基于新媒體藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

周婭瑋

（河南輕工職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

在新媒體時(shí)代下，作為一種最具代表性的藝術(shù)形式，新媒體藝術(shù)受到了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。新媒體藝術(shù)具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，其以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語言，以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為有效依托，以電腦圖像為重要表現(xiàn)手段，以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)等為創(chuàng)作媒介，在新的時(shí)代下，新媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)學(xué)科門類呈現(xiàn)出了勃勃的生機(jī)與活力，并在當(dāng)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域深入應(yīng)用。新媒體是藝術(shù)發(fā)展的未來，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻影響，使得當(dāng)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式更加多樣化。新媒體藝術(shù)具有連接性和互動(dòng)性強(qiáng)的鮮明特質(zhì)，其在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用可以極大地提升設(shè)計(jì)作品與受眾之間的關(guān)系，有效吸引受眾的視覺注意力。

一、新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

新媒體藝術(shù)亦稱數(shù)碼藝術(shù)，與裝置藝術(shù)、成品藝術(shù)等存在著一定的差異性，其以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以電腦圖像為重要表現(xiàn)手段，伴隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，新媒體藝術(shù)的范疇也不斷變化。在新媒體時(shí)代下，凡是利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品都可以稱之為新媒體藝術(shù)。

（一）連接性

伴隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，豐富了當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，并呈現(xiàn)出了獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。新媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)等為創(chuàng)作媒介，在一定程度上擺脫了其他藝術(shù)在時(shí)間和空間等方面的限制，使得創(chuàng)作者可以借助計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在不同時(shí)空和環(huán)境中自由進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)，也可以結(jié)合創(chuàng)作意愿以及創(chuàng)作主題巧妙的進(jìn)行藝術(shù)角色的轉(zhuǎn)換，使不同維度的事物有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)而建立一種連接關(guān)系。另外，在新媒體藝術(shù)視閾下，聲音、圖像、文字等要素都可以借助技術(shù)手段進(jìn)合理的連接，使其呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)效果。

（二）互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體藝術(shù)的又一顯著特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式具有多樣性，但是互動(dòng)是其眾多表現(xiàn)形式中的共性，互動(dòng)是受眾和作品之間的溝通和交流。新媒體藝術(shù)以數(shù)碼圖像為重要表現(xiàn)手段，通過數(shù)碼圖像可以將作品更加生動(dòng)、形象地展現(xiàn)出來，進(jìn)而帶給受眾更加直觀的視覺感受。在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者借助數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)創(chuàng)造情境，通過創(chuàng)造情境為互動(dòng)創(chuàng)造良好條件，進(jìn)而在受眾的互動(dòng)中使作品與受眾形成直接對(duì)話。在傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者往往將自身的思想和情感通過色彩、圖形等藝術(shù)語言注入作品中，受眾通過對(duì)作品的欣賞不但會(huì)了解作品的創(chuàng)作主題和創(chuàng)作特點(diǎn)等內(nèi)容，還會(huì)對(duì)作品中所蘊(yùn)含的思想情感內(nèi)涵有所感悟，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾之間的互動(dòng)和交流。在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，受眾的參與度較高，創(chuàng)作者通過與受眾的交互進(jìn)行更高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng)作，因此，新媒體藝術(shù)作品往往與受眾的審美趣味相契合，其包含了若干個(gè)審美客體的審美思想和觀念，其互動(dòng)性的顯著特點(diǎn)更是賦予了新媒體藝術(shù)獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

（三）虛擬性

不管是在存在方式方面，還是在藝術(shù)形態(tài)方面，新媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)門類與傳統(tǒng)藝術(shù)存在著一定的差異性。相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)而言，新媒體藝術(shù)突破了實(shí)體和材質(zhì)等方面的限制，在藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容和存在狀態(tài)方面表現(xiàn)出了虛擬性的特點(diǎn)。在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以根據(jù)人們的主觀意識(shí)和審美思想創(chuàng)作出虛擬的事物，既可以使受眾獲得良好的審美和情感體驗(yàn)，又可以利用多維的媒體手段營(yíng)造出具有強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面效果，直接刺激受眾的感知器官，使其獲得良好的感官體驗(yàn)。新媒體藝術(shù)具有虛擬性的特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，創(chuàng)作者在藝術(shù)創(chuàng)作中可以擺脫實(shí)體和材質(zhì)的限制將創(chuàng)作重點(diǎn)向情感和精神的表達(dá)方面進(jìn)行傾斜，借助計(jì)算機(jī)影像合成技術(shù)、三維虛擬技術(shù)等多維媒體技術(shù)營(yíng)造近似真實(shí)的畫面情境，使受眾獲得身臨其境的感覺，進(jìn)而引發(fā)受眾的情感共鳴，從而吸引更多受眾的目光。

二、新媒體藝術(shù)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）設(shè)計(jì)理念方面

新媒體藝術(shù)是伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生和出現(xiàn)的一種新的藝術(shù)形式，具有連接性、互動(dòng)性以及虛擬性的顯著特點(diǎn)。藝術(shù)來源于生活，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作者在創(chuàng)作中從現(xiàn)實(shí)生活中獲取靈感，并充分考慮受眾的多樣化需求，進(jìn)而將各種契合現(xiàn)代社會(huì)的人文理念融入其中，使受眾可以通過畫面的視覺傳達(dá)效果來更加深入的了解作品的創(chuàng)作主題和創(chuàng)作意圖，更加深入的理解作品所蘊(yùn)含的情感和精神內(nèi)涵，從而對(duì)新媒體藝術(shù)作品有較為全面的認(rèn)知。新媒體藝術(shù)創(chuàng)作重視利用多維的媒體技術(shù)來提升視覺傳達(dá)效果，同時(shí)也注重通過多維媒體技術(shù)的應(yīng)用來表達(dá)和抒發(fā)創(chuàng)作者的思想情感，引發(fā)受眾的情感共鳴。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該借鑒新媒體藝術(shù)創(chuàng)作的思想積極轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，提升新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)，樹立新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，借助多維的媒體技術(shù)來提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，擺脫實(shí)體和材質(zhì)的限制利用現(xiàn)代信息技術(shù)給予藝術(shù)表現(xiàn)以新的靈魂。

（二）藝術(shù)表達(dá)形式方面

在傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作模式下，創(chuàng)作者往往將自身的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作靈感通過紙和筆進(jìn)行記錄和呈現(xiàn)，而新媒體藝術(shù)創(chuàng)作擺脫了對(duì)于紙和筆等創(chuàng)作工具的局限性，在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以借助多維媒體技術(shù)進(jìn)行更富視覺沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)，在傳達(dá)視覺信息的同時(shí)帶給受眾不一樣的感官、審美以及情感體驗(yàn)。因此，新媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了極大的影響，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，拓寬了其藝術(shù)表現(xiàn)路徑，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者有了更多的選擇空間，借助數(shù)字技術(shù)、三維虛擬技術(shù)等多維的媒體技術(shù)可以進(jìn)行更加多樣化、現(xiàn)代化、虛擬化的藝術(shù)表現(xiàn)，從而有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力。

三、基于新媒體藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思路

（一）多樣化設(shè)計(jì)

新媒體藝術(shù)具有自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，其的連接性、互動(dòng)性以及虛擬性等特點(diǎn)可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供新的思路。設(shè)計(jì)不是固定、一成不變的，需要在思考和探索中不斷創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品?；谛旅襟w藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為新時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，新媒體藝術(shù)語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，視覺資源和視覺媒介不斷增多，在這樣的狀況之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著動(dòng)態(tài)化、交互化等方向發(fā)展，新媒體藝術(shù)語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)一步拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，設(shè)計(jì)者可以充分利用新媒體的快速傳達(dá)方式以及交互性的信息傳遞方式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并運(yùn)用多樣化的設(shè)計(jì)手段表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。

（二）人性化設(shè)計(jì)

當(dāng)前，人性化設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)廣為應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也越來越注重人性化設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)作品能夠滿足受眾的多樣化需求。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體藝術(shù)也獲得了良好的發(fā)展，受到了越來越多的喜愛和青睞，在新媒體藝術(shù)時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾群體越來越廣泛，因此，視覺傳達(dá)人性化設(shè)計(jì)尤為必要，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入人情化要素可以使受眾更好的感受人文關(guān)懷，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)思想，滿足不同受眾群體的視覺、行為和心理以及情感需求。新媒體藝術(shù)具有交互性的特點(diǎn)，受眾參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者也充分考慮了受眾的審美、情感等需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體是受眾，因此，基于新媒體藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更要注重人性化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要遵循以人為本的設(shè)計(jì)理念，充分考慮受眾的視覺、行為、心理以及情感等需求，并以此為基礎(chǔ)和前提進(jìn)行有針對(duì)性的人性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)效果和質(zhì)量。

（三）動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)

新媒體藝術(shù)創(chuàng)作以現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為有力支撐，在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，擺脫了傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作在實(shí)體和材質(zhì)等方面的限制，拉近了人與物之間的距離，減少了隔閡感，通過運(yùn)用三維虛擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)營(yíng)造出了立體化、虛擬化的畫面效果，帶給受眾身臨其境的感覺，使其獲得良好的感官和情感體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者可以借鑒新媒體藝術(shù)虛擬化、數(shù)字化的創(chuàng)作方式，在設(shè)計(jì)中借助數(shù)字媒體技術(shù)、立體打印技術(shù)以及三維虛擬技術(shù)等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使視覺信息更加生動(dòng)、形象、快速地展現(xiàn)在受眾眼前，在提升視覺信息傳播范圍和傳遞速度的同時(shí)提高傳遞效果，受眾也可以根據(jù)自身的喜好以及需求有針對(duì)性的提取所需要的視覺信息。因此，基于新媒體藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)為受眾傳遞多維動(dòng)態(tài)視覺信息，帶給其全新的感官體驗(yàn)。

四、結(jié)語

新媒體藝術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的思路，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新開辟了新的路徑，在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者要汲取新媒體藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)和精華，并將其融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用現(xiàn)代化、虛擬化、數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段設(shè)計(jì)出更加具有表現(xiàn)力和感染力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，帶給受眾更為豐富的藝術(shù)感受和體驗(yàn)。