智媒時(shí)代大眾文摘期刊的價(jià)值傳播與實(shí)踐路徑

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;策劃;大主題與小切口;融合;探索

【作者單位】賈真，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.018

主題出版是指圍繞黨和國(guó)家工作大局，就一些重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。主題出版是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下傳統(tǒng)出版內(nèi)容的有益補(bǔ)充，反映了出版工作長(zhǎng)期為黨和國(guó)家大局服務(wù)的職能和作用。中國(guó)版本圖書館CIP數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示：從2003年到2019年，主題出版的選題數(shù)量從近500種增至2800余種，增長(zhǎng)了近5倍。其間，在汶川特大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、改革開放40周年、中華人民共和國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重大事件、重大活動(dòng)、重大節(jié)日的影響下，主題出版獲得了井噴似的發(fā)展，這也體現(xiàn)了主題出版貼近時(shí)代、貼近生活、貼近社會(huì)的使命與特點(diǎn)。

在主題出版方面，《讀者》一直爭(zhēng)做社會(huì)進(jìn)步的參與者和見證者，主動(dòng)承擔(dān)著以時(shí)代精神浸潤(rùn)國(guó)民品格的責(zé)任與義務(wù)。2008年，《讀者》全年刊登“奧運(yùn)”題材的文章18篇，是2007年和2009年的4倍。如2008年第11期，《讀者》選用“北京2008”主題招貼畫設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品為封面;2008年第12期，《讀者》編輯出版了“5.12”汶川地震?？?2008年第13期，《讀者》選用設(shè)計(jì)師抗震救災(zāi)大型公益海報(bào)設(shè)計(jì)作品為封面，刊登與汶川地震有關(guān)的心靈撫慰及勵(lì)志類文章25篇，相關(guān)插圖和攝影作品76幅，約占當(dāng)期雜志內(nèi)容的50%; 2015年，讀者雜志社編輯出版了《讀者》“紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年?？?2018年，讀者雜志社編輯出版了《讀者》“改革開放40周年專刊”;2019年，《讀者》增設(shè)了《我和我的祖國(guó)》專欄，全年刊登文章12篇;2020年至今，《讀者》刊登與新冠肺炎疫情相關(guān)的各類文章48篇;2021年，《讀者》增設(shè)《奮斗百年路? 啟航新征程》專欄，截至2021年第22期，共刊登文章30篇;2021年，《讀者》編輯出版了“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊”。

《讀者》主題出版的選題內(nèi)容不僅涉及重大事件、重大活動(dòng)、重大節(jié)日等傳統(tǒng)題材，還關(guān)注歷史、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及科技進(jìn)步、行業(yè)轉(zhuǎn)型;不僅關(guān)注以地域和行業(yè)為代表的中流砥柱，也關(guān)注懷抱理想、拼搏進(jìn)取的普通人，將龐大的主題濃縮成小切口，以故事性的思維方式和敘事方式激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者的閱讀思路，引發(fā)共鳴、產(chǎn)生共情。

一、策劃是《讀者》主題出版的核心

1.導(dǎo)向性

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是期刊的立身之本，期刊任何時(shí)候都要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨對(duì)出版工作的領(lǐng)導(dǎo)，始終爭(zhēng)做社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)偉大實(shí)踐的建設(shè)者。出版工作者一定要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，提高理論修養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)政治敏銳性，著力打造精品出版物，在維護(hù)民族自尊、凝聚民族自信、展現(xiàn)精神力量方面發(fā)揮重要作用。

為此，讀者雜志社嚴(yán)格執(zhí)行審校制度：一是在“三審”基礎(chǔ)上增加“簽前會(huì)”環(huán)節(jié)，即稿件簽發(fā)前，所有參與選編、校對(duì)的人員都要針對(duì)當(dāng)期內(nèi)容找問題、挑毛病，重點(diǎn)放在意識(shí)形態(tài)上;二是在校對(duì)方面提出了高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編校質(zhì)量要求，每期稿件不少于13個(gè)校次，涉及專業(yè)問題聘請(qǐng)專家審讀。讀者雜志社通過層層把關(guān)，杜絕了有問題的文章、觀點(diǎn)、態(tài)度、表述和圖片出現(xiàn)在出版物中，在不斷發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的過程中，不僅培養(yǎng)了編輯的憂患意識(shí)和敏感性，也提升了雜志的影響力和傳播力。

2.時(shí)效性

主題出版的時(shí)效性是編輯必須考慮的因素，這就要求編輯對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)具有敏銳性，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)有充分的判斷力，對(duì)各大平臺(tái)和媒體的報(bào)道、評(píng)論有辨別力，能夠結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)提前研究、重點(diǎn)關(guān)注，及早著手準(zhǔn)備，同時(shí)抓住歷史機(jī)遇，敏銳捕捉選題，深入思考，反復(fù)論證，最終形成系統(tǒng)且有新穎角度的編輯方案。

如面對(duì)疫情，《讀者》展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員勇往直前、救死扶傷的意志和決心，體現(xiàn)了人民群眾勠力同心、團(tuán)結(jié)抗疫的配合與堅(jiān)守，傳遞了生命至上，不拋棄、不放棄無(wú)差別救治的理念，溫暖人心，撫慰人心。又如，雖然2021年中國(guó)的脫貧攻戰(zhàn)堅(jiān)取得了全面勝利，但仍面臨各種阻力和挑戰(zhàn)，尤其是來(lái)勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情增加的不確定性，使得貧困治理面臨更加復(fù)雜的局面。為此，《讀者》刊登了在絕壁上挖渠引水的黃大發(fā);帶領(lǐng)村民鑿石修道，誓拔窮根的村委會(huì)主任毛相林;舍身忘我，用生命捍衛(wèi)“脫貧”誓言的青年干部黃文秀，等等。

3.針對(duì)性

《讀者》根據(jù)不同的主題出版有針對(duì)性地選取文章：如在形式上可以按原有欄目分類，也可以按時(shí)間分類，或按事件發(fā)展分類;在內(nèi)容上可以文字為主圖片為輔，或以圖片為主文字為輔;在題材上可以是敘事，也可以是論述。只有確立好目標(biāo)，才能提高組稿的針對(duì)性，從而保質(zhì)保量按時(shí)完成選題任務(wù)。

如2018年讀者雜志社策劃編輯的《讀者》“改革開放40周年?？?，為了展示40年間社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步和觀念的變化，使用了大量的圖片（全刊88頁(yè)，共用230幅圖片），將隱藏在歷史褶皺中的細(xì)節(jié)一一再現(xiàn);又如2021年《讀者》“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，以時(shí)間為經(jīng)，以中國(guó)共產(chǎn)黨的精神譜系為緯，有針對(duì)性地選擇了從“紅船精神”至“脫貧攻堅(jiān)精神”的25個(gè)精神譜系，以《讀者》的方式和視角回望百年光輝歷程，講述英雄奮斗故事，傳承革命精神。

二、立足品牌優(yōu)勢(shì)和辦刊風(fēng)格，將大主題與小切口結(jié)合起來(lái)

1.弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

“萬(wàn)物有所生，而獨(dú)知守其根”，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華傳統(tǒng)美德和人文精神的遺傳密碼，是民族稟賦的歷史表達(dá)，也是涵養(yǎng)民族自信、體現(xiàn)民族氣度的力量源泉。在新的歷史時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，出版工作者要努力將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相融合，賦予其新生命力，續(xù)寫中華文明新的篇章。

2008年始，《讀者》增設(shè)了《文化茶座》欄目，加大對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度。從2008年至今，《讀者》共刊登了歷史類及傳統(tǒng)文化類稿件400余篇，年均28.6篇，平均每期1.2篇。內(nèi)容包括思想、精神、價(jià)值、美學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)等眾多社會(huì)文化形態(tài)，涵蓋書畫、古籍、文物、音樂、詩(shī)歌、繪畫、人物、飲食、服飾、禮儀、經(jīng)典名著、歷史事件等多種文化領(lǐng)域，將5000多年來(lái)中華文化中的仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓、忠、勇、孝、悌等道德觀念中深藏的修齊治平、厚德載物、守正待時(shí)、知常達(dá)變、開物成務(wù)等優(yōu)秀情操品格浸潤(rùn)讀者，使之成為流淌在讀者血脈中的文化基因。

2.講述中國(guó)故事，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)度

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。中西方在價(jià)值取向、思維方式、倫理道德、行為規(guī)范等諸多方面存在差異，講好中國(guó)故事，可以讓中國(guó)敘事接地氣、聚人氣，讓更多人在故事中感悟中國(guó)精神、感受中國(guó)力量。

《讀者》的編刊思路、選文標(biāo)準(zhǔn)與此高度契合——以故事感染人，以故事激勵(lì)人，以故事溫暖人，講述國(guó)家脊梁的先進(jìn)事跡，展現(xiàn)普通民眾的喜怒哀樂。40年來(lái)，《讀者》關(guān)注社會(huì)的視角，從拋頭顱灑熱血、慷慨就義的革命青年到60年如一日義務(wù)守護(hù)邊境的維吾爾族大媽，從魯藝自制的小提琴到開啟國(guó)產(chǎn)深潛浮力材料規(guī)模應(yīng)用新局面的“小微球”，從科教興邦建立功勛的科學(xué)家到用雙手鑿出天路的當(dāng)代愚公，從航天人的薪火相傳到萬(wàn)眾一心的抗疫救災(zāi)，從扎根大夢(mèng)敦煌的默默堅(jiān)守到追求精益求精的大國(guó)工匠，從自主創(chuàng)新的“北斗”研發(fā)到胸懷祖國(guó)的科學(xué)奉獻(xiàn)，從舍生忘死的抗疫斗爭(zhēng)到上下同心的脫貧攻堅(jiān)。高鐵縱橫、嫦娥奔月、北斗組網(wǎng)、蛟龍?zhí)胶！⒑侥溉肓小宫F(xiàn)了科研探索過程中科研人員百折不撓、勇攀高峰的精神，以及技術(shù)革命與創(chuàng)新在改善人民生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展、推動(dòng)文明進(jìn)程、提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力方面的重要貢獻(xiàn)。

3.捕捉人性本質(zhì)，體現(xiàn)人文關(guān)懷

“人”是事件的主體，《讀者》通過對(duì)“人”的描寫去捕捉人性之善，弘揚(yáng)人性中積極、向上、樂觀、堅(jiān)韌的生活態(tài)度。近年來(lái)，《讀者》不僅刊登了國(guó)防工程專家錢七虎鑄盾報(bào)國(guó)、單嘉玖和父親單士元兩代故宮人、月球探測(cè)工程的首席科學(xué)家歐陽(yáng)自遠(yuǎn)、推動(dòng)快速移動(dòng)平臺(tái)探測(cè)技術(shù)裝備研發(fā)的地球物理學(xué)家黃大年、為國(guó)鑄盾的“核司令”程開甲、爆炸力學(xué)專家鄭哲敏、敦煌的女兒樊錦詩(shī)、從理論上徹底擊碎了“中國(guó)貧油論”精準(zhǔn)判斷中國(guó)石油分布的李四光等知名人物故事，也刊登了因國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”走上了致富路的彝族婦女、落葉歸根的老派華僑、突破傳統(tǒng)就業(yè)選擇的年輕人、被破格錄取為博士研究生的三輪車夫、堅(jiān)持詩(shī)歌創(chuàng)作的爆破工人等平凡人物的故事，通過講述各行各業(yè)，不同性別、年齡的“人”的故事，反映了大時(shí)代背景下奮斗者不忘初心、勇往直前的拼搏精神，彰顯了奮斗者頑強(qiáng)拼搏、堅(jiān)韌不拔的執(zhí)著精神，體現(xiàn)了奮斗者不畏犧牲、無(wú)怨無(wú)悔的奉獻(xiàn)精神。

三、主題出版在融媒體時(shí)代的探索和發(fā)展

1.主動(dòng)賦能融媒體平臺(tái)

自2003年始，主題出版的發(fā)展已走過18年，《讀者》在主題出版方面也發(fā)展迅猛，策劃出版了各種?？?，增設(shè)了各種專欄，積極打造融媒體平臺(tái)，建立新媒體矩陣，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第十七次全民閱讀調(diào)查顯示，從2008年到2019年的12年間，數(shù)字閱讀率從24.5%增長(zhǎng)到79.3%。傳統(tǒng)出版行業(yè)必須在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域展開探索和創(chuàng)新，嘗試紙質(zhì)出版+網(wǎng)絡(luò)傳播+電子閱讀+有聲讀物+短視頻“五位一體”的全媒出版新模式。讀者雜志社積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，截至2021年10月，“讀者”微信公眾號(hào)訂閱人數(shù)已近700萬(wàn)，“讀者讀書會(huì)”微信公眾號(hào)訂閱人數(shù)從30萬(wàn)增長(zhǎng)到100萬(wàn)，“讀者”人物微信公眾號(hào)訂閱人數(shù)26.4萬(wàn)，“蜂虻”微信公眾號(hào)訂閱人數(shù)4.5萬(wàn)。2019年4月，“讀者”入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)僅兩年多，訂閱人數(shù)就超過4000萬(wàn)，由《讀者》供稿的《每日一讀》欄目總閱讀量已達(dá)8472萬(wàn)次;喜馬拉雅平臺(tái)“讀者”訂閱人數(shù)超過500萬(wàn)，累計(jì)收聽量達(dá)9.6億次;今日頭條“讀者”頭條號(hào)累計(jì)閱讀1.4億次;百度“讀者”百家號(hào)訂閱人數(shù)超過70萬(wàn);人民網(wǎng)“讀者”人民號(hào)訂閱人數(shù)為19萬(wàn);“讀者”抖音號(hào)上線一年，訂閱人數(shù)超過50萬(wàn)。《讀者》的網(wǎng)絡(luò)影響力大大增強(qiáng)，這在紙媒時(shí)代是無(wú)法想象的。

2. 加強(qiáng)選題策劃，精準(zhǔn)發(fā)力，科學(xué)布局

首先，要加強(qiáng)主題出版的選題策劃與研發(fā)，主動(dòng)把握時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，提早布局，科學(xué)規(guī)劃，精準(zhǔn)發(fā)力，為公眾提供更多有趣味、有深度、有價(jià)值的作品;加強(qiáng)與各大出版機(jī)構(gòu)合作，整合出版資源，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)渠道建設(shè)和營(yíng)銷策劃，主動(dòng)融入國(guó)際環(huán)境，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。早在2003年《讀者》便進(jìn)入北美地區(qū)發(fā)行，2011年《讀者》在臺(tái)灣地區(qū)正式發(fā)行，2012年《讀者》入港發(fā)行，在海外讀者中擁有較高的品牌美譽(yù)度與影響力。讀者雜志社將繼續(xù)拓展傳播網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷渠道，搭建自主研發(fā)的國(guó)際傳播平臺(tái)，全面提升中國(guó)敘事的國(guó)際影響力，構(gòu)建中文話語(yǔ)體系，有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

其次，要考慮廣大讀者的閱讀需求。一是要積極關(guān)注新媒體時(shí)代閱讀方式的變化，注意主題出版的語(yǔ)言形式和外在形態(tài)：既要有科學(xué)性，也要有可讀性;既要講述歷史淵源，也要符合時(shí)代要求;既要有理性的思考，也要滿足不同讀者的閱讀趣味，可嘗試將主題出版內(nèi)容進(jìn)行影視劇、動(dòng)漫、游戲、短視頻等開發(fā)，更大范圍地觸達(dá)受眾。二是要善于處理好圖片與文字的關(guān)系，根據(jù)內(nèi)容靈活應(yīng)對(duì)。無(wú)論是圖形文字化還是文字圖形化，在封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、彩插設(shè)計(jì)等表現(xiàn)形式上都要貼合主題出版內(nèi)容，以更加新穎、更有個(gè)性、更接地氣的姿態(tài)吸引讀者。

3.加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)

大眾文摘期刊不僅要重視優(yōu)化編輯隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，還要加強(qiáng)主題出版專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前，《讀者》的主題出版工作由流程編輯兼顧，這樣難免會(huì)出現(xiàn)顧此失彼的狀況，所以亟須打造一支具有組織策劃能力、交際溝通能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力的專業(yè)編輯隊(duì)伍，增強(qiáng)編輯數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳播、自媒體運(yùn)營(yíng)等方面的意識(shí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，具備將紙質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做多種形式遷移的能力。

此外，還要保持編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性。只有編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定才能確保出版物質(zhì)量的穩(wěn)定。一個(gè)成熟的編輯需要花費(fèi)大量的時(shí)間和成本才能培養(yǎng)出來(lái)，給予編輯進(jìn)步的空間和相應(yīng)的待遇，留得住人，做好人才梯隊(duì)建設(shè)，也是大眾文摘期刊需要考慮的問題。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記近期在《求是》發(fā)表的重要文章《用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈，努力創(chuàng)造無(wú)愧于歷史和人民的新業(yè)績(jī)》中指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富?！敝黝}出版是發(fā)揮出版最大功能，即記錄歷史，記錄時(shí)代，宣傳真理，宣揚(yáng)文化的主要渠道，無(wú)論閱讀方式如何變化，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)不會(huì)改變。用好紅色資源，避免喊口號(hào)、唱高調(diào)，用故事思維做好主題出版，是《讀者》近年來(lái)一直堅(jiān)守的原則和實(shí)施的工程。今后，《讀者》將繼續(xù)用有風(fēng)骨、有韻味的文字，持續(xù)宣傳自強(qiáng)不息的中國(guó)精神，體現(xiàn)溫文爾雅的中華風(fēng)度。

|參考文獻(xiàn)|

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