親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展研究①

唐迅

(成都大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610106)

在回歸家庭、倡導(dǎo)綠色生活環(huán)境下，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求日益提升。目前親子體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系基本形成，但產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)單一，不同項(xiàng)目之間缺乏有效融合，影響了消費(fèi)者需求的有效釋放。因此，要將家長(zhǎng)休閑需求與親子體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，積極拓展市場(chǎng)發(fā)展空間，真正適應(yīng)“健康中國(guó)”的時(shí)代要求。

1 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展基礎(chǔ)

隨著大眾消費(fèi)能力不斷提升，家長(zhǎng)對(duì)陪伴孩子健康成長(zhǎng)的重視度不斷提升，親子市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展。親子休閑體育產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)親子體育和休閑體育的產(chǎn)業(yè)融合，是對(duì)“親子活動(dòng)”中家長(zhǎng)體育鍛煉需求的深度挖掘。因此，在親子休閑消費(fèi)需求日益擴(kuò)大背景下，將親子體育與休閑體育兩者相融合，將充分開(kāi)發(fā)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)。

1.1 親子休閑理念的社會(huì)氛圍逐漸形成

隨著“全面二胎”政策全面開(kāi)放，親子市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。與傳統(tǒng)育兒經(jīng)驗(yàn)不同，新生代父母在育兒理念、育兒方式和育兒消費(fèi)方面，更傾向于選擇投入精力、時(shí)間來(lái)陪伴孩子早期成長(zhǎng)和教育。此外，隨著大眾對(duì)健康、休閑生活認(rèn)同不斷提升，人們渴望在參與休閑體育項(xiàng)目中，感受健康、休閑趣味，養(yǎng)成健康體質(zhì)[1]。因此，隨著育兒理念不斷優(yōu)化，加上大眾休閑消費(fèi)意愿日益強(qiáng)烈，目前大眾積極參與親子休閑體育消費(fèi)的社會(huì)氛圍基本形成。

1.2 參與親子休閑體育的基礎(chǔ)日益完善

隨著大眾生活方式不斷優(yōu)化，以健康休閑、回歸親情為主要內(nèi)容的親子休閑體育消費(fèi)需求成為大眾新的消費(fèi)選擇。一方面，多數(shù)家庭具備參與親子休閑體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。特別是多數(shù)家庭消費(fèi)的重點(diǎn)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神休閑消費(fèi)”升級(jí)，各類(lèi)親子休閑體育項(xiàng)目的趣味內(nèi)涵和精神理念有效滿足了消費(fèi)者的親子休閑需要。另一方面，多數(shù)家庭具備了參與親子休閑體育消費(fèi)的時(shí)間和精力。隨著智能家居的廣泛應(yīng)用，假日、休假政策等不斷完善，大眾參與親子休閑體育活動(dòng)的時(shí)間日益充足，家長(zhǎng)參與親子休閑項(xiàng)目逐漸成為現(xiàn)實(shí)可能[2]。

1.3 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容逐漸完善

目前親子產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了“跨越式”發(fā)展，無(wú)論是相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的內(nèi)容、要素都逐漸完善。在休閑體育產(chǎn)業(yè)方面，受大眾個(gè)性化消費(fèi)需求，休閑健身體育內(nèi)容更加多元，休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。在親子產(chǎn)業(yè)方面，隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子培養(yǎng)的要求不斷提高，親子產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐漸從單一知識(shí)教育向多元項(xiàng)目升級(jí)。因此，積極推進(jìn)親子產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展新的市場(chǎng)空間具備了現(xiàn)實(shí)可能[3]。

1.4 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展優(yōu)勢(shì)更加明顯

在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下，與親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的交通、飲食和教育等產(chǎn)業(yè)要素更加成熟，通過(guò)開(kāi)展跨界協(xié)作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)，有效拓寬了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，提高了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加速融合。在現(xiàn)代跨界經(jīng)營(yíng)理念下，出現(xiàn)了大量承載親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“綜合體”業(yè)態(tài)，既充分滿足了消費(fèi)者的多元訴求，也增強(qiáng)了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，逐漸形成了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)集群。面對(duì)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)龐大的市場(chǎng)潛力，與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)積極開(kāi)發(fā)服務(wù)及產(chǎn)品項(xiàng)目，充分發(fā)揮了該產(chǎn)業(yè)的融合優(yōu)勢(shì)[4]。

2 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展建議

隨著大眾親子、休閑體育消費(fèi)需求不斷提升，參與親子休閑體育活動(dòng)已成為大眾重要的生活習(xí)慣。將休閑體育與親子活動(dòng)相融合，將有效挖掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，充分滿足大眾的休閑、親子等多種消費(fèi)需要，適應(yīng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的時(shí)代要求。

2.1 以現(xiàn)實(shí)需要為基礎(chǔ)，推進(jìn)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目多元化發(fā)展

在當(dāng)前拓展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)時(shí)，要從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角出發(fā)，通過(guò)整合多方資源，科學(xué)、精準(zhǔn)研判市場(chǎng)需要，從而科學(xué)增設(shè)項(xiàng)目和服務(wù)產(chǎn)品。要以親子、大眾休閑等多元化需要為基礎(chǔ)，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為市場(chǎng)拓展提供良好的載體。在開(kāi)發(fā)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，要對(duì)親子體育項(xiàng)目進(jìn)行改造，適當(dāng)增加家長(zhǎng)能共同參與的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。比如，組織開(kāi)展“全家一起賽”活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展“全家接力小鐵三”“高低籃球”等各類(lèi)親子休閑體育項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)家長(zhǎng)與孩子共同參與的體育產(chǎn)業(yè)，有效提升該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值[5]。

2.2 以多元?jiǎng)?chuàng)新為核心，推進(jìn)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)全面升級(jí)

親子休閑體育產(chǎn)業(yè)是對(duì)現(xiàn)有親子活動(dòng)和休閑體育的融合升級(jí)，是全新消費(fèi)理念下的產(chǎn)業(yè)融合。因此，為提高服務(wù)質(zhì)量、滿足大眾多元需要，親子休閑體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、發(fā)展形態(tài)和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均需要不斷創(chuàng)新及多元融合。一方面，要堅(jiān)持消費(fèi)者主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。結(jié)合大眾消費(fèi)習(xí)慣變化，實(shí)時(shí)增加和調(diào)整親子休閑體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容，要圍繞親子、休閑主題，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智能化水平。通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與智能化技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，及時(shí)收集產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、市場(chǎng)需求和大眾反饋，通過(guò)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳與推廣力度，使大眾及時(shí)了解項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r，積極拓展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間[6]。

2.3 以市場(chǎng)發(fā)展為載體，積極孕育親子休閑體育產(chǎn)業(yè)主體

為有效發(fā)展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，要重視發(fā)展和孕育體育企業(yè)、俱樂(lè)部等產(chǎn)業(yè)主體，通過(guò)融入現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)和市場(chǎng)理念，提高經(jīng)營(yíng)主體的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)水平，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的良性發(fā)展提供保障。第一，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及體系化研究。要針對(duì)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，分解產(chǎn)業(yè)要素、加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，制訂科學(xué)、合理的發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。第二，要結(jié)合親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)理念進(jìn)行優(yōu)化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，要鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加快融合進(jìn)程，鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極跨界協(xié)作，充實(shí)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量。第三，要加大消費(fèi)者需求的融合力度，通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主體的市場(chǎng)引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，為家長(zhǎng)積極參與親子休閑體育活動(dòng)提供基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)親子活動(dòng)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的有效融合和全面升級(jí)。

2.4 以規(guī)范發(fā)展為目標(biāo)，出臺(tái)扶持政策、完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

為了推動(dòng)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目，需要相關(guān)部門(mén)加大立法研究，制定完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其一，要針對(duì)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際，制定科學(xué)完善的管理制度，規(guī)范親子休閑體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)和俱樂(lè)部進(jìn)入良性發(fā)展軌道[7]。其二，要針對(duì)親子、休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)要素和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，明確經(jīng)營(yíng)規(guī)范和各項(xiàng)細(xì)則。通過(guò)出臺(tái)相關(guān)規(guī)范、細(xì)則和制度，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，約束和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

在全面推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略進(jìn)程中，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為社會(huì)新的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。為有效推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要將親子溝通、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、安全教育和休閑理念等融入時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、親子休閑活動(dòng)，建立規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的親子休閑體育項(xiàng)目發(fā)展機(jī)制，全面拓展該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)休閑體育與親子活動(dòng)的“完美”融合。