廣播電視訪談?lì)惞?jié)目策劃的創(chuàng)新分析

卡合曼·卡維力

（新疆廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

引言：訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展源于人們審美的豐富，更加尊重說話的權(quán)利。但近年來訪談?lì)惞?jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重，在節(jié)目策劃上缺乏創(chuàng)新，很難吸引到受眾關(guān)注，造成訪談?lì)惞?jié)目普遍收視率降低，甚至很多節(jié)目停辦。因此需要針對(duì)訪談?lì)惞?jié)目策劃展開研究，通過對(duì)節(jié)目策劃的創(chuàng)新，能夠提高節(jié)目制作質(zhì)量，從而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展。

一、廣播電視訪談節(jié)目策劃存在的問題

（一）選題單一俗套

在訪談節(jié)目選題上主要圍繞訪談對(duì)象的成長(zhǎng)家庭、人生經(jīng)歷等展開，談話內(nèi)容匱乏，落于俗套。由于選題圍繞嘉賓個(gè)人，很多受眾并不感興趣，無法吸引受眾。同時(shí)談話內(nèi)容受到約束，也無法深入挖掘談話對(duì)象的閃光點(diǎn)，主持人可發(fā)揮余地較小，談話內(nèi)容不深刻，影響談話節(jié)目質(zhì)量。

（二）同質(zhì)化問題嚴(yán)重

目前大部分訪談節(jié)目是邀請(qǐng)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人等，通過設(shè)計(jì)一系列問題和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，但問題內(nèi)容普通，沒有新穎性，無法讓受眾了解其更加感興趣的內(nèi)容。主持人和嘉賓保持一定距離，無法讓嘉賓放松心態(tài)，打開話匣子，無法豐富訪談內(nèi)容。訪談節(jié)目的核心在于訪談，但由于設(shè)置問題和袒護(hù)啊內(nèi)容相似，造成節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，造成節(jié)目質(zhì)量低下[1]。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，由于訪談?lì)惞?jié)目同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，節(jié)目收視率降低，也造成很多訪談節(jié)目停辦。

（三）缺乏節(jié)目特色

一檔優(yōu)秀的訪談節(jié)目，必須要具備獨(dú)特的特色，能夠讓人耳目一新，只有讓觀眾印象深刻，才能取得良好的收視率，才能提高受眾黏性，穩(wěn)定收視群體。但目前訪談?lì)惞?jié)目的策劃并未確定節(jié)目定位，不明確節(jié)目特色，使得節(jié)目對(duì)觀眾沒有吸引力。另一方面編導(dǎo)人員創(chuàng)新力不足，并不能推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，在資金上缺乏支持，無法制作出精良的節(jié)目，使得訪談?lì)惞?jié)目特色不足，無法獲得受眾的喜愛。

（四）缺乏群眾化意識(shí)

由于訪談?lì)惞?jié)目需要貼近群眾生活，讓群眾產(chǎn)生共情，才能吸引受眾觀看。但是訪談?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的嘉賓，很多受眾并不認(rèn)識(shí)，嘉賓講述的故事也距離群眾甚遠(yuǎn)，無法引起群眾共鳴。此外很多訪談?lì)惞?jié)目忽略了和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，沒有尊重觀眾的想法，缺乏群眾化意識(shí)，和群眾距離遠(yuǎn)。

（五）節(jié)目形式固定化

節(jié)目形式固定化問題也影響到訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展，如今人們的意識(shí)觀念發(fā)生天翻地覆的變化，對(duì)于電視節(jié)目的偏好也有了很大變化，但是訪談?lì)惞?jié)目并沒有根據(jù)受眾的改變做出調(diào)整，節(jié)目形式固定，觀眾產(chǎn)生枯燥乏味的感覺，自然出現(xiàn)收視率降低的問題。究其原因在于制作人員缺乏創(chuàng)新，沿用訪談節(jié)目的通用形式，流程固定，無法吸引受眾觀看。

二、廣播電視訪談?lì)惞?jié)目策劃的創(chuàng)新策略

（一）選擇新穎的選題思路

為了保證選題思路新穎，首先需要做好市場(chǎng)調(diào)研，充利用網(wǎng)絡(luò)搜索全面調(diào)研，經(jīng)過信息收集和篩選，確定選題。更要重視受眾提供的信息，擴(kuò)大信息源，注意整合受眾提供信息，選擇更貼近受眾生活和關(guān)注的主題和人物。通過全面搜集信息，了解近期社會(huì)熱點(diǎn)，增加選擇范圍[2]。同時(shí)要具備前瞻性視野，提前預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)以及人物，搶占先機(jī)。其次需要充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)友和受眾一同參與節(jié)目的策劃，更能了解受眾和網(wǎng)友所關(guān)注的問題，更有利于選擇受眾感興趣的主題以及人物，為提高收視率奠定基礎(chǔ)。最后在確定選題前，需要利用網(wǎng)絡(luò)搜索，了解其他平臺(tái)是否做過類似的節(jié)目，其主要觀點(diǎn)和視角有哪些，要注意區(qū)分和回避，避免制作出相似的節(jié)目。詳細(xì)調(diào)查關(guān)于該主題的輿論和討論風(fēng)向，選取熱議話題深入探討。如《贏在新疆》節(jié)目邀請(qǐng)成功的企業(yè)家分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于受眾而言，企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事頗具吸引力，企業(yè)家也很少有機(jī)會(huì)講述自己的辛苦創(chuàng)業(yè)路，內(nèi)容新鮮，可談及的話題多，能夠吸引受眾持續(xù)關(guān)注，提高節(jié)目的收視率。

（二）選擇合適風(fēng)格的主持人

主持人風(fēng)格對(duì)于節(jié)目策劃有重要影響，在訪談節(jié)目中，主持人處于主導(dǎo)地位，言行舉止都會(huì)影響訪談氛圍，決定著訪談節(jié)目的質(zhì)量。主持人在節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用，需要謹(jǐn)慎選擇。根據(jù)節(jié)目種類選擇主持人的主持風(fēng)格，在綜藝節(jié)目中適合選擇臨場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)，控場(chǎng)能力強(qiáng)，幽默風(fēng)趣的主持人。在人物訪談節(jié)目中，適合選擇邏輯思維清晰，親和力強(qiáng)的主持人[3]。一些訪談節(jié)目還需要和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，更需要觀眾所熟悉，親和力強(qiáng)的主持人。在策劃節(jié)目時(shí)要做好語(yǔ)言的編輯，通過猜測(cè)嘉賓或現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)，提前做出預(yù)設(shè)，能夠在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)主持人起到一定指導(dǎo)。如《朗讀者》的主持人董卿，其端莊穩(wěn)重、大氣智慧的主持風(fēng)格別具一格，能夠快速和嘉賓熟絡(luò)起來，并提出觀眾更感興趣的問題，讓節(jié)目效果更能引人思考，內(nèi)容豐富?！冻?jí)訪問》的主持人李靜集合親和、思辨、幽默為一體，屬于萬能型主持人，更容易被嘉賓信任，打開話匣子，提高訪談節(jié)目質(zhì)量。《新聞1+1》和《時(shí)事開講》則作為時(shí)事評(píng)論類節(jié)目，新聞信息密集，容量大，對(duì)于主持人專業(yè)素養(yǎng)要求高。需要更加專業(yè)、理智、經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人完成，如白巖松主持風(fēng)格鎮(zhèn)定自若，具有掌控全局的能力，對(duì)于實(shí)事敏銳，知識(shí)積累豐富，對(duì)于新聞事件侃侃而談，讓訪談節(jié)目能夠在任何情況下順利錄制。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

對(duì)于電視訪談節(jié)目而言，節(jié)目形式和內(nèi)容決定了收視率，為了保障收視率，不僅需要設(shè)計(jì)更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，更需要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新。首先在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)必須要精心布置，以此突出主題，讓節(jié)目更有創(chuàng)新性看點(diǎn)，在布景安排上貼近于節(jié)目主題。同時(shí)需要靈活使用小搖臂、攝像設(shè)備、電子屏幕、游戲設(shè)備等，設(shè)置充分的環(huán)節(jié)，擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容。若訪談人物具有代表性作品或事件，可以設(shè)置對(duì)應(yīng)的環(huán)節(jié)，包括場(chǎng)外互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等，把控訪談節(jié)目的氛圍。如新疆廣播電視臺(tái)的訪談節(jié)目《今日聚焦——?jiǎng)?chuàng)新服務(wù) 保障就醫(yī)》采訪了新疆醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院的工作人員，通過采訪的方式針對(duì)疫情防控措施進(jìn)行討論，同時(shí)解答網(wǎng)友和觀眾的提問，關(guān)注防疫、就醫(yī)等民生問題，面對(duì)面解答群眾的問題。通過面對(duì)面溝通，將政府防疫政策進(jìn)一步向群眾解讀，幫助群眾了解當(dāng)?shù)胤酪咝蝿?shì)，通過防線設(shè)置給予群眾最大的安全感。這一訪談形式將訪談節(jié)目放入基層，改變采訪明星名人的刻板印象，由相關(guān)工作人員詳細(xì)解讀，和老百姓面對(duì)面溝通，為群眾操心事想實(shí)招。這一節(jié)目設(shè)定不僅能夠提供給政府和群眾溝通的平臺(tái)，更能讓電視機(jī)前的群眾看到政府的所作所為，達(dá)到了良好的社會(huì)反響。

（四）根據(jù)反響動(dòng)態(tài)化調(diào)整節(jié)目

訪談?lì)惞?jié)目制作難度較高，很容易出現(xiàn)內(nèi)容過少、訪談枯燥、節(jié)目環(huán)節(jié)繁瑣等問題，都會(huì)影響到節(jié)目質(zhì)量。對(duì)此制作訪談?lì)惞?jié)目需要密切觀察網(wǎng)絡(luò)反向，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反響對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。如今信息傳播迅速，人們生活水平提高，自然改變了認(rèn)知觀念和思維模式，節(jié)目需要根據(jù)主流價(jià)值觀進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，跟上受眾思維的發(fā)展，才不會(huì)被受眾淘汰。因此策劃訪談節(jié)目中需要采用先進(jìn)的理念，獨(dú)特的視角，制作精品節(jié)目。剪輯過程中需要保證邏輯通順，內(nèi)容豐富，節(jié)奏松弛有度。同時(shí)充分利用花體字、音效、特效等效果提高節(jié)目的可看性。充分利用節(jié)目新媒體賬號(hào)和受眾互動(dòng)，在互動(dòng)過程中了解到受眾的有效意見，要積極整改，不斷完善節(jié)目。如《文化之林》作為維語(yǔ)訪談節(jié)目，主要針對(duì)維吾爾族的文化進(jìn)行訪談。近年來逐漸意識(shí)到在話題選擇上脫離公眾需要的問題，開始進(jìn)行改革，選擇人們更關(guān)心的話題進(jìn)行討論，并對(duì)節(jié)目藝術(shù)效果進(jìn)行進(jìn)一步制作，讓節(jié)目藝術(shù)感和制作質(zhì)量得到良好改善。

結(jié)論：綜上所述，廣播電視訪談節(jié)目策劃主要存在選題單一俗套、同質(zhì)化問題嚴(yán)重、缺乏節(jié)目特色、缺乏群眾化意識(shí)、節(jié)目形式固定化的問題，嚴(yán)重影響節(jié)目發(fā)展和收視率。對(duì)于訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，需要選擇新穎的選題思路，選擇合適風(fēng)格的主持人，創(chuàng)新節(jié)目形式，根據(jù)反響動(dòng)態(tài)化調(diào)整節(jié)目。只有堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，才能滿足受眾需要，讓節(jié)目?jī)?nèi)容和形式更加豐富，提高收視率和受眾黏性，推動(dòng)訪談節(jié)目的健康發(fā)展。