文化與“夜經濟”融合發(fā)展的地域研究與路徑思考——以濰坊為例

王蕾

（齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護區(qū)服務中心，山東 濰坊 261000）

濰坊市在實施現代化高品質城市建設的決策部署中，把打造常態(tài)化特色夜游文化項目，活躍城市夜晚經濟作為加強文化建設、提升城市形象的一項重要舉措，積極探索開拓“夜空間”、打造“夜文化”，促進文化與“夜經濟”的融合發(fā)展，著力打造白天夜晚同色、文化旅游融合的文化發(fā)展新格局。

一、濰坊重點文娛場所文化與夜經濟融合發(fā)展現狀調研

（一）楊家埠民俗大觀園、夢里水鄉(xiāng)

楊家埠民俗大觀園是國家4A級旅游景區(qū)，園內以年畫、風箏為主導，民風民俗為主題，設有風箏博物館、繪制館、十八女子作坊、年畫博物館、年畫作坊、民俗館、古店鋪一條街以及楊家埠明清時期古村落等數十個景點和展廳。楊家埠民俗大觀園只在夏季夜間開放，園內部分景觀設施陳舊，園內有大型室外舞臺一個，可以舉辦文藝演出，園內缺少夜間亮化設施，文化服務以民俗展示為主，沒有餐飲、常態(tài)演出等，形式較為單一。古寒.夢里水鄉(xiāng)在楊家埠大觀園東臨，以徽派風格建筑為特色，包含豐富的院落主題，配置有豐富的景觀植物種植。目前，園內設有古寒酒館、古寒廣場、古寒小吃、部分燈光秀、戲曲舞臺、電影博物館等，是融傳統(tǒng)國學、聲影文創(chuàng)、親子娛樂、古寒餐飲、文風戲曲、光影秀場、禪意庭院等。

（二）1532文化產業(yè)園

1532文化產業(yè)園是一個產業(yè)、文化、旅游、創(chuàng)意功能“四位一體”的文化產業(yè)示范園區(qū)，重點推進海洋親子體驗館籌建、愛情街續(xù)建、集裝箱小鎮(zhèn)新建、國防教育基地建設、景區(qū)基礎設施優(yōu)化等項目建設，以大型活動舉辦為重要支撐，打造實景演藝、感官營造、情境演藝、主題沉浸等多種場景體驗方式的網紅打卡地。目前，招商進駐客戶群體200余家，涵蓋文化藝術、旅游商貿、消費餐飲各個行業(yè)，包含省級非遺傳承“七弦琴院”、市級非遺“恒盛齋糕點”、手工制陶、草木染手作、鋦瓷、雕塑、砂畫等項目，并開展了非遺體驗、組織非遺展演為主。按照園區(qū)規(guī)劃10、11號庫預備引進非遺項目，建設非遺展示館。

（三）十笏園文化街區(qū)

十笏園文化街區(qū)是以“魯東明珠”十笏園為中心開發(fā)打造的特色文化街區(qū)。街區(qū)內開展過濰縣古城過大年、十笏園廟會燈會、陳介祺藝術節(jié)等一系列層次高、影響大、效果好的文化活動，有自己的民俗表演隊伍和文藝演出團體，節(jié)假日期間會組織一些簡單的街區(qū)表演，也塑造了“濰縣媒婆”、鄭板橋等“網紅”形象。同時，充分發(fā)揮十笏園非遺空間在全市非遺領域的影響力，適時延長了非遺空間營業(yè)時間，推動非遺資源優(yōu)勢轉化為文化旅游消費優(yōu)勢，打造十笏園夜游新地標。立足當前形式，十笏園街區(qū)在五一期間推出線上直播小劇場，通過“濰坊十笏園文化街區(qū)”抖音號，直播濰坊首部文化旅游實景演藝《鄭板橋在濰縣》，不斷宣傳街區(qū)，為街區(qū)聚人氣。

二、制約濰坊文化與夜經濟融合發(fā)展的幾點因素

（一）業(yè)態(tài)模式較為單一，缺乏文化內涵

目前中心城區(qū)夜間經濟還局限于餐飲、購物方面，休閑娛樂、文化藝術等群眾參與性、體驗性比較強的夜間經濟業(yè)態(tài)發(fā)展相對滯后，缺乏集“食、購、娛、游、演、體、展”等多種業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間消費場所。國內“夜經濟”發(fā)展較好的城市，都會推出風格各異的文化活動項目來吸引游人，如西安大唐不夜城的漢唐不倒翁表演吸粉無數，匯聚了大量人氣，杭州《宋城千古情》的大型演藝節(jié)目形成了強大的品牌效應。具有濰坊地方特色的文藝演出、夜間旅游項目還有待進一步挖掘，夜間文化活動項目缺乏“高光點”，夜間文化項目同餐飲、購物等其他物質消費載體的融合度比較低，缺乏常態(tài)性群眾文藝演出、形式靈活的街頭藝術等文化活動的介入和助推，缺少常駐演藝隊伍與專業(yè)演出場館。

（二）基礎設施和公共服務有待優(yōu)化

現有基礎設施和公共服務一定程度上還無法滿足開展夜間文化活動，推動夜間經濟發(fā)展的高要求。比如，城區(qū)夜間公交能夠運營到9點以后的比較少，冬季運營時間更短，像地理位置較偏的文化產業(yè)園，直達公交線路少，交通不便利，周邊出租車較少（不排除受疫情影響），如若承辦大型文化藝術節(jié)，勢必影響市民參與量。加上目前人流量集中的夜間消費地不同程度存在停車難問題，造成夜間消費群眾的出行不便。再比如，城區(qū)雖已進行亮化，但缺乏標志性、高品質的“夜景觀”，夜間經濟的氛圍沒有被很好地渲染出來，影響了群眾的消費體驗。

（三）規(guī)劃運營存在短板

對夜間文化場所布局、設施建設、業(yè)態(tài)分布、品牌打造等整體規(guī)劃設計還有待完善。重點文化旅游場所在規(guī)劃運營中缺乏文藝元素，鮮少群眾性文化活動亮點。針對生活娛樂方式的多樣化和城市晚歸群體的不斷增加，各類主題性的群眾文藝展演不僅可以吸引市民打卡夜間旅游場所，而且能夠提升市民的互動參與性，創(chuàng)造和傳播時尚，提升夜間消費文化檔次，為文旅融合搭建有力平臺。調研現狀恰恰是忽視了群眾性文藝展演等文化活動的助推力，在場所的規(guī)劃運營中缺少文藝活動的植入、文藝演出品牌的培育打造。

三、以培育多元文化業(yè)態(tài)為植入點，助推濰坊文化與“夜經濟”融合發(fā)展的對策建議

（一）創(chuàng)新文化活動載體，拓展文化表現樣態(tài)

一是深度挖掘城市文化特色，以活化城市文化為出發(fā)點，通過打造文化長廊、設置主題文化節(jié)、定期組織開展城市音樂節(jié)、街頭藝術節(jié)、戲曲擂臺賽等夜間文娛活動以及文化展出等活動，豐富夜間文化演藝活動品類和場次，承載夜間經濟發(fā)展。二是積極依托旅游景區(qū)、景點，大力開展常態(tài)化群眾文化活動，在旅游景點、景區(qū)策劃、舉辦市民文化節(jié)等各類文化活動，吸引群眾參與，增加游客數量，促進旅游業(yè)發(fā)展，實現文旅有機融合。三是培育常態(tài)化文藝演出團體，與本市各專業(yè)演出團體建立長期演出合作。依托本市豐富的專業(yè)演出團體資源和業(yè)余演藝團體，民族樂團、管弦樂團、合唱團、室內樂團、舞蹈團等，加強與這些演出團體合作，實現共贏。四是充分利用抖音、微信、微博等網絡平臺，積極培育“網紅直播”等新型娛樂模式，對夜經濟圈內的特色街景、文藝演出進行直播宣傳，拉攏人氣，打造“網紅打卡地”，為夜經濟注入新的活力。五是建立聯(lián)絡人聯(lián)席制度，可安排市文化館、圖書館、美術館等業(yè)務單位專業(yè)技術人員深入各夜間場所指導、輔導群眾文藝活動，不斷增強夜間文化生活的豐富度、趣味性，為市民創(chuàng)造更多有品位、見質量的夜間文化消費場景，助推夜經濟發(fā)展。

（二）注重挖掘歷史文化資源，以非遺、民俗為特色，打造夜經濟發(fā)展新亮點。

突出濰坊的歷史和文化，滿足游客的求知欲望，結合夜經濟場所特點，創(chuàng)排體現本土特色、富有時代感、大眾化的演藝精品、大型實景劇目，展現城市歷史文化脈絡，突顯文化厚重而又開放包容的城市形象，使之成為城市夜間文化的金字招牌和最大亮點。創(chuàng)新傳統(tǒng)小吃文化的表達方式，融入城市記憶，推出非遺展覽展示、民俗研學體驗等特色活動，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、城市文化故事、書籍繪本等整合其中，使夜經濟圈成為集中展示地域文化的平臺，實現向城市特色文化的靠攏，反哺和助推夜經濟的繁榮。

（三）合理規(guī)劃相關的配套設施和服務

一個叫好又叫座的文化演出品牌，對夜經濟的助力不僅來自于演出本身，更來自于其在交通、餐飲、住宿等方面的帶動作用，多方互聯(lián)協(xié)同為當地夜經濟添磚加瓦。建議對文化產業(yè)園、夢里水鄉(xiāng)等類似場所明確劃分園區(qū)功能區(qū)。在園區(qū)入口、主干道、休息區(qū)等設置園區(qū)分布圖及，并注明功能區(qū)講解，可以加裝LED屏，對近期需要強推的園區(qū)項目加大宣傳。增強交通便利性，增加夜經濟圈的公交線路、車次，延時公交運行時間，增加夜經濟圈站點名稱。重大活動期間，提供市內重要站點班車接送，從而加大市民參與量與便利性。設計專業(yè)演出場館，包括演出聲場設計、專業(yè)演出舞臺設計等，以滿足不同層次的專業(yè)樂團、舞蹈團、人聲樂團等演出要求，從而豐富園區(qū)文藝演出的多樣性。

（四）豐富周邊文化產品，擴展夜間文化消費新內涵

開發(fā)一批融入民眾生活、具有代表性的文創(chuàng)產品、經典文化形象，以文化促進消費，讓“文化+經濟”的模式為擴大內需助力。先期可在政策和經濟上給予支持，對影響力大，示范帶動效果好的夜間文藝演出活動或賽事活動、地域文創(chuàng)產品體驗活動等給予一定額度的獎勵，也可以開展夜間打折促銷，結合開展文化惠民消費季活動，鼓勵文旅企業(yè)積極參與，通過開展主題活動，發(fā)放夜間惠民消費券，引導擴大夜間文化旅游消費等。