體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與營銷的思考

楊 濤

（中共陜西省委黨校（陜西行政學(xué)院），西安 710061)

1 沿海沿線體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場定位及存在問題

我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源豐富，其中不僅包含著眾多的自然旅游資源，同時(shí)我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)多民族聚集的特性也使這里有著豐富而多元的人文旅游資源。通過對目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源開發(fā)綜合情況的分析，可以得知目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源和相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品的開發(fā)和利用方面還有很大的拓展空間和待開發(fā)潛力。具體表現(xiàn)在：一方面，該區(qū)域具有海拔較低、多江河、多森林的良好自然條件，在自然旅游資源方面擁有著得天獨(dú)厚的良好條件，為娛樂、體驗(yàn)式休閑體育旅游及參與互動式體育健康旅游的開展與實(shí)施提供了可能性。但目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源開發(fā)多將重點(diǎn)放在觀光休閑旅游上，忽視了對體育健康旅游資源的深入挖掘。當(dāng)下，比較流行的體育旅游項(xiàng)目，如戶外拓展、野外生存、徒步、登山、攀巖、滑水、沖浪、山地自行車、微馬拉松等體育旅游活動僅在城市周邊的生態(tài)環(huán)境下開展和普及，嚴(yán)重限制了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)塊體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。另一方面，我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)居住著壯族、苗族、黎族、滿族、回族等多民族人民，不同民族之間有著各自獨(dú)特的信仰及習(xí)俗，在長期定居的歷史演變下，形成了豐富而多元的多民族人文體育旅游資源，如廣西的潑水節(jié)文化、福建的采茶文化、連山瑤族文化、必背瑤寨文化等，都能夠?yàn)橄矏垠w育的游客帶來別樣的體育旅游活動與文化體驗(yàn)，也能促進(jìn)所在地的城市文化宣傳和消費(fèi)。旅游人口的增多必然帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有利于提高基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)能力的提升，促進(jìn)本地人文特色文化產(chǎn)品、人文旅游資源的不斷開發(fā)與利用。但是，目前資源和優(yōu)勢的品牌樹立以及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還沒有得到很好的開發(fā)與利用，需要通過信息化、共享化的服務(wù)進(jìn)一步了解、釋放、開發(fā)、應(yīng)用好多民族、多元化的人文旅游資源在體育旅游方面的價(jià)值。此外，在公共服務(wù)體系不斷完善的大背景下，不斷完善我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)體育場館、體育基礎(chǔ)設(shè)施的公共服務(wù)能力，更好地為各種體育賽事的舉辦提供良好的硬件基礎(chǔ)和服務(wù)環(huán)境。但受各方面因素的影響，對賽事旅游潛力的挖掘上表現(xiàn)較弱，導(dǎo)致許多場館在賽后出現(xiàn)空置的情況。

此外，在一些體育場館的建設(shè)上，由于前期規(guī)劃不合理、不到位等情況，對體育場館的賽后再利用形成了一定的阻礙。尤其是那些周圍交通設(shè)施不便利、商業(yè)化程度不高的體育場館，不僅難以實(shí)現(xiàn)再利用，更在無形當(dāng)中增加了政府的運(yùn)維費(fèi)用，這就容易出現(xiàn)體育資源的浪費(fèi)，也限制了體育旅游資源的開發(fā)與利用。

2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是體育改革創(chuàng)新的內(nèi)在要求

“共享經(jīng)濟(jì)”視閾下體育產(chǎn)品與服務(wù)的線上、線下融合的混合模式，創(chuàng)新發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)思維模式?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”的流行，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來而言既是新方向，也是創(chuàng)新發(fā)展的必然之路。在“共享經(jīng)濟(jì)”視角下，圍繞“共享經(jīng)濟(jì)”的理念、思維和模式探尋符合市場需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類需要的經(jīng)濟(jì)元素。

（1）“共享體育經(jīng)濟(jì)”理念與認(rèn)識的創(chuàng)新?！肮蚕怼笔莿?chuàng)新的代表，也是一個(gè)新名詞，需要人們經(jīng)歷認(rèn)識、實(shí)踐、改造、創(chuàng)新的過程?！碍h(huán)保、節(jié)約、健康、創(chuàng)新”是“共享體育經(jīng)濟(jì)”的重要體現(xiàn)，需要廣大體育愛好者逐步去認(rèn)識、熟悉、接受和采用。

（2）“共享體育經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營與管理的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，我國的體育場館設(shè)施整體的規(guī)模和數(shù)量是具有一定的優(yōu)勢的，但是城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的差距甚遠(yuǎn)；人均的占有率和使用率偏低。因此，一方面在“共享體育經(jīng)濟(jì)”整體的規(guī)劃和時(shí)長需要前提下，要對原有的體育場館進(jìn)行改造和擴(kuò)建，并更新和新建新興體育項(xiàng)目體育館；另一方面在“共享體育經(jīng)濟(jì)”的助推下，不斷推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育場館更新和擴(kuò)建，逐步縮小城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育場地、場館各方面的差距。

（3）“共享體育經(jīng)濟(jì)”服務(wù)與產(chǎn)出的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極推廣“共享體育經(jīng)濟(jì)”模式，是推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)空間的重要途徑之一。雖然我國是體育大國，但是公共體育健身資源相對來說是非常有限的，不能很好地滿足國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)和社會生活以及廣大熱愛體育健身的人民群眾的實(shí)際訴求。因此圍繞“共享體育經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的需要，推動體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)與產(chǎn)出的創(chuàng)新，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是國家體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要舉措。尤其是在“全民健身運(yùn)動”落實(shí)以來，共享經(jīng)濟(jì)視閾下，體育產(chǎn)業(yè)與“共享”已經(jīng)成為體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在“共享經(jīng)濟(jì)”視閾下，“共享體育經(jīng)濟(jì)”助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高，離不開制度、資源、人才、技術(shù)的支持。圍繞“共享體育經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)需求，必須加強(qiáng)制度、設(shè)施、規(guī)則、資源、人才的統(tǒng)一規(guī)劃，我國特殊的國情視角下和共享經(jīng)濟(jì)視閾下，共享體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠政府、社會、企業(yè)、廣大群眾、體育愛好者的大力支持。

3 沿海沿線體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與營銷的思考

體育旅游產(chǎn)業(yè)要想青春永駐必須滿足四大要素：低碳發(fā)展是第一要務(wù)，人才儲備是第一資源，內(nèi)涵建設(shè)是第一核心，創(chuàng)新融合是第一動力。體育旅游產(chǎn)業(yè)只有解決好四大要素問題，才能不斷地挖掘潛力，利用好其他資源優(yōu)勢，推動共享經(jīng)濟(jì)模式的實(shí)現(xiàn)。

低碳經(jīng)濟(jì)模式首先要提倡共享經(jīng)濟(jì)模式的推廣和普及，“體育共享經(jīng)濟(jì)” 視角下推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展思路的核心是發(fā)揮資源共享的節(jié)約型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，可以依托鄉(xiāng)村及城鎮(zhèn)的自然旅游資源、生態(tài)農(nóng)村資源、戶外體育資源，加快這些可依賴與互動資源的融合與生態(tài)保護(hù)步伐，形成區(qū)域性的一條龍服務(wù)模式，為體育旅游資源與利用提供更多服務(wù)內(nèi)容，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費(fèi)。另一方面，在形成了自然旅游資源、生態(tài)農(nóng)村資源、戶外體育資源等資源的融合與生態(tài)保護(hù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快大型的體育賽事和民族傳統(tǒng)體育活動的開展和舉辦，進(jìn)一步豐富和打造特色體育旅游文化內(nèi)涵建設(shè)和品牌建設(shè)，為體育旅游資源的文化內(nèi)涵建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的精神與文化基礎(chǔ)，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費(fèi)。再一方面，在形成了大型的體育賽事和民族傳統(tǒng)體育活動的開展和舉辦的氛圍的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)物流、運(yùn)輸、餐飲、住宿、導(dǎo)服、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化體育旅游資源環(huán)境的物質(zhì)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，吸引更多游客前來參與體育消費(fèi)。最后一方面，在形成了鄉(xiāng)村保衛(wèi)城鎮(zhèn)的體育旅游資源文化產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大“共享體育經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，為周邊居民、體育愛好者、慕名而來的游客提供更多體育盛宴和可消費(fèi)資源，進(jìn)一步優(yōu)化體育旅游資源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，吸引更多游客前來參與體育消費(fèi)。

4 結(jié)語

隨著我國全民健身計(jì)劃的不斷深化，體育旅游文化城市的體育綜合體發(fā)展與建設(shè)步伐也不斷加快，形成體育旅游資源從鄉(xiāng)村到城鎮(zhèn)再到城市的全面覆蓋，植入更多體育旅游可消費(fèi)資源與體育元素，例如：微健身、微體育培訓(xùn)等多元化的體育消費(fèi)產(chǎn)品，打造體育、旅游休閑、娛樂“一站式消費(fèi)”體育旅游商圈，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費(fèi)。依托互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢，加大廣告植入力度，全面宣傳和推廣我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色文化、特色體育、特色體驗(yàn)、特色觀光品牌，全面促進(jìn)和提高國民的幸福指數(shù)、生態(tài)安全、生命健康、生活質(zhì)量。