傳統(tǒng)平面媒體的短視頻轉(zhuǎn)型之路

李成

【摘要】傳統(tǒng)平面媒體有著良好的品牌形象和優(yōu)渥的觀眾基礎(chǔ)，通常以新聞資訊為主向觀眾傳遞正面的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新聞報(bào)道模式不斷更新，以文字為主體表現(xiàn)的傳播形式顯得勢(shì)單力薄，短視頻更能夠博得觀眾的喜愛(ài)，特別是在互動(dòng)方面更能夠引起觀眾的共鳴。因此傳統(tǒng)平面媒體紛紛建立了自有短視頻平臺(tái)，并通過(guò)和抖音、微博等大型短視頻新媒體平臺(tái)建立合作共贏的模式，在打造自身原創(chuàng)品牌的同時(shí)，拓寬了自有短視頻平臺(tái)傳播的渠道。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)平面媒體;短視頻;轉(zhuǎn)型途徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.071

近年來(lái)短視頻新媒體層出不窮，以其精彩的內(nèi)容和即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)迅速風(fēng)靡盛行，成為了當(dāng)下新聞傳播的主導(dǎo)力量。傳統(tǒng)平面媒體面臨著模式和流程雙向改革，以避免在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)失去新聞話語(yǔ)權(quán)和新聞報(bào)道慢半拍的現(xiàn)象。綜上所述，傳統(tǒng)平面媒體的短視頻轉(zhuǎn)型之路已成必然之舉，雖然面臨專業(yè)技術(shù)和自有平臺(tái)號(hào)召力不足的困難，但是通過(guò)堅(jiān)持原創(chuàng)和合作共贏模式的創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型之路成效明顯。

1. 短視頻對(duì)傳統(tǒng)平面媒體的影響

1.1 短視頻在新聞報(bào)道方面捷足先登

由于短視頻的用戶發(fā)布門(mén)檻較低，用戶只需要在抖音、快手、愛(ài)奇藝等各大視頻平臺(tái)上注冊(cè)賬戶就可以發(fā)布短視頻，因此新聞內(nèi)容的傳播速度更快、傳播范圍更廣。而傳統(tǒng)平面媒體受限于新聞發(fā)布流程的管制，新聞報(bào)道時(shí)效要慢于短視頻，導(dǎo)致短視頻無(wú)論在點(diǎn)擊量還是收視率上都高于傳統(tǒng)平面媒體，使觀眾更傾向于通過(guò)短視頻來(lái)第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容。短視頻通常依靠賺取觀眾的流量獲取經(jīng)濟(jì)收益，觀眾沒(méi)有直接掏取金錢(qián)，存在免費(fèi)觀看的心理，而部分傳統(tǒng)平面媒體出于成本考慮會(huì)收取期刊費(fèi)用，也是觀眾望而生畏的原因之一，進(jìn)而影響了傳統(tǒng)平面媒體新聞報(bào)道的時(shí)效和利益。

1.2 傳統(tǒng)平面媒體失去部分新聞話語(yǔ)權(quán)

短視頻的發(fā)布不受限于工作類別，視頻發(fā)布者可以是新聞事件當(dāng)事人，也可以是新聞事件傳播者、熱議者、圍觀者。短視頻以各種各樣的形式在各大視頻平臺(tái)的傳播和轉(zhuǎn)載量驚人，能夠迅速成為新聞的焦點(diǎn)。觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)有意或者無(wú)意的上網(wǎng)休閑娛樂(lè)接收到各類新聞信息，短視頻利用即時(shí)傳播和不限工作類別的優(yōu)勢(shì)搶占了新聞話語(yǔ)權(quán)。相比之下傳統(tǒng)平面媒體受限于工作類別和流程，例如：傳統(tǒng)平面媒體在記者采訪提供資料后，還需要進(jìn)行文字排版和印刷發(fā)表，最后才被觀眾所周知，這無(wú)疑消耗了新聞即時(shí)報(bào)道的時(shí)間，錯(cuò)失了熱點(diǎn)新聞的熱議機(jī)會(huì)。通常在時(shí)間上措施了新聞報(bào)道的先機(jī)，而且在傳播渠道上不及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、發(fā)布等傳播范圍廣，造成觀眾關(guān)注度下降、熱議反饋程度較低。

2. 傳統(tǒng)平面媒體的短視頻轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)平面媒體雖然有良好的觀眾基礎(chǔ)，但是也必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短向短視頻轉(zhuǎn)型靠攏，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)平面媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。以觀眾喜愛(ài)程度較高的抖音、快手等短視頻為例，觀眾不僅可以在短視頻平臺(tái)上觀看熱點(diǎn)新聞，還可以通過(guò)自行發(fā)布短視頻來(lái)記錄生活中的所見(jiàn)所聞，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)觀眾的喜愛(ài)類型智能推送關(guān)聯(lián)視頻，這一系列的互動(dòng)功能使觀眾更加依賴于短視頻軟件，刷短視頻已經(jīng)成為老少咸宜的常態(tài)現(xiàn)象。由此可見(jiàn)傳統(tǒng)平面媒體想要在新媒體林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，必須充分融合短視頻的優(yōu)勢(shì)，借鑒改良短視頻的結(jié)構(gòu)模式，完成向短視頻的轉(zhuǎn)型靠攏。例如：相比于傳統(tǒng)平面媒體新聞報(bào)道的長(zhǎng)篇大論，觀眾可以直觀的觀看短視頻，其中聲色并茂的動(dòng)態(tài)化短視頻模式更能夠引起觀眾的共鳴。

3. 傳統(tǒng)平面媒體短視頻轉(zhuǎn)型所面臨的困難

3.1 缺乏專業(yè)的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)

傳統(tǒng)平面媒體在短視頻制作方面起步較晚、技藝不夠精湛，初期工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)水平都不及新媒體。部分傳統(tǒng)平面媒體組建的視頻剪輯團(tuán)隊(duì)綜合技術(shù)水平較差，甚至存在編輯人員、記者等身兼數(shù)職，一方面要完成本職工作，另一方面要改革新聞模式、剪輯短視頻新聞內(nèi)容，造成編輯人員、記者等工作人員分身乏術(shù)且不專業(yè)的問(wèn)題。進(jìn)而導(dǎo)致剪輯師專業(yè)技術(shù)水平不足、崗位職責(zé)職能不明確、拍攝裝備不齊全等現(xiàn)象。這些問(wèn)題都影響著短視頻的質(zhì)量，制約了短視頻的發(fā)展。

3.2 自有短視頻平臺(tái)號(hào)召力不足

部分傳統(tǒng)平面媒體過(guò)于依賴新媒體短視頻平臺(tái)，而忽視自身自有短視頻平臺(tái)的建設(shè)。大部分新聞內(nèi)容都是通過(guò)新媒體短視頻平臺(tái)宣傳和傳播，造成自有短視頻平臺(tái)號(hào)召力不足、無(wú)人問(wèn)津的現(xiàn)象。新媒體短視頻平臺(tái)雖然宣傳和傳播了新聞內(nèi)容，但是由于用戶較多，不能突出自身傳統(tǒng)平面媒體的特色，也會(huì)降低傳統(tǒng)平面媒體的影響力和號(hào)召力。由于是依靠第三方宣傳和傳播，部分傳統(tǒng)平面媒體往往缺乏賬號(hào)管理和維護(hù)，只是將賬號(hào)用于常規(guī)發(fā)布短視頻，這使得短視頻的推廣和定位較為模糊，難以實(shí)現(xiàn)吸引觀眾眼球的目標(biāo)。例如：部分新聞資訊受本土新聞和熱點(diǎn)新聞的影響，新聞熱度被同化，新聞報(bào)道渠道被排擠，觀眾的點(diǎn)擊量常被其它賬號(hào)瓜分。

4. 傳統(tǒng)平面媒體的短視頻轉(zhuǎn)型途徑

4.1 創(chuàng)立自有短視頻平臺(tái)

短視頻時(shí)代觀眾人云亦云的現(xiàn)象較為普遍，但是原創(chuàng)作品始終起著主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)充分利用自身新聞品牌的權(quán)威性、新聞團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持制作真實(shí)和精良的新聞內(nèi)容，融合短視頻的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立自有短視頻平臺(tái)，通過(guò)自有短視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)新老觀眾的短視頻觀看模式。在完成新聞報(bào)道模式短視頻轉(zhuǎn)型后，還應(yīng)繼續(xù)打造原創(chuàng)品牌，以增加新聞報(bào)道的核心凝聚力和影響力，進(jìn)而維護(hù)傳統(tǒng)平面媒體的品牌形象，增加觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)程度。

4.2 發(fā)展多元化短視頻平臺(tái)合作模式

部分自有短視頻平臺(tái)的影響力和號(hào)召力不足、受眾面較窄，在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)。但是新媒體短視頻平臺(tái)也有劣勢(shì)，不同新媒體短視頻平臺(tái)主推的本地化新聞內(nèi)容有所迥異，需要通過(guò)傳統(tǒng)平面媒體的自有原創(chuàng)短視頻來(lái)吸引觀眾，而傳統(tǒng)平面媒體又恰好需要新媒體短視頻平臺(tái)來(lái)宣傳自有短視頻平臺(tái)，因此二者互補(bǔ)長(zhǎng)短建立了合作共贏關(guān)系。例如：傳統(tǒng)平面媒體通過(guò)在各大新媒體短視頻平臺(tái)上建立鏈接，使觀眾在各大新媒體短視頻平臺(tái)上能刷到自有原創(chuàng)短視頻的部分內(nèi)容，然后通過(guò)點(diǎn)擊鏈接下載自有短視頻軟件收看全部完整新聞內(nèi)容。

4.3 借鑒新媒體短視頻反饋和互動(dòng)模式

短視頻之所以迅速吸引觀眾的眼球，不僅源于新聞內(nèi)容的直觀感受，還因?yàn)樗軌驅(qū)崿F(xiàn)全民參與，日常生活中居民通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)實(shí)地制作短視頻，并在短視頻平臺(tái)上和粉絲、評(píng)論者等進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)平面媒體可以充分借鑒新媒體反饋和互動(dòng)的模式，聽(tīng)取觀眾的反饋意見(jiàn)，在不違背報(bào)道真實(shí)新聞事件的前提下，以受眾面較廣的模式改良短視頻的風(fēng)格，增加觀眾的共鳴和短視頻點(diǎn)擊率。同時(shí)建立健全的短視頻發(fā)布流程，定期在自有原創(chuàng)短視頻平臺(tái)上發(fā)布專屬或者熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，結(jié)合自身新聞報(bào)道屬性融入熱點(diǎn)新聞事件，在吸引觀眾的同時(shí)普及自身新聞科普知識(shí)。例如：部分科技類期刊自有短視頻平臺(tái)，會(huì)融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、突發(fā)事件、健康養(yǎng)生等時(shí)下熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，客觀分析熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，增加觀眾反饋和互動(dòng)的積極性。

4.4 成立專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)

4.4.1 注重原創(chuàng)

傳統(tǒng)平面媒體的編輯人員、記者等工作人員在短視頻制作上專業(yè)技能不足且分身乏術(shù)。因此通常不應(yīng)從單位內(nèi)部調(diào)配短視頻剪輯人員，還應(yīng)招賢納士聘用專業(yè)的短視頻制作人員。同時(shí)在編輯人員、記者等工作人員的配合下，充分融入視頻、音頻、文本等原創(chuàng)內(nèi)容豐富短視頻結(jié)構(gòu)，通過(guò)專業(yè)剪輯人員進(jìn)行音頻剪輯、鏡像剪輯、音頻卡點(diǎn)等技術(shù)手段加以改良，將短視頻中的語(yǔ)音轉(zhuǎn)字幕、色調(diào)加入濾鏡特效、速度曲線壓縮、聲音加入熱門(mén)的BGM等，增加自有原創(chuàng)短視頻的視覺(jué)沖擊，使原創(chuàng)短視頻更加具有特色，避免千篇一律、一味轉(zhuǎn)載等模式引發(fā)的短視頻關(guān)注度下降的問(wèn)題。

4.4.2 整合本土拍客資源

本土拍客有著良好的新聞洞察力，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞價(jià)值，同時(shí)視頻拍攝設(shè)備和技術(shù)相對(duì)來(lái)將較為專業(yè)，因此可以通過(guò)整合本土拍客資源的方法，在自有原創(chuàng)短視頻平臺(tái)上發(fā)布第一手新聞資料，進(jìn)而擴(kuò)大自有短視頻平臺(tái)的影響力?？梢栽诰€下誠(chéng)邀本土各行各業(yè)的專業(yè)攝影人員和視頻拍攝愛(ài)好人員，定期組織改團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本土采風(fēng)，以互補(bǔ)長(zhǎng)短加強(qiáng)合作。還可以在線上招賢納士和本土拍客溝通約稿和約片，并按照價(jià)格明細(xì)付給本土拍客相應(yīng)的酬勞，在提高自有短視頻平臺(tái)原創(chuàng)新聞質(zhì)量的同時(shí)，擴(kuò)大了其影響力和號(hào)召力，促進(jìn)了傳統(tǒng)平面媒體的短視頻轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)久發(fā)展。

5. 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)平面媒體相比于短視頻新媒體本身就在感官體驗(yàn)上不占優(yōu)勢(shì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的盛行，使得短視頻在傳播時(shí)效和傳播范圍上都有著驚人的速度和影響力。無(wú)論從時(shí)效上還是熱度上都給傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了不小的沖擊，因此傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)向短視頻轉(zhuǎn)型和靠攏。目前傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)和第三方新媒體建立了良好的合作共贏模式，同時(shí)通過(guò)堅(jiān)守原創(chuàng)作品的核心價(jià)值觀，大力拓展自有短視頻平臺(tái)，并通過(guò)成立專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)來(lái)提高作品質(zhì)量，促進(jìn)了傳統(tǒng)平面媒體成功向短視頻新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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