基于互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)框架

郭偉光 王晨

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展為我國的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提供了新路徑和方法。針對農(nóng)業(yè)信息化中建設(shè)項(xiàng)目分散、條塊分割、投資主體不明確，發(fā)展內(nèi)生動力不足問題，提出一種基于互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)框架。該框架以線上線下電子商務(wù)平臺為核心網(wǎng)絡(luò)，吸引農(nóng)業(yè)信息化利益相關(guān)方逐步擴(kuò)展農(nóng)業(yè)金融、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、農(nóng)業(yè)管理及第三方服務(wù)等應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化;O2O電子商務(wù)平臺;系統(tǒng)框架

中圖分類號：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）30-0286-03

1概述

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，日益便捷化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。借助于隨處可觸的互聯(lián)網(wǎng)，用戶幾乎可以完成衣食住行等所有日常事務(wù)。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+”將會把一切看似不相關(guān)的載體連接在一起，推動各行各業(yè)的信息化建設(shè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)正是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息技術(shù)改造農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)流通方式，通過數(shù)據(jù)化和在線化，推動多環(huán)節(jié)、多主體、多渠道的傳統(tǒng)流通模式向扁平化、直供直銷化方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)。在此過程中，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打通農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)新一代信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的全程覆蓋，研究制定具體的、可操作的實(shí)施路徑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)相關(guān)研究

對于農(nóng)業(yè)信息化，研究角度和側(cè)重點(diǎn)不同，大家對其有不同的定義。綜合專家們的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為，農(nóng)業(yè)信息化是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、3S技術(shù)（遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)）、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，深度開發(fā)和應(yīng)用信息資源，推進(jìn)農(nóng)業(yè)高效、精準(zhǔn)和可持續(xù)發(fā)展的全過程。

信息化是當(dāng)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)，能大幅提高農(nóng)業(yè)資源利用效率和經(jīng)營管理水平。2015年的《政府工作報(bào)告》中明確提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計(jì)劃”，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源的數(shù)據(jù)化和在線化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)理念、技術(shù)和方法在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐，它是新一代信息技術(shù)革命下互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)和新模式。

2015年的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》中明確要求要利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平。中國未來的農(nóng)業(yè)信息化在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)信息化主要以精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的形式體現(xiàn);在流通環(huán)節(jié)，將以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的形式體現(xiàn)。劉婕等人提出要將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)融人農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、管理等各環(huán)節(jié)，沿著智能化交易路徑對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面的升級改造州。

國外在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域上，農(nóng)業(yè)傳感器、農(nóng)業(yè)航空和農(nóng)業(yè)機(jī)器人技術(shù)將成為重點(diǎn)嘲。歐盟《信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略研究路線圖（2012）》中就已經(jīng)明確提出農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展的若干重點(diǎn)領(lǐng)域：智能變量播種、機(jī)械自動耕種、精準(zhǔn)畜牧業(yè)、室內(nèi)環(huán)境自動控制系統(tǒng)、質(zhì)量自動控制系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、農(nóng)場管理和信息系統(tǒng)等。

綜上所述，關(guān)于農(nóng)業(yè)信息化方面的研究主要是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方法及其經(jīng)驗(yàn)二個(gè)方面。對于如何通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，吸引各利益相關(guān)方積極參與以共同推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面的研究還很缺乏。

3互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的特征

3.1農(nóng)業(yè)信息化核心信息技術(shù)

農(nóng)業(yè)信息化，就是充分利用新一代信息技術(shù)融入農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)。

物聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)“物物相聯(lián)”，可通過感測器件或無線射頻標(biāo)簽等實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離感知測量，以通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳輸或自動控制。通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)海量數(shù)據(jù)分析，在大田種植、設(shè)施園藝、畜禽養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品安全溯源等方面具有廣泛應(yīng)用。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的定位儀、農(nóng)業(yè)市場的導(dǎo)航燈和農(nóng)業(yè)管理的指揮棒，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心要素。已在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)決策支持、農(nóng)村綜合信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測預(yù)警、農(nóng)情監(jiān)測、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測與控制等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。農(nóng)業(yè)云是云計(jì)算商業(yè)模式面向農(nóng)業(yè)的應(yīng)用載體，能夠統(tǒng)一描述、部署異構(gòu)分散的大規(guī)模農(nóng)業(yè)信息服務(wù)對計(jì)算、存儲的可靠性、擴(kuò)展性要求。人工智能已成為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力，可有效助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的合理配置、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的科學(xué)管理。農(nóng)業(yè)人工智能涉及專家系統(tǒng)，自動規(guī)劃，智能搜索，智能控制，機(jī)器人，語言和圖像理解，遺傳編程等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。通過遙感數(shù)據(jù)分析、深度學(xué)習(xí)、專家系統(tǒng)、決策支持，大數(shù)據(jù)應(yīng)用等技術(shù)手段，人工智能可以為政府部門掌握更為全面、準(zhǔn)確、精細(xì)的信息提供保障，從而為政府的宏觀管理提供有力支持。農(nóng)業(yè)企業(yè)可以借助于特征提取、視覺分析、機(jī)器學(xué)習(xí)，大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對病蟲害的及時(shí)管控和有效的田間管理，預(yù)測農(nóng)作物未來長勢，并通過分析及預(yù)測數(shù)據(jù)，進(jìn)行合理自動化管理。消費(fèi)者也可以通過人工智能技術(shù)，追溯可靠的產(chǎn)品信息，并進(jìn)行健康、綠色指標(biāo)的分析等?？臻g信息技術(shù)為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支持和分析手段，在土地利用動態(tài)監(jiān)測與資源調(diào)查、自然災(zāi)害監(jiān)測與評估、農(nóng)作物長勢監(jiān)測與估產(chǎn)、土壤侵蝕調(diào)查、農(nóng)用地適宜性評價(jià)以及農(nóng)作物病蟲害監(jiān)測等方面都有重要作用。

3.2互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)特征

3.2.1互聯(lián)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全面應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，使之滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營和服務(wù)等各個(gè)具體環(huán)節(jié)的全過程。互聯(lián)網(wǎng)+潮流下農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的核心特征之一是連接，要把農(nóng)機(jī)設(shè)備、生產(chǎn)過程管理、農(nóng)田管理、農(nóng)資供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密連接在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化場景中，人們要能夠以各種方式連接到網(wǎng)絡(luò)中，基于感知、傳輸、處理的各類系統(tǒng)成為網(wǎng)絡(luò)的終端，人、物、數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行傳輸和處理，連接是必要前提。

3.2.2集成

農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用，本質(zhì)上都是某些信息技術(shù)的集成應(yīng)用。農(nóng)業(yè)信息化的實(shí)現(xiàn)需要信息技術(shù)的集成應(yīng)用，包括更透徹的物聯(lián)網(wǎng)感知技術(shù)、更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)互通技術(shù)和更深人的智能化處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營和服務(wù)鏈條中信息流、資金流、物流的有機(jī)協(xié)同和無縫連接。.

3.2.3數(shù)據(jù)

信息化的核心是數(shù)據(jù)。馬云在2015年的一次演講中提到：“未來最大的能源是數(shù)據(jù)”。農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用中，數(shù)據(jù)快速積累，會變得十分龐大復(fù)雜，如果不加以分析，沒有任何用處。通過數(shù)據(jù)分析，可以打破信息迷障，幫助農(nóng)民求解生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)問題。

3.2.4創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)施過程實(shí)際上就是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程。從生產(chǎn)角度來說，以專業(yè)合作社為代表的生產(chǎn)經(jīng)營主體可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息化技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)化操作與管理，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)效益。從經(jīng)營角度來說，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，可以極大地縮短物流時(shí)空距離，減少流通環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶能直接對接市場，也讓市場直接了解農(nóng)產(chǎn)品。從管理角度來說，信息化建設(shè)可以保障農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體就地了解農(nóng)業(yè)政策、市場、生產(chǎn)技術(shù)等多方信息，同時(shí)，行政管理部門也能更加準(zhǔn)確地了解農(nóng)戶的需求，從而提高農(nóng)業(yè)管理效率。

4基于互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展框架

4.1O2O電子商務(wù)

2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中清晰定義了020（0nline To offline線上線下）電子商務(wù)：“以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費(fèi)”，并強(qiáng)調(diào)要將020搞得“紅紅火火”。020通過整合線上線下資源，利用二維碼、在線支付、實(shí)時(shí)地圖等新技術(shù)工具，構(gòu)建了一條“資訊（線上）——體驗(yàn)（線下）——購買（線上線下結(jié)合）——評價(jià)（線上）——售后服務(wù)（線上線下）”的服務(wù)流程。目前已廣泛應(yīng)用于在線旅游、餐飲、訂票、共享單車、電子優(yōu)惠券等諸多領(lǐng)域，成為電子商務(wù)發(fā)展的熱點(diǎn)。對于企業(yè)來說，在品牌和用戶定位的基礎(chǔ)上，利用社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對線上線下多個(gè)渠道多個(gè)結(jié)點(diǎn)實(shí)施深度融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)用戶社區(qū)化和內(nèi)部資源電子化，是020電子商務(wù)的典型模式。農(nóng)產(chǎn)品020電子商務(wù)可以通過線上平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地集中供應(yīng)、銷地社區(qū)化門店配送，產(chǎn)地直供銷地、田間直供廚房。這一全新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，可以直接對接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，也為農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用提供了大量原始數(shù)據(jù)。

4.2互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)框架

目前，我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)系統(tǒng)條塊分割，統(tǒng)籌力度有待提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)通常處于相互孤立狀態(tài)，制約了數(shù)據(jù)的統(tǒng)一收集、共享與分析應(yīng)用，影響智慧農(nóng)業(yè)的建設(shè)與應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”潮流下的農(nóng)業(yè)信息化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，離不開政府相關(guān)部門將多個(gè)規(guī)劃融合為“一張圖”的整體規(guī)劃。推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)必須要做好頂層設(shè)計(jì)，突破部門和行業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施共建共管、信息資源共享共用、信息系統(tǒng)互聯(lián)互通。

我們提出的基于互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)路徑，如圖1所示，重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交易、服務(wù)、管理四者有效對接，線上數(shù)據(jù)收集與分析，線下服務(wù)與實(shí)現(xiàn)，形成農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用系統(tǒng)互通互融格局。在互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)上，相關(guān)方通過各項(xiàng)分系統(tǒng)，切人農(nóng)業(yè)市場，將生產(chǎn)者、流通者、服務(wù)者、管理者、消費(fèi)者聯(lián)系在一起，解決現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為誰生產(chǎn)、生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)的大問題。

互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)框架以020電子商務(wù)平臺為核心，通過經(jīng)上信息收集處理，協(xié)助線下完成生產(chǎn)與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息、生產(chǎn)資料信息輸入。線下平臺以服務(wù)作為入口，通過物聯(lián)網(wǎng)、智能化農(nóng)業(yè)機(jī)械等技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化和可視化，完成線下信息的采集。金融服務(wù)以信息沉淀為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者信用評級，開發(fā)相關(guān)金融產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)平臺通過智能化管理、智能灌溉等應(yīng)用，不斷擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的規(guī)?；潭?，通過按需控制和精細(xì)管理實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化。網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)經(jīng)營平臺幫助實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、涉農(nóng)服務(wù)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，提升農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力。高效農(nóng)業(yè)管理平臺改造升級現(xiàn)有農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)，革新管理方式，建立起涵蓋電子政務(wù)、監(jiān)測預(yù)警、質(zhì)量追溯、數(shù)據(jù)調(diào)查等領(lǐng)域在線化、數(shù)據(jù)化管理體系，通過數(shù)據(jù)共享和業(yè)務(wù)協(xié)同提高管理效能。便捷化農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺通過線下線下結(jié)合方式，為農(nóng)業(yè)提供生產(chǎn)上的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后技術(shù)指導(dǎo);引入互聯(lián)網(wǎng)+金融服務(wù)模式，滿足農(nóng)業(yè)生者和消費(fèi)者的金融服務(wù)需求。

5結(jié)束語

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是具有前瞻性和復(fù)雜性的系統(tǒng)工程，需要基礎(chǔ)設(shè)施、科技手段、人才保障、發(fā)展環(huán)境等支撐體系建設(shè)，更需要統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)路徑，吸引利益相關(guān)方積極投入，不斷豐富應(yīng)用內(nèi)容。我們提出的基于互聯(lián)網(wǎng)+020電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)框架正是堅(jiān)持線上和線下結(jié)合、實(shí)體服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全息化運(yùn)營。政府可以扶持有實(shí)力的企業(yè)建設(shè)核心020網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引農(nóng)業(yè)經(jīng)營、管理、生產(chǎn)、服務(wù)各方不斷擴(kuò)展應(yīng)用，破解農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)項(xiàng)目分散、條塊分割發(fā)展瓶頸。