在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中提升中國(guó)國(guó)際傳播能力

李彥冰 劉振宇

摘 要：中國(guó)要改變對(duì)外傳播的失語(yǔ)狀態(tài)就需要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)需要提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲的能力。在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)聲需要直面核心問(wèn)題闡明立場(chǎng);需要明確斗爭(zhēng)的目標(biāo)并闡釋清楚中國(guó)主張，根本目的是服務(wù)于中華民族的偉大復(fù)興;需要講求五湖四海精神，做到輿論上最廣泛的團(tuán)結(jié);需要講求輿論斗爭(zhēng)的藝術(shù)性，采用隱性傳播策略。

關(guān)鍵詞：重大問(wèn)題;輿論斗爭(zhēng);國(guó)際傳播能力

2021年5月31日，中共中央政治局以“加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)”為題進(jìn)行了集體學(xué)習(xí)。在本次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記提出“要講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲能力”[1]，這為加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)開(kāi)辟了新空間。

一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的對(duì)外傳播處于失語(yǔ)狀態(tài)，國(guó)際傳播的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱，掌控能力不強(qiáng)。這種狀態(tài)突出地表現(xiàn)為以下方面：一是在國(guó)際傳播思想上秉持“和”的理念，盡可能地回避矛盾和沖突，甚至面對(duì)某些國(guó)外媒體咄咄逼人、盛氣凌人的指責(zé)，也只是選擇退避三舍、委曲求全的應(yīng)對(duì)策略，致使中國(guó)媒體在重大問(wèn)題上不敢發(fā)聲;二是輿論斗爭(zhēng)的藝術(shù)還不是很純熟，輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)略和策略還有待提高，致使中國(guó)媒體不會(huì)發(fā)聲;三是在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中經(jīng)常處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，組織協(xié)調(diào)的功夫不到位，致使中國(guó)媒體發(fā)聲不力。不敢發(fā)聲、不會(huì)發(fā)聲和發(fā)聲不力其實(shí)是輿論斗爭(zhēng)中常陷于被動(dòng)的表現(xiàn)，這種狀態(tài)難以對(duì)我國(guó)的對(duì)外政策形成有效支撐，對(duì)外輿論上的這種失語(yǔ)處境與中國(guó)當(dāng)前正在和平崛起的情勢(shì)不相稱，與中國(guó)在國(guó)際上的大國(guó)地位不匹配，與中國(guó)致力于中華民族偉大復(fù)興的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)不協(xié)調(diào)?；诖?，提高中國(guó)的國(guó)際傳播能力，不僅需要中國(guó)媒體用“謙遜謙和”的態(tài)度從正面“廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案”，而且還需要中國(guó)媒體在重大問(wèn)題上能直面核心問(wèn)題闡明立場(chǎng)，正本清源、駁斥謬誤、回應(yīng)質(zhì)疑，在激烈的輿論斗爭(zhēng)中提升中國(guó)國(guó)際傳播能力。

1.在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)聲需要直面核心問(wèn)題闡明立場(chǎng)。輿論是公眾意見(jiàn)表達(dá)的媒介呈現(xiàn)，輿論斗爭(zhēng)就是立場(chǎng)不同的公眾針對(duì)重大事件的意見(jiàn)交鋒。重大事件的輿論斗爭(zhēng)浮在臺(tái)面上的是媒體基于立場(chǎng)、價(jià)值判斷表達(dá)出來(lái)的意見(jiàn)、看法和觀點(diǎn)，是各方意見(jiàn)的交鋒、看法的博弈和觀點(diǎn)的爭(zhēng)奪，在斗爭(zhēng)中各方都試圖動(dòng)用媒介資源，用觀點(diǎn)影響受眾，從而控制意見(jiàn)走向，但潛于臺(tái)面之下的仍然是事實(shí)真相。因此，臺(tái)面之下的事實(shí)真相是制約臺(tái)面上輿論萬(wàn)花筒綻放的最重要影響因素。

基于此，在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)聲就需要針對(duì)最核心的問(wèn)題，即事實(shí)真相，做正本清源的工作，給出最具權(quán)威性的、擲地有聲的解釋和回答，涉及重大問(wèn)題的事實(shí)真相會(huì)在尖銳的輿論斗爭(zhēng)中逐步展現(xiàn)給世人，而真理也會(huì)在與謬誤的斗爭(zhēng)中展現(xiàn)自己的真理性。在尖銳的輿論斗爭(zhēng)中，采取顧左右而言他、含糊其辭、旁敲側(cè)擊和虛與委蛇的所謂柔性策略都不恰當(dāng)，閃轉(zhuǎn)騰挪地逃避核心問(wèn)題，只能使斗爭(zhēng)的另一方顯得理直氣壯，從而形成輿論傳播的“沉默螺旋”，造成“雪崩效應(yīng)”，在形成壓倒性優(yōu)勢(shì)的情形下再試圖翻轉(zhuǎn)輿論，難度可想而知。在涉及黨和國(guó)家根本利益的重大問(wèn)題上必須挺直腰桿，以事實(shí)為根據(jù)進(jìn)行針?shù)h相對(duì)、有理有據(jù)的輿論斗爭(zhēng)。歷史上，我國(guó)就有成功的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，解放戰(zhàn)爭(zhēng)即將勝利之時(shí)，美國(guó)為掩蓋其對(duì)華政策的失敗，將即將誕生的新中國(guó)污蔑為“獨(dú)裁”“專制”政權(quán)，并發(fā)表《美國(guó)與中國(guó)的關(guān)系》白皮書。針對(duì)這些動(dòng)作，毛澤東同志先后撰寫了《論人民民主專政》《別了，司徒雷登》等名篇予以逐條反駁，堪稱直面核心問(wèn)題進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)的典范。

當(dāng)前，以美國(guó)為首的西方國(guó)家媒體無(wú)中生有制造“新疆棉事件”，試圖通過(guò)對(duì)輿論的操縱，將所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”“侵犯人權(quán)”等帽子扣在中國(guó)政府的頭上，這些國(guó)家出于戰(zhàn)略圍堵意圖進(jìn)行惡意中傷，操縱跨國(guó)公司對(duì)新疆棉花無(wú)理打壓，此時(shí)采取妥協(xié)退讓的策略并無(wú)助于問(wèn)題的解決，況且美國(guó)已經(jīng)施展全球“縱橫術(shù)”，拉幫結(jié)派，在此問(wèn)題上形成了對(duì)中國(guó)的輿論圍剿態(tài)勢(shì)，相關(guān)國(guó)際企業(yè)相繼宣布不用新疆棉作為原料即是證明。在涉及中國(guó)民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家尊嚴(yán)的重大問(wèn)題上，只能采取直面核心問(wèn)題，通過(guò)披露事實(shí)闡明中國(guó)態(tài)度，鮮明表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，甚至在某些場(chǎng)合下需要做到主動(dòng)出擊。事實(shí)上，中國(guó)政府和中國(guó)媒體此后針對(duì)新疆棉花采摘問(wèn)題做的系列報(bào)道，用事實(shí)和數(shù)據(jù)有力地回?fù)袅松鲜鰺o(wú)端指責(zé)。

重大問(wèn)題上的話語(yǔ)博弈不是單純的語(yǔ)言交鋒游戲，更是包含話語(yǔ)在內(nèi)的綜合力量的博弈和競(jìng)爭(zhēng)。有研究者指出，“中國(guó)特色對(duì)外話語(yǔ)體系的跨語(yǔ)際實(shí)踐絕非孤立靜止和線性單調(diào)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換過(guò)程，也絕非純粹的基于話語(yǔ)本身的語(yǔ)言交際行為，而是包含了話語(yǔ)內(nèi)外各種力量的流動(dòng)、博弈與協(xié)調(diào)。因此，我們的國(guó)際傳播工作要從兩個(gè)重點(diǎn)著手進(jìn)行改變，一是讓外國(guó)受眾及時(shí)了解我們中國(guó)的現(xiàn)狀，讓那些對(duì)中國(guó)抹黑污蔑的言論思想無(wú)藏身之處;二是要主動(dòng)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，讓外國(guó)的受眾主動(dòng)融入到我們的話語(yǔ)體系當(dāng)中?！盵2]信息大爆炸時(shí)代，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊，獲取的信息量越大，掌握輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)就越多。以美國(guó)為首的西方國(guó)家反華辱華動(dòng)作，萬(wàn)變不離其宗，歸根結(jié)底就是想要否定中國(guó)社會(huì)主義制度，否定馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，否定中國(guó)特色發(fā)展道路和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他國(guó)家的示范作用。對(duì)此，中國(guó)必須通過(guò)外交代表機(jī)構(gòu)以及政黨交往、智庫(kù)交流、媒體對(duì)話等官方、民間交往方式，旗幟鮮明地進(jìn)行正面反擊，理直氣壯地進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)。習(xí)近平總書記在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)說(shuō)道：“占據(jù)主動(dòng)，有效影響國(guó)際輿論。國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注疫情發(fā)展，要主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，講好中國(guó)抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。要全面做好同疫情防控相關(guān)的外交工作，繼續(xù)做好同世界衛(wèi)生組織、有關(guān)國(guó)家和地區(qū)的溝通協(xié)調(diào)，促進(jìn)疫情信息共享和防控策略協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)理解和支持。”[3]在疫情輿論斗爭(zhēng)中，針對(duì)外媒的辱罵抹黑、蓄意中傷，我們理應(yīng)旗幟鮮明地進(jìn)行主動(dòng)回?fù)?。此外，著名專家學(xué)者的有力回?fù)粢彩禽浾摱窢?zhēng)的一種好策略。例如：中國(guó)著名政治學(xué)者張維為教授在德國(guó)參加一個(gè)論壇時(shí)就曾直面西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，反擊西方學(xué)者關(guān)于“中國(guó)的崛起是對(duì)世界秩序的一種威脅”的論調(diào)，取得良好效果。

2.重大問(wèn)題輿論斗爭(zhēng)的目標(biāo)是闡釋清楚中國(guó)主張，根本目的是服務(wù)于中華民族的偉大復(fù)興。強(qiáng)調(diào)重大問(wèn)題上輿論斗爭(zhēng)要直面核心問(wèn)題發(fā)聲，不是意在強(qiáng)調(diào)為斗爭(zhēng)而斗爭(zhēng)。為斗爭(zhēng)而斗爭(zhēng)的輿論交鋒是將蘊(yùn)含高度智慧、講求策略的輿論角逐貶低為好勇斗狠的野蠻互毆，從而降低了輿論斗爭(zhēng)的層次性，實(shí)不可取。重大問(wèn)題上的輿論斗爭(zhēng)無(wú)論使用何種話語(yǔ)、運(yùn)用何種媒介、動(dòng)用何種資源、采用何種謀略，都是形式問(wèn)題，居于這些問(wèn)題其中的、起到宰制性作用的是斗爭(zhēng)的目標(biāo)和目的。所有的話語(yǔ)、媒介、資源和謀略都必須圍繞斗爭(zhēng)的目標(biāo)和目的來(lái)設(shè)計(jì)。重大問(wèn)題輿論斗爭(zhēng)的目標(biāo)和目的是什么呢？一言以蔽之，輿論斗爭(zhēng)的目標(biāo)是要“宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案”，最大限度征得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)可和認(rèn)同，從而服務(wù)于中華民族偉大復(fù)興的根本目的。

在這里，要區(qū)分重大事件的不同類型。重大事件按照是否具備可預(yù)測(cè)性劃分為兩類：即在預(yù)定議程范圍內(nèi)的重大事件和重大突發(fā)危機(jī)事件。不同類型的重大事件采取的傳播策略不同。在預(yù)定議程范圍內(nèi)的重大突發(fā)事件，因其可預(yù)知性，能夠給傳播主體提供足夠的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備、布置和安排。梁?jiǎn)⒊缒暾撌鲚浾摴ぷ鲿r(shí)，曾提出健全輿論的“八德”之觀點(diǎn)，其中“浸潤(rùn)”之法即為“八德”之一，這一方法對(duì)處理預(yù)定議程范圍內(nèi)的重大事件具有借鑒意義。所謂“浸潤(rùn)”，即為和風(fēng)細(xì)雨的傳播，如“積壤泰華，閱世愈堅(jiān)”。傳播媒介把工作前置可以減少很多麻煩，事件發(fā)生前做好與事件有關(guān)的解讀工作，避免出現(xiàn)誤讀誤解，以防止國(guó)外媒體有意誤導(dǎo)用戶。在解讀的過(guò)程中巧妙融入中國(guó)的政治理念、政治制度、治理體系等對(duì)外傳播的難點(diǎn)內(nèi)容，減少不理解、不認(rèn)可甚至懷有偏見(jiàn)的情況，堅(jiān)持做好深入細(xì)致、和風(fēng)細(xì)雨式的釋疑解惑工作必不可少。對(duì)外闡釋和解讀清楚中國(guó)的主張及政策，在一定程度上可以消除許多不必要的輿論斗爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)上的利益最大化。對(duì)此，我們可以借助兩種方式：一種是借助發(fā)展中國(guó)家的知華友華力量，傳播中國(guó)的理念和聲音;另一種則是運(yùn)用講故事的方式方法，把中國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹給廣大發(fā)展中國(guó)家，以平心靜氣、潤(rùn)物無(wú)聲的方式，抵消和化解西方反華宣傳在發(fā)展中國(guó)家造成的負(fù)面影響。歸根結(jié)底，預(yù)定議程范圍內(nèi)的重大事件所考驗(yàn)的是國(guó)家和媒體的議程設(shè)置能力和話語(yǔ)權(quán)的把控能力，這既是一個(gè)傳播問(wèn)題，又是一個(gè)政治問(wèn)題。之所以說(shuō)它是一個(gè)傳播問(wèn)題，是因?yàn)樗c媒介對(duì)議程的把控能力有關(guān)，之所以說(shuō)它是一個(gè)政治問(wèn)題，是因?yàn)樗鼏慰棵浇閷?duì)議程的把控仍然做不到成竹在胸，它更與國(guó)家的綜合實(shí)力、在世界結(jié)構(gòu)中的位置等政治因素密不可分。

重大突發(fā)危機(jī)事件“具有時(shí)間突發(fā)性、過(guò)程不可預(yù)測(cè)性、后果嚴(yán)重性”[4]，這類事件來(lái)勢(shì)突然，情況緊急且復(fù)雜，輿論場(chǎng)上各說(shuō)各話，嘈雜不堪，根據(jù)以往中國(guó)在此類事件上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，可以從兩個(gè)方面著手處理：一是要充分運(yùn)用新聞發(fā)言人渠道，及時(shí)、公開(kāi)發(fā)布事件真相，按照危機(jī)預(yù)案從容應(yīng)對(duì);二是要協(xié)調(diào)運(yùn)用正面引導(dǎo)和正本清源兩種方法，攜手配合做好輿論斗爭(zhēng)工作。歸根結(jié)底，重大突發(fā)危機(jī)事件所考驗(yàn)的是黨和國(guó)家的危機(jī)管控和應(yīng)對(duì)能力，在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中這是國(guó)家現(xiàn)代治理能力的突出表征。從這個(gè)意義上說(shuō)，貫徹執(zhí)行中共中央十九屆四中全會(huì)在《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度 推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》中所提出的“健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制”就具有了現(xiàn)實(shí)意義。

3.在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)聲需要講求五湖四海精神。五湖四海原本是表達(dá)全國(guó)各地、世界各地之意。這一詞語(yǔ)在我國(guó)使用有特定的政治意涵，多數(shù)時(shí)候是論述黨和政府運(yùn)用干部的原則時(shí)使用該詞匯。這一詞語(yǔ)突出表達(dá)兩層含義：一是注重廣泛性;二是加強(qiáng)團(tuán)結(jié)性。結(jié)合起來(lái)就是強(qiáng)調(diào)“廣泛的團(tuán)結(jié)性”。在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中講求五湖四海精神意在表明，國(guó)際輿論的斗爭(zhēng)不是要單打獨(dú)斗，在國(guó)際媒體領(lǐng)域要結(jié)成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，運(yùn)用一切對(duì)中國(guó)有利的積極因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的媒介力量，形成最廣泛的團(tuán)結(jié)，以打破西方輿論對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略圍剿。中華人民共和國(guó)成立初期，中國(guó)外交打破封鎖的經(jīng)驗(yàn)可供今天的輿論戰(zhàn)來(lái)借鑒。當(dāng)時(shí)，中國(guó)面臨西方國(guó)家的全面封鎖，外交的困難處境可想而知。“處理國(guó)際關(guān)系問(wèn)題時(shí)，毛澤東始終盡最大的善意和誠(chéng)意爭(zhēng)取團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，使許多因誤解和受帝國(guó)主義欺騙、控制而曾經(jīng)‘罵過(guò)中國(guó)的國(guó)家消除了對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)乃至敵意，越來(lái)越多的國(guó)家特別是第三世界國(guó)家開(kāi)始接納中國(guó)?！盵5]當(dāng)年，毛澤東為了能更大限度地團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，曾在接待泰國(guó)訪問(wèn)團(tuán)時(shí)設(shè)身處地地說(shuō)：“必要時(shí)對(duì)美國(guó)說(shuō)幾句好話，對(duì)我們說(shuō)幾句壞話，我們是諒解的”[6]，這種為爭(zhēng)取最廣泛的團(tuán)結(jié)而展現(xiàn)出的真誠(chéng)態(tài)度和廣闊胸懷，對(duì)打破外交封鎖起到了非常重要的作用，這對(duì)今天的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)深具鏡鑒。

今天大國(guó)博弈日趨常態(tài)化，西方國(guó)家面對(duì)中華民族偉大復(fù)興的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)出驚慌失措、進(jìn)退失據(jù)的狀態(tài)，其采取的應(yīng)對(duì)措施是廣泛地結(jié)盟、拉幫結(jié)派，“北約”“五眼聯(lián)盟”“七國(guó)集團(tuán)”等均是以美國(guó)為首的西方勢(shì)力戰(zhàn)略圍堵中國(guó)的工具。在新冠肺炎病毒溯源問(wèn)題上，美國(guó)鼓噪輿論，聯(lián)合其他西方國(guó)家和對(duì)中國(guó)有政治敵意的國(guó)家施壓世界衛(wèi)生組織，以所謂公開(kāi)透明為借口，將病毒溯源的矛頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)，把原本屬于醫(yī)學(xué)科學(xué)的問(wèn)題政治化。針對(duì)美國(guó)的“打群架”、拉幫手壯膽子的輿論攻勢(shì)，中國(guó)需要借鑒以往經(jīng)驗(yàn)，以真誠(chéng)的態(tài)度團(tuán)結(jié)與中國(guó)立場(chǎng)相近國(guó)家的媒體，建立起媒體的統(tǒng)一戰(zhàn)線，拆解美國(guó)的輿論圍剿。2021年8月2日，世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)300多個(gè)政黨、社會(huì)組織和智庫(kù)向世界衛(wèi)生組織秘書處提交《聯(lián)合聲明》，“堅(jiān)決反對(duì)將溯源問(wèn)題政治化?！盵7]這有力地支持了中國(guó)在病毒溯源這一重大問(wèn)題上的立場(chǎng)。

4.在重大問(wèn)題的輿論斗爭(zhēng)中發(fā)聲需要注重提高傳播藝術(shù)。重大問(wèn)題上的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)是激烈的、現(xiàn)實(shí)的甚至是殘酷的，但這并不排斥輿論斗爭(zhēng)是講求藝術(shù)的行動(dòng)。輿論斗爭(zhēng)的藝術(shù)性體現(xiàn)在高超的傳播策略中。輿論斗爭(zhēng)是具有強(qiáng)烈目的性、主體性和自覺(jué)性的傳播行為，如何處理這種強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)就是一門藝術(shù)。傳播學(xué)中的“尋因理論”認(rèn)為，“任何傳播行動(dòng)都存在說(shuō)服動(dòng)機(jī)，而受眾會(huì)探尋傳播者的動(dòng)機(jī);動(dòng)機(jī)和意圖隱藏越深，傳播效果就越好?！盵8]在現(xiàn)代國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，顯性的、直接的、灌輸式的輿論傳播形式被人們廣為采用，而忽略了在輿論斗爭(zhēng)工作中有著重大顯著成效的隱性傳播。顧名思義，隱性傳播就是采用一些間接的方式對(duì)外輸出信息，使目標(biāo)對(duì)象在不知不覺(jué)中受到暗示及感染，從而走向輿論引導(dǎo)的目標(biāo)方向上。巧借第三方之口表達(dá)己方所想正是輿論斗爭(zhēng)隱性傳播的重要策略之一。輿論斗爭(zhēng)本質(zhì)上是在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，而話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪取決于話語(yǔ)本身的可信服度。俗話講：“自己說(shuō)自己好，別人一般不會(huì)相信，但別人說(shuō)自己好，就很容易使人信服?！笨梢钥紤]從以下三個(gè)方面實(shí)施這一策略：一是借助他國(guó)媒體力量傳達(dá)我方信息。精心準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)他國(guó)媒體的每一次公開(kāi)采訪，依據(jù)他國(guó)記者提問(wèn)有效回應(yīng)，從而報(bào)道出于我方有利的信息，還可以主動(dòng)邀請(qǐng)他國(guó)媒體參觀采訪，借他們的媒體力量來(lái)擴(kuò)大本國(guó)的輿論影響力，達(dá)到事半功倍的傳播效果。二是借助輿論領(lǐng)袖的力量影響輿論的走向和強(qiáng)度。輿論領(lǐng)袖是大眾傳播中的評(píng)論員、轉(zhuǎn)達(dá)者和動(dòng)議者，在信息傳遞和人際互動(dòng)中極具影響力和活動(dòng)力，在社會(huì)輿論場(chǎng)中扮演著重要的橋梁角色。三是巧妙設(shè)計(jì)行動(dòng)與宣傳，恰當(dāng)處理“做”與“說(shuō)”的關(guān)系。有時(shí)只“做”不“說(shuō)”，完全以非新聞?lì)惖男畔⒑颓臒o(wú)聲息的行動(dòng)影響國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論。有時(shí)邊“做”邊“說(shuō)”，在采取實(shí)際行動(dòng)的同時(shí)，有條不紊地穿插輿論宣傳，在輿論場(chǎng)中張弛有度地控制輿論走向。有時(shí)“做”完再“說(shuō)”，先采取實(shí)際行動(dòng)，然后再視國(guó)際國(guó)內(nèi)的輿論生態(tài)，實(shí)施集中造勢(shì)，從而增強(qiáng)輿論渲染力度。

本文系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心2019年度項(xiàng)目“基于國(guó)家影響力提升的新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象塑造與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19LLXCA022）的階段性成果

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)北京全國(guó)文化中心建設(shè)研究院）