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    從抱團取暖到共創(chuàng)未來

    2021-11-24 05:32:28浙江博宜通供應(yīng)鏈管理有限公司董事長方藝
    現(xiàn)代家電 2021年12期
    關(guān)鍵詞:門店零售供應(yīng)鏈

    浙江博宜通供應(yīng)鏈管理有限公司董事長 方藝

    時代瞬息萬變,新模式不斷涌現(xiàn),無論預(yù)知未來的發(fā)展會是怎樣。作為區(qū)域零售企業(yè),規(guī)模再大,如果后端沒有供應(yīng)鏈支撐,在各類零售新勢力的迅猛侵蝕下,生存空間會越來越艱難。因此,現(xiàn)在的市場需要與工廠及合伙人共創(chuàng)的平臺,真正實現(xiàn)資源共享,創(chuàng)造價值空間,賦能產(chǎn)業(yè)的上下游。

    基于供應(yīng)鏈管理思想,整合上下游資源,提升整體效率,降低運營成本,2016年浙江博宜通供應(yīng)鏈管理有限公司正式成立。而浙江市場在隨后的幾年內(nèi),尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場受到了京東家電、蘇寧易購、天貓優(yōu)品店等平臺的下沉沖擊,在這種的競爭狀況下,作為區(qū)域零售企業(yè),規(guī)模再大,如果后端沒有強大的綜合平臺支撐,也無法和這些大平臺抗衡。

    而博宜通也正是由于早一步布局供應(yīng)鏈整合,聚集一批區(qū)域優(yōu)勢龍頭零售企業(yè),以供應(yīng)鏈為基點,采銷、服務(wù)、運營、數(shù)字化四大主要業(yè)務(wù)板塊緊密結(jié)合在一起,用4年多的時間在浙江省內(nèi)發(fā)展了近300家銷售合伙人。過程中,博宜通對自身模式不斷調(diào)整,使平臺的經(jīng)營規(guī)模逐年擴大,與合伙人的合作關(guān)系在價值牽引下也更為穩(wěn)固。

    重服務(wù)運營,以價值形成牽引

    博宜通成立之初,主要是上下游資源整合,抱團取暖,與品牌對接談到的進貨價格是多少,給到合伙人的就是多少,通過創(chuàng)造價值空間的模式獲取發(fā)展。

    其實,各大電商平臺下沉完全靠供應(yīng)鏈,自己并不開直營店,而且也開不了,這一點我們看得很清楚。如同早期大連鎖的模式在下沉市場時,越往三四線市場走,大連鎖的模式卻變得越?jīng)]有優(yōu)勢,越不好落地。

    因此,通過供應(yīng)鏈整合的確可以快速下沉市場,但我們很清楚鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點不僅僅需要貨,更需要的是賦能,貨怎么賣?活動怎么做?服務(wù)體系怎么跟上用戶需求等,這就是區(qū)域零售企業(yè)的市場機會。所以,博宜通的業(yè)務(wù)模式核心是通過運營服務(wù)形成價值牽引。

    一是,產(chǎn)品供應(yīng)鏈公司直接與品牌方對接,整合產(chǎn)品資源,并通過建立適合當(dāng)?shù)厥袌龅倪x品標(biāo)準(zhǔn),形成自身有特色的產(chǎn)品矩陣。

    二是,通過運營服務(wù),為合伙人做市場推廣、活動落地、活動策劃、活動跟蹤、選品、培訓(xùn)等,承接原來品牌分公司或代理商所承擔(dān)的一部分職責(zé),基于提升門店經(jīng)營質(zhì)量為合伙人做賦能服務(wù)。

    其實,在銷量愈發(fā)難以突破的情況下,如不能提升毛利率,門店很難生存。博宜通通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),調(diào)整產(chǎn)品策略,強化經(jīng)營分析,幫助合伙人提升利潤,降低運營成本。

    很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店沒有這樣的理念,也沒有產(chǎn)品管理能力。博宜通基于經(jīng)營質(zhì)量提升角度為門店梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu),給合伙人分析博宜通有哪些產(chǎn)品,為什么要做這個產(chǎn)品,產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里。

    三是,通過倉儲配送服務(wù),首先統(tǒng)一倉儲,降低合伙人庫存和資金占用,其次統(tǒng)一配送,整合區(qū)域零售企業(yè)的服務(wù)配送資源,通過系統(tǒng)化、規(guī)?;芾恚杵脚_的優(yōu)勢,把自己原有的一線服務(wù)體系社會化,每個縣都會有一個點,做最后一公里的配送及安裝服務(wù),降低合伙人的運營成本。

    在日常經(jīng)營中,合伙人只需要出樣,不需要庫存,博宜通的庫存與各合伙人共享,合伙人可以看到都有什么貨,庫存是多少,使合伙人的運營成本大幅降低。除服務(wù)于博宜通以外,服務(wù)商還可以同時承接其他線上的服務(wù)訂單,在不增加人員的情況下,也提升了經(jīng)營規(guī)模。

    所以,博宜通優(yōu)勢就在于聚焦一方市場,專注更優(yōu)的產(chǎn)品配置,更深度的運營服務(wù),做出自己的價值,已經(jīng)讓越來越多的品牌與博宜通保持良好的戰(zhàn)略粘性。

    當(dāng)然,運營模式也是在不斷摸索改進中,從最初只是做產(chǎn)品,后來加入庫存配送和運營服務(wù),未來還會拓展供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

    強化整合能力,開發(fā)增量市場

    經(jīng)營質(zhì)量提升需要不斷對產(chǎn)品優(yōu)化,對服務(wù)成本的壓縮等,核心就是具備充分滿足消費需求的整合能力,以及更靈活,更切合當(dāng)?shù)厥袌龅拇蚍?,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化存量市場,通過跨界拓展開發(fā)增量市場。

    比如,面對建材渠道對家電的滲透,博宜通的很多合伙人門店都在往前端品類延伸,做整裝定制。自2021年起,博宜通帶領(lǐng)合伙人已經(jīng)開始向場景銷售的方向轉(zhuǎn)型,與歐派工廠簽訂合作協(xié)議,把廚房改造作為一個項目來做,門店銷售廚房改造整體解決方案,落地服務(wù)由歐派當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商承接,實現(xiàn)從廚電到廚柜的延伸。還在重點推陽臺場景銷售,將洗衣機、干衣機、陽臺柜、陽臺門等品牌都加入。

    由于場景化要求展示的面積比較大,博宜通首先是在幾個重點商場重點推動,要求合伙人將廚房場景、陽臺場景都要單獨展示出來。同時,博宜通要求合伙人要和裝修公司、設(shè)計師簽訂合作,把合伙人門店的產(chǎn)品套系設(shè)計好,給到合作裝修公司及設(shè)計師,去給客戶做設(shè)計,再把裝修公司和設(shè)計師引入當(dāng)?shù)亻T店最終落地到門店。

    從場景銷售的重點賣場來看,調(diào)整之后,傳統(tǒng)家電的銷量并沒有下滑,場景化部分就是在做增量。特別是,建材品牌也要增量,博宜通平臺跟建材廠家對接,讓品牌多了一個銷售端口,產(chǎn)品進入門店,有了場景就能夠吸引客流。如果門店有整裝的安裝能力可以自己安裝,沒有安裝能力可以委托當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商安裝。

    隨著新增市場增速放緩,存量改造市場體量會越來越大,而這也是經(jīng)銷商最大的增量市場,博宜通帶領(lǐng)大家通過快速去做轉(zhuǎn)型,雖然整合陽臺、廚房改造業(yè)務(wù)才剛開始推,但我們相信幾年之后,場景式銷售會超過傳統(tǒng)家電銷售的模式,也許三四年之后家電家居就會各占50%。

    但也必須看到,盡管家電與家居家裝融合是一個極大的市場,目前來看也是傳統(tǒng)家電、家居渠道商、裝修公司、全屋定制企業(yè)等轉(zhuǎn)型的主要方向。在當(dāng)前,整體融合才剛開始,模式也未發(fā)展成熟,對于企業(yè)而言,冒險激進不是好的選擇,最好的做法是通過時間的沉淀,提升品牌自身綜合實力,穩(wěn)步前進。只有自身實力得以提升,才能有更好的發(fā)展。另一方面也要求經(jīng)銷商必須把專業(yè)服務(wù)能力打造好,找準(zhǔn)定位,選擇適合的市場,才能真正做好新增市場開發(fā)。

    強化數(shù)字化中臺,實現(xiàn)降本提效

    客觀來講,博宜通發(fā)展之初,很多品牌對博宜通是排斥的,博宜通的模式是去中心化,在革品牌代理商的命,特別是原來代理制已經(jīng)非常成熟的品牌,博宜通的進入,就是在分代理商的市場,與博宜通合作就意味著要把代理權(quán)收回來。

    但能夠吸引品牌商的,最終還是取決于平臺的效率。眾所周知,家電的經(jīng)營利潤非常薄,對成本要求可以說達(dá)到極致。如果你的成本高,工廠為什么要走你的渠道,只有成本比別人低,同時效率還要高,工廠才能愿意合作。

    可以看到,現(xiàn)在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店已經(jīng)到了必須要去選擇平臺的時期,如果不去做選擇,依靠一個大的平臺,沒有供應(yīng)鏈支撐,很多門店將很難生存下去。因為,在數(shù)字化時代,零售業(yè)態(tài)的商業(yè)迭代速度不斷加快,數(shù)字化已經(jīng)成為零售企業(yè)的必備基礎(chǔ)設(shè)施,而數(shù)字化顯然是區(qū)域零售企業(yè)的短板。因此,建立強大的數(shù)字化中臺成為博宜通踐行戰(zhàn)略的必然選擇。

    博宜通對數(shù)字中臺的定位是:打通供應(yīng)鏈各端,共建價值生態(tài)。即打通平臺價值鏈各環(huán)節(jié),賦能工廠、合伙人、運營端、服務(wù)商等,共享平臺大數(shù)據(jù)資源,并隨著博宜通平臺發(fā)展,不斷疊代完善。

    如果門店自己建數(shù)字化系統(tǒng),每年至少要投入二三十萬,這對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售企業(yè)而言,顯示是極大的一筆投入。近幾年博宜通斥資上千萬元進行數(shù)字化中臺建設(shè),并且將數(shù)字化中臺系統(tǒng)免費提供給合伙人使用,等于博宜通把整個運營系統(tǒng)、產(chǎn)品管理、客戶管理,甚至從單機到成套銷售所總結(jié)出的經(jīng)驗與能力都輸出到門店。同時,通過投資搭建數(shù)字化中臺,可實現(xiàn)與工廠直接對接,未來,甚至貨不用到博宜通的倉庫中,又將極大提升整體的運營效率。

    博宜通的近300家合伙人中,既有規(guī)模達(dá)幾億元的區(qū)域零售商,也有銷售規(guī)模僅幾百萬元的小商家,規(guī)模不同,模式不同,對博宜通的中臺能力有著不同的需求,需要從消費者的角度、供應(yīng)鏈的角度、門店管理的角度這三方面,去思考各方在發(fā)展過程中會涉及到的業(yè)務(wù)變化及發(fā)展趨勢。因此,數(shù)字化中臺需要持續(xù)建設(shè),畢竟本身業(yè)務(wù)模式就在不斷變化發(fā)展更新中。

    從抱團取暖,到共創(chuàng)未來

    技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了整個社會和經(jīng)濟模式的變化,也創(chuàng)造了新的市場和新的盈利模式。由于國內(nèi)市場、供應(yīng)鏈相對分散,各區(qū)域本地化消費偏好差異顯著,區(qū)域性中小零售企業(yè)具備本地化供應(yīng)鏈優(yōu)勢,更加了解當(dāng)?shù)叵M市場需求,決策鏈條短,經(jīng)營相對靈活,因此,區(qū)域零售企業(yè)會長期存在并擁有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。

    在時代的更迭,市場的快速變化中,如果能跟著變化走,看到的就都是機遇,但如果跟不上,變化就全是風(fēng)險。對于區(qū)域零售企業(yè)而言,最重要的不是等太陽升起,而是向太陽升起的方向奔跑,要用更開放和包融的心態(tài),去擁抱新的市場形勢,通過模式的優(yōu)化去提升自身高質(zhì)量經(jīng)營,獲得可持續(xù)性的發(fā)展。

    經(jīng)過近5年的發(fā)展,博宜通自身也在不斷成長,畢竟有著眾多的合伙伙,每個人不可避免會存有各自的想法,在不斷解決問題的過程中,目前博宜能已經(jīng)建起相對完善的合伙機制。入股合伙人按自己的經(jīng)營體量來領(lǐng)銷售任務(wù),目標(biāo)三年一調(diào)整,并有相應(yīng)退出機制。

    博宜通的銷售合伙人分為種子合伙人、黃金合伙人、鉆石合伙人等,不同級別的合伙人對應(yīng)不同的進貨規(guī)模,無論進貨規(guī)模是上億元還是幾百萬元,享受的產(chǎn)品價格是相同的。但所享有的權(quán)益會有差異。依據(jù)為平臺所做的規(guī)模貢獻(xiàn),激勵政策不一樣,授信額度不同,有的拿貨有賬期,有的沒有賬期,賬期也有長有短,核心是讓大家利益的最大化。

    同時,博宜通完全是公司化運營,由職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)具體運營工作,投資人只是股東身份,還經(jīng)營著各自的生意,自己生意的利潤還是他自己的,同時又可以分享供應(yīng)鏈的盈利。這種合作機制,通過深度捆綁,先解決門店的生存問題,再將門店的經(jīng)營質(zhì)量提升上去,最大程度保障了投資人的利益,使博宜通與浙江省內(nèi)相對有規(guī)模、有影響力區(qū)域零售商緊緊聯(lián)合在了一起。

    目前,博宜通尚未實現(xiàn)在浙江省內(nèi)的全覆蓋,還在逐步推進,預(yù)計銷售合伙人發(fā)展至500家左右時,基本就能夠?qū)崿F(xiàn)浙江省內(nèi)全覆蓋。這個時代瞬息萬變,新模式不斷涌現(xiàn),誰也不知道未來的發(fā)展會是什么樣,但是現(xiàn)在市場需要博宜通這樣的供應(yīng)鏈模式。從幾年的實踐來看,博宜通已經(jīng)發(fā)展為包括工廠、合伙人在內(nèi)共創(chuàng)的平臺,對于工廠以及商家都是成本最低,資源利用最高效,真正實現(xiàn)了把上下游資源匯集共享,且能為彼此價值賦能的平臺。

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