基于新媒體視野的報(bào)道策劃創(chuàng)新路徑研究

劉巖 哈爾濱師范大學(xué)

新聞報(bào)道的策劃人員需要將其視作系統(tǒng)性的工程，充分考慮各方面工作之間的聯(lián)系，在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上將新聞內(nèi)部的價(jià)值挖掘并傳播出去，而所報(bào)道的方式和主題需要進(jìn)行合理規(guī)劃，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道則需要合理利用新媒體相關(guān)技術(shù)、平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最高效的報(bào)道與傳播，實(shí)現(xiàn)媒體自身影響力和競爭力的提升。在流程方面，新媒體時(shí)代的報(bào)道策劃需要從選題、采訪和文本幾個(gè)環(huán)節(jié)入手，在傳統(tǒng)工作模式的基礎(chǔ)上融入新媒體視野下的新方法。

一、基于新媒體視野的報(bào)道選題策劃

（一）一般性事件

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道選題通?？梢詮幕ヂ?lián)網(wǎng)中選擇，借助開放、便捷的網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)能夠獲取大量信息資源，無論是用戶在網(wǎng)站中的留言、微博的熱點(diǎn)話題還是新媒體平臺(tái)的評論信息，都可以成為選題的線索，新聞工作者需要從海量的數(shù)據(jù)中選取恰當(dāng)?shù)倪x題方向，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量報(bào)道的策劃[1]。用戶與媒體之間的雙向互動(dòng)為報(bào)道選題策劃提供了新的思路，新媒體時(shí)代為用戶提供了發(fā)聲的舞臺(tái)，用戶對于信息的發(fā)布更加便捷，新聞工作者需要重視用戶資源對報(bào)道選題策劃的助力，借助媒體自身的新聞客戶端、微信公眾平臺(tái)、新媒體賬戶等建立與用戶的深度交流，為一般新聞事件報(bào)道提供更富有深度的選題素材，借助雙方互動(dòng)實(shí)現(xiàn)更多新聞元素的補(bǔ)充。

新媒體對于一般新聞事件選題策劃的幫助在于對開發(fā)渠道的拓展方面，在此基礎(chǔ)上，新聞工作者也需要強(qiáng)化對新聞事件資源信息的價(jià)值考量，能夠借助自身眼光經(jīng)驗(yàn)將原本普通事件背后的隱藏價(jià)值發(fā)掘出來，借助合理的選題策劃提升報(bào)道的影響力。例如，湖北楚天都市報(bào)關(guān)于孫東林與孫水林這對信義兄弟的事件報(bào)道中，將孫東林的求助電話作為新聞報(bào)道的線索，通過深入采訪將“接力送薪”這一隱藏事件挖掘出來，使得報(bào)道內(nèi)容在全國引起強(qiáng)烈反響。因此，新聞工作者在借助新媒體獲取大量新聞線索的同時(shí)，也需要考慮到對新聞事實(shí)、新聞隱藏價(jià)值信息的發(fā)掘，避免被無用的互聯(lián)網(wǎng)信息所誤導(dǎo)。

（二）計(jì)劃中的重要事件

針對重大主題報(bào)道等計(jì)劃開展的新聞事件，新聞工作者在策劃報(bào)道的過程中需要合理利用新媒體資源，通過媒體融合共享的方式為選題策劃提供更廣闊的空間，借助不同媒體之間的優(yōu)勢提升報(bào)道的策劃質(zhì)量。策劃人員在事先了解新聞事件的情況下，需要借助報(bào)道前充裕的準(zhǔn)備時(shí)間建立與紙媒、電視媒體、廣播媒體、新媒體之間的深度合作關(guān)系，借助多方資源提升選題的靈活性和選題范圍。同時(shí)，欄目的策劃也是新媒體時(shí)代下主題類報(bào)道的重要手段，媒體可以借助欄目實(shí)現(xiàn)對選題內(nèi)涵的拓展與豐富，在主題的基礎(chǔ)上開設(shè)出一系列小選題，借助細(xì)化的小選題實(shí)現(xiàn)選題策劃效果的顯著提升。

例如，2019年兩會(huì)期間，河南廣播電視臺(tái)聯(lián)合新媒體、廣播媒體、電視媒體共同組建兩會(huì)報(bào)道傳播矩陣，在電視媒體方面建立與虛擬演播室、北京之間的聯(lián)系，推出了《兩會(huì)熱議》《出彩追夢人》等一系列立體化的報(bào)道板塊；在廣播媒體方面借助微信、微博等媒體開設(shè)兩會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)話題專欄，多手段并行實(shí)現(xiàn)了對兩會(huì)的全方位報(bào)道。廣西日報(bào)在兩會(huì)報(bào)道期間，聯(lián)合人民網(wǎng)組織相關(guān)專家學(xué)者、兩會(huì)代表訪談社會(huì)熱點(diǎn)問題，通過視頻、文字、圖片等多形式內(nèi)容在媒體合作平臺(tái)中傳播，這種媒體合作的形式使得廣西日報(bào)的選題策劃兼具地方特色和全國視野。

（三）突發(fā)事件及熱點(diǎn)事件

新媒體為用戶成為新聞的傳播者提供了渠道，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的支持下，各類突發(fā)事件一旦發(fā)生，將會(huì)由新媒體用戶在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并上傳到平臺(tái)之中，成為人們獲得突發(fā)事件最早期消息的重要渠道。在獲悉突發(fā)事件的情況下，新聞工作者需要充分認(rèn)識(shí)到受眾對新聞后續(xù)進(jìn)展信息的需求，在新媒體動(dòng)態(tài)信息的基礎(chǔ)上做好跟進(jìn)，通過深入挖掘的方式將時(shí)間的因果、態(tài)勢探明，借助合理的選題策劃做好媒體輿論導(dǎo)向工作。在突發(fā)事件發(fā)生后，新媒體平臺(tái)為各類謠言信息的滋生繁衍提供了平臺(tái)，主流媒體可以從擊破謠言入手，通過開設(shè)辟謠報(bào)道欄目等方式實(shí)現(xiàn)對輿論正向引導(dǎo)的同時(shí)，增強(qiáng)媒體自身的影響力和權(quán)威性。例如，搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、果殼網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站針對這類問題開設(shè)了“謠言終結(jié)者”“求真”以及“謠言粉碎機(jī)”等專題辟謠欄目，借助欄目開展一系列富有創(chuàng)造性的選題策劃，為受眾帶來更多更好的新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件通常會(huì)激發(fā)社會(huì)范圍內(nèi)人們的激烈討論，媒體可以為人們提供情感表達(dá)的空間，但也需要在這一過程中做好界限把控工作，借助合理的選題策劃做好輿論焦點(diǎn)的引導(dǎo)工作，在時(shí)間報(bào)道中發(fā)揮出媒體自身的價(jià)值，避免與輿論場所相隔離。

二、基于新媒體視野的報(bào)道采訪策劃

記者通常需要通過新聞采訪的手段掌握更多新聞素材，新媒體時(shí)代的采訪策劃人員需要避免局限于傳統(tǒng)新聞采訪思維之中，充分借助多種媒體平臺(tái)獲取更多文字、視頻、圖片相關(guān)的新聞素材。例如，記者人員可以借助廣播電視采訪獲取現(xiàn)場音畫素材，通過報(bào)紙采訪活動(dòng)文字素材，通過網(wǎng)絡(luò)采訪獲取更加全面的素材。在實(shí)際操作時(shí)，記者需要樹立全新的采訪意識(shí)，應(yīng)用新媒體技術(shù)、平臺(tái)為采訪策劃工作質(zhì)量的提升添磚加瓦，為后續(xù)的新聞報(bào)道提供可觀的音視頻、文字、圖像素材。

（一）采訪前準(zhǔn)備

采訪策劃是建立在選題策劃基礎(chǔ)上的，在具有明確方向的前提下，采訪人員需要做好受眾需求分析、網(wǎng)絡(luò)素材搜集、采訪對象信息采集等相關(guān)工作。在網(wǎng)絡(luò)素材搜集方面，采訪人員需要借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體中海量的新聞素材、資源做好知識(shí)準(zhǔn)備工作，通過對相關(guān)領(lǐng)域信息的查詢實(shí)現(xiàn)對原本簡單新聞線索的拓展，為深入探求新聞事件背后的因果關(guān)系等奠定基礎(chǔ)；為了充分掌握采訪對象的基本情況，采訪人員可以借助微信、微博等新媒體查詢對方所更新的微博動(dòng)態(tài)、朋友圈等相關(guān)信息，從而更有效地掌握采訪對象的基本情況；在受眾需求分析方面，采訪人員需要結(jié)合用戶的多樣化需求做好采訪策劃工作，從工具、題材、采訪內(nèi)容等方面入手，基于為受眾提供所需視頻、文字、圖片新聞報(bào)道的目標(biāo)開展采訪工作。

（二）采訪時(shí)機(jī)的策劃

采訪者需要做好采訪時(shí)機(jī)的策劃工作，通過醞釀、發(fā)展的過程確保成熟采訪條件的形成，避免因采訪不及時(shí)導(dǎo)致所策劃報(bào)道的時(shí)效性手段嚴(yán)重影響，同時(shí)也需要避免因采訪過早導(dǎo)致新聞在醞釀不到位的情況下報(bào)道，影響了報(bào)道影響力的提升。因此，采訪策劃極為考驗(yàn)記者人員對采訪時(shí)機(jī)的把握，記者需要充分考慮采訪對象狀態(tài)等多方面的因素，避免出現(xiàn)如運(yùn)動(dòng)員比賽剛結(jié)束尚未恢復(fù)狀態(tài)時(shí)進(jìn)行采訪的情況，確保采訪對象具有接受采訪的意向，否則很容易導(dǎo)致采訪對象不配合的情況發(fā)生[2]。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，記者人員通常缺乏充足的時(shí)間做好準(zhǔn)備工作，記者需要考慮受眾對時(shí)間發(fā)展信息的需求，積極借助新媒體平臺(tái)通過直播報(bào)道、抖音短視頻發(fā)布等形式實(shí)現(xiàn)對采訪時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)把握，借助系統(tǒng)在采訪、發(fā)布及傳播速率方面的優(yōu)勢為受眾提供所需要的連續(xù)性事件報(bào)道。

（三）采訪路徑的策劃

互聯(lián)網(wǎng)中大量的新媒體平臺(tái)為記者提供了廣闊的采訪路徑，采訪策劃人員可以通過微博、微信、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)等多種平臺(tái)、形式或工具明確采訪路徑。

在微博采訪方面，記者可以通過私信聊天的方式直接聯(lián)系新聞事件相關(guān)人員掌握精準(zhǔn)可靠的新聞素材?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件、謠言信息通常會(huì)在微博中最先傳播，記者可以通過微博信息轉(zhuǎn)載情況確定新聞當(dāng)事人賬號，直接通過較為隱私的私信采訪形式從當(dāng)事人手中獲悉新聞具體情況。例如，大河報(bào)刊通過采訪微博新聞信息初始發(fā)布者的方式掌握了新聞背后的信息，將《強(qiáng)大的網(wǎng)民們，這次你們罵錯(cuò)啦！》這一報(bào)道刊登，實(shí)現(xiàn)了對輿論謠言的控制，也展現(xiàn)了主流媒體報(bào)道的權(quán)威性。

在微信采訪方面，記者可以借助語言采訪的形式取代傳統(tǒng)電話、廣播采訪，不僅可以為采訪對象提供更充裕的準(zhǔn)備時(shí)間，也可以擺脫傳統(tǒng)電話采訪一問一答式的采訪限制，而且操作更加自由的微信語音采訪在采訪信息存儲(chǔ)以及傳播方面，也更加便捷，實(shí)現(xiàn)了采訪互動(dòng)性的進(jìn)一步增強(qiáng)，有利于通過采訪挖掘出更多有價(jià)值的新聞素材。同時(shí)，4G、5G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為視頻采訪提供了更多便利，記者可以借助手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地完成采訪工作，而且視頻采訪信息具有語音、文字、圖片新聞素材更加直觀、可視化的特性，能夠?yàn)槭鼙妿砀鎸?shí)的體驗(yàn)[3]。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)采訪是新媒體時(shí)代一種全新的采訪形式，主流媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)與采訪對象快速建立互動(dòng)聯(lián)系，不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)收集后續(xù)報(bào)道所需的新聞素材，也可以直接以網(wǎng)絡(luò)直播的形式將新聞內(nèi)容更直觀地展示給受眾。例如，“微訪談”這一央視網(wǎng)創(chuàng)建的新聞欄目中，劉峰這一采訪蘇萊曼醫(yī)生的記者成為被采訪對象，節(jié)目主播通過組織被采訪者與網(wǎng)友之間的連線互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友對采訪對象提問蘇萊曼醫(yī)生的具體情況，有效拉近了受眾與報(bào)道之間的距離，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的真實(shí)性和影響力。

三、基于新媒體視野的報(bào)道文本策劃

（一）合理應(yīng)用動(dòng)態(tài)消息和“微表達(dá)”

新媒體視野下的報(bào)道文本信息并非傳統(tǒng)紙媒一般的靜態(tài)文字，新媒體文本信息不再局限于導(dǎo)語、標(biāo)題等固定的文字編輯模式，而是能夠借助動(dòng)態(tài)更新的文字信息實(shí)現(xiàn)對突發(fā)、熱點(diǎn)信息事件的報(bào)道。這類消息通常較為簡短，但更加突出時(shí)效性，能夠借助一句話實(shí)現(xiàn)對新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)報(bào)道，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)也需要將文本模式與媒體特征相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道影響力的提升。微博等新媒體在策劃報(bào)道文本的過程中通常會(huì)應(yīng)用“微表達(dá)”的形式實(shí)現(xiàn)對文本內(nèi)涵的拓展。微博在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中展現(xiàn)了極大的社會(huì)影響力，成為眾多新聞報(bào)道傳播的重要平臺(tái)，微博新聞也成為新聞傳播的重要形式。微博新聞通常需要將文字?jǐn)?shù)量控制在140字之內(nèi)，文本策劃人員需要在140字的限制內(nèi)制作時(shí)效性強(qiáng)、新聞要素齊全、文圖連接齊全、角度單一、結(jié)構(gòu)簡單、內(nèi)容短小精悍的新聞，最終以“微文本”的形式來貼合用戶時(shí)間碎片化的快節(jié)奏生活。例如，人民日報(bào)通官方微博發(fā)布的一條“微文本”報(bào)道中，將民族復(fù)興任務(wù)完成度與熱點(diǎn)新聞事件聯(lián)系起來，呼吁民眾重視奧運(yùn)金牌和GDP的同時(shí)也應(yīng)該注視社會(huì)公平和百姓尊嚴(yán)，短短130字的話語闡述了鮮明的主題，富有針對性的報(bào)道引發(fā)了受眾廣泛關(guān)注。

（二）合理參考網(wǎng)絡(luò)文本，應(yīng)用年輕化表達(dá)

在大多數(shù)受眾心中，主流媒體的形象為刻板、正統(tǒng)、嚴(yán)肅、權(quán)威等，通常缺乏個(gè)性化特征，更容易帶給受眾深深的距離感。主流媒體在策劃報(bào)道文本的同時(shí)，也需要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之中，合理參考網(wǎng)絡(luò)文本，打破受眾對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，建立與受眾群體更緊密的聯(lián)系。

（三）貼合平臺(tái)特點(diǎn)

在不同媒體之中，文本策劃人員需要選擇不同的文本寫作形式，確保文本內(nèi)容與媒體平臺(tái)的特點(diǎn)相貼合。在較為嚴(yán)肅的紙媒、電視新聞報(bào)道過程中，文本策劃人員則需要堅(jiān)持以嚴(yán)肅、權(quán)威等特點(diǎn)策劃文本；在利用新媒體進(jìn)行報(bào)道的過程中，文本策劃人員需要盡可能選擇年輕化的表達(dá)形式，使得文本更加貼合平臺(tái)用戶群體的需求。例如，“廣傳魔碼”這一廣西日報(bào)的新聞報(bào)道中，同一個(gè)記者針對同一個(gè)新聞在新聞網(wǎng)和新聞日報(bào)中以兩者文本寫作形式展開新聞報(bào)道，帶給受眾完全不同的體驗(yàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境中的主流媒體需要充分借助新平臺(tái)、新技術(shù)為新聞報(bào)道的廣泛傳播和媒體自身影響力的提升提供助力。在新聞報(bào)道策劃過程中，媒體需要結(jié)合新聞事件的類型做好選題策劃工作，為新聞報(bào)道提供方向；在采訪策劃期間，需要利用新媒體為采訪報(bào)道提供更多便利；在文本策劃期間，也需要充分考慮平臺(tái)特色和受眾需求，合理應(yīng)用年輕化表達(dá)、微表達(dá)等形式，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播力。