電視公益廣告的宣傳策劃及引導(dǎo)功能

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電視公益廣告是一個社會文明的象征，代表著一個社會公眾的精神文明層次。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政治文明也隨之有了很大提升，在現(xiàn)代社會，電視公益廣告對社會的發(fā)展和文明有著很大的影響。電視公益廣告在創(chuàng)作與宣傳方面要有創(chuàng)新理念，在選定主題、廣告策劃和宣傳方式等方面不僅要符合觀眾的喜好，還要符合當(dāng)下形勢中新媒體的主流趨勢。

電視公益廣告的策劃創(chuàng)作

做好電視公益廣告的選題工作。一則電視公益廣告的基礎(chǔ)就是選題，這是進(jìn)行創(chuàng)作的首要工作，也是產(chǎn)生優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)，選題的標(biāo)準(zhǔn)涉及受眾人員和媒體兩個方面，這兩者決定了一則電視公益廣告的成敗。如果想要做好一則電視公益廣告，首先要從選題出發(fā)，選定的主題一定要具有社會意義，反映社會的某一種現(xiàn)象或者是某一種行為，映射出社會的積極影響。首先，公益廣告的選題要關(guān)注全球問題。目前，全球問題日益凸顯，環(huán)境資源的矛盾越來越大，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與資源的可持續(xù)發(fā)展問題關(guān)乎全球人類的生存與命運(yùn)，我國的電視公益廣告應(yīng)該密切關(guān)注這一問題的本質(zhì)。例如，水資源的節(jié)約與保護(hù)這一主題是透過節(jié)約用水的表層，旨在呼吁人們注意日益惡化的人類生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)人們愛護(hù)環(huán)境，保護(hù)和改善人們賴以生存的地球大家園，以打造一個更美好的生態(tài)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，號召全球公民節(jié)約水資源，保護(hù)環(huán)境，關(guān)注全球問題。

其次，電視公益廣告要注重公共道德。公共道德也是目前我國電視公益廣告的一個方向，是公益廣告主題的重心。我國的電視公益廣告旨在建設(shè)更高的精神文明，傳播社會道德，肩負(fù)社會公共道德建設(shè)的重任，通過電視公益廣告的傳播來幫助提高公民的基本素質(zhì)修養(yǎng)，打造精神文明建設(shè)。

最后，電視公益廣告要關(guān)注社會熱點(diǎn)問題。社會的熱點(diǎn)問題與熱門話題體現(xiàn)了當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢，人們所處的社會在不同的階段都會有不同的社會現(xiàn)象和問題涌現(xiàn)。策劃人員要根據(jù)當(dāng)前社會的輿論導(dǎo)向，挖掘出熱點(diǎn)問題下的本質(zhì)，并且將人文關(guān)懷引入其中，拉近公益廣告與公民的距離，更加貼近民生，切實(shí)做到接地氣。通過社會的熱點(diǎn)問題針砭時弊，呼吁公民關(guān)注社會某一現(xiàn)象，并且引導(dǎo)人們做出正確的行為，散發(fā)積極思想，傳播正能量。

創(chuàng)意與新穎是電視公益廣告的核心。電視公益廣告的創(chuàng)作要以創(chuàng)意性與新穎性取勝，以新奇的創(chuàng)作來展現(xiàn)公益廣告的主題。在選定了一則公益廣告的主題以后，就要圍繞選定的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃，以創(chuàng)意來打造公益廣告，對其進(jìn)行別出心裁的設(shè)計(jì)，通過精巧的創(chuàng)意和巧妙的設(shè)計(jì)思想來創(chuàng)作出獨(dú)特的作品，用藝術(shù)來傳播社會公益思想觀念。著眼于好的作品，優(yōu)秀的廣告大多都是以巧妙的創(chuàng)意致勝，它們能夠打破傳統(tǒng)的思維模式，突破過時的創(chuàng)作方式。那么，如果要創(chuàng)作出一部優(yōu)秀的作品，進(jìn)行創(chuàng)意與構(gòu)思，就要做到以下幾點(diǎn)：一是電視公益廣告的創(chuàng)意要從不同的角度出發(fā)，廣告的標(biāo)題要具有新穎性。一則廣告具有新奇的角度往往會取得令人意想不到的結(jié)果，別具一格的角度總能使得觀眾眼前一亮，使人出乎意料。此外，與眾不同的標(biāo)題能夠從廣告的開端就吸引住觀眾的注意力，使得觀眾有觀看下去的欲望，并且余味悠長，不會如大多數(shù)的廣告一般過目就忘。

二是電視公益廣告的創(chuàng)意性要立足于情感，傳達(dá)出廣告里的感情，以情感為核心要點(diǎn)，打動人心。比如說春節(jié)篇以歸家為主題的公益廣告，便可在其中滲入情感，以普通人的歸家之旅來敘述作品，每一個漂泊在外的游子在觀看以后都會有所感觸。電視公益廣告的創(chuàng)意性并不是一個個奇思妙想，以情感為核心要義的創(chuàng)意更能打開觀眾的心扉。

三是電視公益廣告要合理地運(yùn)用明星效應(yīng)來增加與觀眾的共鳴，提高作品的感染力。目前，許多公益廣告都會有明星的身影出現(xiàn)，明星可以用簡單的幾句話就達(dá)到很好的效果，提高作品的穿透力，明星的話語會具有更強(qiáng)的說服力，更加能深入人心。

四是電視公益廣告要能夠揭示本質(zhì)，起到宣傳教化的效果。如《為媽媽洗腳》這一電視公益廣告，這一部作品以思想道德為基礎(chǔ)，傳播尊老愛幼的積極思想。其中的一句廣告語“其實(shí)父母是孩子最好的老師”更是引發(fā)人們的思考，引人深思耐人尋味。這則公益廣告揭示了華夏子女要傳承中華美德，勿忘優(yōu)良傳統(tǒng)的本質(zhì)。

做好電視公益廣告的背景音樂設(shè)計(jì)工作。電視公益廣告的背景音樂，意在通過音樂的旋律、歌詞以及節(jié)奏來表達(dá)廣告的主題，恰到好處地烘托作品的氛圍，深化公益廣告的主題。在進(jìn)行公益廣告背景音樂的設(shè)計(jì)時，要注意：第一，對背景音樂的選擇與運(yùn)用要合理。選擇的背景音樂不僅要能夠表現(xiàn)出公益廣告的主題與風(fēng)格，還要深化作品主題，讓觀眾在視覺和聽覺上都有更美好的享受。第二，對公益廣告的配樂進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)創(chuàng)作。策劃人員要合理地安排好音樂、影像與語言表達(dá)這三者之間的關(guān)系，通過合理地安排來增強(qiáng)背景音樂的表現(xiàn)力與感染力。根據(jù)一則作品的情節(jié)設(shè)計(jì)、內(nèi)容、主題氛圍、情緒表達(dá)進(jìn)行背景音樂的穿插，更好地渲染作品氛圍，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的情感色彩，將視覺與聽覺交織在一起，帶給人們更好的享受。

注重電視公益廣告的編輯風(fēng)格。電視公益廣告的編輯風(fēng)格是將策劃人員的設(shè)計(jì)理念作為基本思想，并且將其加以不同的藝術(shù)表現(xiàn)而形成的獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。不同的創(chuàng)作人員也會依據(jù)不同的作品展現(xiàn)出不一樣的編輯風(fēng)格，電視公益廣告的編輯風(fēng)格就目前來講大概分為情感訴求、紀(jì)實(shí)敘述以及綜合交融這三種類型。電視公益廣告的策劃要根據(jù)作品的主題來選擇合適的編輯風(fēng)格，展現(xiàn)不一樣的風(fēng)采，形成獨(dú)特的表達(dá)方式。隨著時代的不斷發(fā)展，創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變，編輯方式與剪輯的技巧也已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，現(xiàn)如今的電視公益廣告已經(jīng)將傳統(tǒng)創(chuàng)作理念與現(xiàn)代先進(jìn)編輯風(fēng)格進(jìn)行了有機(jī)交融。在新媒體的主流趨勢下，電視公益廣告的編輯風(fēng)格更加多元以及現(xiàn)代化，目前正朝著多種編輯風(fēng)格兼容并蓄的方向發(fā)展。在進(jìn)行電視公益廣告創(chuàng)作時，要注重對于編輯風(fēng)格的選擇，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

電視公益廣告的宣傳策劃

電視公益廣告以其獨(dú)有的優(yōu)勢來對社會公眾進(jìn)行呼吁和倡導(dǎo)，增加人們的社會道德修養(yǎng)，增強(qiáng)社會道德行為規(guī)范，建立更加健全的人生觀、價(jià)值觀，從而促進(jìn)我國社會主義精神文明的建設(shè)。

電視公益廣告要彰顯出社會責(zé)任。電視公益廣告能夠點(diǎn)明社會責(zé)任，它作為新媒體社會責(zé)任的時代產(chǎn)物，對于倡導(dǎo)社會主流的價(jià)值觀和提高社會公眾的公共意識有著至關(guān)重要的作用。電視公益廣告以社會主流的價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，以貼近社會生活的主題為基礎(chǔ)，傳播社會正能量，喚醒公民的社會公共責(zé)任意識。電視媒體方應(yīng)該發(fā)揮其獨(dú)有的公益廣告優(yōu)勢，在觀眾面前展現(xiàn)社會積極向上的一面，傳播社會公益精神，引領(lǐng)社會發(fā)展的潮流方向，彰顯出電視媒體方的社會責(zé)任。電視公益廣告策劃人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時，要以動人心弦的語言以及別出心裁的設(shè)計(jì)方式提高社會責(zé)任的境界，號召社會行動，提升社會責(zé)任感。這就對電視媒體方提出了更高的要求，要求新媒體人員具備公益心和良好的政治意識，通過電視公益廣告來弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，樹立媒體人員關(guān)注社會民生，熱心公益的正面形象，促進(jìn)我國電視公益廣告事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

電視公益廣告要展現(xiàn)媒體的良好形象。電視公益廣告具有真實(shí)性、公益性以及形象性，觀眾通過對電視公益廣告的觀看能夠看到電視媒體勇于承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注社會民生的一面，以此得到情感共鳴，能夠從心底里認(rèn)可電視媒體的作用，從而在公眾心中樹立起良好的媒體形象，以此達(dá)到很好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)電視公益廣告的營銷與宣傳。

電視媒體方的形象塑造著重注意媒體公信力的樹立。電視公益廣告在作為傳播媒介進(jìn)行公益宣傳的時候，要注重人性和良知的宣傳，弘揚(yáng)社會正義，增強(qiáng)媒體自身的社會公信力，打造良好的電視媒體品牌形象，提升社會公眾的美譽(yù)度。優(yōu)秀的電視公益廣告作品能夠緊扣時代的發(fā)展，倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)氣，弘揚(yáng)符合社會公益準(zhǔn)則的積極思想，通過作品喚起觀眾對于文化的認(rèn)同感，加強(qiáng)對電視媒體的品牌形象塑造。通過良好的電視媒體形象，能夠輕而易舉地達(dá)到較好的宣傳效果。

結(jié)語

總而言之，電視公益廣告是社會公益的一盞燈，照亮著社會的精神文明建設(shè)，傳播著社會正能量。公益廣告不僅體現(xiàn)了電視媒體創(chuàng)作理念，也展現(xiàn)出電視媒體的創(chuàng)作智慧，更體現(xiàn)出中國媒體高尚的道德品質(zhì)與社會責(zé)任感。電視公益廣告從業(yè)人員要將這份事業(yè)作為一份高尚的工作，以敬業(yè)的精神和專業(yè)的技術(shù)，提升自身的道德情懷，用公益廣告講好中國故事，提高國家的文化軟實(shí)力。