探析財經(jīng)報道中的大數(shù)據(jù)分析運用

劉衍琦 曲海洋 薛 晨 張 先 山東文多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

相比時政、民生兩種新聞，財經(jīng)新聞中含有較多類型的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)時代中，財經(jīng)新聞需要展示的數(shù)據(jù)資料，表現(xiàn)出數(shù)據(jù)種類多、數(shù)據(jù)量較大等特點。由此，增加了數(shù)據(jù)加工的多樣性，逐步研發(fā)出的寫作機器人，開啟了數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)格局，對財經(jīng)新聞的發(fā)展、產(chǎn)品制作形成了較大沖擊。因此，以大數(shù)據(jù)分析為技術(shù)方向，開展財經(jīng)新聞制作與資料加工，勢在必行。

一、數(shù)據(jù)分析的融合改變財經(jīng)報道的具體表現(xiàn)

(一)數(shù)據(jù)新聞報道形式

數(shù)據(jù)逐漸融合在各個行業(yè)中，是最為關(guān)鍵的生產(chǎn)力。人們在眾多數(shù)據(jù)中篩選、甄別、分類與使用時，預(yù)示著建立一種全新的生產(chǎn)模式，是以數(shù)字為基礎(chǔ)，信息價值為主導(dǎo)的生產(chǎn)體系，具有較強的經(jīng)濟生產(chǎn)能力。現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效融合于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境整治、生物研究各個領(lǐng)域中，備受人們關(guān)注[1]。在新聞行業(yè)中，以財經(jīng)新聞為代表，探索數(shù)據(jù)分析方式，加強新聞報道有效性，成為數(shù)字財經(jīng)發(fā)展的重要方向。

現(xiàn)階段，數(shù)據(jù)財經(jīng)報道中，以數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)資料為主體，形成了全新的新聞報道形式，確保數(shù)據(jù)搜集的有效性、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的指向性、數(shù)據(jù)分析的可用性，間接提升財經(jīng)新聞的報道效果。數(shù)據(jù)新聞的稿件形成，能夠順應(yīng)于財經(jīng)新聞對資料準確性、數(shù)據(jù)真實性的各項要求，順應(yīng)人們圖文資料的閱讀需求。

比如，2021年10月9日，新浪財經(jīng)發(fā)布關(guān)于“聯(lián)想科創(chuàng)占比”財經(jīng)新聞資訊中，使用了多個圖表進行數(shù)據(jù)可視化，展示聯(lián)想科創(chuàng)的項目評價標準、企業(yè)運行資金情況、股東名稱與占股情況。此財經(jīng)報道披露出：董事長占股比例不到10%，占股數(shù)排名第一；科創(chuàng)研發(fā)在經(jīng)營收益中占比為3%。由此發(fā)現(xiàn)：數(shù)據(jù)整理與可視化，形成了全新的財經(jīng)解讀方式，增加了財經(jīng)新聞報道的有效性，獲取人們的高度關(guān)注與重視。

(二)財經(jīng)資料的深層加工

1.加工現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)資料是一種量化描述的信息形式。因此，對重點數(shù)據(jù)，進行有效特征提取、類別劃分，能夠有效分析數(shù)據(jù)價值。比如，第一財經(jīng)在宣傳數(shù)據(jù)新聞時，特設(shè)了數(shù)讀財經(jīng)、數(shù)字報等專題。結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的實際展示情況，內(nèi)容中圖表展示、數(shù)據(jù)列舉的內(nèi)容較多。由此發(fā)現(xiàn)：數(shù)據(jù)財經(jīng)的各類新聞中，側(cè)重于數(shù)據(jù)深層加工，以更為簡明、板塊更為清晰的方式，進行財經(jīng)資料報道，成為數(shù)據(jù)財經(jīng)的主要制作方向。

各紙媒單位在發(fā)展財經(jīng)報道板塊時側(cè)重于圖表可視化與數(shù)據(jù)說明。比如，在江南紙媒中，以“成績單”形式，展示了江蘇金融的年度資料。在進行數(shù)據(jù)展示時，記者并未采取數(shù)據(jù)照搬形式。以專業(yè)視角，進行了數(shù)據(jù)梳理與分析，給出了績效增長、金融發(fā)展相關(guān)新聞內(nèi)容，提升了數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容的可讀性。與此同時，添加了江蘇金融發(fā)展的背景資料，以業(yè)務(wù)同期對比形式，反饋江蘇經(jīng)濟發(fā)展狀況，具有財經(jīng)報道的可用性。

2.資料庫建立

現(xiàn)階段，多數(shù)新聞平臺建立了資料庫，比如南方周末，其新聞資料庫為“民調(diào)中心”。采取新聞資料采集方式，進行特定項目資料的全面采集，為數(shù)據(jù)分析營建豐沃土地，確保數(shù)據(jù)分析有據(jù)可依，增強數(shù)據(jù)財經(jīng)的內(nèi)容真實性。然而，在深層加工新聞資料時，需要有效控制數(shù)據(jù)的采集渠道，減少無用資料的添加，驗證資料內(nèi)容的真實性，尤為關(guān)鍵。

3.數(shù)據(jù)加工

在財經(jīng)新聞稿件生產(chǎn)時，數(shù)據(jù)加工主要有三種形式：特征挖掘、代表性選擇、展示應(yīng)用。

(1)特征挖掘，結(jié)合新聞報道內(nèi)容，挖掘具有相關(guān)性特征的數(shù)據(jù)資料[2]。

(2)代表性選擇，依據(jù)新聞報道觀點，選擇具有適用性、代表性的數(shù)據(jù)資料，減少極限數(shù)據(jù)的使用。比如，報道某單位經(jīng)營能力時，側(cè)重于各年度的平均收益內(nèi)容，在制作收益表格時，防止個別月份收益較低數(shù)據(jù)的選取，采取均值計算法，確保數(shù)據(jù)使用的代表性。在數(shù)據(jù)代表性選擇完成時，可進行同比、環(huán)比的對比分析，形成數(shù)據(jù)動態(tài)分析。

(3)在財經(jīng)數(shù)據(jù)選擇完成時，進行數(shù)據(jù)資料的可視化，可采取折現(xiàn)、樹狀等多種圖表形式，增強數(shù)據(jù)的可讀性，提升財經(jīng)版面設(shè)計的新穎性。

(三)全面強化記者數(shù)據(jù)敏感思維

有效處理較大數(shù)量、類型冗雜數(shù)據(jù)時，使數(shù)據(jù)資料加工成內(nèi)容有深度、報道有方向的財經(jīng)稿件時，對于記者數(shù)據(jù)敏感思維提出了較高要求。財經(jīng)記者應(yīng)以創(chuàng)造視角，合理進行數(shù)據(jù)分析，確保數(shù)據(jù)使用質(zhì)量，提升新聞數(shù)據(jù)資料的加工與處理質(zhì)量。在各類數(shù)據(jù)加工期間，記者應(yīng)以敏捷思維，準確提煉數(shù)據(jù)特征，提升數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容充實性，營建優(yōu)質(zhì)的采寫環(huán)境。

比如，在披露某單位的經(jīng)濟狀況時，記者可采取多年相同數(shù)據(jù)的對比分析形式，形成波動圖，進行深層分析，發(fā)揮敏感思維的數(shù)據(jù)價值挖掘能力；在報道經(jīng)濟發(fā)展狀況時，可采取各行業(yè)橫向?qū)Ρ刃问剑答伂F(xiàn)階段經(jīng)濟長勢較好的行業(yè)與崗位。采取對比形式，能夠深入挖掘數(shù)據(jù)的經(jīng)濟反饋內(nèi)容，作為記者數(shù)據(jù)分析、思維訓(xùn)練的主要方向。

二、“DT財經(jīng)”，數(shù)據(jù)新聞實例分析

(一)可視化的資料描述

1.多平臺展示

(1)短視頻平臺，在展示數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容時，可使用數(shù)據(jù)圖表動態(tài)展示形式，比如5分鐘視頻，以提升財經(jīng)資料傳播效果。比如，“DT財經(jīng)”充分借助阿里資源、團隊生產(chǎn)、技術(shù)先進等優(yōu)勢，截至2019年末，抖音平臺共發(fā)出160條左右的視頻稿件，其中有70余條為數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容，積累獲得點贊數(shù)將近130萬，粉絲量超過20萬。在“DT財經(jīng)”的數(shù)據(jù)財經(jīng)視頻中，居民消費的財經(jīng)報道占比約為30%，以“雙十一”為報道重點方向。內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、人均收入等。

(2)微博平臺，進行數(shù)據(jù)財經(jīng)信息宣傳時，主要采取“圖片+視頻”的宣傳形式，提升信息傳播的開放性[3]。微博平臺在進行信息宣傳時，表現(xiàn)出較高的開放性，眾多網(wǎng)絡(luò)新型詞匯，均由微博平臺生產(chǎn)而成。截至2019年末，“DT財經(jīng)”在微博平臺累計發(fā)出數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞將近3 000條，原創(chuàng)內(nèi)容將近2 000條。數(shù)據(jù)來源以網(wǎng)絡(luò)公認平臺為主，比如梨視頻、網(wǎng)易數(shù)讀等。在進行數(shù)據(jù)資料生產(chǎn)與加工后，形成原創(chuàng)數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容，在各媒體平臺進行同步發(fā)表。比如，在2019年“雙十一”后，“DT財經(jīng)”使用八張圖表示“雙十一”的購物膨脹性，給出了消費總數(shù)“2 684億”，分析了各類群體的消費產(chǎn)品類別。比如，90后成功替代50后，晉升為假發(fā)產(chǎn)品的重點服務(wù)群體。

2.事件描述

(1)靜態(tài)圖。使用靜態(tài)圖表進行事件描述時，可用于整理復(fù)雜資料，財經(jīng)信息展示包括統(tǒng)計圖、復(fù)合圖等?！癉T財經(jīng)”使用圖表結(jié)合形式，引導(dǎo)讀者進行各類經(jīng)濟分析。比如“8張圖解讀雙十一”。此種財經(jīng)報道，具有事件描述的直觀性，便于讀者清晰獲取財經(jīng)數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)解讀的條理性。在雙十一財經(jīng)分析的八張圖中，包括交易總額、主要商品類別、進口商品銷售情況、各地區(qū)消費數(shù)額、預(yù)測次年消費發(fā)展等。在報道首段，使用了價值對等方式，闡述了2 684億元的資金數(shù)量[4]。給出了主要消費群體，列舉商品銷售榜單，進行同期交易額的對比分析，給出銷售前三名的數(shù)據(jù)分析情況。

(2)動態(tài)圖。視頻與音頻聯(lián)合的動態(tài)圖、無語音講解的動態(tài)圖表，在進行財經(jīng)資料宣傳時，能夠有效緩解文字宣傳的枯燥性，以更為靈動的視角，增加數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容的宣傳效果。人們可以手動調(diào)整進度條，重復(fù)觀看財經(jīng)數(shù)據(jù)資料，順應(yīng)人們個性化的財經(jīng)資料閱讀需求。比如，“DT財經(jīng)”以動態(tài)圖形式，展示了星巴克的發(fā)展情況，以時間為導(dǎo)向，進行每年新店位置的動態(tài)標注，便于人們直觀感受星巴克的發(fā)展能力。

(二)數(shù)據(jù)財經(jīng)的語境創(chuàng)設(shè)

1.敘事主體

“DT財經(jīng)”在設(shè)計數(shù)據(jù)新聞稿件時，展示的數(shù)據(jù)與資料，是以事件為主體脈絡(luò)。具體而言，財經(jīng)稿件的撰寫與設(shè)計，圍繞特定的財經(jīng)新聞主題，進行數(shù)據(jù)選擇與加工，記者從數(shù)據(jù)財經(jīng)資料的宣傳角色，增加了數(shù)據(jù)解析、行業(yè)預(yù)測等技能要求。數(shù)據(jù)作為敘事中的關(guān)鍵成分，采取靜態(tài)、動態(tài)等圖文展示方式，便于人們理解財經(jīng)數(shù)據(jù)間的相互關(guān)系。

在作者主導(dǎo)的事件描述脈絡(luò)中，“DT財經(jīng)”累計發(fā)出的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量將近900篇，敘事方式包括；類比分析、網(wǎng)狀展示、線性分析、組合展示等。比如，2019年，“DT財經(jīng)”發(fā)布的“水果降價”數(shù)據(jù)新聞時，給出了水果價位持續(xù)上升的財經(jīng)分析。展示的數(shù)據(jù)內(nèi)容包括：各類水果同比價位的變化情況、各年水果生產(chǎn)量等。分別從蘋果、葡萄等多種水果視角，分析了2002—2019年間水果市場售價與生產(chǎn)數(shù)量的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，準確給出了水果價位的形成原因。

2.報道方向

(1)“DT財經(jīng)”進行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)時，在移動平臺發(fā)布的新聞，以社會財經(jīng)題材為主。同時，關(guān)注移動平臺的消費情況，逐漸生產(chǎn)出交互式稿件。比如，“DT財經(jīng)”將報道方向聚焦在“城市”“消費”兩個主題，進行各城區(qū)消費群體的研究，探索各城區(qū)的經(jīng)濟、交通狀況。

(2)從整體視角，數(shù)據(jù)分析事物的發(fā)展特點。比如，“DT財經(jīng)”以“青年理想”為主題，進行財經(jīng)數(shù)據(jù)報道，聚焦各城區(qū)的青年群體，從就業(yè)方向、城市發(fā)展多個角度，進行青年理想數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)來源以20余家互聯(lián)網(wǎng)平臺的反饋數(shù)據(jù)為主，數(shù)據(jù)中有1 500名青年的理想樣本，便于量化分析城市生產(chǎn)與青年需求之間的關(guān)系。

3.劇情語境

(1)消費語境。從人們較為關(guān)注的消費項目為出發(fā)點，進行財經(jīng)數(shù)據(jù)報道。“DT財經(jīng)”精準把握人們的消費側(cè)重項目，借助多個欄目，深入獲取人們的消費傾向，準確獲取消費帶來的社會經(jīng)濟變化，構(gòu)建出新聞的消費語境。比如，“DT財經(jīng)”發(fā)表的“速食與消費升級”財經(jīng)資訊，從速食的生產(chǎn)速度視角，分析人們對速食的喜愛。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：速食的暢銷，關(guān)聯(lián)于消費群體的傾向，包括生產(chǎn)效率、食品營養(yǎng)、生產(chǎn)專業(yè)性、食物美觀性、食品味道的治愈性等。

(2)創(chuàng)業(yè)語境?！癉T財經(jīng)”利用各企業(yè)公開的經(jīng)營數(shù)據(jù)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)語境。比如，“DT財經(jīng)”以“斗魚直播”為主題，進行創(chuàng)業(yè)題材的數(shù)據(jù)分析?！岸肤~直播”在進行創(chuàng)業(yè)經(jīng)營時，進行了多種融資、投資、廣告宣傳等活動。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，斗魚項目的虧損，歸結(jié)于人們主觀意愿不強烈。由此得出：創(chuàng)業(yè)者在前期投資時，應(yīng)以盈利視角，分析投資的可行性[5]。

(三)數(shù)據(jù)財經(jīng)的報道現(xiàn)狀

1.目標群體的報道定位偏差

“DT財經(jīng)”在進行數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞宣傳時，目標群體定位精準性不足。比如，在2015年時，報道內(nèi)容較為廣泛，并未鎖定某個領(lǐng)域的經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析；2016年，以消費主題為側(cè)重分析內(nèi)容；2017年，明確了民生與消費兩個主題?！癉T財經(jīng)”的各類數(shù)據(jù)財經(jīng)資訊，鎖定群體為“城市青年”，比如“青年理想”“雙十一消費”等。然而，在數(shù)據(jù)分析后，給出的報道內(nèi)容，無法迎合青年群體的財經(jīng)新聞閱讀需求，存在報道內(nèi)容淺薄問題，缺少報道預(yù)測、職場引導(dǎo)等內(nèi)容。

2.數(shù)據(jù)來源不全面

“DT財經(jīng)”在進行數(shù)據(jù)分析時，主要依賴于政府、企業(yè)組織公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。在實際報道中，“DT財經(jīng)”內(nèi)容中，表現(xiàn)出數(shù)據(jù)分析的單一性，未能從多個視角，進行數(shù)據(jù)對比，缺少深度財經(jīng)分析內(nèi)容。比如，“小黃車力量”數(shù)據(jù)財經(jīng)報道中，給出了單車增加地鐵交通服務(wù)的延伸性，便于青年群體自由選擇租房地點。在數(shù)據(jù)分析中，以小黃車為數(shù)據(jù)視角，表現(xiàn)出數(shù)據(jù)的單一性，單車類型不只有小黃車，應(yīng)從多個角度綜合分析，防止出現(xiàn)以偏概全的數(shù)據(jù)報道問題。

3.報道缺失交互性

(1)“DT財經(jīng)”各類數(shù)據(jù)財經(jīng)的稿件中，使用動態(tài)圖的稿件有50篇，占比6%，動態(tài)圖使用頻率不高。

(2)在數(shù)據(jù)財經(jīng)稿件中，缺少小型圖表的使用。小型圖表的缺失、動態(tài)圖使用率較低，降低了數(shù)據(jù)財經(jīng)與讀者之間的互動性。

(四)數(shù)據(jù)財經(jīng)的優(yōu)化路徑

1.精準鎖定目標讀者的報道內(nèi)容

在“DT財經(jīng)”鎖定青年讀者后，可增加財經(jīng)選題的新穎性，深入分析數(shù)據(jù)，給出多種建議，增加新聞報道深度。比如，以青年收入為報道題材，以區(qū)域為視角，進行青年群體的就業(yè)信息采集，數(shù)據(jù)分析崗位分布的特點、崗位收入。結(jié)合青年反饋的工作內(nèi)容、薪資情況，分析崗位對青年的技能要求，給出學(xué)習建議。從技能要求、職業(yè)發(fā)展等深層視角，進行青年收入數(shù)據(jù)的深層解析，給予青年群體更多的職業(yè)建議，解決青年就業(yè)問題，提升財經(jīng)報道有效性，增加目標群體報告內(nèi)容的精準性。

2.開拓數(shù)據(jù)采集空間

(1)增加數(shù)據(jù)獲取路徑?！癉T財經(jīng)”應(yīng)與多家專業(yè)機構(gòu)建立合作關(guān)系，形成聯(lián)動性數(shù)據(jù)分析體系，為數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞報道創(chuàng)設(shè)有利條件。

(2)搭建數(shù)據(jù)資料庫?！癉T財經(jīng)”在完成一篇數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞報道后，會有效整合相關(guān)題材的有效數(shù)據(jù)，作為備用材料。然而，“DT財經(jīng)”并未建立主動搜索程序，形成數(shù)據(jù)來源的局限性。同時，“DT財經(jīng)”并未開展有效的數(shù)據(jù)管理工作，無法保障數(shù)據(jù)資料庫的更新狀態(tài)。因此，采取建庫與管理的聯(lián)合方式，確保數(shù)據(jù)來源多樣性。

(3)創(chuàng)新設(shè)計數(shù)據(jù)可視化方式，增加數(shù)據(jù)的多角度對比，提升數(shù)據(jù)財經(jīng)內(nèi)容報道的全面性與深入性。

3.加強報道交互性

(1)增加動圖使用?！癉T財經(jīng)”側(cè)重于新媒體平臺的數(shù)字財經(jīng)報道。然而，新媒體環(huán)境中，新聞內(nèi)容的交互性較低，需要增加動圖使用次數(shù)，形成交互式宣傳產(chǎn)品。以財務(wù)數(shù)據(jù)為主，進行動圖制作，增加新聞內(nèi)容的靈動性。動圖制作具有簡易性、生產(chǎn)周期短等優(yōu)勢，可有效融合在報道中。

(2)開創(chuàng)“數(shù)字說”財經(jīng)報道形式。在數(shù)據(jù)財經(jīng)中，可使用多組動圖、短視頻，進行內(nèi)容說明，提升數(shù)據(jù)財經(jīng)的內(nèi)容解讀效率。

(3)開展個性化數(shù)據(jù)財經(jīng)的生產(chǎn)研究?！癉T財經(jīng)”可采取投票、網(wǎng)絡(luò)問卷等形式，創(chuàng)設(shè)新聞編輯與讀者的交流環(huán)境，準確獲取讀者的新聞需求，給予多種版面設(shè)計方法。比如，在數(shù)據(jù)財經(jīng)生產(chǎn)時，在平臺給出多種樣式的內(nèi)容展示方式，包括：小說閱讀文本、財經(jīng)圖冊等，同期新聞內(nèi)容進行多個版本的展示，便于讀者選擇喜愛的財經(jīng)新聞閱讀方式，提升財經(jīng)新聞?wù)故拘问降亩鄻有?，給予人們新聞閱讀版本的選擇空間。

三、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，多類型新聞資料的深層加工、特征提煉，給出具有層次性、觀點清晰的財經(jīng)報道，對于財經(jīng)記者的崗位能力，形成了多重考驗。因此，財經(jīng)記者應(yīng)積極獲取更全面的數(shù)據(jù)資料，加強自身能力強化，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的新聞生產(chǎn)需求，以更為明朗、更為簡潔的可視化形式，完成數(shù)據(jù)財經(jīng)的稿件制作，確保數(shù)據(jù)財經(jīng)的新聞質(zhì)量?！?/p>