“融”字當(dāng)先內(nèi)容為“王”——縣級融媒體中心新聞宣傳發(fā)展探析

湯曉逵

（柳城縣互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研究中心，廣西 柳城 545200）

隨著近幾年我國社會與經(jīng)濟快速發(fā)展，新聞行業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因為在發(fā)展過程中越來越多的短視頻平臺出現(xiàn)在群眾視野中，這些短視頻平臺通過“短、平、快”的方式快速融入到群眾生活中，并且在發(fā)展過程中短視頻平臺的發(fā)展還愈加規(guī)范，其內(nèi)容也越來越豐富，從開始的搞笑生活視頻，直到現(xiàn)在規(guī)范化的新聞播報視頻內(nèi)容，每一步的發(fā)展都會直接影響到傳統(tǒng)新聞行業(yè)。因此在發(fā)展過程中，各地區(qū)就需要結(jié)合融媒體時代，通過更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來提高其受眾程度，并為人民群眾打造出更加貼近生活的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

一、融媒體時代的發(fā)展特點

隨著近幾年我國社會與經(jīng)濟快速發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為人民群眾生活中常見的新聞傳播途徑，其實這一理念早在七十年代就被美國學(xué)者尼葛洛龐帝提了出來，只是由于當(dāng)時經(jīng)濟與環(huán)境因素的影響，這一理念并未被應(yīng)用到實際。但是隨著近幾年信息技術(shù)不斷深化，融媒體又一次被提了出來，且在技術(shù)與經(jīng)濟的推動下成為主流，在當(dāng)前這一社會與經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，融媒體展現(xiàn)出了其獨有的優(yōu)勢，即快速的傳播渠道、合理的資源整合方式、獨特的技術(shù)推廣方案等，通過融媒體的幫助可以有效將資源進(jìn)行整合共享，還可以在一定程度上有效拓寬新聞傳播的途徑。不僅如此，在發(fā)展與傳播過程中，融媒體還可以有效拓展受眾群體，在新聞播報過程中還能夠與群眾進(jìn)行實時互動，進(jìn)一步提高了新聞傳播質(zhì)量[1]。

二、縣級融媒體中心新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

其實在融媒體發(fā)展過程中，縣級融媒體中心新聞宣傳工作的開展十分吃力，因為縣級工作單位屬于基層單位，所以其受到的關(guān)注不同于其他單位，這就導(dǎo)致在工作中經(jīng)常會出現(xiàn)一些問題，那么本段就對縣級融媒體中心新聞宣傳工作現(xiàn)狀，即存在的問題進(jìn)行總結(jié)分析。

（一）改革動力不足

由于縣級單位的日常工作長期落后于其他單位，所以其運營管理制度也就存在一定的滯后性，例如在管理過程中人員的調(diào)用、工作理念等都存在一定缺陷，這就導(dǎo)致在實際工作中雖然改革的“口號”已經(jīng)喊了出來，但是其實際改革內(nèi)容與動力卻存在嚴(yán)重的問題。因此在發(fā)展過程中就需要利用合理的方式去制定相應(yīng)改革計劃，并對傳統(tǒng)改革制度存在的問題進(jìn)行總結(jié)分析，以打破工作現(xiàn)狀。與此同時，在改革發(fā)展過程中，縣級媒體單位一定要靈活應(yīng)用各項工作機制，例如管理機制、用人機制、獎懲機制等，合理利用工作機制對日常工作進(jìn)行創(chuàng)新[2]。

（二）運營短板突出

通過對縣級融媒體中心的日常工作總結(jié)可以了解到，在實際工作中經(jīng)常會出現(xiàn)運營問題，究其根本原因就是在發(fā)展過程中縣級融媒體沒有得到關(guān)注，再加上其工作與運行都要依靠財政幫助，這就導(dǎo)致其運營成本無法支撐日常工作支出。與此同時，在管理過程中縣級單位還存在過于追求完全現(xiàn)代化工作的問題，最終出現(xiàn)了“小改動不愿做，大改動做不到”的工作現(xiàn)狀，因此在發(fā)展過程中就需要結(jié)合實際情況制定相應(yīng)運營機制，以合理推動單位現(xiàn)代化發(fā)展。

（三）中心內(nèi)容不足

在實際工作中縣級融媒體工作還存在這樣的問題，那就是新聞內(nèi)容的展現(xiàn)方式存在問題，盡管在發(fā)展過程中縣級融媒體中心在不斷優(yōu)化新聞傳播方式，還將帶有本地特色的新聞融入了進(jìn)來，但是反觀其欄目卻沒有得到創(chuàng)新。這就導(dǎo)致在實際工作中新聞內(nèi)容無法得到群眾的關(guān)注，同時融媒體中心的發(fā)展與創(chuàng)新也受到了一定影響，因此在實際管理過程中，就需要將這一問題重視，并對如何有效優(yōu)化新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分析[3]。

三、融媒體的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）信息資源更為豐富

在近幾年社會與經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，信息技術(shù)應(yīng)用成為各行業(yè)關(guān)注的重點，并且在信息技術(shù)不斷深化過程中，微博、微信等社交平臺也成了人民群眾生活中不可或缺的“工具”，通過微信與微博，群眾可以獲取到大量信息，由此可見網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)能夠為人民群眾的生活帶來怎樣的幫助。因此融媒體就開始借助信息技術(shù)深化發(fā)展，通過信息技術(shù)應(yīng)用有效提高了新聞內(nèi)容獲取的效率，這樣在新聞播報時就可以展現(xiàn)出更多的新聞內(nèi)容，有效提高了新聞播報受眾程度。那么在實際工作中有關(guān)部門就需要結(jié)合實際情況制定相應(yīng)工作計劃，并合理應(yīng)用信息技術(shù)將信息與新聞資源豐富起來。

（二）傳播渠道多元化

融媒體的發(fā)展需要借助信息技術(shù)，信息技術(shù)的特點不僅僅局限于資源整理的有效性，其另一特點就是傳播途徑更加多元化，例如微信、微博等社交平臺，即可以使群眾相互聯(lián)系，還可以在一定程度上為群眾提供當(dāng)下熱點新聞話題。所以融媒體在發(fā)展過程中就可以借助信息技術(shù)，并通過合理的方式去制定相應(yīng)宣傳計劃，例如在發(fā)展過程中結(jié)合實際情況通過微信、網(wǎng)頁、微博等方式開展新聞播報工作。只是在實際工作中需要注意，一定要在管理過程中對存在的問題進(jìn)行總結(jié)分析，并結(jié)合實際情況制定相應(yīng)信息處理規(guī)范，以保證群眾看到的新聞內(nèi)容精煉且具有一定吸引力，進(jìn)而有效拓展受眾群體[4]。

（三）信息載體交相融合

傳統(tǒng)新聞傳播方式為電視、報紙、電臺等，這就使得新聞信息載體存在局限性，那么在發(fā)展過程中就需要通過融媒體對新聞載體進(jìn)行拓展優(yōu)化，在當(dāng)前這一信息技術(shù)不斷深化背景下，融媒體中心就可以借助現(xiàn)代化的傳播方式，將圖片、視頻等方式當(dāng)作新聞信息載體，這樣就可以保證群眾在了解新聞時能夠更加直觀地了解到新聞內(nèi)容，同時還可以使群眾更加客觀地看待新聞，進(jìn)而有效提高新聞信息展現(xiàn)的有效性。

四、如何有效提高縣級融媒體中心工作質(zhì)量

（一）推動縣級媒體中心融合發(fā)展

在當(dāng)前這一社會背景下，有關(guān)部門在工作中就需要將這一問題重視起來，那就是在實際工作中一定要將自身定位重視起來，因為自身定位的明確可以有效提高群眾對融媒體的關(guān)注度，所以在工作中無論開展什么工作，其工作內(nèi)容存在怎樣的差異性，相關(guān)工作人員就需要圍繞自身定位去設(shè)計相應(yīng)工作計劃，進(jìn)而有效提高融媒體中心在群眾心中的印象，并展現(xiàn)出融媒體中心的特點。與此同時，在工作中不僅要保證各項工作的開展都圍繞著自我定位，還需要在工作中將融合問題重視起來，這一融合所指的并不是簡單將宣傳平臺與融媒體中心工作融合，而是在實際工作中將各工作部門進(jìn)行融合，保證各工作部門可以在發(fā)展過程中有效整合資源，同時獲取到更多的實時新聞內(nèi)容。最后需要注意的就是，各縣級融媒體中心在工作中一定要將本地特色融合到新聞中，因為縣級融媒體中心的受眾群體基本上都在本地區(qū)，所以就需要通過展現(xiàn)本地特色的方式來鎖定受眾群體，以保證本地區(qū)群眾能夠成為融媒體中心的“粉絲”，當(dāng)擁有了固定的受眾群體后，縣級融媒體中心才能思考如何在工作中不斷拓展受眾地區(qū)[5]。

（二）打造地區(qū)特色新聞節(jié)目

隨著近幾年融媒體的深化發(fā)展，新聞傳播方式越來越多，群眾在生活中可以結(jié)合實際情況去了解自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，所以在發(fā)展過程中縣級融媒體中心就會遇到這樣的問題，那就是一些常見新聞群眾可以其他渠道第一時間了解到，這就對縣級新聞播報造成了影響，因為縣級新聞獲取效率較差，在部分新聞已經(jīng)成為群眾討論的熱點時，縣級單位才能夠獲取到相應(yīng)新聞內(nèi)容，這就導(dǎo)致縣級單位新聞傳播的滯后性影響到了其長久發(fā)展。那么在發(fā)展過程中就需要利用合理的方式對工作進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，例如在發(fā)展過程中縣級融媒體中心可以結(jié)合實際情況去打造一些帶有本地區(qū)特色的新聞節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容一定要與群眾的生活息息相關(guān)，比如有利于群眾生活的地方政策宣傳、本地區(qū)出現(xiàn)的突發(fā)事件等。不僅如此，節(jié)目在播報過程中還要與群眾建立聯(lián)系渠道，例如通過公眾號的方式與群眾進(jìn)行實時互動，或是建立互動平臺來了解群眾關(guān)心的問題，并在節(jié)目播報時幫助群眾解決問題，通過這樣的方式來提高群眾對縣級融媒體中心的關(guān)注度[6]。

五、結(jié)束語

通過以上總結(jié)可以了解到，在當(dāng)前這一社會與經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，縣級融媒體中心的日常工作還存在哪些有待改進(jìn)的問題，同時也了解到融合對新聞播報內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。那么在發(fā)展過程中各縣級融媒體中心就需要結(jié)合實際情況制定相應(yīng)改革計劃，并通過建立交流平臺、與群眾建立聯(lián)系、新聞內(nèi)容貼近群眾生活等方式展現(xiàn)出融媒體的優(yōu)勢，以合理推動融媒體步入現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中。