播音主持行業(yè)如何適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求

費(fèi)瀅瀅

(安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院 播音主持與影視學(xué)院，安徽 合肥 230000)

由于傳統(tǒng)媒體受到了融媒體的沖擊，所以，播音主持行業(yè)也受到了很大的沖擊，播音主持人員面臨著更多新的工作挑戰(zhàn)。如身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變、從業(yè)要求更高、需要適應(yīng)多種多樣的媒體表現(xiàn)形式，并將其融會貫通等。這樣，才能夠抓住機(jī)遇，不被這個時(shí)代所淘汰。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)播音主持行業(yè)所面臨的沖擊

融媒體實(shí)際上就是把新興媒體和一些傳統(tǒng)的媒體融合在一起，每一種媒體行業(yè)都有不同的特點(diǎn)，但也有一些相似之處，融媒體就需要把這些特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)整合在一起。這能夠豐富人們的生活、甚至改變一些人的生活方式，但也阻礙了傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

(一)受眾分流嚴(yán)重

在融媒體時(shí)代，受眾的角色定位似乎發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變,他們的需求是“定制化”的。融媒體時(shí)代所出現(xiàn)的抖音、快手、微博等，能夠讓人們以圖片、視頻、聲音等不同的形式獲取信息，所以，這些新平臺受到了更多人的認(rèn)可，參與的人也在與日俱增。且這些新的平臺準(zhǔn)入門檻比較低，不限制年齡、行業(yè)等，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)下載，也可以自己發(fā)布信息或是自己拍攝短視頻。所以有越來越多的非專業(yè)播音主持人員參與其中，他們帶有平民化、個性化的特征，能夠用自己的風(fēng)格吸引更多的網(wǎng)民。這在一定程度上降低了播音主持的門檻，使得這個行業(yè)呈現(xiàn)出了平民化的特點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體的收聽率、觀看率也會因?yàn)檫@些平臺的分流而不斷降低，播音及主持人員就不能局限在自己的平臺里，而是要拓展新平臺并加強(qiáng)平臺融合，才能夠維系受眾。

(二)播音主持方式轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)播音主持和傳統(tǒng)播音主持有很大的不同，那就是前者的互動性更強(qiáng)，而后者在很長一段時(shí)間里都是“我播你聽”的狀態(tài)，與觀眾的互動交流比較少。在融媒體時(shí)代，傳播環(huán)境變得更加開放、互動性更強(qiáng)。這個過程提出了很多新的互聯(lián)網(wǎng)概念，如“關(guān)鍵用戶”“頭部資源”等。在這些概念的推動下，播音主持的工作內(nèi)容及形式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。利用網(wǎng)絡(luò)，融媒體播音主持者可以直播、平臺在線交流等不同的方式，暢快地和受眾實(shí)時(shí)互動。有時(shí)候，一場直播節(jié)目是在受眾和播音主持者相互配合互動的過程中完成的，所以，播音主持者要在直播的過程中有較強(qiáng)的應(yīng)變能力、展示自己的親和力、體現(xiàn)更多的個性特點(diǎn)。同時(shí)，也不應(yīng)當(dāng)脫離表達(dá)規(guī)范、氣質(zhì)莊重等要求，這樣才能夠體現(xiàn)信息的權(quán)威性。

(三)崗位需求變化

早在2018年，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上就出現(xiàn)了一個全仿真的智能合成主持人，當(dāng)時(shí)引發(fā)了很多人的熱議，越來越多的人開始關(guān)注人工智能。由此可見，未來，在播報(bào)基礎(chǔ)咨詢時(shí)，人們很有可能會利用人工智能來完成相關(guān)的工作。這能夠節(jié)省大量的成本，更能夠減少人工失誤，也就會壓縮市面上信息播報(bào)崗位的數(shù)量，沖擊播音主持行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，人們能夠發(fā)現(xiàn)，很多媒體節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富了。這個過程是利用了高新技術(shù)的支持，通過這種技術(shù)擴(kuò)大了空間、豐富了角色等。主持人出現(xiàn)的空間及時(shí)間越來越少，不再像以前那樣駕馭節(jié)目，而成為一個穿針引線的人，也不會像以前那樣醒目。這與傳播方式發(fā)生改變有較大的關(guān)系，但每一個播音主持者都要在被沖擊的過程中，勇敢向前，找到新生的契機(jī)，才可以在融媒體時(shí)代游刃有余。

(四)風(fēng)格需求多變

在融媒體環(huán)境中，受眾的口味是在不斷變化的。因?yàn)槭鼙娍梢酝ㄟ^微信、抖音、網(wǎng)站等多個平臺選擇自己喜歡的視頻或音頻節(jié)目。而各平臺的節(jié)目形態(tài)不同，且劃分也更加細(xì)致，例如親子類、汽車類、釣魚類、真人秀等一些節(jié)目。這些節(jié)目的風(fēng)格不同，就好像是不同的菜肴，能夠滿足所有受眾的個性化需求。這些節(jié)目中的播音主持者風(fēng)格多變、有自己的特點(diǎn)，別人很難復(fù)制。而傳統(tǒng)模式下的一些播音主持人員缺少自己的風(fēng)格，且在單一的節(jié)目風(fēng)格中更無法突出自己的特色，無法給觀眾留下深刻的印象，可替代性比較強(qiáng)。而大眾又受到了這種融媒體環(huán)境的影響，思想越發(fā)獨(dú)立，大眾性格也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，不同的群體有不同的喜好。在這種情況下，播音主持者必須要豐富自己的主持形式，在確定工作基調(diào)、與品牌或是頻道形象協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上融入自己的特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格。[1]

二、融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的新發(fā)展契機(jī)

播音主持工作的特殊性，注定了這一職業(yè)備受人們的關(guān)注，關(guān)注度一高，觀眾對播音主持的要求也會提高，所以，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也會隨著關(guān)注度不斷提升。換句話來講，無論時(shí)代是否變遷，這個職業(yè)都會受到?jīng)_擊。在各種沖擊下，播音主持行業(yè)從宣講式的時(shí)代逐步地過渡到了播讀式的時(shí)代，現(xiàn)在又到了開放型的直播交流的時(shí)代。播音員由一開始的有稿播音，逐步過渡到了無稿播音，又到現(xiàn)在能夠在網(wǎng)絡(luò)直播上出口成章、應(yīng)對自如地交流。這表明這個行業(yè)是在不斷變化的。在每一個時(shí)期，只要是在這個行業(yè)處在職業(yè)高峰期的主持人及播音員，都是能夠精準(zhǔn)把握傳媒熱度的人。所以，即使這個行業(yè)會受到融媒體時(shí)代的沖擊，人們也應(yīng)該放平心態(tài)，因?yàn)檫@個過程又會出現(xiàn)更多新的發(fā)展契機(jī)。這些都是支持、推動這個行業(yè)發(fā)展的新力量。

(一)受眾數(shù)量多、影響力大

融媒體為每一個人對外傳播提供了可能，雖然這加劇了傳播者之間的競爭，但同時(shí)也擴(kuò)大了傳播效應(yīng)，讓傳播實(shí)現(xiàn)了無孔不入。很多播音主持者就順勢利用融媒體，建立了自己的公眾號，贏得了大批的受眾。以著名的主持人于飛為例，他建立叫“飛議于論”的公眾號，在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量受眾的關(guān)注。還有一些廣播媒體建立了網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播節(jié)目，如央視建立的“央視網(wǎng)”、上海廣電建立的音頻平臺“阿基米德”等打破了傳統(tǒng)視聽傳播的限制，能夠跨越頻道、跨越時(shí)間進(jìn)行全天候的傳播。傳統(tǒng)節(jié)目也在融媒體的幫助下實(shí)現(xiàn)了突破。

上海廣電的一個知名節(jié)目《對話區(qū)/縣委書記》就從多個渠道、多個方位傳播。雖然廣播是主陣地，但依然沒有放棄其他平臺的發(fā)展，先后在手機(jī)客戶端、微博等一些平臺大范圍地傳播節(jié)目。通過這種方法，有效提高了廣播收聽率，在一些新的傳播平臺上也收獲了千萬次的點(diǎn)擊量。這種分渠道發(fā)布的方法是一次大膽的創(chuàng)新，也不出意外地獲得了理想的傳播效果。這些節(jié)目話題在市民圈大范圍地傳播。[2]

(二)突破限制、凸顯素養(yǎng)

媒體這個領(lǐng)域?qū)夹g(shù)的要求比較高，因?yàn)槭芗夹g(shù)的影響比較大。所以大多數(shù)播音主持行業(yè)的工作者都能夠發(fā)現(xiàn)，傳播樣式之所以發(fā)生改變，是因?yàn)榧夹g(shù)在不斷的革新。在技術(shù)的支持下，信息傳播也突破了各種各樣的限制，如上文所說的時(shí)間及空間。所以每一個播音主持者都有了更多能夠自我成長的空間，也不會再受到特定平臺的限制。因?yàn)槿诿襟w環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，要更加自由，沒有特定的傳播方式、沒有固定的傳播時(shí)間，所以傳播效率比較高。只要有網(wǎng)絡(luò)，就能夠進(jìn)行信息傳播，信息接收者也就能夠獲得這些信息。所以，播音主持節(jié)目能夠獲得最理想的傳播效果。

與此同時(shí)，越來越多的普通民眾開始成為發(fā)布者。但他們沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，在信息審核、傳播等方面可能會有不專業(yè)的表現(xiàn)，導(dǎo)致很多信息的準(zhǔn)確度及權(quán)威性不足。所以發(fā)布出來的信息又會經(jīng)過多次反轉(zhuǎn)。但經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的播音主持者是有傳播分寸、有較高的思想政治水平的，又經(jīng)過了實(shí)踐的錘煉，所以在處理信息時(shí)，能夠考慮到意識形態(tài)、價(jià)值觀等多方因素。這種專業(yè)性的工作表現(xiàn)和普通人的傳播表現(xiàn)差距比較大。而且在信息轟炸的時(shí)代，受眾疲于海量信息的篩選，所以價(jià)值觀念會逐漸回歸，開始追求真實(shí)、深度傳播信息。播音主持者就能夠逐漸地凸顯自己的專業(yè)優(yōu)勢，也就能夠在萬眾的傳播者中脫穎而出。[3]

三、播音主持行業(yè)如何適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求

(一)找到自己的風(fēng)格、打造特色節(jié)目

在融媒體時(shí)代，每一個播音主持節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇都是相同的，所以競爭十分激烈。如果節(jié)目的風(fēng)格及內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的特點(diǎn)，那生存空間就會被壓縮，最終會被淘汰。反觀那些比較受歡迎或是熱度比較高的節(jié)目及播音主持者，都有自己的特點(diǎn)、風(fēng)格，而這些又是很難復(fù)制的。播音主持者是一個節(jié)目的靈魂，他們的語言風(fēng)格、節(jié)奏把控等都會給受眾帶來很大的影響，也是能否留住固定受眾的關(guān)鍵。這要求播音主持者要從語言形象這方面發(fā)生轉(zhuǎn)變，大膽地調(diào)整自己的語速、音色等多個方面，找到個性化的最受觀眾喜愛的聲音形象，這樣才能夠成為一個有觀眾緣的人，才能夠發(fā)揮自己的作用，增加節(jié)目的流量。同時(shí)，播音主持者還要考慮到節(jié)目的風(fēng)格，及時(shí)調(diào)整自己的主持風(fēng)格，決不能出現(xiàn)主持風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格針鋒相對的情況。以朱廣權(quán)為例，最有特點(diǎn)的就是自己的“段子”能夠根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、觀眾的話語說出一些跳躍式、生活化的語言，這不同于正襟危坐的播報(bào)風(fēng)格，所以吸引了大批的受眾開始關(guān)注《一年又一年》的節(jié)目。他也被觀眾親切地稱為“央視段子手”。[4]

近幾年，新聞及娛樂類的脫口秀在大批的傳統(tǒng)廣播媒體中脫穎而出，無論是早高峰還是晚高峰，都有它的身影。這種節(jié)目不僅有料，而且有趣?？此票容^輕松，但卻要求主持人有較高的反應(yīng)能力、豐富的見識見解。如果只是耍嘴皮子，是無法提升這個節(jié)目內(nèi)涵的，節(jié)目也沒有可聽性。這就要求播音主持者還要有較強(qiáng)的反應(yīng)能力，保持思維的活躍性。

此外，播音主持者更要充分地發(fā)揮自己的語言魅力，在熟練應(yīng)用廣播語言的同時(shí)，找到自己的特點(diǎn)，這樣就能夠突出個性化語言特色，讓受眾有更多的視聽感受。以papi醬為例，她的節(jié)目就非常有自己的特點(diǎn)，類似吐槽、反映生活現(xiàn)象的節(jié)目內(nèi)容獲得了很多觀眾的共鳴，她的這種風(fēng)格也很值得借鑒。

所以，從事這一行業(yè)的每一個工作者，都要珍惜來之不易的發(fā)展機(jī)遇，找到適合自己的發(fā)展途徑，找到自己的特色，確定自己的風(fēng)格，這樣才是無可替代的。[5]

(二)提升業(yè)務(wù)素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量

雖然在融媒體時(shí)代，所有的人都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，成為主持人，但并不是所有的人都能夠像播音主持者那樣專業(yè)。所以從另一個角度來看，播音主持者也可以抓住這個機(jī)遇，擴(kuò)充自己的發(fā)展舞臺，在新的平臺上發(fā)揮自己的專業(yè)性。在這種情況下，反而會提高社會對媒介從業(yè)者標(biāo)準(zhǔn)的要求。這使得播音主持者在工作的過程中，要更加專業(yè)、敬業(yè)，讓受眾感知到這種態(tài)度。因?yàn)椴ヒ糁鞒终叩奈幕?、業(yè)務(wù)素質(zhì)也會直接體現(xiàn)在節(jié)目中，更影響到了一個節(jié)目的質(zhì)量，所以，播音主持者要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的文化水平，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，嘗試不同的節(jié)目類型，駕馭不同的節(jié)目，堅(jiān)定自己的三觀，堅(jiān)持傳遞正能量。這樣創(chuàng)作出來的視聽產(chǎn)品，才是滿足受眾審美需求的。[6]

以主播說新聞聯(lián)播為例，雖然新聞內(nèi)容不變，主播會利用一些網(wǎng)絡(luò)語言來評論這些新聞內(nèi)容。這樣就能夠產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果。所使用的網(wǎng)絡(luò)語言并不庸俗，大部分都是短小精悍能夠引發(fā)人們思考的。而這種新聞評論，因?yàn)樵黾恿司W(wǎng)絡(luò)熱詞，所以更貼近生活，也更加生動。播音主持者必須謹(jǐn)記一條，無論什么時(shí)候、無論采取哪種傳播路徑，都要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，發(fā)揮自己的正確導(dǎo)向功能。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的熱論比較多，各種真假新聞是混淆在一起的，這些新聞可能會在社會上產(chǎn)生較大的影響力。所以，播音主持者要發(fā)揮自己的新聞素養(yǎng)來辨別這些新聞。在發(fā)布新聞內(nèi)容之前，要從受眾的角度思考、從專業(yè)的角度評估，考慮這些新聞的影響力，始終堅(jiān)持傳播正能量。除了播音主持者自己的努力外，還可以通過外部催化的方式，來激勵從業(yè)人員互相競爭。以2019年央視的主持人大賽為例，在幫助大眾了解主持行業(yè)的同時(shí)，也考驗(yàn)了大批主持人的能力，督促他們不能停下前進(jìn)的腳步，要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步。

此外，在融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多新媒介技術(shù)，播音主持者還要學(xué)會各種計(jì)算機(jī)技術(shù)，熟練的地操作各種軟件整合信息、整理素材，在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行節(jié)目的傳播、與受眾的互動等。這樣也能夠收集受眾的反饋，不斷優(yōu)化節(jié)目的設(shè)計(jì)流程、調(diào)整自己的工作模式。

(三)把握傳播需求、不斷創(chuàng)新調(diào)整

在融媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)必須要不斷創(chuàng)新，這樣才能向前發(fā)展。這就需要先打破行業(yè)的常規(guī)，與時(shí)代保持相同的步伐，這樣才能夠通過創(chuàng)新工作來增加節(jié)目的活力、推動節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)前，出現(xiàn)了很多創(chuàng)新型的傳播方式，如通過抖音互動、跨界主持、網(wǎng)絡(luò)直播等等。行業(yè)內(nèi)部必須要考慮到受眾的需求，持續(xù)性地創(chuàng)新，調(diào)整節(jié)目樣式及主持形式。并根據(jù)具體情況，從節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格上做出調(diào)整，讓節(jié)目有更強(qiáng)的服務(wù)性及互動性。這樣才會有大批的觀眾參與進(jìn)來。在這一時(shí)代，播音主持面臨著更高的要求，那就是多元化。這種多元化能夠防止節(jié)目或是播音主持者出現(xiàn)風(fēng)格僵化的情況，也更能夠突出他們的個性風(fēng)采和主持魅力。所以，播音主持者要基于傳統(tǒng)的主持特點(diǎn)，根據(jù)融媒體時(shí)代的傳播語境做出調(diào)整。并把自己的思想內(nèi)化加工，提高節(jié)目的深度。以《邏輯思維》為例，雖然節(jié)目組會精心準(zhǔn)備節(jié)目的主題，但這其中還融合了羅振宇個人的思考和想法。正是這種融合，才提升了節(jié)目及羅振宇個人的魅力。而有的央視主持人，也通過微博發(fā)布了自己的視頻，在短時(shí)間內(nèi)登上了熱搜榜，獲得了大批關(guān)注，從另一個角度來說，也擴(kuò)大了央視新聞的影響力。這也是該行業(yè)針對當(dāng)前的傳播需求而創(chuàng)新調(diào)整的一種表現(xiàn)。[7]

(四)增加線上、線下的互動

在很長一段時(shí)間里，人們要想獲取新聞，只能夠通過傳統(tǒng)媒介，而這個獲取的過程是單向的，受眾的參與比較少，所以長此以往就會出現(xiàn)審美疲勞，也就會失去對播音主持的興趣。當(dāng)前，各大視頻軟件、平臺APP上都有彈幕、留言等一些評論功能，這似乎已經(jīng)成為標(biāo)配。所以，新聞軟件也要做出調(diào)整，讓人們參與到信息傳播的這個環(huán)節(jié)中來。這對播音主持者來說又是一種新的工作挑戰(zhàn)，他們必須要掌握學(xué)習(xí)融媒體傳播技術(shù)，利用各種社交軟件，積極地和受眾互動。因?yàn)樵诨拥倪^程中，受眾和主持人之間的距離就會越來越近，受眾也會產(chǎn)生更多的親切感，從而不斷地抒發(fā)對新聞節(jié)目的看法、感想。播音主持者通過互動、觀看彈幕來了解受眾給自己傳遞的信息，這樣也能夠及時(shí)地做出調(diào)整或者改變。近些年，越來越多的央視主持人開始登錄微博，以微博vlong的形式與大批受眾互動，這又吸引了更多的受眾開始觀看央視節(jié)目。[8]

媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢。在這種形勢下，播音主持行業(yè)的工作者更要想盡辦法提升自己的身價(jià)。積極利用媒體介質(zhì)，改變單向傳播的模式，轉(zhuǎn)為互動融合。充分利用自己所擁有而普通傳播者沒有的專業(yè)優(yōu)勢，來擴(kuò)大自己的影響力，提高受眾對自己所處節(jié)目的關(guān)注度。這個過程還要不斷擴(kuò)大自己的發(fā)展空間，涉足更多的傳播平臺，這樣才能夠提高自己的貢獻(xiàn)率，提高節(jié)目的影響力。[9]

融媒體給播音主持行業(yè)帶來很大的發(fā)展壓力，但如果能夠合理利用這些壓力，就能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)變?yōu)閯恿?，就能夠把沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的契機(jī)。所以，每一個播音主持者都要堅(jiān)定信心，調(diào)整主持風(fēng)格、方式、不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷完善自我，這樣才能夠轉(zhuǎn)型升級。日常還要多與受眾溝通互動，擴(kuò)大自身的影響力，獲得更多受眾的認(rèn)可。