丁逸璇
(山東農(nóng)業(yè)大學(xué),山東 淄博 255000)
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展越來越迅猛,但其發(fā)展存在較強的不平衡性。我國大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然采用粗放型經(jīng)濟增長方式,成本投入大、技術(shù)含量較低,容易造成較多的污染,因此在供給側(cè)改革背景下,大力提倡區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中的綠色消費,實現(xiàn)對資源的充分利用。
綠色消費行為是一種新型的消費觀念和行為,以保護環(huán)境和有益健康為主要內(nèi)容,如購買綠色產(chǎn)品,實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用等。本文從綠色消費的心理、需求和動機三方面闡述綠色消費行為的內(nèi)涵。
隨著經(jīng)濟水平的不斷提高,生態(tài)環(huán)境的污染和破壞問題更加突出,這對消費者的身心健康以及生態(tài)環(huán)境建設(shè)產(chǎn)生了不良影響。消費者在追求物質(zhì)品質(zhì)的同時,對生態(tài)環(huán)境和精神層面的要求越來越高。消費心理是產(chǎn)生消費行為的基本條件,消費者通過感官認(rèn)識綠色產(chǎn)品,然后根據(jù)生理上的不同需求,了解綠色產(chǎn)品的優(yōu)點,最后產(chǎn)生消費行為。綠色消費心理是轉(zhuǎn)變?nèi)藗儍r值觀和消費行為的關(guān)鍵,能夠促使人們產(chǎn)生綠色消費行為,加強人們的生態(tài)環(huán)境建設(shè)理念。
綠色消費需求是為了滿足人們在精神層面上的需求和社會生態(tài)環(huán)境建設(shè)需求產(chǎn)生的,對綠色環(huán)保型產(chǎn)品的消費需求體現(xiàn)了人們的可持續(xù)消費觀念。關(guān)注環(huán)境建設(shè)體現(xiàn)出的綠色消費需求是較低的,關(guān)注生態(tài)建設(shè)體現(xiàn)出的綠色消費需求是較高的,消費者的較高綠色需求能夠增強生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性,促進生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展共同進步。綠色消費需求可以轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念,以讓他們在滿足基本需求的基礎(chǔ)上,使用低能耗的產(chǎn)品,減少生態(tài)環(huán)境資源的浪費和廢棄物對環(huán)境的污染,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)建設(shè)共贏。
消費者產(chǎn)生綠色消費需求,然后形成購買綠色環(huán)保產(chǎn)品的動機,最后形成綠色消費行為。消費者經(jīng)過一定的環(huán)保知識刺激,把綠色消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費動機,通過動力刺激行為產(chǎn)生。原材料所具有的環(huán)保性和健康性是綠色產(chǎn)品的主要特點,同時在一定程度上使得綠色產(chǎn)品的價格略高于同類其他產(chǎn)品的價格,因此,消費者需要有綠色消費動機的刺激,研究綠色產(chǎn)品的性能、材質(zhì)以及環(huán)保性等,并與同類型產(chǎn)品進行對比,根據(jù)自身對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求產(chǎn)生消費行為。綠色消費動機在一定程度上體現(xiàn)出消費者的綠色環(huán)保意識和對生活的追求,能夠促使綠色消費行為發(fā)生。
在供給側(cè)改革背景下,區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的綠色消費行為存在著許多問題。區(qū)域內(nèi)的大部分居民沒有清楚地認(rèn)識綠色消費對經(jīng)濟發(fā)展的重要性,區(qū)域內(nèi)的企業(yè)缺乏產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意識,綠色消費理念沒有得到推廣。對此,本文對影響綠色消費行為的因素進行分析,找出影響綠色消費行為的主要原因。
目前,我國大部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是粗放型經(jīng)濟增長方式,尤其是西部和中部地區(qū),工業(yè)和礦業(yè)相比其他行業(yè)占比更大,科技含量低、投入高、污染嚴(yán)重,調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu),改變經(jīng)濟發(fā)展方式還有很長的路要走,推廣綠色發(fā)展觀念難度較大。區(qū)域內(nèi)的企業(yè)缺乏綠色發(fā)展觀念,沒有意識到生態(tài)環(huán)境對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用,仍然沿用比較原始的生產(chǎn)方式,智能化、科技化水平較低,會對生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞,同時,被破壞的生態(tài)環(huán)境無法滿足企業(yè)發(fā)展對自然資源的需求,最終形成惡性循環(huán),嚴(yán)重影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
近年來,隨著供給側(cè)改革的逐步深入,綠色消費理念出現(xiàn)在大眾視野,并且能夠引導(dǎo)綠色消費行為的產(chǎn)生。在實際情況中,大部分消費者缺乏綠色消費的觀念,對綠色消費的認(rèn)知和理解程度不夠。許多消費者受教育的年限較短、素質(zhì)水平較低,對綠色消費理念接受能力較差,缺乏綠色消費觀念,不能產(chǎn)生良好的消費行為,進而影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
供給側(cè)改革背景下,綠色消費觀念在消費者群體中得到緩慢傳播,人們逐步生產(chǎn)生活中進行綠色消費,產(chǎn)生越來越多的綠色消費行為,區(qū)域內(nèi)對綠色生產(chǎn)和綠色消費理念的宣傳程度在不斷提升。但我國綠色消費和相關(guān)生產(chǎn)制度并不完善,一定程度上打擊了人們產(chǎn)生綠色消費行為和企業(yè)進行綠色生產(chǎn)的積極性,甚至有部分不法分子生產(chǎn)假冒偽劣的綠色產(chǎn)品,影響消費者對綠色產(chǎn)品的信任。
供給側(cè)改革是在供給方面進行約束,從生產(chǎn)端入手對經(jīng)濟發(fā)展進行干預(yù),對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有積極作用。我國經(jīng)濟發(fā)展具有不平衡的特征,東部沿海地區(qū)和西部內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平具有一定差距,產(chǎn)業(yè)類型差別大,在西部內(nèi)陸地區(qū),產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高污染、高投入、低技術(shù)的特點,對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響,與綠色消費的理念相悖。對此,需要抓住供給側(cè)改革與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系,找出推廣綠色消費理念的方法。
對經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū),生產(chǎn)要素和投資活動是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的動力,但無法保證區(qū)域經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展,此外,隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和我國經(jīng)濟體系的不斷改革,要素和投資的驅(qū)動力已經(jīng)不能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求。對此,供給側(cè)改革提出以區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力轉(zhuǎn)換,以地區(qū)的實際情況和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢為基礎(chǔ),長遠(yuǎn)規(guī)劃經(jīng)濟發(fā)展模式,完善相關(guān)機制,為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供動力。在供給側(cè)改革背景下激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展動力,能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,與區(qū)域的文化傳統(tǒng)、歷史觀念和環(huán)境緊密聯(lián)系。我國幅員遼闊,不同地區(qū)的歷史背景和自然環(huán)境各不相同,因此區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的特點。我國雖然實行了市場經(jīng)濟體制,在一定程度上對資源的流動和融合進行了干預(yù),但是效果并不十分明顯,各種資源在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中得不到合理有效的配置。供給側(cè)改革可以優(yōu)化區(qū)域的資源配置,使區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中所需要的資源能夠被高效合理地利用,保證區(qū)域經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展,從而提高整體經(jīng)濟的發(fā)展水平。
經(jīng)濟發(fā)展情況與生態(tài)環(huán)境具有緊密的聯(lián)系,生態(tài)環(huán)境能夠為經(jīng)濟的發(fā)展提供自然資源,經(jīng)濟發(fā)展需要有生態(tài)環(huán)境的保障。因此,在提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展水平時,要充分考慮當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明建設(shè),實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護相輔相成,促進綠色消費理念和行為的落實。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展時,相關(guān)企業(yè)要控制排污量,避免過度污染,對環(huán)境造成不可磨滅的破壞。在供給側(cè)改革背景下,對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展方式進行創(chuàng)新,合理利用現(xiàn)代化技術(shù)和材料改變生產(chǎn)模式,減少對環(huán)境的污染和對生態(tài)環(huán)境資源的浪費,同時最大限度地提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量,讓區(qū)域經(jīng)濟在發(fā)展中落實綠色消費觀念,兼顧生態(tài)環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展。
加強樹立綠色發(fā)展理念是提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平,增加綠色消費行為的關(guān)鍵。以綠色發(fā)展理念為基礎(chǔ),促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型,加強消費者的綠色消費意識,增加消費者的綠色消費行為,能夠有效建設(shè)良好的生態(tài)環(huán)境,促進經(jīng)濟發(fā)展水平提升。區(qū)域有關(guān)部門可以根據(jù)供給側(cè)改革的要求,調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式,通過各種措施促進當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型,為生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供有力保障。首先,可以為排污量大的企業(yè)提供一部分改造費用,在一定程度上減小企業(yè)的資金壓力,讓企業(yè)停產(chǎn)改造,引入技術(shù)和設(shè)備,形成更好的發(fā)展方式。其次,要在企業(yè)內(nèi)大力推廣綠色發(fā)展觀念,針對企業(yè)高層舉辦綠色發(fā)展理念的相關(guān)活動和講座,加深他們對綠色發(fā)展理念的認(rèn)知和理解,讓他們充分了解開展綠色生產(chǎn)活動可以享受的政策福利。再次,還可以大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),開發(fā)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、自然景觀、歷史背景等資源,發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),對人文文化特點鮮明或自然景觀奇特的地區(qū),發(fā)展旅游業(yè),減少污染量大企業(yè)的數(shù)量。最后,可以對區(qū)域的綠色發(fā)展行業(yè)進行適當(dāng)干預(yù),制定相關(guān)政策給予補貼和扶持,加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)型,促使綠色產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱。
綠色消費意識能夠有效促進綠色消費行為的產(chǎn)生,也是符合綠色發(fā)展要求的一種重要觀念。加強消費者的綠色消費意識有利于我國經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設(shè)的雙贏。綠色產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品來說價格較高,許多消費者在選擇綠色產(chǎn)品時,心里會存在許多猶豫和疑慮,對此,相關(guān)部門可以采取一定措施,給予消費者一些補貼。如,政府可以針對綠色產(chǎn)品制定價格補貼或稅收優(yōu)惠的政策。在消費者購買綠色產(chǎn)品時,政府可以給予產(chǎn)品價格15%或20%的補貼,讓消費者購買到更加優(yōu)惠的綠色產(chǎn)品。相關(guān)部門還可以與一些網(wǎng)上購物軟件合作,讓消費者可以通過網(wǎng)購享受到綠色產(chǎn)品的優(yōu)惠,然后到指定地點自提商品,這樣可以減少紙幣的使用,為消費者提供便利、快速的購物服務(wù),促進消費者增加消費行為,增強綠色消費意識。
目前,我國綠色消費市場缺乏完善的制度和體系,對綠色產(chǎn)品的銷售規(guī)定不嚴(yán),市場中存在許多假冒偽劣的綠色產(chǎn)品。商家通過虛假宣傳從中獲取暴利,不僅影響綠色消費理念的推廣和發(fā)展,降低消費者對綠色產(chǎn)品的信任度,減少了消費者的綠色消費行為,也嚴(yán)重影響了綠色消費市場的發(fā)展和平衡。對此,有關(guān)部門要建立健全綠色消費制度體系,為綠色消費市場的健康發(fā)展提供有力保障。如,相關(guān)部門要嚴(yán)格監(jiān)管市場上綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售過程,聘請專家對產(chǎn)品的各項指標(biāo)進行嚴(yán)格檢查,依據(jù)綠色產(chǎn)品的各項指標(biāo)制定合理的價格;還要對商家進行后續(xù)監(jiān)管,監(jiān)督商家對產(chǎn)品的宣傳行為,避免出現(xiàn)虛假宣傳的情況;要注重提供與綠色產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù),根據(jù)消費者的需求加大對綠色產(chǎn)品的檢查力度,提高消費者對綠色產(chǎn)品的信任度,增加消費者的綠色消費行為,從而保障區(qū)域經(jīng)濟能夠穩(wěn)定發(fā)展。
在供給側(cè)改革背景下,想要促進區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展,就要保證綠色消費市場的穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,實現(xiàn)生產(chǎn)和產(chǎn)品環(huán)?;S嘘P(guān)部門要增強消費者的綠色消費意識,為綠色消費市場提供有力保障,最終促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和綠色消費行為產(chǎn)生。