古鎮(zhèn)的歷史文化與旅游融合的幾點(diǎn)思考

羅霞

（重慶中國(guó)三峽博物館，重慶 400015）

伴隨著我國(guó)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)旅游資源的質(zhì)量要求變得越來越高。古鎮(zhèn)的歷史文化與旅游這兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)高度的融合，同時(shí)也是人類對(duì)精神文化享受所產(chǎn)生出來的結(jié)果。由于古鎮(zhèn)旅游和歷史文化兩者之間是存在互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)的作用，因此將旅游和古鎮(zhèn)的歷史文化融合起來進(jìn)行發(fā)展，能夠?qū)ι鐣?huì)的生產(chǎn)生活產(chǎn)生較大的現(xiàn)實(shí)意義。這不僅僅單純的滿足人們的生活需求，更重要的是古鎮(zhèn)能夠借助旅游獲取更多的經(jīng)濟(jì)收入和傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，這無論對(duì)于需求方和供給方而言都是有著非常大的益處。為此，推進(jìn)古鎮(zhèn)歷史文化與旅游融合非常重要。

一、古鎮(zhèn)歷史文化的概念

古鎮(zhèn)，一般是指擁有著百年以上歷史，至現(xiàn)代仍保存完好的較大規(guī)模古代居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)不僅記錄著當(dāng)?shù)氐臍v史變遷，更是作為該地區(qū)歷史建造活動(dòng)中的“活化石”，也是當(dāng)?shù)厝嗣駳v代發(fā)展所留下的集體回憶。而古鎮(zhèn)的歷史文化指的是城鎮(zhèn)在其發(fā)展形成過程之中所獨(dú)有的自然風(fēng)景、文化內(nèi)涵、形態(tài)結(jié)構(gòu)、人文歷史、工藝建筑以及景觀形象等，經(jīng)過歷史長(zhǎng)時(shí)間的沉積，就會(huì)使得這種古鎮(zhèn)的個(gè)性以及特色完美的融合起來。

地靈而人杰，物阜而文昌。古鎮(zhèn)不僅養(yǎng)活了當(dāng)?shù)匕傩?，而且也為精英人才的涌現(xiàn)提供了展示舞臺(tái)。有的在本地土生土長(zhǎng)，有的卻為外籍富紳、官宦隱居于此，而有的則是來到此地進(jìn)行游玩的文人墨客。正是因?yàn)橛兴麄兊拇嬖?，才能將古?zhèn)的文化打造得多樣化。古鎮(zhèn)的歷史文化就好像味道醇正的陳年佳釀，使人回味無窮，又好像卷帙浩繁的叢書巨作，令人獲益匪淺。

二、古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展歷程

古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展歷程我們可以按照其發(fā)展特點(diǎn)分為三個(gè)階段。首先第一階段是在20世紀(jì)的80至90年代，古鎮(zhèn)旅游主要是以觀光游為主，這些古鎮(zhèn)旅游點(diǎn)大多距離城市相對(duì)較近。例如：江南六大古鎮(zhèn)和山西的平遙古鎮(zhèn)等；第二階段是在20世紀(jì)90年代中期，古鎮(zhèn)旅游主要是以休閑度假為主，雖然其交通比較崎嶇難行，但是其原始環(huán)境保存的更加完好。例如：江西的婺源、湘西的鳳凰以及云南的麗江等；第三階段是在21世紀(jì)之后，這些古鎮(zhèn)并沒有豐富的旅游資源，可以說其是古鎮(zhèn)集群所延伸出來的產(chǎn)物。例如：江南的千燈、川西的洛帶以及黃龍溪等。從現(xiàn)實(shí)的角度上說，第一階段中的平遙古鎮(zhèn)以及第二階段中的麗江都曾經(jīng)借用過媒體的手段，都是通過利用影視作品的形式來對(duì)其進(jìn)行宣傳。正是由于前兩個(gè)階段對(duì)古鎮(zhèn)的開發(fā)，游客絡(luò)繹不絕，進(jìn)一步推動(dòng)了全國(guó)古鎮(zhèn)資源的開發(fā)，使得我國(guó)逐漸形成三大古鎮(zhèn)群落，其分別是大成都古鎮(zhèn)群、江南古鎮(zhèn)群以及麗江古鎮(zhèn)群。

三、古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游中存在的問題

在現(xiàn)階段的古鎮(zhèn)歷史文化和旅游融合的過程之中，存在著很多問題：游客數(shù)量大大超出古鎮(zhèn)的承載量、古鎮(zhèn)的環(huán)境污染嚴(yán)重、古鎮(zhèn)旅游資源的過度商業(yè)化、古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的單一化，同質(zhì)化、經(jīng)濟(jì)收入嚴(yán)重依賴門票收入以及沒有形成配套的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

四、將古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游緊密融合的措施

（一）打造獨(dú)特的古鎮(zhèn)形象，深挖古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵

要想進(jìn)一步發(fā)展古鎮(zhèn)，是離不開打造獨(dú)特的古鎮(zhèn)形象和深挖古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的。我們都知道準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位不僅能夠?yàn)楣沛?zhèn)的發(fā)展指引方向，而且還能有效的去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步了解古鎮(zhèn)的歷史文化價(jià)值所在。據(jù)有關(guān)的研究數(shù)據(jù)表明，旅游者在選擇旅游地點(diǎn)時(shí)，首先就是對(duì)旅游點(diǎn)的印象進(jìn)行感知，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)旅游點(diǎn)所獨(dú)具的文化特點(diǎn)之后，就能有效地吸引消費(fèi)者前往該旅游點(diǎn)。為此，旅游古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程之中一定要找到專屬于自己的文化定位，用自己獨(dú)特的文化去征服消費(fèi)者。為此，打造獨(dú)特的古鎮(zhèn)形象，深挖古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵是將古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游緊密融合的重要措施之一。

（二）在旅游產(chǎn)品中融入古鎮(zhèn)歷史文化元素

在旅游產(chǎn)品中融入古鎮(zhèn)歷史文化元素可以從文化產(chǎn)品的題材、材料、包裝以及工藝等方面入手。在題材的選擇上，可以從當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、歷史故事以及歷史人物著手；在材料的選擇上，盡可能地使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的材料，如：竹子、麻布等一些能夠反映出當(dāng)?shù)匚幕牟牧?；在包裝設(shè)計(jì)上，要盡可能地體現(xiàn)出古鎮(zhèn)中所蘊(yùn)含的風(fēng)土人情和歷史文化，將旅游產(chǎn)品賦予濃厚的地方文化內(nèi)涵；在工藝上，為了盡可能地保持旅游商品的原汁原味，應(yīng)該堅(jiān)持采用傳統(tǒng)的工藝技術(shù)來進(jìn)行制作，當(dāng)然我們并不反對(duì)對(duì)工藝進(jìn)行創(chuàng)新，但是在創(chuàng)新的過程之中一定要保持傳統(tǒng)古鎮(zhèn)文化的特點(diǎn)，這樣才能推進(jìn)古鎮(zhèn)文化和旅游的有機(jī)結(jié)合。為此，在旅游產(chǎn)品中融入古鎮(zhèn)歷史文化元素是將古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游緊密融合的重要措施之一。

（三）古鎮(zhèn)的文化娛樂行業(yè)需以古鎮(zhèn)文化為依托

如何才能發(fā)揮古鎮(zhèn)文化在文化娛樂行業(yè)中的依托作用呢？第一個(gè)方面在藝術(shù)表演上。我們都知道，將古鎮(zhèn)中的歷史文化與文化娛樂行業(yè)結(jié)合起來的重要形式就是藝術(shù)表演，古鎮(zhèn)可以在旅游旺季定期地開展特色表演活動(dòng)，這樣消費(fèi)者能夠從古鎮(zhèn)上的藝術(shù)表演中了解到有關(guān)古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢?duì)于宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕兄匾淖饔?；第二個(gè)方面在節(jié)慶游藝上。古鎮(zhèn)可以舉辦一些具有當(dāng)?shù)靥厣囊恍┕?jié)慶活動(dòng)，例如：在春節(jié)前后，可以在古鎮(zhèn)中舉辦燈會(huì)，并讓消費(fèi)者參與到這些活動(dòng)之中，深入的感受到古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。為此，古鎮(zhèn)的文化娛樂行業(yè)需以古鎮(zhèn)文化為依托是將古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游緊密融合的重要措施之一。

（四）增加參與性強(qiáng)的文化活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的需求

鑒于很多古鎮(zhèn)旅游都是具有觀賞性很強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然這一特點(diǎn)也能吸引到不少的消費(fèi)者，但是其有著一定的弊端，那就是消費(fèi)者的參與度不高。為此，這就需要古鎮(zhèn)增加一些參與度較高的文化活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者的需求。這時(shí)古鎮(zhèn)可以專門設(shè)置一個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)，該體驗(yàn)點(diǎn)可以讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕渲邪嬍澄幕约胺椢幕?，這樣消費(fèi)者就能參與到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)食品的制作以及傳統(tǒng)服飾的體驗(yàn)之中，給予了消費(fèi)者更加沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的理解。為此，增加參與性強(qiáng)的文化活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的需求是將古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游緊密融合的重要措施之一。

五、結(jié)束語

綜上所述，目前在我國(guó)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展過程中還存在很多的問題和不足，如：有部分的古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游行業(yè)的過程中脫離了與當(dāng)?shù)貧v史文化的結(jié)合，甚至有一些古鎮(zhèn)存在對(duì)歷史文化過度開發(fā)的情況，盲目過度地去追求利潤(rùn)的最大化，這就在一定程度上導(dǎo)致了古鎮(zhèn)的歷史文化得不到傳承和發(fā)展。為此，這就需要相關(guān)人員明白古鎮(zhèn)歷史文化的概念以及古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展歷程，及時(shí)地去分析古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游中存在的問題，通過打造獨(dú)特的古鎮(zhèn)形象，深挖古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵、在旅游產(chǎn)品中融入古鎮(zhèn)歷史文化元素、古鎮(zhèn)的文化娛樂行業(yè)需以古鎮(zhèn)文化為依托以及增加參與性強(qiáng)的文化活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的需求等措施來使得古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游實(shí)現(xiàn)緊密的融合。