廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思路與對(duì)策探析

史琦茜

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

引言

在新媒體興起的時(shí)代環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的發(fā)展受到了影響。為了使廣播電視臺(tái)在新媒體的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)需要作出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。融媒體發(fā)展是當(dāng)前廣播電視臺(tái)發(fā)展的重要方向。大部分地區(qū)的廣播電視臺(tái)已經(jīng)逐漸在融媒體建設(shè)的工作中投入了資金。融媒體平臺(tái)的建設(shè)為廣播電視臺(tái)的發(fā)展指明了道路，有助于促使廣播電視臺(tái)完成積極的轉(zhuǎn)型，是廣播電視臺(tái)的媒體環(huán)境得到更新。在融媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)格局得到突破，構(gòu)建了全新的模式和系統(tǒng)，為廣播電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展鋪平了道路，使我國(guó)的廣播電視臺(tái)在新時(shí)代的環(huán)境中仍然可以發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體的內(nèi)涵

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型的技術(shù)逐漸應(yīng)用到了新聞傳播的領(lǐng)域中，當(dāng)前的新聞傳播已經(jīng)走入了融媒體的時(shí)代中。融媒體的時(shí)代在廣義上可以指發(fā)展速度飛速的信息時(shí)代。在信息化的社會(huì)環(huán)境中，信息技術(shù)的發(fā)展和更新迅猛，大量的技術(shù)和信息逐漸走入了人們的視野中，同時(shí)信息和技術(shù)的更新迭代也變得更快。因此，人們需要及時(shí)地完善自身的知識(shí)儲(chǔ)備，使得自身可以跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。在新聞傳播行業(yè)中，相關(guān)的行業(yè)者需要將自身的技術(shù)和理念進(jìn)行創(chuàng)新，使得自身的職業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)得到更新和拓展，才可以在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中立足。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代中，信息傳播的速度更加迅速，同時(shí)信息傳播的技術(shù)形式也變得越豐富。技術(shù)的提高為新聞行業(yè)的從業(yè)者帶去了諸多的便捷，同時(shí)也對(duì)常規(guī)的廣播電視臺(tái)等行業(yè)造成了不小的沖擊。媒介媒體之間的聯(lián)系更加密切，媒體之間逐漸形成了良好有效的交互，融媒體的狹義理解便是如此。在廣播電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中同樣需要完成媒介的融入。媒介的融合不僅體現(xiàn)在技術(shù)上的融合，還體現(xiàn)在內(nèi)容上的融合。在當(dāng)下的信息社會(huì)中，人們手中的手機(jī)等電子產(chǎn)品便是媒介融合的重要產(chǎn)物。媒介融合在人們?nèi)粘５纳钪畜w現(xiàn)地尤為明顯。手機(jī)中的微信公眾平臺(tái)、以及微博等APP都是媒介融合的體現(xiàn)形式。同時(shí)媒介融合的表現(xiàn)還在不斷增多。在媒介融合的環(huán)境下，常規(guī)的廣播電視臺(tái)需要對(duì)自身進(jìn)行完善和更新，才可以跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步，才會(huì)不至于被時(shí)代所遺忘。廣播電視臺(tái)需要注重起來(lái)合作的關(guān)鍵性，發(fā)揮出各自的作用，并且對(duì)公眾的輿論作出正確積極地引導(dǎo)，使得信息傳播的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。媒體之間的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視臺(tái)需要積極地去應(yīng)對(duì)，使得自身的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮和強(qiáng)大，有助于將廣播電視臺(tái)的豐厚底蘊(yùn)體現(xiàn)出來(lái)。在融媒體的時(shí)代背景中，廣播電視臺(tái)必須重視起來(lái)合作的必要性，并且發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī)，只有如此才可以使得自身重新走回社會(huì)群眾的視野中。

二、廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）廣播電視臺(tái)的發(fā)展缺乏定位

廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)的媒體代表，傳統(tǒng)的媒體往往都存在著相同的缺陷和弊端，制約著其自身的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體中往往有著大量的地域性服務(wù)模塊，然而對(duì)自身的傳媒定位仍然不夠準(zhǔn)確和明確。在廣播電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，可以看到大部分傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的信息因素過(guò)于復(fù)雜。在實(shí)際的廣播播放過(guò)程中，廣播電視臺(tái)呈現(xiàn)盲目的狀態(tài)和情況，廣播電視臺(tái)沒(méi)有將準(zhǔn)確的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位明確下來(lái)，不利于廣播電視臺(tái)的發(fā)展。由于缺乏明確的目標(biāo)，廣播電視臺(tái)在當(dāng)下新媒體的時(shí)代中無(wú)法搶占先機(jī)，因此廣播電視臺(tái)的受眾逐漸流失，不利于廣播電視臺(tái)的更新和發(fā)展。

（二）廣播電視臺(tái)缺乏設(shè)備

由于廣播電視臺(tái)在近些年的發(fā)展步伐較慢，同時(shí)逐漸受到了社會(huì)大眾的忽視。因此普遍的廣播電視臺(tái)都缺乏完善的設(shè)備。廣播電視的設(shè)備是保障廣播電視臺(tái)順利開(kāi)展工作的基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前廣播電視臺(tái)的設(shè)備過(guò)于老套和傳統(tǒng)，已經(jīng)不符合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展潮流。廣播電視臺(tái)需要引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，并將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到工作中，才可以確保自身跟上時(shí)代的發(fā)展腳步，促使自身完成融媒體的創(chuàng)新。

（三）缺乏專(zhuān)業(yè)人才

專(zhuān)業(yè)的廣播電視人才是確保廣播電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新的重要保障，然而當(dāng)下大部分廣播電視臺(tái)中都缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才。廣播電視人才是支撐廣播電視臺(tái)完成創(chuàng)新的基礎(chǔ)，只有將廣播電視臺(tái)中的工作人員整體的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升才可以確保廣播電視臺(tái)完成改革，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力逐漸變小，因此無(wú)法吸引到專(zhuān)業(yè)人才的目光，導(dǎo)致無(wú)法納入新型的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。同時(shí)，廣播電視臺(tái)對(duì)于人才的福利較少，缺乏發(fā)展的空間，因此廣播電視臺(tái)無(wú)法將專(zhuān)業(yè)人才有效地留住。人才匱乏是廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展的道路上面臨的主要問(wèn)題。

三、廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的對(duì)策

（一）打造信息化新媒體

通過(guò)對(duì)我國(guó)整體的融媒體時(shí)代背景觀察，可以發(fā)現(xiàn)大部分廣播電視臺(tái)的實(shí)際工作已經(jīng)受到了新媒體技術(shù)的影響。由于新媒體技術(shù)的興起，廣播電視臺(tái)的受眾逐漸變少、流失，從而影響到了廣播電視臺(tái)的收視率、收聽(tīng)率。因此，廣播電視臺(tái)需要及時(shí)地作出調(diào)整，使得自身可以在容，融媒體發(fā)展的道路上站穩(wěn)腳跟。首先，廣播電視臺(tái)需要在自身的單位中打造信息化的心沒(méi)有中心，使得自身融入到融媒體的時(shí)代背景中。廣播電視臺(tái)需要致力于建設(shè)綜合性的平臺(tái)，平臺(tái)已經(jīng)以數(shù)字化傳播為主要形式。同時(shí)，廣播電視臺(tái)的發(fā)展需要突破以往的理念和模式，使得單一化的發(fā)展弊端得到完善。廣播電視臺(tái)需要積極地引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，與大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行融合，將融媒體發(fā)展的概念進(jìn)行落實(shí)。在廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展過(guò)程中，每一個(gè)部門(mén)都應(yīng)當(dāng)各司其職，并將合作的理念進(jìn)行掛才能和落實(shí)。通過(guò)合作的開(kāi)展，有助于各個(gè)部門(mén)之間的溝通更加密切，使得廣播電視臺(tái)可以制作出更加優(yōu)良的節(jié)目?jī)?nèi)容。還可以使每一位工作人員受到合理的監(jiān)督管理，在廣播電視臺(tái)中營(yíng)造出良好的工作氛圍。

例如當(dāng)前較為流行的短視頻以及視頻直播，這是目前較為主流的新媒體形式，充分利用了其時(shí)間短、內(nèi)容精、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受人們喜愛(ài)。那么廣播電視臺(tái)也可以運(yùn)用這一新媒體形式，讓幕后走到臺(tái)前，豐富廣播電視形式，切實(shí)融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

（二）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

互動(dòng)性是新聞媒體需要重視起來(lái)的內(nèi)容。在當(dāng)下，新媒體技術(shù)興起，新媒體客戶端可以與受眾進(jìn)行及時(shí)友好的互動(dòng)，因此增強(qiáng)了受眾的興趣，促使受眾強(qiáng)化自身的參與感和體驗(yàn)感。新媒體客戶端的發(fā)展為廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展提供了全新的思路和方向。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的互動(dòng)性較低，同時(shí)新聞信息的時(shí)效性不強(qiáng)，導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)無(wú)法吸引到當(dāng)下受眾的注意力。在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視臺(tái)需要積極地提升自身節(jié)目的互動(dòng)性。廣播電視臺(tái)可以采用UGC的模式，以及來(lái)完成原創(chuàng)資源的有機(jī)整合，在此模式下的節(jié)目中，節(jié)目的受眾可以自由地上傳或下載資源，大大地增強(qiáng)了廣播電視臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)性，使得受眾的新聞訴求得到滿足。在UGC的模式中，受眾與節(jié)目的互動(dòng)效果得到了明顯強(qiáng)化，有助于使手中完成創(chuàng)作與觀看的多元互動(dòng)。同時(shí)也可以針對(duì)當(dāng)前主流互動(dòng)話題來(lái)進(jìn)行調(diào)查分析，讓群眾參與到話題討論當(dāng)中，表達(dá)自身見(jiàn)解，提高節(jié)目互動(dòng)性，吸引群眾關(guān)注，這樣的方式不但可以拉近和群眾之間的距離，更可以實(shí)時(shí)了解百姓日常生活和感興趣的方向，將此作為優(yōu)化改善節(jié)目?jī)?nèi)容的方向。

（三）豐富廣播電視臺(tái)的節(jié)目

在以往廣播電視臺(tái)的節(jié)目存在著局限，節(jié)目比較傳統(tǒng)和單一。在融媒體的時(shí)代背景下，新媒體為受眾提供了更加豐富多樣的節(jié)目觀看選擇，導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力減弱。為了使廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力得到強(qiáng)化，電視臺(tái)必須對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容作出調(diào)整和創(chuàng)新。廣播電視臺(tái)需要打造具有特色的節(jié)目，形成自身的節(jié)目文化。同時(shí)，廣播電視臺(tái)需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，制作出品質(zhì)更加優(yōu)良的節(jié)目。廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極地學(xué)習(xí)當(dāng)下新媒體平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，比如小視頻等形式，并將其合理地運(yùn)用到自身的節(jié)目制作中，緊跟當(dāng)前時(shí)代變化，針對(duì)當(dāng)前較為流行的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑黾印⑻鎿Q。通過(guò)對(duì)節(jié)目的完善，有助于吸引受眾的目光，使得廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在當(dāng)下的信息化時(shí)代中，廣播電視臺(tái)需要將融媒體的發(fā)展重視起來(lái)，將節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等方面的工作進(jìn)行創(chuàng)新完善，以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注，從而提升廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力。