“融”字當(dāng)先內(nèi)容為“王”——縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳發(fā)展探析

湯曉逵

（柳城縣互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研究中心，廣西 柳城 545200）

隨著近幾年我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新聞行業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵诎l(fā)展過(guò)程中越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)出現(xiàn)在群眾視野中，這些短視頻平臺(tái)通過(guò)“短、平、快”的方式快速融入到群眾生活中，并且在發(fā)展過(guò)程中短視頻平臺(tái)的發(fā)展還愈加規(guī)范，其內(nèi)容也越來(lái)越豐富，從開(kāi)始的搞笑生活視頻，直到現(xiàn)在規(guī)范化的新聞播報(bào)視頻內(nèi)容，每一步的發(fā)展都會(huì)直接影響到傳統(tǒng)新聞行業(yè)。因此在發(fā)展過(guò)程中，各地區(qū)就需要結(jié)合融媒體時(shí)代，通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)提高其受眾程度，并為人民群眾打造出更加貼近生活的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

隨著近幾年我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為人民群眾生活中常見(jiàn)的新聞傳播途徑，其實(shí)這一理念早在七十年代就被美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝提了出來(lái)，只是由于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境因素的影響，這一理念并未被應(yīng)用到實(shí)際。但是隨著近幾年信息技術(shù)不斷深化，融媒體又一次被提了出來(lái)，且在技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下成為主流，在當(dāng)前這一社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，融媒體展現(xiàn)出了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，即快速的傳播渠道、合理的資源整合方式、獨(dú)特的技術(shù)推廣方案等，通過(guò)融媒體的幫助可以有效將資源進(jìn)行整合共享，還可以在一定程度上有效拓寬新聞傳播的途徑。不僅如此，在發(fā)展與傳播過(guò)程中，融媒體還可以有效拓展受眾群體，在新聞播報(bào)過(guò)程中還能夠與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步提高了新聞傳播質(zhì)量[1]。

二、縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

其實(shí)在融媒體發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作的開(kāi)展十分吃力，因?yàn)榭h級(jí)工作單位屬于基層單位，所以其受到的關(guān)注不同于其他單位，這就導(dǎo)致在工作中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，那么本段就對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作現(xiàn)狀，即存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)分析。

（一）改革動(dòng)力不足

由于縣級(jí)單位的日常工作長(zhǎng)期落后于其他單位，所以其運(yùn)營(yíng)管理制度也就存在一定的滯后性，例如在管理過(guò)程中人員的調(diào)用、工作理念等都存在一定缺陷，這就導(dǎo)致在實(shí)際工作中雖然改革的“口號(hào)”已經(jīng)喊了出來(lái)，但是其實(shí)際改革內(nèi)容與動(dòng)力卻存在嚴(yán)重的問(wèn)題。因此在發(fā)展過(guò)程中就需要利用合理的方式去制定相應(yīng)改革計(jì)劃，并對(duì)傳統(tǒng)改革制度存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)分析，以打破工作現(xiàn)狀。與此同時(shí)，在改革發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)媒體單位一定要靈活應(yīng)用各項(xiàng)工作機(jī)制，例如管理機(jī)制、用人機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制等，合理利用工作機(jī)制對(duì)日常工作進(jìn)行創(chuàng)新[2]。

（二）運(yùn)營(yíng)短板突出

通過(guò)對(duì)縣級(jí)融媒體中心的日常工作總結(jié)可以了解到，在實(shí)際工作中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，究其根本原因就是在發(fā)展過(guò)程中縣級(jí)融媒體沒(méi)有得到關(guān)注，再加上其工作與運(yùn)行都要依靠財(cái)政幫助，這就導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)成本無(wú)法支撐日常工作支出。與此同時(shí)，在管理過(guò)程中縣級(jí)單位還存在過(guò)于追求完全現(xiàn)代化工作的問(wèn)題，最終出現(xiàn)了“小改動(dòng)不愿做，大改動(dòng)做不到”的工作現(xiàn)狀，因此在發(fā)展過(guò)程中就需要結(jié)合實(shí)際情況制定相應(yīng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以合理推動(dòng)單位現(xiàn)代化發(fā)展。

（三）中心內(nèi)容不足

在實(shí)際工作中縣級(jí)融媒體工作還存在這樣的問(wèn)題，那就是新聞內(nèi)容的展現(xiàn)方式存在問(wèn)題，盡管在發(fā)展過(guò)程中縣級(jí)融媒體中心在不斷優(yōu)化新聞傳播方式，還將帶有本地特色的新聞融入了進(jìn)來(lái)，但是反觀其欄目卻沒(méi)有得到創(chuàng)新。這就導(dǎo)致在實(shí)際工作中新聞內(nèi)容無(wú)法得到群眾的關(guān)注，同時(shí)融媒體中心的發(fā)展與創(chuàng)新也受到了一定影響，因此在實(shí)際管理過(guò)程中，就需要將這一問(wèn)題重視，并對(duì)如何有效優(yōu)化新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分析[3]。

三、融媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）信息資源更為豐富

在近幾年社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，信息技術(shù)應(yīng)用成為各行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，并且在信息技術(shù)不斷深化過(guò)程中，微博、微信等社交平臺(tái)也成了人民群眾生活中不可或缺的“工具”，通過(guò)微信與微博，群眾可以獲取到大量信息，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)能夠?yàn)槿嗣袢罕姷纳顜?lái)怎樣的幫助。因此融媒體就開(kāi)始借助信息技術(shù)深化發(fā)展，通過(guò)信息技術(shù)應(yīng)用有效提高了新聞內(nèi)容獲取的效率，這樣在新聞播報(bào)時(shí)就可以展現(xiàn)出更多的新聞內(nèi)容，有效提高了新聞播報(bào)受眾程度。那么在實(shí)際工作中有關(guān)部門(mén)就需要結(jié)合實(shí)際情況制定相應(yīng)工作計(jì)劃，并合理應(yīng)用信息技術(shù)將信息與新聞資源豐富起來(lái)。

（二）傳播渠道多元化

融媒體的發(fā)展需要借助信息技術(shù)，信息技術(shù)的特點(diǎn)不僅僅局限于資源整理的有效性，其另一特點(diǎn)就是傳播途徑更加多元化，例如微信、微博等社交平臺(tái)，即可以使群眾相互聯(lián)系，還可以在一定程度上為群眾提供當(dāng)下熱點(diǎn)新聞話題。所以融媒體在發(fā)展過(guò)程中就可以借助信息技術(shù)，并通過(guò)合理的方式去制定相應(yīng)宣傳計(jì)劃，例如在發(fā)展過(guò)程中結(jié)合實(shí)際情況通過(guò)微信、網(wǎng)頁(yè)、微博等方式開(kāi)展新聞播報(bào)工作。只是在實(shí)際工作中需要注意，一定要在管理過(guò)程中對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)分析，并結(jié)合實(shí)際情況制定相應(yīng)信息處理規(guī)范，以保證群眾看到的新聞內(nèi)容精煉且具有一定吸引力，進(jìn)而有效拓展受眾群體[4]。

（三）信息載體交相融合

傳統(tǒng)新聞傳播方式為電視、報(bào)紙、電臺(tái)等，這就使得新聞信息載體存在局限性，那么在發(fā)展過(guò)程中就需要通過(guò)融媒體對(duì)新聞?shì)d體進(jìn)行拓展優(yōu)化，在當(dāng)前這一信息技術(shù)不斷深化背景下，融媒體中心就可以借助現(xiàn)代化的傳播方式，將圖片、視頻等方式當(dāng)作新聞信息載體，這樣就可以保證群眾在了解新聞時(shí)能夠更加直觀地了解到新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以使群眾更加客觀地看待新聞，進(jìn)而有效提高新聞信息展現(xiàn)的有效性。

四、如何有效提高縣級(jí)融媒體中心工作質(zhì)量

（一）推動(dòng)縣級(jí)媒體中心融合發(fā)展

在當(dāng)前這一社會(huì)背景下，有關(guān)部門(mén)在工作中就需要將這一問(wèn)題重視起來(lái)，那就是在實(shí)際工作中一定要將自身定位重視起來(lái)，因?yàn)樽陨矶ㄎ坏拿鞔_可以有效提高群眾對(duì)融媒體的關(guān)注度，所以在工作中無(wú)論開(kāi)展什么工作，其工作內(nèi)容存在怎樣的差異性，相關(guān)工作人員就需要圍繞自身定位去設(shè)計(jì)相應(yīng)工作計(jì)劃，進(jìn)而有效提高融媒體中心在群眾心中的印象，并展現(xiàn)出融媒體中心的特點(diǎn)。與此同時(shí)，在工作中不僅要保證各項(xiàng)工作的開(kāi)展都圍繞著自我定位，還需要在工作中將融合問(wèn)題重視起來(lái)，這一融合所指的并不是簡(jiǎn)單將宣傳平臺(tái)與融媒體中心工作融合，而是在實(shí)際工作中將各工作部門(mén)進(jìn)行融合，保證各工作部門(mén)可以在發(fā)展過(guò)程中有效整合資源，同時(shí)獲取到更多的實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容。最后需要注意的就是，各縣級(jí)融媒體中心在工作中一定要將本地特色融合到新聞中，因?yàn)榭h級(jí)融媒體中心的受眾群體基本上都在本地區(qū)，所以就需要通過(guò)展現(xiàn)本地特色的方式來(lái)鎖定受眾群體，以保證本地區(qū)群眾能夠成為融媒體中心的“粉絲”，當(dāng)擁有了固定的受眾群體后，縣級(jí)融媒體中心才能思考如何在工作中不斷拓展受眾地區(qū)[5]。

（二）打造地區(qū)特色新聞節(jié)目

隨著近幾年融媒體的深化發(fā)展，新聞傳播方式越來(lái)越多，群眾在生活中可以結(jié)合實(shí)際情況去了解自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，所以在發(fā)展過(guò)程中縣級(jí)融媒體中心就會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，那就是一些常見(jiàn)新聞群眾可以其他渠道第一時(shí)間了解到，這就對(duì)縣級(jí)新聞播報(bào)造成了影響，因?yàn)榭h級(jí)新聞獲取效率較差，在部分新聞已經(jīng)成為群眾討論的熱點(diǎn)時(shí)，縣級(jí)單位才能夠獲取到相應(yīng)新聞內(nèi)容，這就導(dǎo)致縣級(jí)單位新聞傳播的滯后性影響到了其長(zhǎng)久發(fā)展。那么在發(fā)展過(guò)程中就需要利用合理的方式對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，例如在發(fā)展過(guò)程中縣級(jí)融媒體中心可以結(jié)合實(shí)際情況去打造一些帶有本地區(qū)特色的新聞節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容一定要與群眾的生活息息相關(guān)，比如有利于群眾生活的地方政策宣傳、本地區(qū)出現(xiàn)的突發(fā)事件等。不僅如此，節(jié)目在播報(bào)過(guò)程中還要與群眾建立聯(lián)系渠道，例如通過(guò)公眾號(hào)的方式與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，或是建立互動(dòng)平臺(tái)來(lái)了解群眾關(guān)心的問(wèn)題，并在節(jié)目播報(bào)時(shí)幫助群眾解決問(wèn)題，通過(guò)這樣的方式來(lái)提高群眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心的關(guān)注度[6]。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上總結(jié)可以了解到，在當(dāng)前這一社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，縣級(jí)融媒體中心的日常工作還存在哪些有待改進(jìn)的問(wèn)題，同時(shí)也了解到融合對(duì)新聞播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。那么在發(fā)展過(guò)程中各縣級(jí)融媒體中心就需要結(jié)合實(shí)際情況制定相應(yīng)改革計(jì)劃，并通過(guò)建立交流平臺(tái)、與群眾建立聯(lián)系、新聞內(nèi)容貼近群眾生活等方式展現(xiàn)出融媒體的優(yōu)勢(shì)，以合理推動(dòng)融媒體步入現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中。