5G時代主題出版融合發(fā)展機遇與創(chuàng)新路徑分析

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;主題出版;融媒體傳播

【作者單位】劉戀，人民出版社。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.015

隨著5G技術(shù)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云計算等技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域之中，出版行業(yè)也不例外。在5G技術(shù)的加持下，出版行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，體現(xiàn)在選題策劃、印刷出版等環(huán)節(jié)中。如今，大部分主題出版都采用融媒體傳播的模式，其被5G技術(shù)賦能，不斷地進行創(chuàng)新和改變。主題出版應(yīng)該認識到5G技術(shù)應(yīng)用的重要性，不僅要扎實內(nèi)容，還要發(fā)揮5G技術(shù)的作用，促進融媒體傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

一、主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

隨著時代的發(fā)展，主題出版也在不斷地改進和創(chuàng)新。主題出版主要圍繞國家、社會、政治、文化等方面的大事件進行選題策劃，內(nèi)容以重大會議、活動、理論等為主，因此，主題出版可以引導(dǎo)社會輿論，宣傳重要思想。隨著新技術(shù)的普遍應(yīng)用，我國主題出版在發(fā)展過程中迎來機遇的同時，也面臨挑戰(zhàn)。

1.我國主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀

在新時代融合出版的驅(qū)動下，主題出版不斷深化，取得了一定的成果。在實踐的過程中，主題出版的產(chǎn)品越來越豐富，理論基礎(chǔ)也在不斷得到充實[1]。2019年發(fā)布的《主題出版發(fā)展學(xué)術(shù)報告（2019）》對主題出版進行了詳細的分類，包括科技文化類、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、國家意志類等多個類型的內(nèi)容，極大地延伸了主題出版的范圍，使主題出版與時代精神需求更加契合。

近年來，媒體融合技術(shù)迅速發(fā)展，并且在各個領(lǐng)域中推廣和應(yīng)用。出版行業(yè)也受到影響，出版融合發(fā)展應(yīng)運而生，可以說，出版融合實現(xiàn)了出版行業(yè)架構(gòu)的優(yōu)化重組。與出版業(yè)的總體發(fā)展趨勢一樣，主題出版也有新變化。主題出版最初是以紙質(zhì)書籍的出版為主，隨著技術(shù)的發(fā)展，線上和線下開始融合，人們不僅將購書方式逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，其閱讀方式也更加傾向于數(shù)字閱讀。傳統(tǒng)的主題出版內(nèi)容主要包括政策、黨史、方針戰(zhàn)略等，以黨政人群為主要受眾，由新華書店進行銷售，購買方式以團購為主。隨著時代的發(fā)展和媒體融合技術(shù)的進步，主題出版的選題方向更加廣泛，逐漸涉及文化、經(jīng)濟、科學(xué)等多個領(lǐng)域，受眾也隨之增加，全媒體出版和營銷模式出現(xiàn)，線上和線下的融合更加深入，無論是出版方式還是傳播媒介都具有多樣化的特點。由此可見，技術(shù)的進步延展了主題出版的發(fā)展空間，給其帶來了新的發(fā)展機遇。

2.我國主題出版面臨的挑戰(zhàn)

從主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新時代技術(shù)創(chuàng)新為主題出版?zhèn)鞑頇C遇的同時，也給主題出版的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。首先，主題出版作為我國出版活動的重要分支，一直以來都得到國家相關(guān)政策的支持。在此背景下，有一些主題出版物對政策過度依賴，其內(nèi)容與形式從市場發(fā)行的角度來看缺乏創(chuàng)新性。其次，我國主題出版選題存在同質(zhì)化問題，出版物選題相似度較高的情況屢見不鮮。主題出版內(nèi)容多以國家和政府相關(guān)的重大事件為基本要素，這使得部分出版社進行主題出版選題策劃工作時，使用的素材有高度的相似性。最后，部分主題出版物的內(nèi)容無法激起讀者的閱讀興趣，不利于引導(dǎo)社會大眾理解黨和國家的政策，也無法實現(xiàn)主題出版物的制作初心。

二、新技術(shù)賦能主題出版帶來新的發(fā)展空間

1.收集市場信息更加便捷，便于精準把握選題方向

對于編輯來說，任何事物的變化都可以作為信息來源，編輯需要較多的精力篩選海量的信息。在5G技術(shù)出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣冗M一步提升，信息獲取的效率也隨之提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以應(yīng)用于圖書查詢、市場情況分析等方面。主題出版可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析選題策劃的方向，使選題更加精準高效[2]。在傳統(tǒng)的出版模式中，編輯需要查閱各種資料信息，主要以已出版的資源、作者等信息為主，獲取信息渠道有限，缺少時效性，信息篩選費時費力。在融媒體背景下，數(shù)據(jù)庫，以及各類APP、微博、短視頻平臺、微信公眾號等平臺都是獲取信息的渠道，這些渠道為主題出版的選題策劃提供充分的信息支持。同時，借助融媒體平臺，編輯與讀者的互動性增加，讀者在作為內(nèi)容接受者的同時，也是素材的提供者，可以為主題出版物的選題、呈現(xiàn)形式提供建議[3]。根據(jù)讀者的反饋，編輯可以優(yōu)化主題出版選題方向，從而豐富主題出版的選題，更好地服務(wù)讀者。

2.激發(fā)主題出版新形態(tài)和新表現(xiàn)形式

科技的發(fā)展給主題出版物的形態(tài)帶來新發(fā)展，出版社可以利用新技術(shù)，打造多種形態(tài)的產(chǎn)品。以人民出版社為例，人民出版社持續(xù)推進數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品形態(tài)的多樣化，在打造電腦端數(shù)據(jù)庫、手機認證小程序版數(shù)據(jù)庫之后，又推出了中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫版閱讀器——中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫悅讀器。其以可便捷攜帶的閱讀設(shè)備為載體，為讀者提供可隨時隨地閱讀的海量資源，拓展了中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫在媒體融合上的應(yīng)用，增加了傳播途徑，是新時代主題出版產(chǎn)品的新形態(tài)。

當(dāng)前，融合出版背景下，主題出版內(nèi)容有“小、快、靈”的特點。電子書、音視頻等是“小、快、靈”的代表產(chǎn)品模式。這種模式可以滿足一般讀者的閱讀追求，極大豐富讀者的感官體驗。出版社可以采用個性化的編輯方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的愛好傾向進行分析，發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)的作用，對出版物的加工方式進行創(chuàng)新和改進。主題出版的形態(tài)不應(yīng)再以純文字或圖文形式為主，而是要增加音頻、視頻等內(nèi)容，引導(dǎo)讀者開展沉浸式、立體化的閱讀活動，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，提高讀者的閱讀積極性。

3.主題出版物的傳播形式更加多樣

隨著融媒體的發(fā)展，各類社交平臺不斷涌現(xiàn)，出版?zhèn)鞑バ问揭搽S之發(fā)生變化。融媒體具有廣泛、交互的特點，在內(nèi)容上適應(yīng)時代，在表現(xiàn)形式上超前探索，可以為主題出版提供更加暢通的信息傳播與交流渠道，有助于編輯和讀者之間的相互溝通[4]。在5G技術(shù)飛速發(fā)展的推動下，新興媒介的誕生、不同媒介之間的融合，豐富了出版內(nèi)容資源和傳播路徑，讓主題出版的發(fā)展渠道更加寬闊。在多媒體平臺中，編輯可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、彈幕等信息來獲取讀者的反饋，同時也能與讀者有更多的互動交流。

三、5G時代下主題出版融媒體創(chuàng)新策略

新時代下的主題出版工作需要不斷謀求出版選題創(chuàng)新，且以構(gòu)建主題出版媒體傳播新體系為目標(biāo)。主題出版將5G技術(shù)優(yōu)勢與傳統(tǒng)出版工作融合創(chuàng)新，在數(shù)字化思維上建構(gòu)新的主題出版模式。在出版的過程中，出版社應(yīng)該堅持正確的出版理念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化主題出版選題，以新穎的融媒體傳播模式創(chuàng)新出版物形態(tài)，搭建數(shù)字化服務(wù)平臺，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。

1.發(fā)揮現(xiàn)代科技作用，創(chuàng)新選題

融媒體時代的受眾群體更為分化，隨著時代的發(fā)展和大眾接受信息渠道的多元化，主題出版想要“飛入尋常百姓家”，就要“接地氣”，要以大眾的閱讀需要為出發(fā)點。5G時代，編輯可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代科技的作用，從各類APP、微博、短視頻平臺、微信公眾號等信息渠道獲取信息，進而了解讀者需求，找準主題出版選題點。因此，主題出版要回應(yīng)當(dāng)前讀者強烈的學(xué)習(xí)需求，這種需求也是主題出版的重大機遇。與此同時，出版單位要積極搭建融媒體溝通平臺，增強編輯與讀者的互動，全方位完善主題出版選題策劃機制。例如，黨員小書包APP作為人民出版社推出的系列知識服務(wù)工具之一，是開發(fā)人員基于移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)打造的黨建融媒平臺。其可以為黨員的學(xué)習(xí)、管理、考核提供服務(wù)，有效推動黨建工作，也可以作為主題出版選題來源的重要平臺。人民出版社基于“黨員小書包”數(shù)據(jù)信息，充分發(fā)揮融合出版的優(yōu)勢，深入挖掘西藏阿里地區(qū)的內(nèi)容資源并結(jié)合讀者的閱讀需求，策劃出版了《藏西先鋒 紅色阿里》一書。

2.融入新技術(shù)，創(chuàng)新出版物形態(tài)

新技術(shù)的發(fā)展，為主題出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式提供了無限可能，出版社要促進主題出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要基于融媒體思維和意識，在融媒體傳播模式的創(chuàng)新中積極融入現(xiàn)代科技。出版社應(yīng)該加強對出版物新形態(tài)的開發(fā)，使出版物具有更強的互動性和多樣性，不斷激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如，其可結(jié)合新技術(shù)開發(fā)讀圖、屏閱、聽書等內(nèi)容，使主題出版物的形態(tài)更加多樣。

此前，人民出版社在出版《政府工作報告》單行本的基礎(chǔ)上還出版了《政府工作報告（2021）·視頻圖文版》，全書以二維碼形式鏈接精彩視頻，有利于讀者更好地解讀本書，并深化對政府工作報告的認識。人民出版社還推出了《政府工作報告》的電子書、有聲書等融媒體出版物，并將其全平臺同步上線發(fā)布，供讀者免費閱讀。近年來，人民出版社錄制了包括習(xí)近平重要講話單行本、《胡錦濤文選》（第二、三卷），以及部分重要文件和黨建讀物。對部分重點的主題圖書，人民出版社在編輯出版的同時，也同步制作了有聲版，實現(xiàn)了紙書、電子書、有聲書的同步出版。此外，人民出版社還出版了《希望之光——時代楷模張桂梅的故事》融媒體版一書（如圖2）。該書收錄了張桂梅與云南省麗江市華坪縣兒童福利院孩子、麗江華坪女子高級中學(xué)師生工作和生活中的76個感人故事，內(nèi)附108幅插圖，讀者可以通過二維碼觀看文內(nèi)的視頻，身臨其境地感受張桂梅老師創(chuàng)造的事業(yè)和她偉大的精神。在有聲書的錄制方面，人民出版社也開展了積極探索。

3.創(chuàng)新傳播方式

在新時代的背景下，出版社應(yīng)該更深入地探索主題出版的模式，將5G技術(shù)融入主題出版物的營銷發(fā)行工作中，在創(chuàng)新傳播模式與路徑的基礎(chǔ)上，打破慣性思維，突破傳統(tǒng)模式，把握社會效益和經(jīng)濟效益的平衡點。

首先，出版社應(yīng)該搭建多資源、多功能的新媒體平臺，拓寬服務(wù)范圍，創(chuàng)新出版物傳播途徑。在學(xué)習(xí)強國理念的影響下，學(xué)習(xí)強國APP應(yīng)運而生，該平臺蘊含豐富的學(xué)習(xí)資源，讀者在移動端上就可以對相關(guān)知識進行共享學(xué)習(xí)，極大地促進了學(xué)習(xí)強國理念的推廣和踐行。雖然無法全面復(fù)制學(xué)習(xí)強國APP的運營模式，但出版社可以結(jié)合其經(jīng)驗技術(shù)，積極搭建數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建主題出版融媒體平臺，對主題出版的線上運營模式進行深入的探索，促進服務(wù)模式的創(chuàng)新和改進。出版社還可以搭建提供交易、查詢等服務(wù)的新媒體平臺，滿足讀者線上和線下的互動交流需求，讓讀者不僅有機會與編者交流，也有機會與作者對話。人民出版社結(jié)合自身的優(yōu)勢與資源，搭建了一系列資源平臺，如涵蓋了14個子庫、萬余種圖書、7000多萬個知識點的中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫，被黨政干部和專家學(xué)者稱為“用科學(xué)技術(shù)傳播中國化馬克思主義的重大創(chuàng)新工程”。

其次，在5G技術(shù)飛速發(fā)展的推動下，新興媒介的誕生、不同媒介之間的融合，豐富了出版內(nèi)容資源和傳播路徑，讓主題出版的發(fā)展渠道更加寬闊。近年，國內(nèi)涌現(xiàn)許多閱讀平臺，包括當(dāng)當(dāng)數(shù)字化閱讀平臺、QQ閱讀、咪咕閱讀等。平臺上有很多學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的電子書，均為讀者設(shè)置了閱讀專欄，讀者不僅可以在線閱讀，也可以下載存儲。目前，已經(jīng)有多家主題出版社融入這些平臺之中，包括人民出版社、外文出版社、中央文獻出版社等。主題出版物線上平臺只是5G時代主題出版的發(fā)展開端，在媒介融合越發(fā)深入的未來，閱讀平臺還會進一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為主題出版物的傳播助力。

四、結(jié)語

5G技術(shù)為新時代主題出版帶來了新機遇，主題出版要積極創(chuàng)新融媒體傳播模式和發(fā)展路徑，加強對技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，還要借助線上平臺，充分發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高出版物的深度和廣度，更好地引導(dǎo)群眾的思想。2021年10月人民出版社成立100周年之際，習(xí)近平總書記在致人民出版社成立100周年的賀信中肯定了人民出版社為推動馬克思主義中國化時代化、傳播黨的創(chuàng)新理論、繁榮社會主義文化做出的重要貢獻，并對其提出了殷切希望，廣大編輯備受鼓舞。我們要努力奮進，搭乘5G技術(shù)東風(fēng)，始終堅持為人民出好書的理念，充分展現(xiàn)黨和國家的發(fā)展歷程，為豐富人民群眾精神文化生活做出新的更大貢獻。

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