“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑探索

何江南

（云南財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，云南 昆明 650221）

如今世界正在面臨百年未有之大變局，國內(nèi)國外的環(huán)境都在發(fā)展著巨大的變化。因此，我國必須大力增強我國的國力，從而使我國能夠更好地應(yīng)對這個時代存在的各種風(fēng)險與挑戰(zhàn)。而鄉(xiāng)村已經(jīng)成為我國發(fā)展路上的瓶頸，只有大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，才能使我國經(jīng)濟能夠更加平穩(wěn)的前進。而近幾年來，有越來越多的鄉(xiāng)村與一些公司合作，更好地利用了網(wǎng)絡(luò)資源，進而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的革新并逐漸擺脫貧困。因此，本文主要進行“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑探索。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的現(xiàn)實支撐

（一）國家的政策支撐

首先最為重要的便是國家的支撐，只有具備了國家層面的支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興才能具備合理性。近幾年來，脫貧成了我國的首要任務(wù)，我國大力支持脫貧工作來打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。因此，國家為了實現(xiàn)脫貧成功的目標(biāo)，制定了一系列的政策來保證這一目標(biāo)的實現(xiàn)。正是由于國家的脫貧政策支撐，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的自我革新以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟的自我發(fā)展提供了相應(yīng)的保障，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)化可以順利地開展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展減少了很多的阻力[1]。

（二）政府的相關(guān)部門支撐

政府的相關(guān)部門在國家政策的倡導(dǎo)下也逐漸認(rèn)識到了發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要性，并在實踐中采取了許多措施來保障國家政策的實現(xiàn)。首先，國家機關(guān)的各個部門幾乎都有對口的扶貧的工作，許多工作人員在工作之余的時間面臨著特定的貧困對象，想盡方法來發(fā)展鄉(xiāng)村的經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)村人民能夠盡快地脫離貧困。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟僅僅依賴于鄉(xiāng)村是不行的，需要政府部門利用自己的資源以及技術(shù)等來幫助鄉(xiāng)村找到適合自己的發(fā)展道路，從而推動鄉(xiāng)村振興。

（三）互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴大

用互聯(lián)網(wǎng)來推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興僅僅有國家和政府的支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有大多數(shù)人民的支持。互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增加則為贏得人民的支持創(chuàng)造了有利的條件，一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加使更多人民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來了解到這個鄉(xiāng)村，了解到鄉(xiāng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的路徑都需要大規(guī)模的用戶群體；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模擴大不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還體現(xiàn)在各個行業(yè)中。尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)行業(yè)，其與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能夠使農(nóng)業(yè)工作人員也及時了解到最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率最大化。

（四）鄉(xiāng)村對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識

“互聯(lián)網(wǎng)＋”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興最重要的是要獲取到鄉(xiāng)村人民的支持，只有獲得到鄉(xiāng)村人民的支持，一切路徑的探索才是有意義的，推廣方式的創(chuàng)新才能真正地在鄉(xiāng)村中得到實現(xiàn)。以往，鄉(xiāng)村人民的思想大多比較落后，不知道互聯(lián)網(wǎng)是何物，不知道他的作用是什么。甚至還有一些鄉(xiāng)村人員認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可能會對自己的生活以及農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，大多數(shù)的鄉(xiāng)村人員對于互聯(lián)網(wǎng)的理念發(fā)生的變化，有越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)來購買物品并且通過網(wǎng)絡(luò)來了解當(dāng)今社會的一些熱點事件。鄉(xiāng)村人民對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識減少了很多鄉(xiāng)村振興工作開展的阻力，推動了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合[2]。

（五）互聯(lián)網(wǎng)的原有理念

互聯(lián)網(wǎng)原本的誕生理念變?yōu)椤捌降取⒐蚕怼?，這與推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的內(nèi)核也是相一致的。一方面，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性與城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的重要性是相等的，不能只注重對于城鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，而忽略了鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，這便充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)理念中的“平等”；另一方面，鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的前提是要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的共享，只有鄉(xiāng)村掌握了最先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，才能對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植進行改革，這影射了互聯(lián)網(wǎng)理念中的“共享”。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑

（一）從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)階段，促進互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)據(jù)分析來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和科學(xué)性。首先，在農(nóng)作物的播種上，可以通過氣候以及土壤等分析測算出各個地區(qū)適合播種什么樣的農(nóng)作物，從而避免播種的農(nóng)作物與地區(qū)環(huán)境不適宜的情況。其次，在農(nóng)作物的澆水上，同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)來計算出適宜的澆水頻率，來使種植效率最大化。通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)作物種植的各個過程的結(jié)合，可以使農(nóng)作物的生產(chǎn)更加的科學(xué)化，從而使農(nóng)民能夠在相同的成本投入下獲得更多的收益[3]。

（二）從生產(chǎn)技術(shù)階段，促進技術(shù)和信息的共享

目前，我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)其實已經(jīng)研發(fā)的比較成熟，通過這些技術(shù)的應(yīng)用可以大大降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本。但是，在我國的鄉(xiāng)村中，農(nóng)民們進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時仍采取的是較為傳統(tǒng)的技術(shù)，又很少一部分應(yīng)用到了這些先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，從而導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)技術(shù)只是停留在理論階段并沒有實際應(yīng)用的后果。根本原因在于農(nóng)民對于這些先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)并不了解，因此，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺促進農(nóng)業(yè)技術(shù)以及信息的共享，并對這些農(nóng)業(yè)技術(shù)以及信息進行大力的宣傳，從而使農(nóng)民能夠?qū)@些農(nóng)業(yè)技術(shù)有所了解，真正的應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實踐中，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟[4]。

（三）從農(nóng)產(chǎn)品交易階段，促進網(wǎng)絡(luò)營銷

由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶來了許多新興的產(chǎn)業(yè)，比如線上購物、線上打車等等。并且電商平臺的用戶規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，這種購物模式突破了時間和空間的界限，為人們提供了更多的便利。因此，鄉(xiāng)村要緊緊抓住這個網(wǎng)絡(luò)時代帶來的機會，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來營銷自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。首先，鄉(xiāng)村要抓住農(nóng)產(chǎn)品的特點，有一個特定的營銷重點；其次，鄉(xiāng)村可以與一些電子商務(wù)公司進行合作，根據(jù)發(fā)掘出來的營銷重點來對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝，吸引消費者們的興趣。同時，在售賣農(nóng)產(chǎn)品時，要注意保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及對農(nóng)產(chǎn)品進行保鮮。通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售對象，突破了時間和空間的限制。

（四）從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)階段，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多樣化

鄉(xiāng)村經(jīng)濟是一個有機整體，不僅僅只包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，還包括其他各個方面的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。只有通過多個產(chǎn)業(yè)的帶動，才能全面提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展速度。在保證發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的前提之下，鄉(xiāng)村還可以利用自己的地理優(yōu)勢開發(fā)一些鄉(xiāng)村游樂園，使之成為一家人的度假勝地，此外鄉(xiāng)村游樂園還可以帶動游樂園周圍的零售經(jīng)濟，為更多的農(nóng)民帶來更多的發(fā)展機會。此外，鄉(xiāng)村還可以借助自然風(fēng)光來推廣一下民宿以及農(nóng)家樂等等，吸引越來越多的游客來鄉(xiāng)村放松自己以及享受大自然的樂趣。鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)在保證環(huán)境不受破壞的情況下，盡可能地使自己的產(chǎn)業(yè)多樣化，同時也可以利用一些互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布一些優(yōu)惠信息來吸引游客。

三、促進互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)合的推廣方式

（一）相關(guān)部門制定推廣政策

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑推廣工作需要政策來支持，只有制定了相關(guān)的政策，推廣工作才能真正地受到重視。同時推廣政策是一個針對全國的宏觀標(biāo)準(zhǔn)，全國各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不同以及對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不同，推廣工作的落實也都各不相同。因此，根據(jù)全國制定一個完全統(tǒng)一的推廣標(biāo)準(zhǔn)是不現(xiàn)實的，相關(guān)部門應(yīng)頒布推廣政策作為最低標(biāo)準(zhǔn)，推廣政策是各個地區(qū)衡量“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑推廣工作的底線?；谌珖贫ǖ耐茝V政策，各個地區(qū)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)情況制定因地制宜地推廣計劃。就東北而言，要根據(jù)整個東北的天氣狀況、人口分布等進行戰(zhàn)略部署，明確推廣重難點地區(qū)，來重點突破。同時可以根據(jù)東北地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣等來設(shè)置推廣方式，從而使“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑推廣工作更容易被種植人員所接受。

（二）加大宣傳力度

目前互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)合的一個主要問題是宣傳不足，宣傳不足體現(xiàn)在宣傳方式單一、宣傳范圍等方面。首先在宣傳方式上，目前的宣傳方式可能僅僅是新聞宣傳等，宣傳方式過于單一。世界進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了各種各樣的媒介和平臺。在宣傳方式上，要多利用網(wǎng)絡(luò)媒介和平臺例如抖音、微博等，擴大宣傳范圍和受眾人群。其次是宣傳形式上，既可以采取文字形式、圖片形式，也可以采取如今新興的短視頻形式，通過宣傳形式的多樣化，使互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的結(jié)合路徑能夠宣傳至各個年齡段的人群。

（三）建立科學(xué)高效的推廣機制

推廣工作是一項繁瑣的工作，需要許多工作人員密切配合以及高效的推廣工作機制。首先，要明確各個部門人員的工作任務(wù)，尤其是基層村干部，要落實每一項推廣任務(wù)。同時，在分配工作任務(wù)時，要注意不能將大量的工作任務(wù)集中于基層上，每一部門的工作任務(wù)要注重與該部門的工作性質(zhì)以及工作繁重相適應(yīng)。其次，建立信息共享機制，由于每個部門的工作任務(wù)和掌握信息量不同，各個部門很容易出現(xiàn)信息差，從而導(dǎo)致工作效率的降低。因此，要建立信息共享機制，實現(xiàn)各個部門的信息共享，從而提高“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑推廣工作效率。最后，任務(wù)要與責(zé)任相適應(yīng)，根據(jù)每個有關(guān)推廣人員的任務(wù)完成度進行考評，實行個人負(fù)責(zé)制，以此來激發(fā)工作人員的責(zé)任感。

四、結(jié)束語

本文主要通過三個方面來探討“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑探索，分別包括“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的現(xiàn)實支撐、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的路徑以及促進互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)合的推廣方式。其中現(xiàn)實支撐包括國家的政策支撐、政府的相關(guān)部門支撐、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴大、鄉(xiāng)村對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識以及互聯(lián)網(wǎng)的理念。鄉(xiāng)村和有關(guān)部門可以從以下幾個路徑來實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，具體指從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)階段，促進互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合、從生產(chǎn)技術(shù)階段，促進技術(shù)和信息的共享、從農(nóng)產(chǎn)品交易階段，促進網(wǎng)絡(luò)營銷以及從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)階段，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多樣化。推廣方式包括推動技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展、加快互聯(lián)網(wǎng)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及、加大對于農(nóng)產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的監(jiān)控。