基于視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用分析

陳智銳

（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院，廣東 廣州 510545）

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是基于藝術(shù)的形式對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，使廣告能夠更好地面向受眾，感受廣告中的多元方向的美感。廣告的最終目的便是為了給人們提供信息，廣告的質(zhì)量將會(huì)直接影響人們對(duì)于銷售的欲望，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特征，將視覺(jué)動(dòng)態(tài)中的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)在廣告中，借助新媒體的傳播使受眾能夠更好地感受產(chǎn)品的品質(zhì)。

一、相關(guān)概述

（一）新媒體概述

隨著數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展，基于互動(dòng)交流為主的平臺(tái)逐漸在市場(chǎng)中流行，新媒體廣告由此而生，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，受眾可以在新媒體的平臺(tái)中與他人或媒體發(fā)布者進(jìn)行交流。新媒體具有更高的時(shí)效性和功能性，對(duì)人們的生活造成了潛移默化的影響和改變，它既是時(shí)代的表現(xiàn)又是人類文化的進(jìn)步，對(duì)于文化和信息的傳播提供了很大的幫助。

新媒體具有生動(dòng)、準(zhǔn)確、互動(dòng)和自由的特性，由于新媒體的數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)，其具有更大的張力，通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式使信息更好地展示給受眾，使其內(nèi)容更加生動(dòng)形象。新媒體的形式可以對(duì)用戶的各種行為進(jìn)行分析，為用戶提供準(zhǔn)確的信息和廣告，這對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展有著很大的幫助。新媒體形式最大的優(yōu)點(diǎn)便是用戶可以通過(guò)交流互動(dòng)成為信息傳播和廣告的一份子，這對(duì)于信息的傳遞有更好的幫助，不僅能夠擴(kuò)大信息的傳播途徑，同時(shí)可以及時(shí)了解到用戶的反饋。新媒體的形式無(wú)論是內(nèi)容還是傳播途徑都顯得更加自由，通過(guò)數(shù)字技術(shù)使得新媒體的傳播變得更加便捷，內(nèi)容更加廣泛和自由。

新媒體在廣告的投放方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的廣告形式無(wú)法從用戶的角色定位、廣告的宣傳理念、消費(fèi)者的需求等出發(fā)，導(dǎo)致有很多時(shí)候即便投入大量的資金對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，依然沒(méi)有得到很好的效果，會(huì)出現(xiàn)廣告白做了的情況。新媒體的形式能夠更好地了解到群眾的需求和購(gòu)物欲望，將廣告的投放能夠更加精準(zhǔn)，減少了不必要的資金浪費(fèi)，而且借助交流平臺(tái)能夠更好地達(dá)到廣告的宣傳效果，了解用戶的具體需求。

（二）新媒體廣告的分類

新媒體廣告所涉及的范圍極其廣泛，其中主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告、LED廣告、游戲內(nèi)置廣告等，他們分別擁有不同的載體。互聯(lián)網(wǎng)廣告主要有富媒體廣告、電子郵件廣告、搜索引擎廣告等，面向使用電腦的用戶；手機(jī)廣告在目前則更為廣泛，其中包括短視頻、短信、各種社交平臺(tái)等等，幾乎每一個(gè)App 都無(wú)法脫離廣告，這樣的形式對(duì)廣告的宣傳來(lái)說(shuō)更為便捷；LED 廣告形式則會(huì)出現(xiàn)在我們生活的每一個(gè)角落，包括LED 電視屏幕、車載屏幕等等；游戲內(nèi)置廣告是近年來(lái)開(kāi)始流行的廣告?zhèn)鞑バ问?，游戲的受眾越?lái)越多，通過(guò)游戲的形式進(jìn)行廣告宣傳相較于其他形式更容易使用戶接受。

（三）視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)概述

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種交互型軟件在市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位，成為了廣告商的重要宣傳途徑，圖像和影像成為了信息傳遞的載體。然而廣告的宣傳不應(yīng)當(dāng)是基于靜態(tài)的圖像、影像和聲音，它應(yīng)當(dāng)是根據(jù)市場(chǎng)和客戶需求不斷變動(dòng)的，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下，通過(guò)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)計(jì)算將這些廣告投入給精準(zhǔn)的客戶。同時(shí)要借助多種方式激發(fā)用戶的感受，讓用戶有更多的體驗(yàn)，增加廣告的視覺(jué)沖擊，達(dá)到信息宣傳的目標(biāo)。

二、新媒體廣告的視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）利用多元化的多媒體廣告投放方式

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣告的投入方式逐漸變得更加多元化：社交平臺(tái)的推送、搜索引擎的鑲嵌使用戶可以被動(dòng)地接受廣告的宣傳，但是用戶對(duì)于這種較為強(qiáng)制性的廣告推送感到反感，要積極接種其他的方式達(dá)到整體的效果?？梢酝ㄟ^(guò)活動(dòng)的形式使用戶通過(guò)社交平臺(tái)的分享達(dá)到廣告宣傳的方式，讓更多的人可以了解到產(chǎn)品，這樣的形式已經(jīng)普遍應(yīng)用于各種社交平臺(tái)中，QQ、微信等平臺(tái)中有大量轉(zhuǎn)發(fā)分享的互動(dòng)形式。短視頻的宣傳也是近一兩年內(nèi)盛行的廣告宣傳方式，很多短視頻制作者通過(guò)詼諧的方式將廣告融合于自己的風(fēng)格中，使用戶更好地接受廣告宣傳。

在進(jìn)行廣告投放和宣傳方式的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)的形式，對(duì)不同的群體進(jìn)行分析，了解不同群體對(duì)廣告的接受程度，然后對(duì)這些群體進(jìn)行分類廣告投放，這樣能夠使廣告的效果進(jìn)一步提升。在廣告投放這一過(guò)程中進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，及時(shí)根據(jù)受眾的需求進(jìn)行調(diào)整和變化，再結(jié)合視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊優(yōu)勢(shì)，增加受眾對(duì)于廣告的接受程度。

（二）利用動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)沖擊用戶的視覺(jué)神經(jīng)

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的核心便是利用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)用戶的視覺(jué)神經(jīng)進(jìn)行沖擊，使用戶能夠?qū)V告內(nèi)容有更深刻地影響，在當(dāng)時(shí)有觀看廣告的意愿，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容要結(jié)合受眾喜歡的內(nèi)容，再加上形式上的多變，可以充分激發(fā)用戶的興趣和視覺(jué)沖擊，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的初衷?？梢允褂枚鄠€(gè)動(dòng)態(tài)鏡頭的組合，使其成為更加濃縮的廣告視頻，使廣告視頻中具有更多地宣傳要素，更好地通過(guò)廣告體現(xiàn)商品的理念。

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，目前已有多項(xiàng)視覺(jué)更具沖擊的視頻手段涌現(xiàn)出，高清的動(dòng)畫(huà)CG、裸眼3D 等形式能夠更好地吸引受眾的眼球，深受互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛(ài)。在廣告信息的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)變時(shí)將信息傳播的內(nèi)容得以更好地轉(zhuǎn)變，要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)促進(jìn)受眾對(duì)信息的感受，聯(lián)動(dòng)多個(gè)信息促進(jìn)產(chǎn)品信息的傳播，凸顯出作者的情感或產(chǎn)品的理念，為用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)。

（三）通過(guò)互動(dòng)式的廣告方式激發(fā)用戶體驗(yàn)

互動(dòng)式的廣告方式是新媒體廣告的重要優(yōu)勢(shì)之一，在利用視覺(jué)動(dòng)態(tài)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以將一些用戶與廣告內(nèi)容的互動(dòng)設(shè)計(jì)在廣告中，這樣的形式會(huì)更加引起用戶的興趣，也能讓用戶感受到產(chǎn)品針對(duì)用戶需求所做出的改變。彈幕、評(píng)論的形式使用戶對(duì)廣告有更多表達(dá)的空間，用戶會(huì)通過(guò)“玩?！薄⒃u(píng)價(jià)、調(diào)侃等形式對(duì)廣告或產(chǎn)品進(jìn)行吐槽，在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，將這些因素通過(guò)視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)融合到廣告中。

例如很多游戲的廣告視頻中都會(huì)表現(xiàn)出難以通關(guān)的情況，以此激發(fā)用戶有下載并娛樂(lè)的欲望，而用戶則會(huì)在評(píng)論區(qū)發(fā)表相關(guān)言論調(diào)侃這種廣告形式。在后溪的廣告設(shè)計(jì)中便可以結(jié)合評(píng)論進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，使互動(dòng)得以保持，并進(jìn)一步激發(fā)受眾的興趣。此外也可以設(shè)計(jì)交互型的動(dòng)態(tài)廣告，針對(duì)固定的受眾，引導(dǎo)受眾在網(wǎng)頁(yè)或程序中對(duì)廣告中的場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。

（四）積極利用文案將信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化

文案信息是新媒體廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中極為重要的一個(gè)部分，好的廣告設(shè)計(jì)可以使受眾結(jié)合文案信息對(duì)廣告內(nèi)容帶入研究，使文字信息帶動(dòng)受眾的思維對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行探索。其中包括提問(wèn)或反問(wèn)形式的文案設(shè)計(jì)：“你在生活中有過(guò)……”、“這樣的……你不愿意投資嗎？”使用戶想要進(jìn)一步了解視頻中產(chǎn)品的效果?；蚴且怨适聻檩d體的廣告形式，用戶可以在文案的引導(dǎo)下對(duì)視頻中的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行探索研究。文案信息的合理搭配能夠使得廣告中的信息更加精準(zhǔn)地進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)多元化的廣告?zhèn)鞑ケ磉_(dá)形式。

三、新媒體廣告的視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展望

信息技術(shù)的發(fā)展是穩(wěn)步前進(jìn)的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于信息技術(shù)提供的服務(wù)更加依賴，這表明新媒體廣告的發(fā)展載體將會(huì)不斷進(jìn)步，這是新媒體廣告發(fā)展的動(dòng)力源泉。人們未來(lái)對(duì)于物質(zhì)的需求越來(lái)越擴(kuò)增，所需要的產(chǎn)品特征也是各不相同的，所以動(dòng)態(tài)的廣告宣傳顯得更為重要，要積極發(fā)掘視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)將新媒體廣告的質(zhì)量得以提升，促進(jìn)廣告的宣傳效率。隨著各種表現(xiàn)形式的不斷發(fā)掘，目前視頻的形勢(shì)與內(nèi)容將會(huì)更加具有張力，更容易激發(fā)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)新媒體廣告視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的研究要更為深入，使廣告的形式和內(nèi)容更加豐富多元。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體廣告相較于傳統(tǒng)的媒體廣告形式，在形式和表現(xiàn)力上更加具有優(yōu)勢(shì)，要積極借助信息技術(shù)和多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，使新媒體廣告在宣傳和內(nèi)容上都能夠得以進(jìn)步，要使新媒體廣告的投入方式更加多元化，利用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)、互動(dòng)式的表現(xiàn)形式提升廣告的宣傳力度，再通過(guò)文案等形式進(jìn)一步擴(kuò)增新媒體廣告的表現(xiàn)力，促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的進(jìn)步。