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    大力發(fā)展電子商務(wù) 助力市北轉(zhuǎn)型升級
    ——市北區(qū)信息化和電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀報告

    2021-11-28 13:49:53付雷青島市市北區(qū)統(tǒng)計局
    品牌研究 2021年36期
    關(guān)鍵詞:市北區(qū)銷售額比重

    文/付雷(青島市市北區(qū)統(tǒng)計局)

    企業(yè)信息化,是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù),通過信息資源的深入開發(fā)和廣泛利用,不斷提高生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和決策的效率,以提高企業(yè)經(jīng)濟效益和企業(yè)核心競爭力的過程。企業(yè)信息化不僅是信息技術(shù)的延伸,更是企業(yè)管理與組織管理的延伸,而電子商務(wù)是企業(yè)利用信息化技術(shù),以網(wǎng)絡(luò)為平臺開展的經(jīng)濟活動。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)已成為衡量企業(yè)綜合實力的重要標(biāo)志,對國民經(jīng)濟的影響作用越來越顯著?,F(xiàn)根據(jù)2018年青島市市北區(qū)766家“四上”聯(lián)網(wǎng)直報企業(yè)信息化和電子商務(wù)統(tǒng)計年報情況,并結(jié)合對部分有電子商務(wù)活動的企業(yè)調(diào)研走訪,對市北區(qū)信息化和電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及下步措施等方面分析報告如下:

    一、市北區(qū)企業(yè)信息化發(fā)展情況

    (一)計算機及互聯(lián)網(wǎng)使用率有所提高

    利用信息化進行企業(yè)內(nèi)外部管理,既能提高工作效率又可以節(jié)約成本,是企業(yè)在目前經(jīng)濟社會中能夠立足的重要手段。在計算機使用方面,市北區(qū)766家四上企業(yè)中,擁有計算機5.2萬臺,同比增長6.1%,99%的企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中使用了計算機,每百家企業(yè)擁有數(shù)量6807臺,計算機數(shù)量在百臺以上的企業(yè)有93家;有749家企業(yè)利用信息化加強了企業(yè)內(nèi)部各類管理環(huán)節(jié),而在這些企業(yè)中又有91.3%的企業(yè)將信息化主要應(yīng)用在財務(wù)管理和人力資源管理方面。

    在互聯(lián)網(wǎng)使用方面,企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重視程度日益提高,2018年“四上”企業(yè)中利用互聯(lián)網(wǎng)參與生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)占99 %,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也日趨多元化,通過互聯(lián)網(wǎng)開展的活動有:企業(yè)宣傳和推廣,電子郵件、網(wǎng)上銀行、提供客戶服務(wù)、從政府機構(gòu)獲取信息、了解商品和服務(wù)的信息、對內(nèi)對外招聘等。建立自己的網(wǎng)站是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)擴大生產(chǎn)經(jīng)營的重要途徑,2018年,市北區(qū)四上企業(yè)中擁有網(wǎng)站的企業(yè)402家,比重為52.5%,與2017年基本持平。分行業(yè)看,網(wǎng)站擁有率最高的是批發(fā)和零售業(yè),占“四上”企業(yè)總數(shù)比重為30%;2-5位依次為房地產(chǎn)業(yè)(比重為14.2%)、建筑業(yè)(比重為13.2% %)、制造業(yè)(比重為10.7%)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)(比重為9.2%)。

    (二)信息化投入加大

    調(diào)查顯示,“四上”企業(yè)中,有專職信息技術(shù)人員的企業(yè)為498個,占企業(yè)總數(shù)的65%;從事信息技術(shù)工作的人員為1659人,比2017年略有降低。用于維護信息運營的硬件及軟件一次性投入增多,766家企業(yè)2018全年信息化投入總金額3.98億元,與2017年持平。企業(yè)用于購置各類硬件和軟件的實際支出為2.3億元,占信息化總投入的58.4 %。企業(yè)全年用于更新維護各類信息通信硬件和軟件的運營維護總支出為1.63億元,同比增長75.3%,占總信息化總投入的41.4%,比重比2017年提高17.7個百分點。

    二、市北區(qū)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況

    (一)電子商務(wù)的定義

    電子商務(wù)是以企業(yè)為主體,將電子信息網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于企業(yè)內(nèi)部和外部的商務(wù)活動,從售前服務(wù)到售后各個環(huán)節(jié)均實現(xiàn)電子化、自動化。按照國家統(tǒng)計局制定的統(tǒng)計制度的要求,電子商務(wù)銷售(采購)金額(電子商務(wù)交易額)是指報告期內(nèi)企業(yè)(單位)借助網(wǎng)絡(luò)簽署訂單和合同而產(chǎn)生的銷售(采購)的商品和服務(wù)總額(股票、債券、期貨等金融類交易不作為電子商務(wù)統(tǒng)計)。集團內(nèi)部不同法人之間,不論其是通過互聯(lián)網(wǎng)還是通過局域網(wǎng),只要是基于計算機網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的交易金額都納入電子商務(wù)統(tǒng)計交易金額范圍內(nèi)。電子商務(wù)按照交易對象可以分為對企業(yè)的網(wǎng)上交易(B2B)和對消費者個人的網(wǎng)上交易(B2C)。近幾年來,電子商務(wù)統(tǒng)計工作受到各級領(lǐng)導(dǎo)以及社會各界的高度關(guān)注,電子商務(wù)交易額已成為“新經(jīng)濟”測算考核的重要組成部分。

    (二)電子商務(wù)活動日趨活躍

    1.開展電子商務(wù)的企業(yè)數(shù)量有較大提升

    從企業(yè)個數(shù)來看,2018年市北區(qū)766家“四上”企業(yè)中,有電商交易活動的企業(yè)有206家,是近五年以來數(shù)量最多的一年,占企業(yè)總數(shù)26.9%,比重比2017年提高17.9個百分點,雖然比全市比重32.6%低5.7個百分點,比重在市內(nèi)四區(qū)中排名第三,但比重的提高幅度位列四區(qū)第二。在分行業(yè)中,電商交易企業(yè)占比最高的是工業(yè),規(guī)上工業(yè)企業(yè)中有電子商務(wù)交易的22家,占工業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)的38.6%;其次是限上貿(mào)易企業(yè),有電子商務(wù)交易的100家,占貿(mào)易業(yè)企業(yè)總數(shù)的33.1%;規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)中有電子商務(wù)交易的78家,占25.9%。

    2.電子商務(wù)交易額增勢較快

    電子商務(wù)交易額是電商銷售額和購進額的合計。市北區(qū)電子商務(wù)交易額呈逐年上升之勢,2014年“四上”企業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)交易額只有157.9億元,到2018年突破300億元,實現(xiàn)了較大飛躍。2018年比2017年增長94.7%,增速也是五年來的最高增速。

    從電商銷售額來看,實現(xiàn)電子商務(wù)銷售額133.4億元,同比增長31.6%,電子商務(wù)銷售額占營業(yè)收入的比重為18.9%,比上年同期上升13.2個百分點。電子商務(wù)銷售額占營業(yè)收入比重的提高,說明線上銷售逐漸成為企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道的重要組成部分。在分行業(yè)中,電商銷售額最高的是批發(fā)零售業(yè),電子商務(wù)銷售額達到112億元,占“四上”企業(yè)電商銷售額比重為84 %。其次為工業(yè),電子商務(wù)銷售金額8.3億元,占“四上”企業(yè)電商銷售額比重為6.2%。市北區(qū)電商銷售額占據(jù)前三名的企業(yè)分別是山東青島煙草有限公司、固恩治(青島)工程橡膠有限公司和青島國美供應(yīng)鏈管理有限公司,2018年實現(xiàn)電子商務(wù)銷售額分別是110.7億元、5.5億元和3 億元,僅山東青島煙草有限公司實現(xiàn)的電商銷售額就占全區(qū)規(guī)上企業(yè)電商銷售額的83%,并且這三家企業(yè)電子商務(wù)銷售額占營業(yè)收入的比重接近100%。

    (三)電商銷售以B2B模式為主, B2C比重較低

    市北區(qū)電子商務(wù)銷售以B2B模式(企業(yè)對企業(yè)銷售模式)為主,2018年市北區(qū)電商B2B銷售金額100.2億元,增長24.4%,占電子商務(wù)銷售額75%;B2C銷售金額只有1億元。B2B模式主要集中在批發(fā)零售業(yè)和工業(yè),主要是以上下游企業(yè)間的自營訂貨系統(tǒng)的交易。 B2C指企業(yè)直接通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或服務(wù)給個人消費者,是一種直接面對消費市場、接觸顧客的商務(wù)模式,是目前最常見的電子商務(wù)方式,對企業(yè)要求相對不高,是小微企業(yè)開展電子商務(wù)的首選。

    三、當(dāng)前市北區(qū)信息化和電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題

    雖然市北區(qū)信息化和電子商務(wù)得到了較快的發(fā)展,但是與其他先進區(qū)市相比,在發(fā)展質(zhì)量和企業(yè)開拓創(chuàng)新的動力仍有較大提升空間。主要表現(xiàn)在:

    (一)對電子商務(wù)的投入和應(yīng)用較少

    通過走訪調(diào)研了解到,在被調(diào)查的已經(jīng)開展電子商務(wù)的企業(yè)中,近九成的企業(yè)認為“開展電子商務(wù)費錢費力,效果不明顯”,對發(fā)展電子商務(wù)保持觀望的態(tài)度。即使加大了對硬件軟件等信息化方面的投入,但也基本是在網(wǎng)絡(luò)維護、網(wǎng)站信息更新維護、基礎(chǔ)管理和財務(wù)應(yīng)用軟件的投入上下功夫,對發(fā)展電子商務(wù)的財力和人力的投入少之又少,“四上”企業(yè)信息技術(shù)人員占從業(yè)人員的比重為1.4%,電子商務(wù)專業(yè)人才則更加缺乏。在電子商務(wù)應(yīng)用方面,大部分企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)的用途基本是對外宣傳推廣,用于與電子商務(wù)關(guān)系密切的購銷存管理、物流配送管理、客戶關(guān)系管理的企業(yè)只有107家,占企業(yè)總數(shù)只有14 %。部分較大規(guī)模的限上企業(yè),采購和銷售渠道較成熟,訂單量較穩(wěn)定,依靠傳統(tǒng)的線下商貿(mào)模式即能滿足企業(yè)發(fā)展需要,缺乏開發(fā)網(wǎng)上交易的創(chuàng)新動力,對發(fā)展電子商務(wù)認識不足,大大制約了電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。

    (二)電子商務(wù)應(yīng)用的質(zhì)量不高

    一是開展電商交易的范圍仍然不大。市北區(qū)2018年有電商交易活動的企業(yè)占“四上”企業(yè)總數(shù)的26.9%,比重在市內(nèi)四區(qū)中排名第三,仍然低于全市5.7個百分點。二是電子商務(wù)應(yīng)用質(zhì)量仍待提高。2018年市北區(qū)“四上”企業(yè)電子商務(wù)銷售金額占營業(yè)收入的比重雖然比同期有較大提升,但仍然低于全市比重28.8%近10個百分點,說明企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用程度不高,線上銷售在企業(yè)經(jīng)營獲利中還沒有發(fā)揮主要作用,主要因為市北區(qū)在開展電子商務(wù)企業(yè)中大部分企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比較初級,有些企業(yè)只是通過網(wǎng)絡(luò)購買企業(yè)所需日常用品及訂車票和飛機票,而不是簽訂與企業(yè)經(jīng)營商品有關(guān)的合同和訂單,或只是通過第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺發(fā)布或獲取供需信息,其作用主要集中于售前宣傳和售后維護方面,即使有客戶通過網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)發(fā)出需求,也不能得到及時響應(yīng),電子商務(wù)的應(yīng)用只停留在較淺的層面上,難以產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益。

    (三)自營和提供第三方電子商務(wù)平臺尚不成熟

    電子商務(wù)平臺指在電子商務(wù)活動中為交易雙方或多方提供交易撮合及相關(guān)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)總和,例如天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等均屬于自營且為第三方提供的電子商務(wù)平臺。

    目前市北區(qū)存在的主要問題:平臺數(shù)量少。2018年市北區(qū)開展電子商務(wù)交易的企業(yè)幾乎均通過第三方平臺實現(xiàn)交易,而真正自營或為其他企業(yè)提供第三方平臺的企業(yè)目前只有5家,分別是中國國旅(青島)國際旅行社有限公司、交運集團有限公司、青島頤中物業(yè)管理有限公司、青島演藝集團有限公司和青島海藍印刷有限責(zé)任公司。另外,按照國家統(tǒng)計局統(tǒng)計制度的規(guī)定,只有在本區(qū)注冊和經(jīng)營的企業(yè)開發(fā)的電子商務(wù)平臺才能納入本區(qū)域電商平臺統(tǒng)計范圍內(nèi),若平臺屬于集團開發(fā),則只能納入集團所在區(qū)域的電商平臺統(tǒng)計范圍內(nèi),其子公司所在區(qū)域不能將其納入統(tǒng)計,所以市北區(qū)有部分企業(yè)雖然有自營電商平臺,但都是集團總部開發(fā),不能納入市北區(qū)統(tǒng)計,例如市北區(qū)的青島吉利優(yōu)行科技有限公司的曹操出行平臺屬于總部吉利科技集團,青島啤酒電子商務(wù)有限公司的青啤電商平臺屬于青啤集團,萬達影城票務(wù)APP屬于萬達集團,均不統(tǒng)計在市北區(qū)電商平臺數(shù)量里。所以,由于統(tǒng)計制度的制約和企業(yè)缺乏對平臺研發(fā)的創(chuàng)新動力造成市北區(qū)平臺數(shù)量少,在市內(nèi)四區(qū)中數(shù)量最少,市南區(qū)最多,為13個,嶗山區(qū)10個,李滄區(qū)9個。

    四、下步市北區(qū)發(fā)展信息化和電子商務(wù)的工作建議

    (一)助推企業(yè)自主創(chuàng)新,培育電子商務(wù)經(jīng)營主體

    首先,要提高企業(yè)信息化和電子商務(wù)的創(chuàng)新能力,引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)資金投入,促進設(shè)備更新,加快信息化和商務(wù)技術(shù)在研發(fā)、生產(chǎn)、管理等環(huán)節(jié)的應(yīng)用。鼓勵有潛力、有資金、有市場的企業(yè)提高軟件研發(fā)水平,加強與軟件開發(fā)企業(yè)的配合與融合,引領(lǐng)企業(yè)不斷從線下走到線上,提升信息化和電子商務(wù)水平,從而推進市北區(qū)服務(wù)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,帶動產(chǎn)業(yè)升級。

    其次,要發(fā)揮大型企業(yè)骨干作用,引導(dǎo)大型生產(chǎn)、銷售及服務(wù)業(yè)企業(yè)自主研發(fā)電子商務(wù)平臺,并向規(guī)?;?、品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展,打造產(chǎn)業(yè)鏈模式,推動中小企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用。政府部門要支持本土第三方電子商務(wù)平臺,一是幫助企業(yè)在平臺上建立和完善行業(yè)信息資訊、宏觀經(jīng)濟走勢、企業(yè)誠信評估、交易完成情況、法律咨詢等信息量的加載建設(shè),提高電商平臺使用質(zhì)量,使電商平臺切實為企業(yè)帶來效益。二是完善政府公共服務(wù)平臺與企業(yè)電商平臺的信息互動對接,利用政府公共服務(wù)平臺加強企業(yè)電商平臺的推送和推廣。三是可以通過建設(shè)行業(yè)電子商務(wù)平臺開展電子商務(wù)。如城陽區(qū)惜福鎮(zhèn)機械行業(yè)協(xié)會將30余家會員企業(yè)信息進行了整合,建設(shè)了惜福鎮(zhèn)機械行業(yè)協(xié)會電子商務(wù)平臺。通過該平臺,讓會員企業(yè)享受到了電子商務(wù)帶來的營銷理念的轉(zhuǎn)變,改變了長期以來形成的陳舊的、傳統(tǒng)的經(jīng)營方式,會員企業(yè)通過電子商務(wù)接收客戶訂單,銷售額有較大幅度的增長。

    (二)建立統(tǒng)計賬冊,確保數(shù)據(jù)翔實

    建立統(tǒng)計賬冊。在目前的信息化電子商務(wù)統(tǒng)計制度中要求的指標(biāo)與其他統(tǒng)計制度中各項經(jīng)濟指標(biāo)相比較為特殊,因為在企業(yè)會計制度中,沒有專門的會計科目對信息化和電子商務(wù)統(tǒng)計制度中的指標(biāo)進行歸集和記錄,除了個別大中型企業(yè)針對統(tǒng)計報表設(shè)立網(wǎng)上交易統(tǒng)計原始記錄外,其他有電商交易的企業(yè)在報信息化和電子商務(wù)統(tǒng)計報表時,只能根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)負債表中的機器設(shè)備原值和損益表中的管理費用、銷售(營業(yè))收入相關(guān)科目的數(shù)據(jù)進行歸集和計算來填報統(tǒng)計表中企業(yè)全年信息化投入和電子商務(wù)交易額等統(tǒng)計指標(biāo),不利于企業(yè)本身和政府各部門掌握企業(yè)信息化和電子商務(wù)相關(guān)情況,所以建議市北區(qū)統(tǒng)計局、上級統(tǒng)計機構(gòu)和政府相關(guān)部門督促企業(yè)建立電子商務(wù)交易統(tǒng)計賬冊,在平時的生產(chǎn)經(jīng)營中設(shè)立專門信息化和電子商務(wù)指標(biāo)科目,做好日常記錄,以作為電子商務(wù)報表的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),確保數(shù)出有據(jù),數(shù)據(jù)翔實。

    (三)加大政策扶持力度,營造良好的發(fā)展氛圍

    一是政府相關(guān)部門要在資金、技術(shù)和稅收等方面給予信息化和電子商務(wù)企業(yè)政策傾斜,鼓勵企業(yè)做大做強電子商務(wù),例如對于企業(yè)在網(wǎng)上銷售額、宣傳費用達到一定金額的,可以按比例給予一定獎勵,對與規(guī)模以上企業(yè)通過線上銷售年納稅額達到一定金額的,給予一定納稅獎勵,對于新注冊的電子商務(wù)企業(yè),銷售額達到一定金額的企業(yè),給予一次性補貼,并在人才、場地、貸款等方面給予幫助;支持電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展,對入駐商家提供一定的房租優(yōu)惠,并為電商發(fā)展提供公共倉儲配送平臺。二是加強宣傳推廣,每年安排專項資金,支持企業(yè)開展電子商務(wù)活動,充分利用各類媒體和有效形式,普及電子商務(wù)知識,廣泛宣傳電子商務(wù)示范典型企業(yè)、單位和個人,營造良好的發(fā)展氛圍。三是加強部門溝通協(xié)調(diào),充分利用部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)。據(jù)了解,科技局、商務(wù)局是電子商務(wù)的主管部門,雖然部門沒有準(zhǔn)確的電商數(shù)據(jù),但是他們對電子商務(wù)的政策把控、區(qū)域開展電商的情況以及電子商務(wù)項目投資等方面了解比較詳細,科技局掌握區(qū)域內(nèi)軟件研發(fā)和信息化企業(yè)基本情況,對企業(yè)軟件利用及產(chǎn)品功能等資料掌握較為全面,這些部門應(yīng)該充分加強與統(tǒng)計部門的信息溝通和數(shù)據(jù)對接,確保將電商數(shù)據(jù)完全納統(tǒng),更加真實全面地反映市北區(qū)電子商務(wù)發(fā)展情況。

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