新時(shí)期融媒體時(shí)代紅色文化傳播構(gòu)想

內(nèi)容提要：習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。紅色文化資源是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中所形成的物質(zhì)、精神、制度等資源的總和 ，蘊(yùn)含中華民族偉大復(fù)興的文化密碼。十三五時(shí)期新媒體快速發(fā)展，和傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，如何科學(xué)傳播紅色文化，提高文化自覺(jué)和文化自信，是延續(xù)紅色基因，推動(dòng)紅色文化資源傳承和創(chuàng)新實(shí)踐的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：紅色文化 新媒體 十三五時(shí)期 短視頻平臺(tái) 文化傳播

一、紅色文化借助短視頻平臺(tái)傳播的現(xiàn)狀及局限性

十三五時(shí)期，各種新媒體傳播平臺(tái)、軟件涌現(xiàn)。比如抖音，這是由一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品，平臺(tái)則會(huì)根據(jù)用戶的愛好，來(lái)更新用戶喜愛的視頻。

根據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截止2020年1月5日，抖音日活用戶已經(jīng)超過(guò)四億。這龐大的數(shù)字意味著幾乎全國(guó)四分之一的人都在使用這個(gè)平臺(tái)，其傳播廣度不言而喻。

抖音的內(nèi)容多樣，面向群體廣泛。近年來(lái)，不僅是普通用戶紛紛開設(shè)抖音賬號(hào)，也吸引了許多官方媒體入駐，如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華每日電訊等。官方的性質(zhì)對(duì)于媒體平臺(tái)作品的傳播度無(wú)疑有了很大的加成，人們會(huì)有天然的信任性。早在2018年初，抖音就已開始加大對(duì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)扶持力度，力推藍(lán)V賬號(hào)，其藍(lán)V號(hào)已經(jīng)悄然覆蓋了包括科普在內(nèi)的20多個(gè)不同領(lǐng)域。根據(jù)抖音官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，截至2019年8月底，抖音上粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)類創(chuàng)作者近5.4萬(wàn)個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過(guò)1280萬(wàn)個(gè)知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量近1.3億次。而早在2月底，科普內(nèi)容累計(jì)播放量就已超過(guò)3500億次，條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍，用戶點(diǎn)贊量已超過(guò)125億次。抖音由此躍升為短視頻傳播的國(guó)民級(jí)、代表性平臺(tái)，涵蓋更多行業(yè)和類別，良性循環(huán)吸引越來(lái)越多的用戶。央視新聞截止今日抖音平臺(tái)的粉絲就高達(dá)1.1億，而人民日?qǐng)?bào)高達(dá)1.2億。雖然通過(guò)這個(gè)渠道，短視頻中的信息傳播速度大大加快，越來(lái)越多的人即使在看似是娛樂(lè)時(shí)間段內(nèi)刷短視頻，也能從中獲取到官方傳播的充滿正能量的文化和知識(shí)。但我們仔細(xì)分析也會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的局限性。

（1）國(guó)家官媒短視頻內(nèi)容大部分是當(dāng)今政策與成果的簡(jiǎn)單輸出，比如宣告“我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)取得了全面勝利”，以及社會(huì)新聞的部分節(jié)選，這方便我們對(duì)于當(dāng)今時(shí)局在短時(shí)間內(nèi)了解。但是我們縱覽這些粉絲數(shù)量龐大的官媒，會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容缺乏紅色精神的浸潤(rùn)，很難找到一段關(guān)于紅色革命精神的內(nèi)容。作為極為有效的信息發(fā)布者，較低的紅色文化的輸出頻率無(wú)疑是一項(xiàng)令人遺憾的缺失。我們小組認(rèn)為，獲取信息不應(yīng)該只“問(wèn)今”，同時(shí)也要“求古”，紅色革命精神是精神文明建設(shè)的一部分，重視革命精神的宣傳和弘揚(yáng)，從歷史長(zhǎng)河尤其是黨的艱苦奮斗中不斷學(xué)習(xí)，提高自身的思想境界，夯實(shí)群眾對(duì)黨的擁護(hù)，鞏固黨的執(zhí)政地位，把我們的紅色文化發(fā)揚(yáng)光大。

（2）抖音等短視頻平臺(tái)自身的局限性。算法機(jī)制是這類短視頻軟件一個(gè)非常重要的后臺(tái)運(yùn)行方法，通俗來(lái)講，就是根據(jù)用戶的喜好，“打靶式”向用戶推送視頻。如果你喜歡某項(xiàng)內(nèi)容，在它上面停留時(shí)間長(zhǎng)，并且進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等，軟件后臺(tái)就會(huì)精準(zhǔn)地“嗅”到你的喜好，繼續(xù)向你自動(dòng)推送你所喜愛的視頻種類也就是說(shuō)，你越喜歡什么，越容易刷到什么。而據(jù)我們小組的研究問(wèn)卷以及在生活中的感受可以得出，當(dāng)今革命精神的繼承和發(fā)揚(yáng)狀況并不是特別的理想，許多青少年對(duì)于早期革命家也未曾過(guò)多關(guān)注，大部分認(rèn)知只停留在了學(xué)校階段的教育，對(duì)于這方面的興趣較為缺乏，很少主動(dòng)去涉及這方面的內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)情況是，短視頻軟件的大部分用戶是年輕人，在抖音高贊并獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論甚至成為流行趨勢(shì)的視頻內(nèi)容也是針對(duì)年輕人為主，這些視頻往往充滿新鮮度與趣味性，朗朗上口，極易傳播。而中老年人特別是老一輩親身體會(huì)過(guò)紅色革命歷程的群體，雖然對(duì)于紅色文化熱情高漲，但是由于自身的局限性，對(duì)于新媒體的操作和熟練度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上年輕人，在短視頻軟件的話語(yǔ)權(quán)比重較低。因此，宣揚(yáng)紅色文化的短視頻在這種平臺(tái)上很難獲得非常高的關(guān)注，傳播受到了重重阻礙。如何去融合新媒體與紅色革命文化，是我們需要關(guān)注的問(wèn)題。

二、線下紅色文化傳播中融媒體的運(yùn)用——以山東王盡美紀(jì)念展館和黨性教育基地為例

在山東省諸城市枳溝鎮(zhèn)大北杏村的王盡美黨性教育基地于十三五期間竣工并投入使用，設(shè)備先進(jìn)，門類齊全。經(jīng)線下實(shí)地考察，得知該基地采用了眾多融合了先進(jìn)媒體的技術(shù)的紅色文化宣傳方式。

1.多媒體報(bào)告廳。

報(bào)告廳最前方是一塊巨大的LED屏幕，同時(shí)還配備有左右兩側(cè)各一塊液晶電視，以及先進(jìn)的音響設(shè)備。據(jù)了解，這間報(bào)告廳為宣傳基地以及紅色文化起到了有效的作用。

2.無(wú)紙化教室

無(wú)紙化教室是王盡美黨性教育基地的一個(gè)非常重要的組成部分。顧名思義，這間教室的宗旨是全部使用媒體設(shè)備，提高工作和學(xué)習(xí)效率。教室最前方是一塊幾乎占據(jù)整面墻壁的LED屏幕，每個(gè)位置的桌子上都有隱藏式電腦，不占據(jù)平常使用的空間。這間教室對(duì)于基地工作人員和黨員遠(yuǎn)程化學(xué)習(xí)作用極大，經(jīng)常有紅色教育講師通過(guò)此大屏幕對(duì)在場(chǎng)人員進(jìn)行指導(dǎo)與培訓(xùn)，極大節(jié)約了時(shí)間、財(cái)力等成本。

3.網(wǎng)友互動(dòng)彈幕屏

“彈幕”是互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)新生事物，為廣大網(wǎng)友所喜愛。王盡美黨性基地的實(shí)時(shí)彈幕為官網(wǎng)上的網(wǎng)友留言，這種新型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式讓人眼前一亮，同時(shí)對(duì)于“盡美事跡”和“盡美精神”的傳播起到了極大的推動(dòng)作用，贏得了網(wǎng)友們的歡迎。

三、總結(jié)

全媒體時(shí)代，弘揚(yáng)主旋律，以喜聞樂(lè)見的形式傳播紅色文化

鞏固主流陣地，增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力。全媒體時(shí)代要讓主旋律高揚(yáng)、正能量滿溢，讓紅色文化在輿論場(chǎng)中不再“失語(yǔ)”“失位”“失聲”。一方面，講好紅色文化要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，傳播黨的主張、體現(xiàn)黨的意志，更好發(fā)揮主流媒體在主流意識(shí)形態(tài)傳播中的主導(dǎo)地位;另一方面，要旗幟鮮明地揭露和批判污蔑、攻擊紅色文化的行為，摒棄“高級(jí)黑”“低級(jí)紅”，不能任由歷史被改寫、英雄被抹黑。

開發(fā)紅色資源，增強(qiáng)內(nèi)容敘事的完全性。全媒體時(shí)代紅色文化傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容的完整性以及全面性，因此，必須深度開發(fā)紅色文化資源。一方面，要正確的、全面的看待紅色文化發(fā)展歷史，既不能因?yàn)槟承┣鄱娣穸t色文化，也不能因?yàn)樗〉玫膫ゴ蟪删投鴮?duì)所存在的問(wèn)題視而不見;另一方面，要對(duì)紅色文化資源進(jìn)行系統(tǒng)深入的整理，將歷史與現(xiàn)實(shí)對(duì)接。

弘揚(yáng)紅色文化，增強(qiáng)傳播表達(dá)的親和度。全媒體技術(shù)既增強(qiáng)了傳播的密度、頻度、強(qiáng)度，也使傳播更具溫度、態(tài)度，但對(duì)紅色文化表達(dá)也提出了更高的要求：一方面，要把紅色傳統(tǒng)理解透、概括準(zhǔn)、整理好，把群眾路線、實(shí)事求是、批評(píng)與自我批評(píng)等好傳統(tǒng)與當(dāng)代中國(guó)實(shí)際結(jié)合起來(lái)，并將其貫穿于紅色文化傳播的全過(guò)程;另一方面，要不斷改進(jìn)傳播策略，以群眾喜聞樂(lè)見的形式傳播紅色文化。

針對(duì)性對(duì)策：

1. 官媒提高短視頻內(nèi)容中紅色文化的比重，可以選擇在相關(guān)視頻中烘托紅色精神或者定期發(fā)布宣傳紅色文化的針對(duì)性視頻，達(dá)到熏陶和教育群眾的目的.

2. 在保證視頻質(zhì)量的前提下，提高視頻的觀賞度，在合適范圍內(nèi)迎合青少年群體的喜好，利用潛在的算法機(jī)制提高包含紅色精神的視頻的傳播度，以便于更好地進(jìn)行紅色革命文化的傳承，延續(xù)紅色基因，加強(qiáng)精神文明建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

【1】張珊. 全媒體時(shí)代紅色文化傳播構(gòu)想[J]. 人民論壇，2020，（8）：138-139.

作者簡(jiǎn)介：王若寧（2000-），女，漢族，山東濰坊人，學(xué)生，本科在讀，單位：浙大城市學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)