當(dāng)代大學(xué)生中國(guó)風(fēng)服裝喜愛(ài)情況調(diào)查與研究

謝 夢(mèng) 朱 祥 常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院

習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上明確提到，要堅(jiān)持“四個(gè)自信”，強(qiáng)調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化，是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征，有極其重要的意義。服裝是一個(gè)非常適合文化傳播的載體，千百年來(lái)，中華民族的文化都在服裝中得以體現(xiàn)。中國(guó)風(fēng)的服裝越來(lái)越得到廣大年輕人的青睞，本文旨在調(diào)查和研究當(dāng)代大學(xué)生對(duì)中國(guó)風(fēng)服飾的喜愛(ài)情況。

一、問(wèn)卷調(diào)查總體情況

本次調(diào)查采用網(wǎng)上問(wèn)卷星的調(diào)查方式，對(duì)常州科教城范圍內(nèi)，5所高職院校，1所本科院校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。共有646位學(xué)生參加問(wèn)卷調(diào)查，其中有487位女生，159位男生。問(wèn)卷共有15題，內(nèi)容主要包括大學(xué)生自身情況、服裝消費(fèi)情況、對(duì)中國(guó)風(fēng)服裝喜愛(ài)情況等方面。

二、問(wèn)卷情況分析與研究

(一)大學(xué)生總體特征

此次調(diào)研對(duì)象均為20歲左右的大學(xué)生，作為年輕一代的消費(fèi)群體，其身上有些不可忽視的特征。

1.偏愛(ài)線上購(gòu)物

隨著手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，以及物流的便利，越來(lái)越多的人群喜歡上了線上購(gòu)物，特別是大學(xué)生這樣的年輕一代，手機(jī)不離身，網(wǎng)絡(luò)不離線。據(jù)問(wèn)卷結(jié)果顯示，僅僅8.51%的大學(xué)生選擇線下購(gòu)物，其余都選擇線上購(gòu)物。

目前線上購(gòu)物的平臺(tái)層出不窮，從以前的淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)，到現(xiàn)在的拼多多和眾多直播平臺(tái)購(gòu)物，購(gòu)物平臺(tái)多種多樣，形式也是多種多樣。問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，96.59%的大學(xué)生會(huì)選擇在淘寶上購(gòu)買(mǎi)服裝，其次是京東(26.01%)、唯品會(huì)(19.97%)等。各種購(gòu)物平臺(tái)都有著鋪天蓋地的促銷方式，淘寶的“雙11”“雙12”，京東的“618”，還有各大節(jié)日的特別促銷，“女神節(jié)”“情人節(jié)”“圣誕節(jié)”，還有“年終大促”等，這些線上購(gòu)物促銷吸引著大學(xué)生們不斷的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。線上購(gòu)物有著它獨(dú)特的魅力，讓消費(fèi)者，特別是大學(xué)生購(gòu)物者享受著購(gòu)物的快樂(lè)，搜索、比價(jià)、購(gòu)買(mǎi)、等待收貨，整個(gè)過(guò)程只要一部手機(jī)就可以完成，不合適還能七天無(wú)理由退貨，對(duì)于大學(xué)生這類無(wú)收入人群來(lái)說(shuō)，更加的吸引到他們。比如服裝，線上購(gòu)買(mǎi)后，可以試穿，不合適可以退貨，大學(xué)生既享受到了購(gòu)買(mǎi)的快樂(lè)，又省去了因?yàn)椴缓线m而花的冤枉錢(qián)。

2.追求新鮮事務(wù)

如今的大學(xué)生是“95后”“00后”的一代，個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行。他們是時(shí)刻需要被關(guān)注的一代，也是時(shí)刻想要證明自己的一代。優(yōu)渥的生活環(huán)境造就了他們有著由于前人的審美，對(duì)于一切新鮮事物，他們有著濃厚的興趣，勇于并樂(lè)于嘗試新鮮事物。服裝是一個(gè)直接能表達(dá)他們個(gè)性的很好的載物，通過(guò)服裝，他們可以塑造自己的形象，展現(xiàn)自己的個(gè)性，表達(dá)自己的情感。流行的款式、流行的顏色、流行的元素，明星愛(ài)豆的同款，這些都是大學(xué)生這類年輕人所追求的。

(二)大學(xué)生服裝消費(fèi)情況

服裝作為衣食住行之首，毫無(wú)疑問(wèn)，是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),人類對(duì)服裝的追求永無(wú)止境。服裝業(yè)作為全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展為集各種高精尖技術(shù)為一體，同時(shí)包含科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)、創(chuàng)新的綜合性體系。

大學(xué)生基本屬于無(wú)收入群體，購(gòu)物的資金主要來(lái)自于家庭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每一季用于服裝消費(fèi)的金額在1 000元以下的大學(xué)生有53.56%；1 000—3 000元的大學(xué)生有36.84%；3 000—5 000元的大學(xué)生有6.81%；還有2.79%的大學(xué)生會(huì)用到5 000元以上。主要會(huì)購(gòu)買(mǎi)的服裝類型有：長(zhǎng)/短袖(53.87%)、衛(wèi)衣(37.46%)。在購(gòu)買(mǎi)服裝市最看重的三項(xiàng)是質(zhì)量(80.96%)、款式(78.64%)和價(jià)格(77.71%)。

這些數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生們還是會(huì)更青睞一些平價(jià)的、更新快的、款式新穎的一些服裝產(chǎn)品。大學(xué)生大部分時(shí)間還是在學(xué)校，特別是疫情開(kāi)始之后，同時(shí)學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)又占據(jù)了校園的大部分時(shí)間，因此，在服裝的選擇上比較傾向于有個(gè)性、舒適、運(yùn)動(dòng)方便的服裝，同時(shí)，這類服裝類型也是他們相對(duì)負(fù)擔(dān)的起的。

(三)中國(guó)風(fēng)服裝喜愛(ài)情況

“中國(guó)風(fēng)”一詞最早源于西方，原本指西方審美角度下的中國(guó)印象與幻想。但隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，后現(xiàn)代語(yǔ)境下的“中國(guó)風(fēng)”有了更加豐富的內(nèi)涵。近年來(lái)，中國(guó)風(fēng)不斷揚(yáng)起，一場(chǎng)疫情更是把每個(gè)中國(guó)人自身的民族自豪感激發(fā)，中國(guó)風(fēng)被普遍應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，尤其在服裝業(yè)?！爸袊?guó)風(fēng)”服裝代表的是一種中國(guó)情調(diào)，以中國(guó)事物為靈感，結(jié)合當(dāng)代審美與流行趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的服裝。

以前把英文穿在身上叫做酷，現(xiàn)在外國(guó)人把中文穿在身上才叫做酷，越來(lái)越多的中國(guó)年輕人不再盲目崇洋媚外，而是開(kāi)始喜愛(ài)我們祖國(guó)的民族文化。跟著中國(guó)元素走向國(guó)際，中國(guó)、外洋的設(shè)想師們仿佛都變得偏愛(ài)中國(guó)風(fēng)，四大國(guó)際古裝周上也罕見(jiàn)中國(guó)元素被搬上秀場(chǎng)，戛納電影節(jié)也可見(jiàn)很多外國(guó)明星挑選中國(guó)風(fēng)服裝作為“戰(zhàn)袍”。

1.“中國(guó)風(fēng)”服裝的關(guān)注度

“中國(guó)風(fēng)”是早期就在西方產(chǎn)生的一個(gè)服裝風(fēng)格概念,并且在近幾年各個(gè)領(lǐng)域都越發(fā)頻繁呈現(xiàn)。就服裝設(shè)計(jì)而言國(guó)內(nèi)外的服裝設(shè)計(jì)師都用自己的方式在詮釋著“中國(guó)風(fēng)”。國(guó)外的服裝設(shè)計(jì)師較早的看到了中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?將中國(guó)元素反復(fù)的運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中,試圖在中國(guó)市場(chǎng)中有立足之地。而國(guó)內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)師的“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)雖然起步較晚,但是憑借自身了解中國(guó)文化意蘊(yùn)的天然優(yōu)勢(shì)突飛猛進(jìn),大有后來(lái)居上之勢(shì)。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有87.93%的被調(diào)查大學(xué)生表示對(duì)以中國(guó)風(fēng)與潮流元素相融合為設(shè)計(jì)主題的服裝感興趣。現(xiàn)在市面上很多都是日韓風(fēng)格的服裝，千篇一律，沒(méi)有多少特色，現(xiàn)在就是追求個(gè)性化，特別是廣大青年朋友，個(gè)個(gè)有著特立獨(dú)行的性格。服裝采用中國(guó)風(fēng)元素，弘揚(yáng)中國(guó)名族文化，走獨(dú)創(chuàng)路線，讓年輕人享受獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)，自信、愛(ài)國(guó)。

2.中國(guó)風(fēng)服裝元素的喜愛(ài)程度

中華文明，作為古代四大文明中唯一沒(méi)有中斷的文明，有著它不可小覷的魅力。中華上下五千年，有太多元素可以作為中國(guó)風(fēng)服裝發(fā)揮的內(nèi)容。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)很多中國(guó)民族文化都感興趣，并且對(duì)這些中國(guó)風(fēng)的元素融入到現(xiàn)代服裝中特別感興趣，特別是神話傳說(shuō)，感興趣的大學(xué)生占到15.86%；還有中國(guó)漢字，占到41.8%；古詩(shī)詞占到41.08%；傳統(tǒng)節(jié)日占到38.39%；古建筑占到34.67%等等。

目前市面上的中國(guó)風(fēng)時(shí)尚服裝有很多融入了中國(guó)元素的東西，例如很多品牌服裝會(huì)融入中國(guó)書(shū)法、剪紙、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、紅燈籠、中國(guó)刺繡等等，越中國(guó)越時(shí)尚。像中國(guó)風(fēng)彩龍飛舞時(shí)尚服飾的意義在于弘揚(yáng)中國(guó)的五千年的燦爛文化和永不言敗的民族精神，要表現(xiàn)出中國(guó)民族的個(gè)性。

三、結(jié)語(yǔ)

因?yàn)楫?dāng)代中國(guó)社會(huì)的物質(zhì)生活日漸豐富，服裝已經(jīng)跨越了生存的需要，審美情趣成為更為重要的著裝動(dòng)機(jī)，通過(guò)調(diào)查研究，中國(guó)風(fēng)服裝有著非常好的前景。但是要重視以下兩點(diǎn)。

(一)中國(guó)風(fēng)服裝的銷售要重視線上平臺(tái)

中國(guó)風(fēng)服裝雖然有它獨(dú)特的魅力，有一定的市場(chǎng)，但是目標(biāo)客戶還是比較局限的，主要是年輕的，喜歡中國(guó)風(fēng)這種風(fēng)格的群體，如果在線下開(kāi)實(shí)體店，客戶群體都是比較分散的，所以選擇線上銷售會(huì)比較合適。一方面可以方便宣傳，另一方面也可利用現(xiàn)在多樣化的App平臺(tái)，采取多種形式的銷售方式。比如現(xiàn)在流行的一些直播平臺(tái)，和短視頻App，商家可以通過(guò)故事情節(jié)和真人試穿來(lái)展示中國(guó)風(fēng)服裝，讓大家直觀的看到它的美。

(二)中國(guó)風(fēng)服裝的設(shè)計(jì)要從個(gè)性出發(fā)

中國(guó)風(fēng)的服裝，針對(duì)其客戶群體，不難發(fā)現(xiàn)，需要有著不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，不論是在款式上，還是融入的中國(guó)元素上，甚至材料和顏色，都需要不斷的更新。要注重汲取現(xiàn)代流行趨勢(shì)的精髓，不斷改良中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，融入個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，做到有創(chuàng)意又不雜亂，很好的詮釋著中國(guó)精神，將中國(guó)文化和民族的自信傳承下去。