新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

摘要：社會信息的傳播自古以來都被技術深刻影響著，無論是古代的印刷術還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，每一個媒介的興起都使信息的傳播有了翻天覆地的改變。興起于20世紀80年代的互聯(lián)網(wǎng)不斷促使著新聞生產方式和新聞傳播方式的變革，為滿足受眾需求和跟隨時代潮流為基礎，本文對新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式進行分析與探究，以期對新聞業(yè)的健康發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

引言：所謂新媒體就是通過數(shù)字信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展起來的，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，一批新媒體如電腦，手機，iPad等陸續(xù)崛起，人們接受信息的方式也不斷發(fā)生變革，因此，若想促進新聞的優(yōu)質傳播，使新聞更具有成效性，便要深刻分析新時代下新聞媒介的特點以及對新聞傳播模式的不斷創(chuàng)新。

一、新時代下新聞媒介的特點

1、即時性

新媒體的即時性離不開互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術，在報紙時期，昨日發(fā)生的可叫做新聞，而在互聯(lián)網(wǎng)時期，當下發(fā)生的才叫做新聞，“正在發(fā)生時”就是最符合要求的新聞。當然，“即時”除了互聯(lián)網(wǎng)傳播技術的優(yōu)勢，網(wǎng)民的積極參與也是密不可分的，無論是當前最流行的直播還是短視頻制作亦或者評論留言，這都是廣大網(wǎng)民助推的成果。

2、互動性

傳統(tǒng)的新聞傳播模式在傳、受互動上多年來效果差強人意，而在新媒體時代下的新聞傳播模式上互動性這個問題得到了很好地解決。新媒體可以借助數(shù)字化技術，使傳、受雙方可以隨時隨地進行轉化，傳統(tǒng)的權威被顛覆，廣大網(wǎng)友既可以是受眾也是可以傳播者，諸如各大平臺新聞消息都會設置評論區(qū)，在評論區(qū)人們可以隨意評論交流觀點。這樣的新聞傳播模式十分有利于社會風氣的健康發(fā)展。

3、融合性

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)包容了所有新舊媒介的傳播模式：文字、視頻、音頻、圖片……這種包容性使得不同的傳播模式有了較好的融合，這使得新聞更加生動和真實，也豐富了新聞的表現(xiàn)力。同時，讀者，聽眾和觀眾三者融合為一體成為了統(tǒng)一的“用戶”，打破了傳統(tǒng)媒體的界限。

二、新聞傳播模式的創(chuàng)新

1、新舊媒介的互動

新媒體雖然有著較強的時效性，融合性，互動性以及多樣性，但也伴隨著一些弊端。諸如盲目的時效性，過度追求時效性而忽略了新聞的真實性，舍本逐末。再諸如新聞過度娛樂化，為吸引受眾的關注，把新聞進行趣味化的選擇性報道和修改，夸大新聞實施，使得新聞的客觀性和真實性無蹤無影，同時媒體的信任度也會隨之而受損。為解決此類現(xiàn)象，把新舊媒體進行融合便是一個很好的辦法。

電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對其傳播的內容把控更加嚴峻，更具有權威性，當然其弊端是互動性，時效性較弱，因此，在新媒體時代下，催生了傳統(tǒng)媒體與新媒體技術的互動與融合，使得二者功能最大化。諸如傳統(tǒng)新聞媒體可以通過微信客戶端，微博客戶端等平臺推送最新資訊，擴大宣傳陣地;傳統(tǒng)媒體可以利用抖音，快手等app直播新聞現(xiàn)場;異地新聞也可以直接從網(wǎng)絡直接進入新聞制作內部系統(tǒng)，加快新聞制作速度;這使得新聞在保證新聞真實性與客觀性的前提下，更加有趣味，傳播范圍更廣，與社會大眾更多互動交流。

2、傳播理念的轉變

伴隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境岌岌可危，在此情況之下，傳統(tǒng)媒體更要發(fā)揮自身特點，找到自身的立足點，要想在一個全新傳播環(huán)境中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，取其精華棄其糟粕，首先是要在傳播理念上進行改革與創(chuàng)新。

首先報紙行業(yè)要回歸精英。眾所周知，新媒體的弊端便是過于娛樂化，盲目追求時效，這便導致其不適合做深度報道和專項解讀報道等正面大型新聞，而恰恰相反的報紙作為歷史最為悠久的大眾傳媒，它所具備的真實性客觀性以及在大眾心中的公信力是新媒體不可望其肩項的，因此新聞要回歸自我，回歸精英，做深度報道的專題新聞為主，對事物進行全面，深入的了解，并且透過本質看現(xiàn)象，不僅強化了自身的權威性更為受眾挖掘了真正的真相，滿足了受眾的真實需求。其次電視則要做到主導娛樂。由于新媒體在信息技術和傳播速度上的挑戰(zhàn)，無論是大型娛樂節(jié)目還是大型體育比賽，電視行業(yè)都要更加對內容制作的品質加強把控，要把電視娛樂化功能最大程度的展現(xiàn)出來。最后廣播要進行受眾的細化。廣播的時效性并不低于新媒體，只是聽覺一直以來便受制于視覺的沖擊，因此電視和新媒體都對廣播的發(fā)展造成了困擾。對此，廣播要利用自身的優(yōu)勢，針對不同群體把內容進行細分，諸如音樂廣播，新聞廣播，天氣廣播等，這都能使受眾定位更加清晰，從而把握受眾的真實需求，投其所好，拉動廣播的整體效益。

3、增強職業(yè)理念與社會道德

由于新聞工作者所接觸的人物形形色色，上至國家官員下至平民百姓，這使得其工作性質較為特殊，因此，這個特殊的工作充滿著各種各樣的誘惑。而新聞職業(yè)道德職業(yè)理念便是新聞工作者面對誘惑的一種“自律”。新聞工作者要自覺遵守職業(yè)理念，全心全意為人民服務是我國新聞工作者的根本宗旨;要自覺擔負社會責任，保證新聞的真實、全面、客觀與公正;更要有一個嚴肅、嚴謹、認真地工作態(tài)度，對公眾忠實，是新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎。比如在新聞的發(fā)布方面，對于新聞工作者來說人們對其有更高的信任度，每一位新聞人都必須認識到自己所發(fā)布出來的信息比普通人發(fā)布更加受到關注，因此，在發(fā)布新聞消息時必須保證新聞的真實性，要本著實事求是的公正態(tài)度編輯其內容，拒絕夸張與聯(lián)想，拒絕一切與事實不符的言論。

另外，除了增強職業(yè)理念和社會道德感，每一位專業(yè)人員都要具備廣闊的知識面和一定的專業(yè)知識。專業(yè)的知識素養(yǎng)，一方面可以使記者與不同的采訪對象進行深入對話與采訪，敏感地發(fā)現(xiàn)新聞細節(jié)，另一方面也幫助編輯把新聞文稿寫得更加豐富，有趣，更具有表現(xiàn)力和渲染力。

結束語：

總而言之，新媒體的發(fā)展在全球都是一個勢不可擋的趨勢，在新媒體時代下，新聞傳播模式也更加便捷，更加多元化。因此，新聞傳播模式要緊跟時代潮流，取其精華棄其糟粕，要不斷加快新舊媒體的融合，轉變傳播理念，加強新聞工作者的職業(yè)理念和社會道德感，從創(chuàng)新出發(fā)，向新興媒體戰(zhàn)略轉型，最終使得新聞傳播朝著文明化的方向前進。

參考文獻：

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作者簡介：門永生，1972年5月，男，漢族，遼寧沈陽市，碩士，副教授，體育新聞傳播。