從受眾需求角度談電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新

周華

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

相比于當(dāng)下五花八門的新媒體形式，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體更追求信息的真實(shí)性、有效性，確保受眾接收到的信息是真實(shí)有效的，甚至能夠?yàn)樾律鐣?huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造帶來幫助。融媒體中心依靠受眾的信任與關(guān)注來提升自身影響力，并逐漸在行業(yè)內(nèi)發(fā)展出基于自身影響力的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收視率的穩(wěn)定提升。在整個(gè)過程中新聞信息是融媒體中心最重要的產(chǎn)品，也是實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段目標(biāo)的關(guān)鍵，對(duì)新聞信息的篩選、編輯與傳播都是最大化信息價(jià)值的關(guān)鍵。下文將以受眾心理為切入點(diǎn)，探究新聞編輯工作的創(chuàng)新。

一、電視臺(tái)受眾心理特征分析

廣播電視受眾覆蓋范圍非常廣，受眾類型跨度也相對(duì)較大，不同類型受眾的文化水平、興趣方向都存在明顯的差距。因此受眾在新聞信息內(nèi)容的選擇方面也必然存在著不同之處，雖然不同之處較多，但是作為廣播電視的受眾群體對(duì)信息的需求必然存在共通之處。編輯人員可以將不同類型受眾信息需求的共通之處作為切入點(diǎn)，重點(diǎn)研究廣播電視受眾群體的心理特征，為信息的篩選與編輯提供更多的支持。從受眾心理的角度來看，大多數(shù)受眾并沒有固定的需求方向，呈現(xiàn)較高的隨意性。對(duì)受眾群體而言，廣播電視新聞傳播的信息內(nèi)容給其提供了充分的選擇空間，也更有效的滿足了受眾信息需求方面的隨意性，受眾可以直接根據(jù)對(duì)信息興趣選擇觀看。所以在普遍情況下，有趣的、易于理解的新聞節(jié)目會(huì)更受到群眾的歡迎，大多數(shù)晦澀枯燥的新聞節(jié)目收視率都不盡如人意。此外，影響受眾對(duì)廣播電視節(jié)目選擇的因素還包括節(jié)目的互動(dòng)性，節(jié)目播放的過程中編輯應(yīng)當(dāng)與受眾建立起高效的互動(dòng)關(guān)系，這樣才能夠有效抓住受眾的心理，滿足受眾的需求。廣播電視受眾心理除了隨意性與互動(dòng)性之外，還表現(xiàn)出了明顯的交融性。

二、受眾信息需求分析

受到先進(jìn)電子信息技術(shù)的影響，廣播電視新聞節(jié)目的播出形式也不再拘泥于單一的播放形式。如今的電視新聞更多的是借助聲音與畫面，更直觀有效的為受眾展示新近信息，以便于更直觀有效滿足觀眾的信息需求。在此基礎(chǔ)上通過聲音與畫面的合理配合，提高廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。作為廣播電視新聞節(jié)目的受眾，大多數(shù)人都是想要通過電視節(jié)目直觀高效掌握社會(huì)事件的主要信息。但如今信息平臺(tái)的建立和全面覆蓋，觀眾受到的信息沖擊也越發(fā)明顯，信息的波動(dòng)程度、變化頻率也在不斷提升。鋪天蓋地的信息中良莠難辨，觀眾更需要新聞信息來確認(rèn)信息的真實(shí)性，信息與民眾生活已然建立起了十分牢固的關(guān)系。電視新聞作為重要信息傳遞渠道，在受眾的信息獲取方面同樣有著不可替代的重要地位。

三、以受眾需求為核心的電視新聞編輯創(chuàng)新

（一）滿足受眾信息的時(shí)效性

在信息化時(shí)代當(dāng)中，信息的時(shí)效性是極為關(guān)鍵的，保證信息時(shí)效性也是融媒體中心自身實(shí)力的一種證明。維護(hù)新聞信息的時(shí)效性，同樣也是對(duì)受眾需求與心理的一種滿足，有助于融媒體中心在受眾間形象的建立。而且廣播電視新聞雖然屬于典型的傳統(tǒng)媒體，但依舊可以借助現(xiàn)代化電子信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播形式與方法的創(chuàng)新。例如隨著受眾群體逐漸年輕化， 以共青團(tuán)中央為代表的一系列傳統(tǒng)媒體逐漸入駐微博、bilibili等新媒體軟件，一方面繼續(xù)發(fā)揮自身作為新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，一方面新聞內(nèi)容形式逐漸年輕化，更好地符合年輕受眾的心理需求。由此可見，融媒體中心新聞創(chuàng)新的方式并不一定要拘泥于信息內(nèi)容本身，還可以將信息的時(shí)效性作為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮一手信息的價(jià)值，更有效的滿足受眾對(duì)信息的好奇心和需求。

（二）創(chuàng)新信息內(nèi)容的編輯

信息本身的創(chuàng)新性也是提高新聞信息對(duì)觀眾的吸引力的有效途徑，創(chuàng)新思維應(yīng)當(dāng)著重與信息編輯環(huán)節(jié)相融合。編輯人員需要在尊重信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，充分利用語言技巧對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合，降低信息內(nèi)容的理解難度并提高趣味性，以此實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)新聞信息的吸引力。在這個(gè)過程中編輯人員應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地對(duì)強(qiáng)硬的新聞信息進(jìn)行處理，借助語言技巧降低群眾對(duì)信息內(nèi)容的反感或抵觸。不僅如此，在播出階段，播報(bào)人員也應(yīng)當(dāng)注意語言技巧的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)平等互動(dòng)關(guān)系的建立，更好地抓住觀眾心里滿足觀眾的信息需求與好奇心。

（三）重點(diǎn)培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力才是支持融媒體中心長久穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，所以新聞編輯人員在深入研究受眾心理與需求的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。以動(dòng)漫《那年那兔那些事》為例，以更生動(dòng)詼諧的方式講述我國歷史，完全打破了傳統(tǒng)歷史類節(jié)目枯燥乏味的形象。融媒體中心應(yīng)當(dāng)著重培養(yǎng)新聞編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)，基于受眾心理與信息內(nèi)容進(jìn)行信息的創(chuàng)新編輯。這樣一來才能夠在滿足受眾信息需求的同時(shí)，全面的發(fā)揮新聞信息的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

總結(jié)：綜上所述，融媒體中心作為具有極高輿論導(dǎo)向作用的媒體，信息的時(shí)效性與真實(shí)性有著關(guān)鍵的影響，編輯創(chuàng)新也應(yīng)當(dāng)以此為限。在當(dāng)前信息化時(shí)代下，駁雜的信息鋪天蓋地，充分抓住受眾心理與需求篩選新聞信息與題材，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的創(chuàng)新，配合語言技巧的應(yīng)用能夠?qū)⑿侣勑畔⒌膬r(jià)值最大化。以創(chuàng)新為動(dòng)力，融媒體中心的發(fā)展也能夠更加長遠(yuǎn)穩(wěn)定。