論融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體發(fā)展新思路

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了雙重挑戰(zhàn)，尤其是縣級(jí)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，如何更好地適應(yīng)時(shí)代迎難而上獲得新發(fā)展是每一個(gè)縣級(jí)媒體應(yīng)該思考的問(wèn)題，本文從短視頻為切入點(diǎn)，以抖音等短視頻為例，詳細(xì)闡述了短視頻在縣級(jí)媒體發(fā)展中的重要性和流行性，然后從標(biāo)題新穎，奪人眼球、立意突出，爆點(diǎn)頻出、遵守原則，穩(wěn)扎穩(wěn)打三個(gè)方面闡述了縣級(jí)媒體發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級(jí)媒體;短視頻;新思路

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)近10億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了70%，而這其中移動(dòng)端網(wǎng)民占據(jù)了90%以上。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)。

很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取。特別是隨著5G的普及，短視頻用戶使用人數(shù)暴增、時(shí)長(zhǎng)暴增，已然成為當(dāng)下最具發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)之一。身為傳統(tǒng)媒體必須正視這個(gè)事實(shí)，要盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

如今，新聞短視頻的確成為了媒體融合成敗的評(píng)價(jià)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榱髁吭谀模脩粼谀?，媒體人就應(yīng)該在哪。但是我們要清醒地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

一、短視頻的重要性與流行性分析

習(xí)近平在講話中說(shuō)過(guò)，要通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代化不可能為可能，他打破了以往的傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制，區(qū)縣級(jí)媒體一樣可以對(duì)全國(guó)發(fā)聲，甚至于全世界，而不僅僅是限制于當(dāng)?shù)?。?duì)于媒體來(lái)說(shuō)沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)是近幾年才發(fā)明的，也就是說(shuō)媒體是老的，但融媒體是新的，所以在理論方面，不論是北京，還是哪里，大家都在同一起跑線，誰(shuí)先想到了、做到了、總結(jié)了，誰(shuí)就領(lǐng)先了，在這一點(diǎn)上我們要有足夠的開(kāi)拓進(jìn)取的精神和“敢為天下先”的勇氣，要跳出傳統(tǒng)思維，爭(zhēng)做領(lǐng)頭羊。因此，縣級(jí)媒體可以充分利用短視頻為突破口，打造融媒體發(fā)展的新途徑。

據(jù)CNNIC發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。以全國(guó)最具影響力的短視頻平臺(tái)抖音為例，男女占比為6：4，本科及以上人群占比在60%以上， 30歲以下占52%，這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明短視頻平臺(tái)才是現(xiàn)代媒體的主流。

通過(guò)調(diào)研分析用戶在挑選資訊的影響因素，內(nèi)容的重要性和客觀性作為產(chǎn)業(yè)的立明之本排在前兩位，對(duì)知識(shí)性內(nèi)容的需求超過(guò)了娛樂(lè)性內(nèi)容在第三位。而低幼和銀發(fā)人群更容易受到推薦內(nèi)容的影響。針對(duì)這兩類人群的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)生活知識(shí)和科普常識(shí)類收到了普遍歡迎。以上這些調(diào)研分析，將幫助我們傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，要根據(jù)自身定位，能夠更好的獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是更加專業(yè)，更加有底蘊(yùn)，隨著短視頻平臺(tái)的瘋漲混亂時(shí)期已過(guò)，內(nèi)容為王的時(shí)代已然登上發(fā)展主流，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。但是，短視頻平臺(tái)的發(fā)展不同于傳統(tǒng)媒體，它具有自己的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，刷短視頻就像嗑瓜子，超低的成本、海量的內(nèi)容、小而確定的快感、無(wú)目的的消費(fèi)，讓人無(wú)法自拔的將短視頻一直刷下去。短視頻的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)。

二、短視頻與縣級(jí)融媒體的融合發(fā)展契機(jī)

短視頻的好處顯而易見(jiàn)，那么如何利用短視頻這個(gè)渠道，促進(jìn)縣級(jí)融媒體的更新的發(fā)展呢？我們首先要思考如何打造一支優(yōu)秀的短視頻：

1.標(biāo)題新穎，奪人眼球

如何打造爆款短視頻呢？我們可以從以下角度思考。首先要有一個(gè)好的標(biāo)題，具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的標(biāo)題，那么，什么樣的標(biāo)題是具有網(wǎng)感的標(biāo)題呢，個(gè)人覺(jué)得具有熱詞、口語(yǔ)化、突出細(xì)節(jié)、精確描述、準(zhǔn)確定位的特性才能稱得上好的標(biāo)題。好的標(biāo)題不是“概括全篇”，而是“突出亮點(diǎn)”，應(yīng)該是敘述體，而不是標(biāo)簽體?？谡Z(yǔ)化的表達(dá)才能更親近用戶，而不是書(shū)面化毫無(wú)感情的表達(dá)，同時(shí)還要有吸引人的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，不能太空泛，太虛。總結(jié)起來(lái)就是事實(shí)清楚、看點(diǎn)抓人、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。

2.立意突出，爆點(diǎn)頻出

如何選擇短視頻的內(nèi)容呢？短視頻的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，而且不同與傳統(tǒng)新聞必須包含各項(xiàng)要素條件，這也就大大放寬了素材的來(lái)源，與傳統(tǒng)媒體而言，他可以是記者拍攝、音像資料、合作單位、監(jiān)控視頻、他媒素材、后期制作、直播內(nèi)容等等。這些都是為一條優(yōu)質(zhì)短視頻服務(wù)的，那什么樣的短視頻才是好的短視頻呢，才能夠成為當(dāng)下的爆款短視頻呢！個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該有以下5點(diǎn)：1.看點(diǎn)，指最能吸引觀眾眼球的點(diǎn)2.爆點(diǎn)，指引發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)欲望的點(diǎn)3.熱點(diǎn)，指最具有評(píng)論價(jià)值的點(diǎn)4.槽點(diǎn)，指跟隨社會(huì)的熱點(diǎn)5.情緒點(diǎn)，指引爆用戶情緒的點(diǎn)。

3.遵守原則，穩(wěn)扎穩(wěn)打

通過(guò)羅列抖音爆款的特點(diǎn)，筆者總結(jié)了爆款視頻的七大原則，縣級(jí)融媒體根據(jù)其自身特點(diǎn)，應(yīng)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。一是家國(guó)榮譽(yù)：壯美神州，偉大建設(shè)、愛(ài)國(guó)強(qiáng)軍等;二是溫暖感人：感人善舉正能量;三是意料之外：輕松有趣反差萌;四是非常有用：絕招技巧冷知識(shí);五是新奇新鮮：第一次看見(jiàn)遇見(jiàn);六是搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙;七是話題爭(zhēng)議：引發(fā)討論有觀點(diǎn)。

作為縣級(jí)融媒體，既要講好本地故事，又要擴(kuò)大媒體影響甚至是媒體創(chuàng)收，那么短視頻這一仗，如何排兵布陣？面對(duì)人手少、缺乏機(jī)制激勵(lì)，沒(méi)有首發(fā)權(quán)，二沒(méi)有生產(chǎn)權(quán)，覆蓋面窄等難題，心里想著10萬(wàn)+，腳步圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，最接近群眾的地方，反倒在脫離基層。 “原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容”應(yīng)是縣級(jí)媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)。所以，必須做出改變，利用短視頻的新穎性與主流行，主要報(bào)道還得圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鏖_(kāi)展，旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等內(nèi)容，這是我們的使命和政治任務(wù)。小小的短視頻，點(diǎn)點(diǎn)的豎屏幕，確是縣級(jí)融媒發(fā)展的突破口與新賽場(chǎng)，找好方向，定會(huì)取得新的收獲與發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

宋陽(yáng)（1990年-），男，漢族，山東淄博，記者，本科，淄川區(qū)融媒體中心