豎視頻的發(fā)展與勃興

□

豎視頻概念及其產(chǎn)生

豎視頻作為一個(gè)較新的名詞，業(yè)界對(duì)于其概念的界定比較一致，但并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，多是指為了適應(yīng)縱向屏幕或智能移動(dòng)終端的觀看習(xí)慣，專業(yè)媒體與普通用戶開(kāi)始拍攝、制作、傳播縱向的豎視頻來(lái)適配硬件，滿足用戶碎片化瀏覽需求的短視頻新格式。

手機(jī)最初被廣泛使用的功能是通訊與聯(lián)絡(luò)，設(shè)計(jì)者考慮到人面部的口、耳比例，以及使用者的握抓姿勢(shì)等多重因素，將手機(jī)設(shè)計(jì)為縱向。隨著智能終端的普及，手機(jī)屏幕也隨著手機(jī)的硬件形態(tài)被設(shè)計(jì)為縱向。而當(dāng)網(wǎng)民將目光從習(xí)以為常的橫屏影像轉(zhuǎn)移到豎屏手機(jī)上時(shí)，傳統(tǒng)的橫屏視頻與豎屏終端產(chǎn)生了不匹配。人們?cè)谂臄z或觀看視頻時(shí)，總是不得不將手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度，以適應(yīng)豎式手機(jī)，這給碎片化上網(wǎng)的用戶帶來(lái)了不舒適的體驗(yàn)。因此，一種更加適應(yīng)豎屏智能終端的豎式視頻應(yīng)運(yùn)而生，無(wú)需旋轉(zhuǎn)手機(jī)，也無(wú)需點(diǎn)開(kāi)全屏模式，手機(jī)用戶可以十分便利地拍攝豎式視頻，觀看豎視頻。

豎視頻的發(fā)展

觀看豎屏視頻在前幾年并不是主流，移動(dòng)終端用戶所關(guān)注的核心在于用戶體驗(yàn)，在最直觀的操作方面，橫屏視頻在其播放時(shí)需要翻轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)擴(kuò)展視頻，而豎視頻在握抓手機(jī)時(shí)觀感更加流暢和便捷；在信息量方面，相比傳統(tǒng)的橫屏視頻，豎視頻更加強(qiáng)調(diào)信息輕量化輸出，即用戶能夠更為直觀、快速地獲取信息。因此，隨著移動(dòng)終端的普及，用橫屏播放視聽(tīng)內(nèi)容的傳統(tǒng)觀看模式已經(jīng)不再具備終端內(nèi)容交互體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，豎視頻在內(nèi)容場(chǎng)景的搶奪之戰(zhàn)中，對(duì)用戶的使用體驗(yàn)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2015年4月，美國(guó)最大的豎視頻播放軟件Snapchat，鼓勵(lì)各大媒體及普通用戶拍攝豎屏視頻，該社交軟件在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量點(diǎn)擊和關(guān)注。此外，以橫屏作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的電影也有所改變，開(kāi)始通過(guò)豎屏影像講故事，甚至出現(xiàn)了第一個(gè)豎視頻電影節(jié)（Vertical Film Festival）。網(wǎng)絡(luò)社交媒體巨頭Instagram也推出了分享功能“ins story”，為用戶提供豎屏視頻和照片展示的全新體驗(yàn)。

在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用軟件中，微博、微信、b站等媒體也都在豎視頻的拍攝和播放上進(jìn)行不斷改進(jìn)，對(duì)屏幕兩側(cè)或上下的黑色條幅都進(jìn)行了優(yōu)化。因此，各類兼容橫視頻與豎視頻的應(yīng)用軟件更好地適應(yīng)了使用者的需求。國(guó)內(nèi)眾多直播軟件也選擇了縱向拍攝和縱向?yàn)g覽的模式，其中“抖音”APP成為各類豎屏短視頻應(yīng)用中發(fā)展勢(shì)頭最好的產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，豎屏視頻的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，與當(dāng)前“萬(wàn)物皆媒”“人人都是記者”的時(shí)代是密不可分的。硬件的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得豎視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為每個(gè)人都可以拍攝、上傳、分享的新興短視頻形式，專業(yè)的媒體（PGC）和普通用戶（UGC）甚至是二者結(jié)合產(chǎn)生的專業(yè)視頻制作者（PUGC）都為豎視頻提供了源源不斷的新作品，這種良性循環(huán)更有利于豎視頻的完善和多元發(fā)展，更好地促進(jìn)短視頻的類型多樣化發(fā)展。

豎視頻類型與案例

新聞資訊類豎視頻。短視頻新聞將傳統(tǒng)的電視新聞、文字新聞，用更加簡(jiǎn)潔高效的影像傳達(dá)給受眾。而隨著更多豎視頻軟件的發(fā)展，同時(shí)也為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化的信息獲取方式，更多的新聞媒體以及資訊發(fā)布者選擇使用更加多樣化的方式與豎屏軟件更好地結(jié)合，以此來(lái)發(fā)布更多新聞資訊。

伴隨著移動(dòng)智能設(shè)備、無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)以及多樣化的視頻播放平臺(tái)的不斷發(fā)展，各大媒體公司都開(kāi)始嘗試新的途徑來(lái)接觸到這些新技術(shù)最廣泛的使用群體——年輕人。2015年初，最早發(fā)展豎視頻的平臺(tái)Snapchat引入了Discover頻道，在該平臺(tái)上，用戶可以在由圖片、文字和豎視頻組成的系列故事中左右滑動(dòng)切換頁(yè)面，由于該頻道獲得了較大的關(guān)注度，更多的媒體平臺(tái)如《國(guó)家地理》頻道《華盛頓郵報(bào)》等也不斷入駐Snapchat。2017年7月，NBC環(huán)球新聞在Snapchat上推出了一檔每日更新兩則的新聞節(jié)目“StayTuned”，每個(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為兩到三分鐘。通過(guò)該平臺(tái)，NBC可以快速發(fā)布簡(jiǎn)潔且專業(yè)的豎視頻，僅發(fā)布一年，該節(jié)目的收視率就翻了一倍，用戶數(shù)量達(dá)到了每天500萬(wàn)之多，其中一半以上的觀眾每周至少觀看3天。

國(guó)內(nèi)的資訊類豎視頻也在快速發(fā)展，如梨視頻、央視新聞客戶端、《新京報(bào)》的“我們視頻”、《人民日?qǐng)?bào)》的“H5”豎視頻宣傳國(guó)家新政策等，都在嘗試使用豎屏視頻來(lái)傳遞新聞資訊和把控政治輿論導(dǎo)向，資訊類豎視頻也開(kāi)始被越來(lái)越多的中國(guó)用戶所接受和喜愛(ài)。

豎屏網(wǎng)綜與網(wǎng)劇。豎屏網(wǎng)綜、網(wǎng)劇近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展十分迅速。2018年11月底，愛(ài)奇藝聯(lián)合春風(fēng)畫面推出全網(wǎng)第一部青春爆笑豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，節(jié)目單集片長(zhǎng)僅三分鐘。12月25日，繼推出《生活對(duì)我下手了》之后，愛(ài)奇藝正式上線“豎屏控“劇場(chǎng)，以豐富多樣的內(nèi)容滿足當(dāng)下豎屏愛(ài)好者的觀看視頻需求。在豎屏內(nèi)容的整體布局上，愛(ài)奇藝在2019年推出近20部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持平均每月1-2部的產(chǎn)出節(jié)奏，覆蓋劇綜漫等多個(gè)品類。

除愛(ài)奇藝外，優(yōu)酷和騰訊也都在持續(xù)布局豎屏市場(chǎng)。騰訊推出的豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話》、豎屏劇《我的男友力姐姐》反應(yīng)較為熱烈。騰訊yoo視頻也相繼推出了《我的二貨男友》《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。其中騰訊新聞出品的《和陌生人說(shuō)話》是全網(wǎng)首檔采用豎屏格式拍攝和播放的人物訪談?lì)惗桃曨l節(jié)目。該節(jié)目邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人陳曉楠加盟主持，通過(guò)挖掘陌生人的故事，與身邊普通卻又不凡的小人物對(duì)話。節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘，目前已更新至第三季，豆瓣評(píng)分三集均在9分以上，是豎屏短視頻節(jié)目在節(jié)目形式和內(nèi)容上創(chuàng)新的成功嘗試。中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)對(duì)該節(jié)目評(píng)論:“《和陌生人說(shuō)話》顯示出了難能可貴的創(chuàng)新能力，成為訪談?lì)惞?jié)目的有力破局者，也代表了移動(dòng)視頻時(shí)代的制作趨勢(shì)?！?/p>

豎屏廣告。隨著智能移動(dòng)端的廣泛使用，更多的廣告直接以豎屏的形式投放到手機(jī)用戶眼前。如微博App在軟件開(kāi)屏?xí)r會(huì)有適配手機(jī)屏幕的豎屏廣告，雖然屏幕上方有可跳過(guò)的選項(xiàng)，但是其廣告到達(dá)率基本可覆蓋所有微博用戶；“抖音”App則是選擇將廣告與豎視頻的內(nèi)容相結(jié)合，利用軟廣告使用戶在觀賞視頻的同時(shí)接受到廣告的投放，如抖音與Airbnb合作拍攝的豎屏廣告，通過(guò)在豐富的視頻內(nèi)容和炫目的視頻效果中加入對(duì)Airbnb房源的介紹，更有利于提高廣告的投放效率。這種通過(guò)與內(nèi)容相結(jié)合，同時(shí)無(wú)需翻轉(zhuǎn)手機(jī)可直接全豎屏觀看的軟廣告，開(kāi)始逐漸成為手機(jī)端廣告投放的主流形式。

音樂(lè)直拍類豎視頻。在所有豎視頻中，音樂(lè)類豎視頻也是發(fā)展和傳播最為迅速的一類短視頻。該類型豎視頻的產(chǎn)生與日益發(fā)達(dá)的娛樂(lè)業(yè)密不可分，特別是在日韓偶像團(tuán)體的表演舞臺(tái)視頻中尤為常見(jiàn)。相比于以往普通的橫向音樂(lè)視頻所呈現(xiàn)的豐富場(chǎng)景，音樂(lè)直拍視頻不在于表現(xiàn)唯美宏大的舞臺(tái)全貌，而是更注重捕捉某個(gè)特定藝人的細(xì)微動(dòng)作和表情，可以更加清晰地關(guān)注表演團(tuán)體中的單個(gè)人，因此受到許多粉絲和音樂(lè)愛(ài)好者的追捧和大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

例如韓國(guó)KBS、Mnet等電視臺(tái)，會(huì)在音樂(lè)放送結(jié)束后通過(guò)Youtube、Naver等視頻網(wǎng)站的相關(guān)頻道發(fā)布歌手單人直拍視頻。在中國(guó)，《炙熱的我們》《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》等音樂(lè)類綜藝節(jié)目，除了傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻版本外，也會(huì)隨正片發(fā)布選手單人直拍視頻。音樂(lè)直拍類豎視頻在形式上適應(yīng)了手機(jī)即時(shí)拍攝、直接播放和快速傳播的高效性，可直接在微博、微信、Youtube、Twitter等平臺(tái)傳播，同時(shí)內(nèi)容上能更加直接地將重點(diǎn)放在單個(gè)具體的人或物上，能讓觀看者清晰地關(guān)注某個(gè)具體對(duì)象，較小的景別可以增強(qiáng)與觀眾的交流感，因此在所有的豎視頻中傳播速度最快、分享范圍最廣，深受國(guó)內(nèi)外音樂(lè)愛(ài)好者的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是觀看橫視頻還是豎視頻，其本質(zhì)都是為了滿足用戶的不同需求。豎視頻只是對(duì)現(xiàn)有短視頻種類的補(bǔ)充，豎視頻不會(huì)取代橫視頻，橫視頻也不會(huì)消亡。雖然未來(lái)豎視頻肯定會(huì)遇到新的瓶頸和新的挑戰(zhàn)，但豎視頻必定是短視頻未來(lái)發(fā)展中十分重要的一部分。