新冠疫情影響下網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展及未來趨向

□ 徐 曼

新冠疫情這一突發(fā)事件給全人類生產(chǎn)、生活造成了巨大沖擊，但也讓網(wǎng)絡(luò)娛樂消費激增。以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的電影如雨后春筍般節(jié)節(jié)高升。貓眼數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影1-2 月分賬票房超2019 年半年的全部分賬票房。不僅如此，2020 年五一黃金周上映的網(wǎng)絡(luò)電影再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的新高。伴隨著國家政策收緊，行業(yè)門檻提升，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)開始出現(xiàn)了重大拐點。網(wǎng)絡(luò)電影的拐點是曇花一現(xiàn)還是迎來了新時代，值得網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員思考的問題。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)電影日漸成為人們?nèi)粘Ｖ匾木袷臣Z。作為娛樂產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在以內(nèi)容為王，科技日新月異迅速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展及未來趨勢是整個行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問題。

一、新冠疫情之下網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2020 年初始，網(wǎng)絡(luò)電影在線觀影熱度明顯上升。愛奇藝、優(yōu)酷相繼在官網(wǎng)公眾平臺公布了2020 年1 月份網(wǎng)絡(luò)電影成績單。網(wǎng)絡(luò)院線的票房和數(shù)量大爆發(fā)。愛奇藝《辛棄疾1162》（1405萬），《九指神丐》（1150 萬），《滅狼行動》（1119 萬）。優(yōu)酷《大蛇2》（2948 萬），《四平風(fēng)云》（1530 萬），《奉天往事》（1286 萬），《云南蟲谷之獻(xiàn)王傳說》（1239 萬），《奪命狙擊》（1020 萬）。還有《巨鱷島》（1251 萬）《大天蓬》（1161 萬）《野王》（超1011 萬）《法醫(yī)宋慈》（1003 萬），共計12 部影片破千萬分賬。騰訊視頻上，《異星戰(zhàn)甲之青龍》《捍戰(zhàn)》《鐘馗歸來萬世妖靈》等播放量紛紛突破三千、五千萬，一片繁榮。以愛奇藝平臺大年初一和正月十五有效觀影人次數(shù)據(jù)為例：2020 年大年初一（1 月25 日），《大天蓬》上映首日就有65.9 萬觀影人次?！?019 中國網(wǎng)絡(luò)電影視頻精品報告》披露，從2014 年愛奇藝在其獨播平臺提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念以來，網(wǎng)絡(luò)電影一直處于不斷的探索與發(fā)展之中，2020 年網(wǎng)絡(luò)電影票房屢創(chuàng)新高，除了受疫情影響之外，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到了重要的作用。電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌鼋?jīng)濟(jì)時代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關(guān)系的各個功能主體的集合。電影產(chǎn)業(yè)是圍繞電影產(chǎn)品的制作、發(fā)行、放映而形成的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的集合。電影產(chǎn)品最終實現(xiàn)其價值必須經(jīng)過制片、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)。因此，可以從生產(chǎn)、運營和終端用戶的變化狀況看疫情影響下網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展變化。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)開始走專業(yè)化的新發(fā)展道路

早期的網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)者多為草根，如胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》，小成本電影《十一度青春系列》等、從內(nèi)容和形式兩個方面可以看出，早期網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量參差不齊，但是隨著整個行業(yè)競爭的加大，網(wǎng)絡(luò)電影作為一種商業(yè)備受投資者及影視公司的關(guān)注，進(jìn)入新階段生產(chǎn)者不再僅僅是側(cè)重于廣告的植入，類似于早期汽車廣告《一觸即發(fā)》之類的網(wǎng)絡(luò)電影?？梢园l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在無論是平臺還是制作團(tuán)隊對網(wǎng)絡(luò)電影“精品化”的競爭意識已經(jīng)越來越強(qiáng)烈，在以提高投入，深耕IP、提質(zhì)減量的策略下，已經(jīng)顯示出了一定的成果?！顿慌幕辏喝碎g情》總策劃人、吾道南來文化傳媒有限公司創(chuàng)始人劉朝暉表示，這一項目一開始就瞄準(zhǔn)“撬動行業(yè)”的目標(biāo)而去。突破此前網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)準(zhǔn)的投資、制作水準(zhǔn)與宣傳路徑都是奔著這一目標(biāo)，而有著相似認(rèn)知的騰訊視頻最終成為了合作方，并在各個環(huán)節(jié)為這部電影助力。IP 經(jīng)典《奇門遁甲》的制作團(tuán)隊一切以數(shù)據(jù)優(yōu)先，緊緊圍繞產(chǎn)品思維，將造型藝術(shù)和視覺藝術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮，在視覺效果上直追院線電影。據(jù)了解《奇門遁甲》制作團(tuán)隊大多美術(shù)專業(yè)出身，知道把自己美術(shù)、服裝、化妝、道具的優(yōu)勢放大，所以網(wǎng)絡(luò)版《奇門遁甲》最終選擇的是專注視覺效果，強(qiáng)化了影片吸引力，從而在市場競爭中達(dá)到了較好的效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影的運營模式出現(xiàn)自主性、創(chuàng)新性的變化

一般電影運營是指各大網(wǎng)絡(luò)播放平臺，它在整個產(chǎn)業(yè)鏈中可謂是重中之重的環(huán)節(jié)，它上承生產(chǎn)者的產(chǎn)品，下達(dá)消費者，因此起著傳播、過渡、組織的作用，而最近網(wǎng)絡(luò)電影運營模式打破了以往傳統(tǒng)的運營模式。隨著各大視頻網(wǎng)站的繁榮發(fā)展，各大短視頻的粉絲數(shù)量巨大，以及利用短視頻所獲得的效益也顯示出短而快的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)電影的營銷主陣地隨著市場的潮流已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了短視頻。淘夢創(chuàng)始人兼COO 王文水透露，2019 年有一部上線作品，400 多萬的營銷費用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短視頻平臺。除此之外，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)電影學(xué)習(xí)院線電影的宣傳模式，比如在海報宣傳的設(shè)置，在微博以及官方平臺上進(jìn)行話題宣傳、粉絲互動等方式，甚至開啟了類似院線電影的早期預(yù)告和預(yù)定的模式，并且贏得了很好的效果。例如2020 年4 月上線的《青蛇之萬獸城》通過上述新的運營手段以磅礴之勢殺入小長假檔期，短短48 小時，熱度便已突破八千，獲得電影熱度榜第一名、內(nèi)地?zé)崞竦谝幻?、動作電影榜第一名，一舉奪得三榜桂冠，小長假期間影片點擊量獨占鰲頭。貓眼數(shù)據(jù)顯示《青蛇之萬獸城》觀眾預(yù)約數(shù)突破32.3 萬人次，臨近上線，“青蛇”已成為優(yōu)酷熱搜關(guān)鍵詞。預(yù)熱期該片憑借超高品質(zhì)的海報、超一線特效版預(yù)告讓不少觀眾對后期大加贊賞，加之抖音視頻爆火引發(fā)觀眾瘋狂站內(nèi)熱搜，很快這部作品就占據(jù)了市場。愛奇藝的數(shù)據(jù)也顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)電影營銷自主性提高，營銷策略愈發(fā)關(guān)注效果。2020 年截至4 月，愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，營銷效果達(dá)到均值以上的影片，分賬票房增長超過10%。創(chuàng)新、有效的營銷手段將激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影更大的分賬票房潛力。

（三）終端用戶的審美和消費渠道發(fā)生了變化

此次疫情雖然阻礙了人們在院線觀影的獨特體驗，但是數(shù)據(jù)顯示，2020 年，越來越多的用戶選擇大屏觀看電影，電視端成為網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房新的增長點。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，奇異果TV 的日活躍量達(dá)到了4319 萬臺。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影電視端票房貢獻(xiàn)量相比于2019 年，上漲了55%以上。除此之外，近幾個月受疫情影響，終端用戶受眾群的增多，不同身份、年齡的用戶都有可能成為網(wǎng)絡(luò)電影的消費者，這的確為網(wǎng)絡(luò)電影增加粉絲提供了巨大可能性。此外，移動化成為主流。近幾年智能電視的終端接口實行會員制，加之手機(jī)智能化的普遍，因此由于電視、手機(jī)和電腦三個屏幕的交互，外加2020 年抖音、快手等平臺推出的一系列看視頻賺錢的營銷舉措和推廣模式，很大程度上將線下受眾引領(lǐng)到線上，在人們審美水平越來越高的今天，人們對于視聽享受的要求越來越高，因此網(wǎng)絡(luò)電影在不斷追求精品化升級的道路上，只要質(zhì)量過硬，受眾會不請自來。

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈條在2020 年迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但網(wǎng)絡(luò)電影市場這短暫的幾個月的特殊增長狀態(tài)，尚不足以說明網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)迎來了新的拐點，只是這些因素為網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)一步發(fā)展提供了足夠的空間。

二、新冠疫情之下網(wǎng)絡(luò)電影未來趨勢

在疫情影響之下，2020 年2 月以來，網(wǎng)絡(luò)電影作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上的新生力量，隨著生產(chǎn)、運營模式的變化以及觀眾群體消費習(xí)慣的改變，未來前景光明。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容會更精品化、品質(zhì)化

“網(wǎng)絡(luò)影視作品創(chuàng)作更加繁榮，制作主體更加活躍，網(wǎng)劇電影產(chǎn)業(yè)開始全面的精品化升級，逐漸地與早期的網(wǎng)絡(luò)電影、惡搞電影劃清界限，形成大內(nèi)容的發(fā)展格局?！敝醒肓纂娪邦l道新推出的《行業(yè)新觀察》節(jié)目中提到，2020 年以《奇門遁甲》和《狙擊手》為典型的第一季度，15 部電影的票房收入遠(yuǎn)超2019 年全年票房總數(shù)，數(shù)量雖然從2017 年的1892 部下降到2019 年的789部，但量的減少絲毫沒有減少票房分賬和票房收入，從這一系列數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影已從粗制濫造階段走向精準(zhǔn)化、水準(zhǔn)化、品質(zhì)化階段，以《奇門遁甲》為例，網(wǎng)絡(luò)電影在追求商業(yè)化的同時，敘事與影像語言等藝術(shù)水準(zhǔn)越來越高。在內(nèi)容上、視覺造型上的不斷探索正在取得巨大進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》海報

網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》海報

網(wǎng)絡(luò)電影作品越來越多已是不爭的事實，相對院線電影降低準(zhǔn)入門檻，很多草臺班子躍躍欲試，都想趁機(jī)分一杯羹，其實這種行為更像投機(jī)，風(fēng)險與利益并存。一旦觀眾將網(wǎng)絡(luò)電影與山寨、粗制濫造畫上等號，評價就會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，大部分觀眾吐槽的焦點仍然集中在故事、制作、表演等方面?！皟?nèi)容為王”已經(jīng)是業(yè)界共識，因此網(wǎng)絡(luò)電影要想在這個領(lǐng)域站住腳，必須提升產(chǎn)品質(zhì)量，劇本、制作、后期都需要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。隨著市場機(jī)制的健全與審查制度的進(jìn)一步明確，網(wǎng)絡(luò)電影最終能夠立足的核心還是精品及內(nèi)容的競爭力。因此，網(wǎng)絡(luò)電影未來要想繼續(xù)發(fā)展，必須重視內(nèi)容質(zhì)量。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影平臺播放模式會更加多樣化和自主化

網(wǎng)絡(luò)電影播放平臺未來會更需要通過透明、系統(tǒng)的機(jī)制來激勵更多更專業(yè)的創(chuàng)作者入局。例如此次騰訊視頻新開放的VIP 平臺提供全流程的服務(wù)體系，鼓勵制作方做更有質(zhì)量的內(nèi)容。此外，在發(fā)展格局上以《奇門遁甲》為代表的強(qiáng)類型的探索，開啟了愛奇藝和騰訊兩個平臺并行放映，這一成功舉動勢必開啟網(wǎng)絡(luò)電影的良性競爭和健康發(fā)展的新趨勢。當(dāng)下，無論是探究網(wǎng)絡(luò)電影在中小屏端等分發(fā)渠道下內(nèi)容如何做得更精致，還是通過有效激勵機(jī)制鼓勵高質(zhì)量內(nèi)容的平臺，大家都在為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展而努力。因此未來一定會降維打擊、打破行業(yè)鄙視鏈等無效討論，形成當(dāng)下電影人抱團(tuán)取暖的合作共贏。網(wǎng)絡(luò)電影不論在商業(yè)上還是創(chuàng)作維度，都將給電影人提供新的選擇和機(jī)會。未來，這一革新過程還需要更多的人共同參與，也需要整個行業(yè)放下偏見、共同努力。

（三）網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作將吸引更多的新生力量

人才支撐內(nèi)容、支撐作品、支撐市場。目前新形勢下傳統(tǒng)電影人進(jìn)駐到網(wǎng)絡(luò)電影市場，網(wǎng)絡(luò)電影人參與到院線電影市場，人才的有效流通必然對網(wǎng)絡(luò)電影出圈產(chǎn)生有效助力。在保證電影版權(quán)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者們可以盡情在網(wǎng)絡(luò)平臺上施展自己的才華。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者也有很多是普通百姓，他們并非只想通過網(wǎng)絡(luò)作品盈利，也是為了施展自己的才華，有了法律的保障，網(wǎng)絡(luò)電影人會更加富有創(chuàng)作的激情。以騰訊視頻在2015 年推出的“青夢時代”網(wǎng)生代導(dǎo)演扶植計劃為例，聯(lián)合影視行業(yè)新銳導(dǎo)演，儲備未來影視人才，通過精選新媒體影視領(lǐng)域創(chuàng)作團(tuán)隊，包括劇本創(chuàng)作、導(dǎo)師指導(dǎo)、扶植拍攝、獎項評選、作品展映等活動環(huán)節(jié)，挖掘人才，并依托騰訊平臺級項目“驚蟄計劃”進(jìn)行內(nèi)容推廣?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)電影開始逐漸成為眾多年輕團(tuán)隊與青年導(dǎo)演進(jìn)入電影行業(yè)的新機(jī)會，正在為我國電影生產(chǎn)人才資源進(jìn)行有益補(bǔ)充。尤其是政府在應(yīng)對疫情防控期間復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作部署下，對電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持力度明顯加大，網(wǎng)絡(luò)電影通過一些政策扶持給熱愛電影的新生力量提供了機(jī)會，形勢樂觀。

（四）網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行會開拓多種新渠道

網(wǎng)絡(luò)電影不像院線電影，它的制作周期和播放周期較短，很容易造成曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，但是隨著市場需求的增加，網(wǎng)絡(luò)電影除了設(shè)法獲得更高的票房外，其后續(xù)價值的開拓是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要考慮的問題。目前網(wǎng)絡(luò)電影開始借鑒院線電影的產(chǎn)業(yè)鏈模式，重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以及建立粉絲團(tuán)體，以及增加網(wǎng)絡(luò)電影的曝光度。總之，網(wǎng)絡(luò)電影正在逐漸打破簡單的獨播平臺放映。另外，騰訊、愛奇藝開始制作不同的會員消費活動，增加曝光度，吸引受眾。未來，隨著5G 時代的到來，網(wǎng)絡(luò)電影一定會借用5G 將自己推向更為廣闊的市場。

結(jié)語

“新冠疫情總會過去，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，我們的生活、學(xué)習(xí)和消費模式將發(fā)生改變?！本W(wǎng)絡(luò)電影及其所形成的產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展為電影領(lǐng)域中一股不可小覷的力量，事實證明網(wǎng)絡(luò)電影具有廣闊的發(fā)展空間。但是網(wǎng)絡(luò)電影整體還受限于制作成本、創(chuàng)作人才、發(fā)展時長、平臺商業(yè)模式等因素制約，加之內(nèi)容精品化的更新升級本就緩慢，加之法律體系建設(shè)的不完善，行業(yè)行規(guī)沒有相對正規(guī)完備的政策出臺，網(wǎng)絡(luò)電影還有一個長期的內(nèi)容更新、創(chuàng)作轉(zhuǎn)型，逐漸融入主流消費視野的過程，這需要各部門共同努力。因此網(wǎng)絡(luò)電影未來需要把握時代發(fā)展和不斷探索，抓住機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)。