基于新媒體背景下廣告營銷策劃的發(fā)展分析

何蘇杭 湖南財政經(jīng)濟(jì)學(xué)院

在新媒體時代當(dāng)中，企業(yè)需要對當(dāng)下的廣告營銷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不僅僅可以有效地起到控制企業(yè)成本的效果，同時也可以創(chuàng)造出一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，幫助企業(yè)在市場環(huán)境當(dāng)中樹立起良好的企業(yè)形象，同時進(jìn)一步地提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。因此，對于新媒體下的市場發(fā)展，就要能夠創(chuàng)新出一種廣告的全新營銷策劃方式，加深對新媒體的了解程度，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

一、新媒體廣告營銷形式

(一)自媒體平臺

自媒體平臺就是一種個體用戶使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息傳遞給當(dāng)中的一種傳播方式。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展中，使得自媒體的形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，例如出現(xiàn)的微信、微博、抖音等諸多的軟件，都是自媒體發(fā)展的平臺。在當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行廣告營銷策劃的過程中，經(jīng)常會與自媒體進(jìn)行深入的融合，并積極地選擇一些有著良好收益與粉絲數(shù)量較多的知名自媒體平臺，進(jìn)行廣告的推送。在這樣的信息傳播中，可以很好地提升信息傳播的效率和傳播范圍。當(dāng)下自媒體的出現(xiàn)，有效擴(kuò)展了產(chǎn)品的宣傳途徑。例如，自媒體可以利用微商等類型的方式，進(jìn)行自身產(chǎn)品的宣傳推廣，同時也可以在微博當(dāng)中，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，這樣就可以形成大面積、高效率的廣告推送。

(二)搜索引擎

當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行廣告營銷的過程中，會讓一些廣告投放到搜索引擎上。我國當(dāng)下搜索引擎上有著較大的用戶量，同時對于搜索引擎的使用頻率較高，以此就可以在搜索引擎上使用篩選的功能，對目標(biāo)用戶進(jìn)行鎖定，這樣就可以將廣告精準(zhǔn)地進(jìn)行投放，以此有效地提升廣告的宣傳效率，讓廣告也會基于著針對性的投放效果。

二、新媒體下的廣告營銷策劃的優(yōu)勢

(一)受眾交互性強(qiáng)

在新媒體廣告的營銷過程中，需要基于新媒體平臺，因此由于新媒體平臺有著較強(qiáng)的社交功能，就可以在進(jìn)行廣告營銷的時候，可以與廣告的受眾進(jìn)行高效率的互動。并基于用戶的互動反饋，有效的解決新媒體廣告營銷過程中遇到的問題，并針對問題進(jìn)行及時的調(diào)整和優(yōu)化，讓整個新媒體廣告營銷有著較高的效果。在新媒體的互動性方面，不同于傳統(tǒng)的廣告營銷工作，其新媒體當(dāng)中的互動性，是一種雙向的互動，因此就可以在廣告商與受眾之間形成一種多元化的交互方式。同時，這種交互方式也不再局限于二者之間，而可以有效的擴(kuò)展到受眾群體當(dāng)中。例如，在當(dāng)下今日頭條當(dāng)中發(fā)布的廣告，可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈當(dāng)中，以此形成更大范圍內(nèi)容的傳播，并與其他用戶產(chǎn)生一定的互動。在新媒體廣告的互動性增加的過程中，可以有效地促進(jìn)廣告商與用戶之間的溝通和交流。

(二)廣告推送精準(zhǔn)

在新媒體平臺的發(fā)展中，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得使用了越來越強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。因此，在眾多的新媒體平臺當(dāng)中，可以基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶的行為進(jìn)行全面的采集以及分析，例如對用戶的點擊數(shù)據(jù)、不喜歡的數(shù)據(jù)、用戶搜索等進(jìn)行全面的信息分析，以此快速地分析出用戶的關(guān)注點。在這樣的平臺當(dāng)中，可以有效地基于用戶的數(shù)據(jù)特征，制定出針對性的廣告營銷策略，以此形成一種針對性較強(qiáng)的廣告推送。這是傳統(tǒng)廣告營銷策劃所無法實現(xiàn)的大數(shù)據(jù)分析能力，極大地提升了廣告推送的精準(zhǔn)性。

三、新媒體背景下廣告營銷策劃面臨問題

(一)誤導(dǎo)與欺詐行為

在新媒體發(fā)展背景下，使得為開展的廣告營銷工作創(chuàng)造了全新的發(fā)展契機(jī)，同時也是極大地推動了當(dāng)下廣告營銷的工作。但是在發(fā)展的過程中，也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。例如，一些廣告欺詐行為，就對觀眾造成了極大的影響，深深的受到受眾的反感和抵制。這樣的行為，降低了廣告營銷的轉(zhuǎn)化成功率。在新媒體下的廣告營銷過程中，一些產(chǎn)品過分的夸大產(chǎn)品的功能和作用，并加上一些奪人眼球的廣告詞，以此對人們造成了一定的誤導(dǎo)。這樣的廣告在長期的發(fā)展中，會導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)惡性競爭，并對行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重的損害。

(二)轟炸式的廣告營銷

雖然在新媒體時代下，人們可以使用各種途徑進(jìn)行信息的接受和傳輸，但是也使得廣告在營銷的過程中，充分的利用了多媒介對平臺的特點，以此對人們進(jìn)行了全方位的轟炸式的廣告宣傳。雖然這樣的廣告營銷可以為人們留下深刻印象的效果，但是長期以往就會導(dǎo)致人們對于該品牌出現(xiàn)延誤和方案，并不利于企業(yè)長期發(fā)展。

(三)新媒體廣告內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

新媒體環(huán)境下的信息量極為巨大，同時信息的迭代更新速度也較快，以此在市場當(dāng)中存在著大量的廣告信息。但是很多廣告并不重視營銷的合理性，以此就會導(dǎo)致在廣告營銷的過程中，出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問題。這樣的廣告在進(jìn)行傳播的時候，無法起到滿足人們對于產(chǎn)品了解，或者對于企業(yè)了解的需求，相反在使用了不恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳之后，就會使得人們對廣告信息產(chǎn)生一定的負(fù)面情緒，以此導(dǎo)致廣告宣傳的失敗。另一方面，甚至還出現(xiàn)大量以色情、暴力為賣點的廣告，以此吸引用戶的點擊，自己的廣告宣傳已經(jīng)嚴(yán)重違反了相關(guān)規(guī)定，因此造成了廣告行業(yè)的不健康發(fā)展，需要得到相關(guān)部門的有效管控，避免對廣告行業(yè)造成嚴(yán)重的影響。

四、新媒體背景下的廣告營銷策劃措施

(一)符合規(guī)定的新媒體廣告營銷策劃

在當(dāng)下的新媒體廣告營銷過程中，需要進(jìn)一步的完善其相關(guān)的法律法規(guī)，并讓政府部門提升監(jiān)管的力度，進(jìn)而讓我國新媒體下的廣告營銷，可以基于完善的法律法規(guī)進(jìn)行策劃和發(fā)展。對于策劃工作人員而言，則需要積極的對相關(guān)營銷法律法規(guī)進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，以此可以在實際的策劃不會出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。例如，需要在新媒體的廣告營銷策劃中，可以避免使用違法違規(guī)的一些詞語，同時避免進(jìn)行虛假宣傳，同時在法律允許的范圍內(nèi)，可以進(jìn)行新媒體廣告的策劃與宣傳。工作人員在日常的工作中，還要積極地了解到各個媒體平臺對于廣告營銷的相關(guān)規(guī)定，并基于規(guī)定當(dāng)中的內(nèi)容，實現(xiàn)合理的營銷廣告投放。避免廣告營銷策略，違反平臺的規(guī)定。在當(dāng)下新媒體廣告營銷策劃過程中，需要呈現(xiàn)出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢，以此將原本不正當(dāng)、惡性競爭的問題從根源上進(jìn)行解決。只有在這樣的發(fā)展背景下，才可以培養(yǎng)出大量遵紀(jì)守法的廣告策劃工作人員，可以推動廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

(二)新媒體廣告營銷策劃的創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體廣告營銷策劃的過程中，當(dāng)下呈現(xiàn)出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢，以此就需要對一些違規(guī)的廣告營銷企業(yè)加大打擊力度，并對廣告營銷企業(yè)制定出明確的限制制度。因此，為了能夠在當(dāng)下越發(fā)激烈的市場競爭當(dāng)中，可以實現(xiàn)企業(yè)的實力提升，就需要可以保障遵紀(jì)守法的前提下，將創(chuàng)新為主要的發(fā)展動力。同時在廣告營銷的過程中，可以有效的提升創(chuàng)新力度，這樣才可以在市場環(huán)境當(dāng)中提升綜合競爭力。廣告企業(yè)為了進(jìn)一步的提升營銷策劃創(chuàng)新能力，就需要從資金、人才以及資源等諸多方面著手，以此保障進(jìn)行營銷方式的創(chuàng)新，例如一些創(chuàng)意小劇場、全新植入方式等，可以為用戶在接受到廣告宣傳的時候，有著較高的新鮮感，這樣也提升了用戶對于廣告的體驗感。

(三)廣告營銷的多元化發(fā)展

伴隨著新媒體廣告的發(fā)展，使得在營銷策劃的過程中，需要有著較高的創(chuàng)新性。在廣告營銷呈現(xiàn)出多元化的過程中，首先需要在投放的平臺上，能夠突出跨界融合的特征，讓廣告營銷策劃可以實現(xiàn)與其他平臺的深入合作和交流。例如，在視頻網(wǎng)站以及新媒體平臺當(dāng)中，需要利用各種類型的營銷活動，來實現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳。其次，當(dāng)下直播行業(yè)高速發(fā)展當(dāng)中，以此為了能夠充分地取得廣告營銷的效果，就要可以很好地讓策劃人員利用直播的形式，將線上與線下進(jìn)行充分的融合，進(jìn)而實現(xiàn)全新的立體廣告宣傳。在直播的過程中，營銷人員可以較為直觀的為觀眾展示產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢，以此就形成全新的廣告營銷效果。

(四)創(chuàng)新的營銷策略理念

為了保障當(dāng)下的廣告營銷策劃可以有著較高的價值，就需要始終基于顧客至上的原則。因此，在廣告營策劃的過程中，需要格外的重視起消費者的主體地位，同時基于當(dāng)下顧客的實際需求，能夠讓顧客可以實現(xiàn)主體化，可以利用用戶自己習(xí)慣的方式進(jìn)行廣告信息的獲取，這樣就可以讓顧客與企業(yè)產(chǎn)生良好的互動。在這樣的互動模式下，讓企業(yè)可以很好地掌握消費者的喜好，以此形成一種平等對話的模式，最大程度上基于用戶的需求，進(jìn)行營銷理念的完善和調(diào)整。只有從用戶的角度進(jìn)行營銷策略的制定，才可以讓企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展建設(shè)，獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益，并幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)文化的構(gòu)建。另外，還要積極的使用各種先進(jìn)的多媒體技術(shù)，以此讓廣告營銷策劃工作可以保障符合當(dāng)下的社會需求，利用技術(shù)的優(yōu)勢，滿足消費者對于產(chǎn)品了解的基本訴求。在這種多重形式的營銷理念下，有效地推動了廣告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，為用戶提供更加準(zhǔn)確的廣告信息，同時也會對企業(yè)產(chǎn)生較為濃厚的興趣，不會由于不恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳，而對企業(yè)產(chǎn)生一定的負(fù)面感情，并不利于企業(yè)在未來的市場競爭力提升。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，企業(yè)為了提升自身的競爭力，就需要有效的利用新媒體技術(shù)，進(jìn)行針對性的廣告營銷策劃，以此可以抓取到目標(biāo)用戶，并進(jìn)行針對性的廣告推送，以此讓用戶可以更加了解到廣告當(dāng)中的信息，并讓企業(yè)可以在市場當(dāng)中有著更高的競爭實力。