字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的視覺效果分析

李東娜 謝博文

（長春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 吉林 長春 130000）

文字是一種人們在日常生活中接觸最頻繁的視覺符號，其特性就是可以進(jìn)行信息有效且快速的傳遞，同時(shí)影響受眾心理情緒于無形。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一部電影最好的“名片”，近幾年電影市場的多元化蓬勃發(fā)展也促進(jìn)了電影海報(bào)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展。但隨著電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展，其同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。本文通過對比經(jīng)典電影的海報(bào)設(shè)計(jì)與近年備受關(guān)注的熱門電影海報(bào)設(shè)計(jì)，闡述字體設(shè)計(jì)對于電影海報(bào)的視覺效果的影響力，并指出其中字體設(shè)計(jì)的形式相似之處。

一、字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的作用

（一）中文字體設(shè)計(jì)

“我國的美術(shù)字源遠(yuǎn)流長，有著十分久遠(yuǎn)的歷史。假如從新石器時(shí)代陶器刻繪符號朦朧的裝飾美化作用說起，距今至少有五六千年。”[1]文字的產(chǎn)生最初是為了傳遞信息，但其演變至今，已經(jīng)具有了很多文化與商業(yè)等附加的價(jià)值，并成了一種兼具信息傳遞功能與裝飾美化等特性的圖形符號。中文的字體設(shè)計(jì)注重筆畫結(jié)構(gòu)的變化，筆畫的造型與字整體結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系也是在電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的唯一體現(xiàn)性。字體設(shè)計(jì)需要注意三個(gè)基本功能，分別是易識別、風(fēng)格統(tǒng)一、字體創(chuàng)意個(gè)性化；電影海報(bào)設(shè)計(jì)之中主要是要突出個(gè)性化的表現(xiàn)。改革開放之后，電影風(fēng)格多元化，而中文的字體設(shè)計(jì)也由從前的單一大字報(bào)形式也變得多元化起來。例如20世紀(jì)80年代的經(jīng)典電影《廬山戀》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是最初使用的手寫書法字體的代表作之一。

（二）英文字體設(shè)計(jì)

中英文分屬于不同的語系，分別是漢藏語系與印歐語系，兩種文字的結(jié)構(gòu)與組合方式有很大的區(qū)別。電影海報(bào)中的英文字體每個(gè)字母都需要很高的識別性，輕易改變結(jié)構(gòu)會降低其識別度；因此，在英文字體設(shè)計(jì)大多是邊角的裝飾線設(shè)計(jì)或圖案材質(zhì)的替換。英文字體設(shè)計(jì)應(yīng)用在電影海報(bào)中所呈現(xiàn)出的視覺效果略弱于中文字體，因?yàn)橛⑽淖煮w本身具有簡潔的結(jié)構(gòu)特性，所以外國經(jīng)典電影的海報(bào)設(shè)計(jì)上字體結(jié)構(gòu)變化比較少，大都是將文字進(jìn)行弱化，進(jìn)而去配合整體的畫面視覺效果。此處以豆瓣評分前六的美國經(jīng)典電影的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，分別是《肖申克的救贖》《辛德勒的名單》《阿甘正傳》《教父》《泰坦尼克號》《機(jī)器人總動(dòng)員》。這六部電影的類型涵蓋了劇情犯罪、戰(zhàn)爭歷史、愛情、災(zāi)難、懸疑和科幻動(dòng)畫片。六部影片類型差異甚大，但其海報(bào)中的文字部分沒有出現(xiàn)字體結(jié)構(gòu)性質(zhì)的變化，大都是在版式與色彩上下功夫，且都使用了暗喻的手法來營造一種氛圍，其中有所區(qū)別的就是《教父》，它在文字上采用了與圖形結(jié)合的方法，使文字圖形化，場景化，并增強(qiáng)了海報(bào)的視覺效果，也給受眾增加了一個(gè)思考點(diǎn)。

（三）字體與版式：1+1＞2的作用

版式融于生活之中的，無論是平面類還是建筑類抑或影視制作，都會涉及版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)其實(shí)是在研究人，研究人的視覺中心、視覺習(xí)慣和視覺接受度等。如果把文字、色彩、圖形元素比喻成“兵”，那么版式就是“將軍”，主要負(fù)責(zé)整合這些信息，并以一種有序且有創(chuàng)意的方式展出，并給予受眾一定的思考空間?？臻g有限的電影海報(bào)，可表述的信息實(shí)在有限，一般是以電影名稱與主演陣容為第一順位的文字信息，其次是處于畫面最下方的出品方與參與制作的公司等。這樣版式設(shè)計(jì)既滿足了文字傳遞信息的功能性需求，也豐富了畫面的整體視覺效果。

二、字體在電影海報(bào)中的應(yīng)用趨勢及影響

（一）電影海報(bào)中字體的個(gè)性化表現(xiàn)方式

1.字體圖像化

文字在電影海報(bào)中的第一作用是主題的信息傳遞，第二作用則是要為了滿足畫面的整體視覺效果而進(jìn)行的設(shè)計(jì)配合。字體圖形圖像化是現(xiàn)下字體設(shè)計(jì)的流行趨勢。常用的設(shè)計(jì)方法有三種：第一種是將文字與電影主體相關(guān)的元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意化的結(jié)合設(shè)計(jì)，第二種是將常規(guī)化的文字筆畫與不同材料、材質(zhì)進(jìn)行元素替換，最后一種就是現(xiàn)下國產(chǎn)電影常用的手寫字體的使用。手寫體的筆畫造型相較于印刷字體更靈活多變，文字與主題的風(fēng)格也會更加統(tǒng)一，且更具藝術(shù)欣賞性。字體圖形圖像化是現(xiàn)下字體設(shè)計(jì)的流行趨勢。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上，字體圖形化有兩方面好處：一方面可以使信息傳達(dá)的功能更具有趣味性，也便于不同年齡階層的受眾去欣賞；另一方面也使文字信息可以更加貼合故事情節(jié)，并增強(qiáng)畫面的視覺效果。字體圖像化對于受眾來說是比較容易記憶的，圖像對比文字會更生動(dòng)更容易使受眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

2.視覺中心創(chuàng)新化

受眾的視覺中心是會隨著畫面元素與不同構(gòu)圖的改變而更改?！皩τ跇?gòu)圖來說，不同的觀察視點(diǎn)非常重要，一個(gè)經(jīng)典的模特形象只要通過視點(diǎn)大轉(zhuǎn)角的方位移動(dòng)，就能將經(jīng)典形象的另外一面以異乎尋常的視覺和心理呈現(xiàn)給觀眾?！盵2]對于觀者來說，視覺中心點(diǎn)是相互的，既是觀者的視覺重點(diǎn)，是畫面的視覺中心，且隨著時(shí)代的變遷，電影海報(bào)版面的視覺點(diǎn)也在不斷創(chuàng)新進(jìn)化。視覺中心的應(yīng)用是設(shè)計(jì)師用來調(diào)動(dòng)受眾情緒的一種手段，不同的視覺點(diǎn)會給受眾帶來不同的感覺。例如，畫面的視覺點(diǎn)偏下，就會使受眾產(chǎn)生仰視的感覺，這種視覺點(diǎn)的設(shè)計(jì)在《侏羅紀(jì)公園》系列的電影海報(bào)中有明顯的體現(xiàn)。在現(xiàn)在這個(gè)電影與電影海報(bào)多元化發(fā)展的時(shí)代，電影海報(bào)中的視點(diǎn)設(shè)計(jì)變化，成了與受眾進(jìn)行心理情感溝通的重要手段。

（二）字體設(shè)計(jì)對電影海報(bào)的影響

文字是傳遞信息的重要工具。隨著物質(zhì)生活的豐富，人們對于精神生活的要求也是越來越高。電影海報(bào)，與其他類型的海報(bào)設(shè)計(jì)還是有所區(qū)別的，電影海報(bào)的內(nèi)容講求與電影情節(jié)匹配，并進(jìn)行特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，或給電影蒙上一層面紗，給受眾留有一定的想象空間。[3-4]電影海報(bào)無論是使用場景化還是寫意化抑或?qū)嵨锞呦蠡谋硎龇绞?，都與其他類型的海報(bào)設(shè)計(jì)一樣離不開審美與創(chuàng)意表達(dá)和信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。近年書法字體的頻繁運(yùn)用的主要原因是字形的多變性，可以匹配不同風(fēng)格的電影海報(bào)，最大限度地使電影風(fēng)格與調(diào)性在海報(bào)中展現(xiàn)，并吸引觀者觀影。電影海報(bào)是觀者在觀影之前用時(shí)最少的了解電影作品的途徑，而文字則是最直接的信息傳遞手段。文字的個(gè)性化設(shè)計(jì)可以使受眾感受到電影的“味道”，從而決定是否進(jìn)一步“品嘗”。字體設(shè)計(jì)可以影響電影海報(bào)的成敗，而電影海報(bào)設(shè)計(jì)的成敗也會影響電影的宣傳。

三、電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的同質(zhì)化問題

（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格元素同質(zhì)化

電影海報(bào)設(shè)計(jì)其本身是具有特殊性的，每一幅海報(bào)都應(yīng)是獨(dú)一無二的，不應(yīng)出現(xiàn)雷同。改革開放以來，中西方設(shè)計(jì)界不斷交融，隨著時(shí)代的變遷，電影也被劃分為懸疑犯罪、愛情、科幻、動(dòng)畫、歷史戰(zhàn)爭等不同的類型。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)形式雷同問題在同類型電影中最為明顯。例如，漫威影業(yè)旗下的《鋼鐵俠》系列和《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列和《雷神》系列等，超級英雄類電影的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同，主要采取的都是中心發(fā)散式構(gòu)圖，并大都使用主要演職人員和電影中的重要道具元素，其宣傳主要也是依靠經(jīng)典漫畫IP與影視明星，用其個(gè)人魅力作為吸引觀眾的點(diǎn)。西方電影很多使用了流量大的明星且都會在人物形象的包裝上大做文章，導(dǎo)致觀眾的錯(cuò)誤認(rèn)知，在電影上映前，人們電影海報(bào)上發(fā)現(xiàn)有自己喜愛的明星，就盲目認(rèn)為這是一部好電影，沒有流量明星，就認(rèn)為這不是一部好看的片子，對這部電影的期待值會很低。

字體設(shè)計(jì)為商用時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一，且識別性要高，美觀性并不會作為第一要素；電影海報(bào)設(shè)計(jì)則不同。在電影海報(bào)中，以形式感和文字及其與故事情節(jié)的關(guān)聯(lián)性為主要標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)參考。[5]2019年，豆瓣評分最高的三部華語電影《哪吒之魔童降世》《少年的你》《羅小黑戰(zhàn)紀(jì)》的海報(bào)設(shè)計(jì)都使用了書法字體，但是電影的類型卻大相徑庭。由此可見，書法字體已經(jīng)被廣泛使用，這也是電影海報(bào)字體趨同化的表現(xiàn)之一。

（二）實(shí)踐中字體設(shè)計(jì)的新思考

在字體設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了新的想法，除了字體結(jié)構(gòu)的變化以外，也可以對筆畫的材質(zhì)進(jìn)行變化?，F(xiàn)在的字體設(shè)計(jì)都是字體的結(jié)構(gòu)、顏色或與其他圖形進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合。電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，可以采取字體結(jié)構(gòu)的拼合，譬如書法手寫體與一部分印刷字體進(jìn)行筆畫結(jié)構(gòu)的拼合。這種海報(bào)上的藝術(shù)字不會作為常用字體使用；因此，結(jié)構(gòu)上就有更多創(chuàng)新嘗試的空間。目前常用的設(shè)計(jì)字體大致分為手寫體、創(chuàng)意圖形體、標(biāo)準(zhǔn)印刷體三種，而在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，每種字體的使用都是為了與故事情節(jié)呼應(yīng)。有的電影海報(bào)的設(shè)計(jì)則忽略字體的使用，只是使用簡單圖形元素，這無關(guān)好壞，只是為了某個(gè)目的而作的選擇。電影海報(bào)中的文字，應(yīng)該視為一種圖形。

四、字體元素對電影海報(bào)畫面視覺效果的影響

（一）書法字體——以《影》《少年的你》為例

《影》與《少年的你》分別于2018年和2019年上映，兩張電影海報(bào)都由設(shè)計(jì)師黃海設(shè)計(jì)，海報(bào)的優(yōu)秀離不開電影故事情節(jié)的“誘人”。這兩張海報(bào)都用了書法體手寫來凸顯畫面的張力。《影》在字體上使用了書法手寫體，影字飄逸灑脫，與紅色的英文字shadow進(jìn)行縱橫式的結(jié)合，形成了合縱之勢?！渡倌甑哪恪肥褂昧丝鋸埖墓P畫和鋒利的筆觸，給觀者以一種放蕩不羈的視覺感受。與《影》相比，《少年的你》筆觸更加鋒利，而《影》則更圓滑一些，與故事中太極之意相互映襯?！渡倌甑哪恪饭P畫中粗細(xì)對比明顯，且筆畫路徑并不順滑，這暗示著電影故事情節(jié)的發(fā)展不會一帆風(fēng)順，背景中的暴雨元素也在暗喻故事中的坎坷與災(zāi)難。通過對比會發(fā)現(xiàn)，中國書法字體更靈活多變，更有張力，可以依故事的不同，而進(jìn)行或隱忍、或張揚(yáng)、或穩(wěn)健等“性格”的表達(dá)。

（二）創(chuàng)意字體——以《龍牌之謎》為例

《龍牌之謎》電影海報(bào)文字用的是創(chuàng)意字體，將“之”字筆畫中的一點(diǎn)與主題龍牌進(jìn)行造型結(jié)合，并置于畫面中軸線處，以聚集受眾的視線。海報(bào)以電影人物形象為主要的宣傳手段，文字的造型與人物服裝造型呼應(yīng)，反映出武打動(dòng)作主題。圖形創(chuàng)意字體的好處就是可以更加貼合電影風(fēng)格，“之”字上的龍牌圖形暗示了電影的故事中心，同時(shí)將影片的主題很好地視覺化，更能吸引受眾注意力，字體使用的是金屬材質(zhì)等同于龍牌金屬質(zhì)感，給人以尊貴之感。視覺元素與電影內(nèi)容、主題等相互呼應(yīng)，使受眾在觀影之前便對電影有了一種大體感受，并產(chǎn)生觀影意愿。

（三）標(biāo)準(zhǔn)印刷字體——以《風(fēng)中有朵雨做的云》為例

《風(fēng)中有朵雨做的云》上映于2019年，劇情懸疑類，是一部多元素融合的電影，其海報(bào)用了標(biāo)準(zhǔn)印刷字體。海報(bào)的畫面上主要采了暗色調(diào)，并以報(bào)紙為載體進(jìn)行中軸對稱式的構(gòu)圖，給人以一種類似報(bào)紙、類似通緝令的視覺感受。這種版式設(shè)計(jì)形式給受眾以一種疑惑性，且印刷字體也非常適合報(bào)紙通緝令等。海報(bào)沒有在字體結(jié)構(gòu)上的變化，只是在版式上與其他元素進(jìn)行配合。這種簡單的印刷字體與報(bào)紙的背景元素搭配起來也毫無違和感，受眾也很容易接受。

五、結(jié)語

通過案例研究發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中起到很重要的視覺烘托作用。隨著書法字體在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，字體的趨同化問題也越來越嚴(yán)重。如何針對不同的內(nèi)容而去進(jìn)行匹配，設(shè)計(jì)出風(fēng)格更明顯的作品，是設(shè)計(jì)師們在未來需要繼續(xù)深入探索的問題。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)對文字形態(tài)并不要求像印刷字體一樣標(biāo)準(zhǔn)，這也是為了展現(xiàn)海報(bào)作品其獨(dú)特的個(gè)性。不論選擇哪種風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)，都是為了表現(xiàn)電影主題，為了引發(fā)受眾對電影內(nèi)容的好奇心。在電影業(yè)多元化發(fā)展的時(shí)代，字體作為電影海報(bào)的名片作用也是越來越大，書法字體的使用，也代表著中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。