運(yùn)動(dòng)旅游對(duì)體育消費(fèi)的促進(jìn)作用與發(fā)展策略

覃紹兵 湖北師范大學(xué) 朱超越 首都體育學(xué)院

一、引言

當(dāng)前，人們通過(guò)運(yùn)動(dòng)旅游的形式來(lái)休閑度假的方式正不斷盛行。通過(guò)運(yùn)動(dòng)旅游對(duì)體育消費(fèi)促進(jìn)作用的探討，并提出兩者結(jié)合共同發(fā)展的建議，對(duì)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的功能，促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展與進(jìn)步具有重要的意義。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)旅游與體育消費(fèi)的影響，并結(jié)合國(guó)家相關(guān)的文件和政策；為運(yùn)動(dòng)旅游與體育消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展提供相關(guān)建議。從國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局等國(guó)家機(jī)關(guān)下發(fā)的相關(guān)文件與政策出發(fā)，結(jié)合有關(guān)政策與實(shí)際，探討運(yùn)動(dòng)旅游結(jié)合體育消費(fèi)協(xié)同發(fā)展的策略和模式，對(duì)更好的建設(shè)與發(fā)展運(yùn)動(dòng)旅游和推動(dòng)體育消費(fèi)的提升提出參考建議。

二、運(yùn)動(dòng)旅游對(duì)體育消費(fèi)的促進(jìn)作用

（一）提升就業(yè)率

在解決就業(yè)問(wèn)題中，運(yùn)動(dòng)旅游對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用上，比其它行業(yè)具有更大的優(yōu)勢(shì)[1]。由此可以解決一定的就業(yè)問(wèn)題，為當(dāng)?shù)鼐徍鸵欢ǖ木蜆I(yè)壓力，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

目前，高校就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，而運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)展能夠帶動(dòng)旅游地區(qū)的服務(wù)行業(yè)的升溫；增加就業(yè)崗位與人才需求，提升就業(yè)率；吸引人流量，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)，同時(shí)也增加體育產(chǎn)業(yè)類公司與體育類就業(yè)崗位[2]。

（二）促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)

2020年8月，國(guó)家體育總局發(fā)布了國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的名單，以推動(dòng)與促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》，對(duì)現(xiàn)在至未來(lái)五年這一時(shí)期的國(guó)民健康與健身的發(fā)展作出了規(guī)劃與部署，以促進(jìn)全民身體健康水平的提升[3]。此計(jì)劃表現(xiàn)出了國(guó)家對(duì)國(guó)民健康的重視和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的決心，體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)和國(guó)民的健康的發(fā)展離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)的保障。通過(guò)兩者結(jié)合運(yùn)動(dòng)旅游，能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)起到促進(jìn)其飛速發(fā)展的作用，會(huì)引領(lǐng)城市體育消費(fèi)的升級(jí)。通過(guò)對(duì)兩者結(jié)合發(fā)展的路徑研究，為其提供相關(guān)建議，提升全民身體健康水平，推動(dòng)體育消費(fèi)城市的建設(shè)[4]。運(yùn)動(dòng)旅游能夠促進(jìn)體育消費(fèi)城市的升級(jí)與建設(shè)，拉動(dòng)城市體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而體育消費(fèi)城市的升級(jí)與進(jìn)步，同樣會(huì)反作用于體育產(chǎn)業(yè)與全民健身，從而進(jìn)一步拉動(dòng)體育消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

（三）促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)生的人流、物流、信息流和資金流，可以促進(jìn)城市的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，僅僅通過(guò)工業(yè)的發(fā)展去改善地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是單一而有限的，我們應(yīng)該放棄以犧牲環(huán)境為代價(jià)而發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方式。地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以采用更多的經(jīng)濟(jì)模式，而不是單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[6]。應(yīng)該保持地區(qū)原有的生態(tài)，與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。而發(fā)展運(yùn)動(dòng)旅游，可以帶動(dòng)城市體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加城市的GDP。

三、發(fā)展策略

（一）提倡健康養(yǎng)生與旅游結(jié)合

提倡體育消費(fèi)城市建設(shè)把運(yùn)動(dòng)旅游與“全民健身計(jì)劃”及體育消費(fèi)相結(jié)合，有利于使其共同發(fā)展[7]。應(yīng)對(duì)其發(fā)展，應(yīng)成立相互對(duì)接的管理組織，促進(jìn)體育消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)旅游及其“全民健身計(jì)劃”與相關(guān)政策方面的落實(shí)與結(jié)合發(fā)展，從宏觀和微觀上確定其發(fā)展方向，落實(shí)有關(guān)制度，規(guī)范體育消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)，使其有序與良性發(fā)展[8]。

森林被譽(yù)為“天然氧吧”，可以以植被豐富的地區(qū)為依托建設(shè)健身體育旅游區(qū)。在森林里，我們可以開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如羽毛球、漂流、滑冰、射箭等。因?yàn)槿藗兛梢栽谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)呼吸氧氣，森林是旅游最好的休閑場(chǎng)所，能夠度假與回歸自然[9]。在具有溫泉的地區(qū)積極建設(shè)溫泉旅游區(qū)，以溫泉為基礎(chǔ)恢復(fù)溫泉旅游。溫泉富有鈉、鎂、鉀等多種元素，水質(zhì)舒適。對(duì)一些慢性疾病能夠起到良好的改善效果，具備很大的開(kāi)發(fā)價(jià)值與健康養(yǎng)生價(jià)值[10]。使體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)旅游積極融合，建設(shè)體育旅游資源，更快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。在城市與鄉(xiāng)村努力營(yíng)造體育鍛煉氛圍，對(duì)民眾科學(xué)健身進(jìn)行宣傳與指導(dǎo)，增加民眾體育鍛煉率，提升民眾自我健康意識(shí)和鍛煉需求，從而使其產(chǎn)生以健康養(yǎng)生為目的的旅游意識(shí)，促進(jìn)旅游業(yè)與體育消費(fèi)的發(fā)展，提升其身體健康水平。

（二）政策引導(dǎo)

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展予以鼓勵(lì)與政策扶持，為其減免稅收與提供補(bǔ)助，從而建立優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)和設(shè)施設(shè)備，從物質(zhì)與服務(wù)上保障民眾健身需求。同時(shí)，積極發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮體育的娛樂(lè)性，增加趣味性，吸引更多人加入體育運(yùn)動(dòng)。另一方面提高民眾健康意識(shí)，從而增加體育人口，擴(kuò)大城市體育消費(fèi)。

從宏觀上可以從體育管理活動(dòng)出發(fā)，各類體育管理組織對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合旅游項(xiàng)目，予以扶持政策與推廣制度，使體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)更好的結(jié)合與共同發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)與體育類公司的發(fā)展上，積極響應(yīng)市場(chǎng)政策與制度。做好對(duì)運(yùn)動(dòng)旅游中的體育類投資與場(chǎng)館等建設(shè)，做好旅游宣傳工作，增加游客量，促使體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)旅游共同發(fā)展。

（三）發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?/h3>

宜居的環(huán)境和森林是生態(tài)旅游的資源，生態(tài)文明、園林家園和森林城鎮(zhèn)建設(shè)好的地區(qū)最能吸引游客，也會(huì)帶來(lái)更可觀的經(jīng)濟(jì)效益。此外，旅游對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有先導(dǎo)作用。將旅游度假、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)與當(dāng)?shù)鼐G化、生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，從而可以更好的發(fā)展農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)。

有一些歷史沉淀深厚的地域，這些自然以及人文景觀資源豐富的區(qū)域，可對(duì)此類區(qū)域進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)旅游的融合發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新式的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。在這些地域內(nèi)積極建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)、綠色餐廳、養(yǎng)生體育等，成為它們的特色。并結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)消費(fèi)、戶外運(yùn)動(dòng)和養(yǎng)生休閑，因地制宜，合理開(kāi)發(fā)與建設(shè)體育與旅游結(jié)合的旅游勝地，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

負(fù)重賽跑、攀巖、登山等項(xiàng)目已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)一些山地資源比較特有與獨(dú)特的地區(qū)，可以使旅游與當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛蚕嘟Y(jié)合建設(shè)，可以由此建設(shè)與發(fā)展起來(lái)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)與旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）建設(shè)體育特色旅游區(qū)

打造體育特色旅游城鎮(zhèn)、體育休閑度假區(qū)。從人文上融入體育文化，對(duì)體育旅游區(qū)加入體育貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、競(jìng)技游戲、體育表演、體育文化展覽館等旅游元素，提升體育旅游價(jià)值和對(duì)人群的吸引力。結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，建設(shè)體育設(shè)施設(shè)備與體育培訓(xùn)基地，并利用媒體積極宣傳。打造體育類主題影城，引入劇組投資與拍攝，創(chuàng)造更大的旅游量，吸引更多旅客。

建立體育用品購(gòu)物優(yōu)惠折扣區(qū)，擴(kuò)大體育消費(fèi)，積極舉辦各項(xiàng)賽事，進(jìn)行流量宣傳，吸引民眾觀賽。與全民健身時(shí)代背景結(jié)合，建設(shè)各類體育場(chǎng)館與規(guī)劃跑步鍛煉區(qū)，宣傳體育鍛煉的健身功效，吸引更多人加入體育鍛煉中來(lái)；從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展與體育消費(fèi)的升級(jí)。

（五）積極建設(shè)體育消費(fèi)特色城市

體育產(chǎn)業(yè)要積極與城市及時(shí)相結(jié)合，對(duì)民眾的體育喜好及體育相關(guān)需求進(jìn)行調(diào)查，做到有針對(duì)性的建設(shè)相關(guān)體育資源，滿足民眾對(duì)體育的需求。加快城市圈體育旅游發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)體育旅游創(chuàng)新形式的研究，注重拓展體育旅游觸角，構(gòu)思體育生活方式和低碳生活，構(gòu)建旅游、觀光、休閑、娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的碳產(chǎn)業(yè)鏈。從城市體育活動(dòng)上，積極組織與開(kāi)辦各種體育文化節(jié)與體育競(jìng)賽活動(dòng)等，打造城市體育特色與多樣性，建設(shè)體育消費(fèi)特色城市，促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

（六）加強(qiáng)管控

運(yùn)動(dòng)旅游的開(kāi)展對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)有積極的一面，能夠優(yōu)化城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與基礎(chǔ)建設(shè)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)也有消極的一面，不利于城市物價(jià)的穩(wěn)定，對(duì)交通出行可能會(huì)造成擁堵，可能增加交通事故的發(fā)生率與疫情的傳播。針對(duì)運(yùn)動(dòng)旅游對(duì)城市發(fā)展所存在的問(wèn)題，應(yīng)著重加強(qiáng)城市的交通建設(shè)；優(yōu)化城市交通路線與路面水平，倡導(dǎo)民眾綠色出行；加大對(duì)城市交通高峰期的管控力度，緩解交通擁堵，防止交通事故的發(fā)生。應(yīng)對(duì)城市物價(jià)的過(guò)度波動(dòng)應(yīng)設(shè)置控制體系，物價(jià)局在賽事期間及前后對(duì)物價(jià)嚴(yán)格管控，保障物資充足，穩(wěn)定物價(jià)。應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情，應(yīng)把游客控制在空間容許的安全范圍內(nèi)，并做好疫情防控措施，落實(shí)各項(xiàng)安全制度。

四、結(jié)束語(yǔ)

旅游業(yè)與體育消費(fèi)之間存在著密切的關(guān)系，旅游業(yè)是提升體育消費(fèi)的重要支柱，對(duì)體育消費(fèi)的促進(jìn)與發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。旅游業(yè)能夠作為體育消費(fèi)市場(chǎng)的載體，能起到連接民眾與體育產(chǎn)業(yè)的作用，促進(jìn)體育消費(fèi)，為其提供活力與動(dòng)力。而旅游業(yè)與體育消費(fèi)的共同發(fā)展能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與升級(jí)，拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與進(jìn)步同樣會(huì)反作用于體育消費(fèi)與旅游業(yè)，進(jìn)一步拉動(dòng)大眾對(duì)旅游與體育消費(fèi)的持續(xù)，形成良性循環(huán)。我國(guó)旅游業(yè)與體育消費(fèi)的發(fā)展空間和市場(chǎng)的潛力十分巨大，對(duì)于更好的促進(jìn)運(yùn)動(dòng)旅游與體育消費(fèi)兩者的共同發(fā)展，有必要提高體育旅游的發(fā)展水平，重視運(yùn)動(dòng)旅游與體育消費(fèi)的結(jié)合，宣傳與弘揚(yáng)體育文化，并對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行更為深入的探討與研究。