在媒體融合中提升新聞輿論引導(dǎo)力分析

于彬彬

（海河傳媒中心，天津 300221）

前言

在媒體事業(yè)中，新媒體由于自身缺乏官方背景，并且開辦者魚龍混雜，盡管有著強(qiáng)大的影響力，但始終存在權(quán)威性和公信力不足的困境；而傳統(tǒng)媒體則完全相反，由于大多屬于事業(yè)單位，背靠國家機(jī)構(gòu)，天然有著強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力，但也由此衍生出了較為濃重的嚴(yán)肅特性，導(dǎo)致傳播范圍受到較大局限。在這篇文章中，將會以提升新聞輿論引導(dǎo)力為核心出發(fā)點，在充分考慮新媒體與傳統(tǒng)媒體特性的前提下，深入探究媒體融合對于提升新聞輿論引導(dǎo)力的重要意義，并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升新聞輿論引導(dǎo)力的有效措施。

一、媒體融合背景下提升新聞輿論引導(dǎo)力的重要意義

（一）能夠進(jìn)一步提高對社會問題的關(guān)注力度

在我國發(fā)展的現(xiàn)階段，正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，不可避免地會出現(xiàn)一些問題和不足之處，并且還存在一些尚未解決的歷史遺留問題。但是在傳統(tǒng)媒體模式中，一方面媒體從業(yè)人員有限，不可能關(guān)注社會的每一個方面，只能夠當(dāng)社會問題出現(xiàn)的時候，再去根據(jù)事態(tài)嚴(yán)重程度去解決問題，在發(fā)掘問題方面存在短板；另一方面，傳統(tǒng)媒體盡管擁有較大的權(quán)威性，但與人民群眾日常生活的聯(lián)系不夠緊密，部分事態(tài)較輕的社會問題無法引起社會關(guān)注，從而無法發(fā)揮社會的監(jiān)督作用[1]。

而在新媒體背景下，能夠充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)越性，以此來補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體模式的短板和不足之處，首先，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，而人民群眾只需要借助移動終端就能夠隨時隨地登錄互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽新媒體，這就導(dǎo)致新媒體在人民群眾日常生活中有著較大的影響力，能夠?qū)⑸鐣栴}推送給更多的人群，有效擴(kuò)大了傳播范圍、增強(qiáng)了傳播力度，使得社會問題能夠引起廣泛關(guān)注，并在社會中形成強(qiáng)大的監(jiān)督力量，督促相關(guān)機(jī)構(gòu)解決社會問題；其次，在新媒體交互性質(zhì)的影響下，也能夠充分發(fā)揮出人民群眾的力量，在最大程度尚未挖掘潛在的社會問題，并將其曝光在大眾平臺[2]。

（二）有助于推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)

在我國社會主義經(jīng)濟(jì)市場中，無論是經(jīng)濟(jì)市場的導(dǎo)向力量，還是國家機(jī)構(gòu)的“宏觀調(diào)控”，要想最大程度上發(fā)揮效力，都必須要依賴于健全的媒體機(jī)構(gòu)，能夠在第一時間將信息內(nèi)容鋪建到全國各地，促使人民群眾了解第一手的經(jīng)濟(jì)信息，并將其深入貫徹到經(jīng)濟(jì)市場中去，不僅更好地利用經(jīng)濟(jì)市場導(dǎo)向力量，也能夠更加貼合于國家政策方針。同時，國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)市場的主體構(gòu)成部分，也是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主要承擔(dān)者，不僅具備“企業(yè)”特性，追逐于更多的經(jīng)濟(jì)效益，還具備“國有”的前綴，承擔(dān)著更多的社會職責(zé)，在媒體融合背景下，充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力為其“背書”，最大程度上發(fā)揮新媒體的影響力為其宣傳，能夠讓大眾群體認(rèn)識到國有企業(yè)的根本屬性，能夠有效提高人民群眾對國有企業(yè)的信任感和認(rèn)同感，并在新聞輿論的反作用下，塑造國有企業(yè)的精神意識，使其具備更高的歷史責(zé)任感，為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作做出更大的貢獻(xiàn)[3]。

（三）有助于提高國家凝聚力

我國幅員遼闊，盡管自秦始皇統(tǒng)一文字度衡量之后，使得我國具備了大一統(tǒng)的基礎(chǔ)，但是領(lǐng)土廣大，再加上信息傳遞不便捷，勢必會導(dǎo)致我國各個省份之間了解程度有限。在傳統(tǒng)媒體中，通過塑造“一個中國”的觀念，能夠有效增強(qiáng)國家凝聚力，但是由于缺乏日常生活信息的交融，還存在一定程度的梳理。但是在媒體融合背景下，一方面，傳統(tǒng)媒體可以借用互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，強(qiáng)化全國各地區(qū)之間的了解；另一方面，抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，使得全國各地人民都有一個展示自我的空間，能夠?qū)?dāng)?shù)氐纳钋闆r展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)空間中，強(qiáng)化“一個中國”的認(rèn)知[4]。

二、媒體融合背景下提升新聞輿論引導(dǎo)力的有效措施

（一）優(yōu)化媒體內(nèi)容，兼顧實質(zhì)性和趣味性

對于新聞來說，首先要承擔(dān)一定的社會職責(zé)，要具有一定程度的實質(zhì)性，能夠給人民群眾的生活帶來幫助，其次，為了保障新聞的傳播力度，能夠發(fā)揮出更加強(qiáng)大的影響力，就必須要具有一定的趣味性，能夠吸引人民群眾的關(guān)注。對于新媒體來說，一方面新媒體創(chuàng)建門檻較低，本身質(zhì)量無法得到有效保障；另一方面，新媒體競爭環(huán)境更加激烈，為了提高用戶黏度，昧得滿足用戶興趣偏好，導(dǎo)致媒體內(nèi)容泛娛樂化，缺乏實質(zhì)性。而對于傳統(tǒng)媒體來說，無論是電視新聞，還是報紙新聞，都受限于自身體量，信息承載量有限，更加凸顯新聞信息的實質(zhì)性，在趣味性上始終無法獲得較大突破，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體權(quán)威性過強(qiáng)而影響力有限的尷尬局面[5]。

（二）傳統(tǒng)媒體入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，開設(shè)官方賬號

相比較于新媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間更長，且有著官方背景，不僅有著更加充分的資金支持，還有著更加優(yōu)秀的媒體人才儲備，但是在影響力上卻日漸衰退，究其根本，是由于新媒體背靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，天然有著巨大的人流量，能夠深入到人民群眾的日常生活中去，受眾范圍更廣，有著更大的發(fā)展?jié)摿6]。

在媒體融合的時代而畢竟下，傳統(tǒng)媒體也可以入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)的信息傳遞通道，以此來實現(xiàn)影響力躍遷，更好地完成新聞輿論引導(dǎo)工作。并且，相比較于單純的新媒體，傳統(tǒng)媒體自身所擁有的權(quán)威性，也更值得互聯(lián)網(wǎng)用戶所信賴，具備更加強(qiáng)大的公信力。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)中，由于信息的即時傳遞特性，也能夠和用戶進(jìn)行實時交流，一方面可以解答用戶對于新聞信息的疑惑，另一方面也能夠有效提高用戶的參與感，能夠有效提高用戶黏度。

（三）深化媒體融合，進(jìn)一步提升新聞輿論引導(dǎo)力

時至如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合，不僅是時代發(fā)展的必然趨勢，也是行業(yè)進(jìn)步的核心需求。但是在真正落實的環(huán)節(jié)中，還存在諸多不足之處，需要進(jìn)一步的優(yōu)化改進(jìn)，才能夠在最大程度上提升新聞輿論引導(dǎo)力。首先，在媒體內(nèi)容設(shè)計上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員工作經(jīng)驗豐富，但也由此形成了思維定勢，要想改變內(nèi)容設(shè)計風(fēng)格，使其和新時代需求相匹配，依舊存在較大困難，不僅從業(yè)人員需要秉承終生學(xué)習(xí)理念，積極探索媒體內(nèi)容設(shè)計的新方法，還需要組織從業(yè)人員前往新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，了解新媒體內(nèi)容設(shè)計方式；其次，在入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺的過程中，關(guān)于信息發(fā)布流程，新聞傳播機(jī)制等等，也會成為媒體融合的重要阻礙，應(yīng)當(dāng)吸納信息人才，以此來為媒體融合提供核心人才保障；最后，傳統(tǒng)媒體語言較為官方化，而互聯(lián)網(wǎng)用戶主體是年輕群體，過于官方的語言缺乏吸引力，應(yīng)當(dāng)采取更加輕松有趣的語言方式[7]。

結(jié)語

概括地說，新媒體作為媒體事業(yè)的新模式，信息傳遞更加快速，輿論發(fā)酵時間更短，并且本身的開放性質(zhì)，也為輿論的誕生提供了良好的生存土壤。在此背景下，要想更好地提升新聞輿論引導(dǎo)力，解決社會輿論問題，就必須要加強(qiáng)對新媒體渠道的重視程度，充分認(rèn)識到新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，從而取長補(bǔ)短，將兩者之間的優(yōu)點融合在一起，切實提高新聞輿論引導(dǎo)效率和引導(dǎo)質(zhì)量。但同時也要意識到，媒體融合畢竟還是一個新興概念，既沒有建立起完善的融合機(jī)制，媒體從業(yè)人員也缺乏相關(guān)經(jīng)驗，只能夠在黑暗中緩慢地摸索著前進(jìn)。