融媒體下的新聞播音主持風格創(chuàng)新

李健

（來賓市廣播電視臺，廣西壯族自治區(qū) 來賓 546100）

融媒體指的是充分利用媒介和載體將廣播、電視以及報紙等多種形式的媒體傳播形式融合在一起，宣傳和突出傳媒資源，在傳媒行業(yè)中融媒體可以將人力、內(nèi)容、宣傳等多種形式和資源融合在一起，是一種新型的媒體傳播形式[1]。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞播音風格要分析自己所處的境地，分析播音風格中需要轉(zhuǎn)化的地方，迎接機遇以及挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新播音主持的風格，提升新聞播音主持在新聞媒介行業(yè)中的影響力。

一、融媒體背景下新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

首先，融媒體時代在信息技術(shù)的助力下發(fā)展快速，社會大眾的信息獲取方式以及生活方式發(fā)生了很多的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及電視媒體需要客觀地分析自己面臨的威脅以及挑戰(zhàn)。在融媒體時代下，社會大眾接觸到的信息傳播方式多種多樣，大眾依據(jù)自己的個性化選擇信息接收方式，給傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播產(chǎn)生了較大的沖擊[2]。對于電視播音主持來說，如何吸引大眾對于電視播音信息傳播的興趣是一個亟待思考和解決的問題。

其次，電視新聞播音主持傳播方式仍然非常傳統(tǒng)。在傳播技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新媒體正在逐步改善人們的生活，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的方式雖然比較正式，但是播音的風格卻依舊比較傳統(tǒng)，作為官方權(quán)威的發(fā)聲，電視播音主持方式仍然秉持嚴肅的播音方式，整體的主持風格比較單一，可復制性也很強。新媒體的新聞信息傳播方式比較多樣化，追求新穎的傳播形式，符合社會大眾對于新鮮事物的追求。長此以往，電視新聞傳統(tǒng)的主持風格會逐步喪失對于大眾的吸引力，不符合融媒體時代的發(fā)展需求。

最后，在融媒體的背景下，媒體話語權(quán)正在悄然發(fā)生改變，以往電視節(jié)目以及電視播音主持人可以引導大眾的輿論方向，但是融媒體背景就下媒體的話語權(quán)被分散，人們可以獲得信息的途徑變多，新聞媒體要及時關(guān)注大眾的思想動態(tài)，增強新聞信息的真實性以及影響力，這是電視播音主持風格在創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的時候最需要思考的問題，思考如何增強新聞播音的威信力。

二、融媒體時代下新聞播音主持創(chuàng)新的必要性和改革措施

融媒體背景下，新聞播音主持風格改變存在著必然性，傳統(tǒng)的播音主持的方式面臨著較多的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的存在往往伴隨著機遇，機遇是需要不斷創(chuàng)新的，新媒體技術(shù)的發(fā)展也跟隨時代的變化，創(chuàng)新和改革新聞播音主持的風格，調(diào)查和滿足社會大眾的需求，不斷創(chuàng)新，適應融媒體的時代要求。

新聞傳播需要精準滿足社會大眾的要求，新聞媒體要引導社會輿論導向，引導社會大眾建立正確的價值觀。當前新聞傳播途經(jīng)多種多樣，新聞傳播軟件和新聞傳播平臺使得信息類型魚龍混雜，電視新聞播音要發(fā)揮原有的權(quán)威性形象，引導大眾的新聞關(guān)注方向，使得社會大眾可以在負面新聞、虛假新聞眾多的情況下正確認知新聞價值，建立正確的價值觀。此時，電視新聞的主持風格需要承擔起信息傳遞的責任，為社會大眾創(chuàng)造一個良好的新聞環(huán)境[3]。

（一）融媒體時代背景下新聞播音主持需滿足大眾的個性化需求，改變說話方式

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播形式過于嚴肅以及刻板，對于信息需求者來說嚴肅、刻板的新聞傳播方式缺乏趣味性。融媒體背景下新聞播音主持風格要加強個性化建設，創(chuàng)新主持說話的風格。新聞播音主持需要優(yōu)化語言的運用方式來以更具有針對性的方式為大眾傳播新聞事件，主持人說話需改變過于嚴肅和刻板的方式，要摻雜幽默和趣味的語言來點出新聞事件中的精髓，這樣既可以保持新聞播音主持的權(quán)威性，又可以增強新聞報道的親和力，讓社會大眾在關(guān)注新聞事件之后保持一個輕松、愉快的心情。

（二）融媒體背景下新聞播音主持要提高綜合素質(zhì)，增強個人魅力

新聞播音主持的風格在創(chuàng)新以及轉(zhuǎn)型的過程中要時刻注意保持自己的個人魅力，每一個新聞播音人員都要注意形成自己的主持風格，關(guān)注節(jié)目是否受到大眾的認可和喜愛。在融媒體的背景下，播音主持為了確保自己的風格受到大眾的認可，要提升自我綜合素質(zhì)，在專業(yè)水平上不斷進步和提高來給予大眾新鮮感。新聞播音主持人員的專業(yè)提升要關(guān)注自我的語言表達方式，優(yōu)化自我的個人形象，降低新聞事件中晦澀難懂的表達方式，用大眾可以接受以及認可的通俗易懂的方式來展現(xiàn)自我的播音魅力。

通過參與融媒體新聞平臺，新聞播音主持可以多方位地展現(xiàn)自我，將新聞人員的多面性以及主持風格的多元性直接呈現(xiàn)在大眾的面前。例如：播音主持人可以借助社交平臺抖音來多方位地展示播音人員的專業(yè)度以及個人魅力，播音主持人可以在社交平臺上增強自我展示形式，給大眾建設幽默風趣、專業(yè)博學等形象認知。

（三）融媒體背景下新聞播音主持要堅守審美底線，堅持語言規(guī)范

在融媒體時代下，新媒體的發(fā)展帶來了信息形式以及內(nèi)容的多樣化，各式各樣的信息拓寬了社會大眾的信息獲取量，同時也給虛假信息以及詐騙信息的猖獗創(chuàng)造了空間。新聞播音主持人員在創(chuàng)新自我風格的同時也要注意堅守新聞底線，對于嘩眾取寵的信息要堅決杜絕，減少不實新聞對于社會大眾的影響力。播音主持人優(yōu)化和創(chuàng)新自我風格的過程中要真正地做到宣揚正確的社會觀和價值觀，在選擇自我風格的時候考慮不同的地域特色、風俗文化，以此為基礎建立正確的審美理念，把握新聞傳播中播音風格的影響力，以此來進一步滿足社會大眾對于電視新聞傳播文化的需求。

在創(chuàng)新播音風格的過程中，播音主持人要堅守正確的語言規(guī)范。中華文化博大精深，詞匯浩如煙海，播音主持人在創(chuàng)新自我播音風格的時候要注意強化自我的語言功能，對自己的語言用詞技巧進一步規(guī)范及完善。播音主持人要拒絕使用含混不清或者是帶有雙重語意的詞匯，避免在信息混雜的時代下給新聞受眾造成誤解，播音主持人如果不能正確認知自我的播音風格創(chuàng)新的重要性，就會給社會造成嚴重的不良影響。為此，播音主持人在風格創(chuàng)新的時候要做更長遠的規(guī)劃。

（四）融媒體背景下新聞播音主持風格應增強趣味性

在融媒體技術(shù)的推動下，新聞播音主持不再是單一的主持人演講的方式，融媒體可以創(chuàng)新主持人和觀眾的互動方式，在微博、微信等互動平臺的輔助下，新聞播音主持人也可以實時發(fā)表自己對于主持人播音風格的想法，新聞傳播更具有互動性。在新聞主持風格創(chuàng)新的過程中，播音主持人可以調(diào)動公眾的熱情，利用有獎問答、代金券等形式來開拓播音主持人的主持風格，激發(fā)新聞觀眾的熱情，使得新聞節(jié)目的編排可以給播音主持人更大的發(fā)展空間。

在這一大創(chuàng)作背景下，新聞播音主持人可以在自己的主持風格中融入趣味元素，調(diào)整語言、語色、語調(diào)的變化，突出聲音的多種變化特征，讓新聞傳播的現(xiàn)場給觀眾創(chuàng)造不一樣的體驗。播音主持人可以參與到新聞節(jié)目的策劃以及創(chuàng)作中，考慮社會大眾對于公眾文化的需求，切實從觀眾的角度出發(fā)升級自我的主持風格，創(chuàng)造新聞場景和文化價值，不僅可以符合新聞受眾對于文化的追求，還可以讓播音主持人在節(jié)目主持以及信息傳遞的過程中擁有更強的自我發(fā)展空間，創(chuàng)新和提高新聞節(jié)目的價值。

三、結(jié)語

當前，融媒體時代成為了信息社會的主流方式，新聞媒體的傳播深入到人們的生活中，傳統(tǒng)的新聞傳播形式對于大眾的影響力正在下降。基于對融媒體時代的了解，新聞播音主持要創(chuàng)新節(jié)目形式，分析當今時代的需求，積極迎接挑戰(zhàn)。播音主持人應不斷提升自我專業(yè)素質(zhì)以及綜合能力，創(chuàng)新和升級自我主持風格，擴充自我發(fā)展思路，不斷適應融媒體時代對于播音主持人的挑戰(zhàn)，使新聞的播音主持贏得大眾的喜愛和認可。