業(yè)慣例。沒有任何一個企業(yè)愿意放棄唾手可得的產品利益而自己產品創(chuàng)新或者另辟蹊徑。由于網絡產業(yè)中的產品功能具有同質性和類似性，不同產品功能的互補產品開發(fā)幾乎是瞬間完成，例如搜索引擎網站所提供的內容幾乎類似，百度、搜狗以及谷歌所提供的搜索內容幾乎相同。一旦其中一家推出新型的產品，另外幾家就會立即跟上使先推出的商家沒有在市場中占據領先優(yōu)勢。在微博App 開發(fā)之后，各大門戶網站立刻利用拿來主義充分明確這一商機，后面甚至出現了qq 和微信。這些應用app 文件的實際價值意義不大，但利于各類群體還是比較治理。

（三）案例分析

新經濟背景下的產品經常出現較大糾紛，本文主要以騰訊qq 作為基本案例進行簡要分析。騰訊qq 是一款提供及時性通信業(yè)務的客戶端軟件，可憑借龐大的用戶規(guī)模以及天然性的溝通優(yōu)勢，確保與客戶之間的實時溝通與交流。騰訊已將業(yè)務延伸到互聯(lián)網的其他領域中，例如電子游戲、郵件、影音播放以及新聞門戶等。而奇虎360 則是互聯(lián)網安全下的一種客戶端殺毒軟件，開始，騰訊qq 公司與奇虎360 公司并不存在任何的競爭性，因為二者產品并沒有任何共通性。但隨著騰訊公司推出的qq 醫(yī)生，兩家公司開始因為市場規(guī)模展開了激烈的競爭，qq 醫(yī)生在升級為qq 電腦管家覆蓋了360 產品的所有功能，用戶體驗也一致，直接引起了360 公司的反擊。隨后，360 公司則針對qq的電腦管家實時監(jiān)控行為，曝光了qq 能夠獲取用戶隱私文件以及數據的功能，直接引起了網絡群體對qq 客戶端的恐慌與擔憂。在這樣的競爭背景下，360 公司則推出360qq保鏢全面保護qq 用戶的安全，確保用戶被查看隱私文件和盜取信息等。從相關的案例可知，新經濟背景下的創(chuàng)新基本上都是競爭對手之間的相互利用以及相互抄襲，盡最大的可能性搶占到更大的市場份額。而成長期的企業(yè)市場地位在利用龐大的客戶群體以及低成本進入其他領域時，主要是以客戶的基本需求為主，不斷迎合企業(yè)變化情況，定期或者不定期對認真做好培訓。由于創(chuàng)新并不能抹殺到公司進入該企業(yè)的重要意義，故其可整體的法律界定上具有獨特的價值。

結束語：綜上所述，現階段國家越來越重視新經濟條件下相關市場價界定的法律問題。為了進一步提升市場界定效率，需要根據實際情況了解新經濟網絡外部特征，利用其放大市場份額以及占據市場占有率等優(yōu)勢，盡可能掩蓋市場結構相關問題，構建新型的企業(yè)發(fā)展平臺，將其改造為主導型產業(yè)，制定完善的產業(yè)發(fā)展標準，形成適當的網絡市場經濟圈子，僅僅將市場界定作為介質工具，發(fā)揮其在新經濟背景下的創(chuàng)新價值，提高部分占有領域中高市場份額對市場變化情況的影響，提高市場的顯著性創(chuàng)新特征。市場界定本身便是一個競爭評估的過程，其是市場結構中的關鍵內容，具有極大的價值意義。