新媒體環(huán)境下短劇創(chuàng)新的若干思考

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互聯(lián)網(wǎng)的變革打破了人們接收訊息的阻隔。在快節(jié)奏化、碎片化的時(shí)代下，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為用戶終端的新媒體環(huán)境正面臨巨大的變化，短視頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻的主流，短視頻平臺(tái)日益壯大，短劇以嶄新的形態(tài)步入人們眼簾，“短”伴隨著時(shí)代特性正在顛覆傳統(tǒng)的價(jià)值習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)變革下短視頻在新媒體環(huán)境下現(xiàn)狀概述

信息技術(shù)革新下的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)也大幅增長(zhǎng)，瀏覽觀看網(wǎng)絡(luò)視頻正逐漸成為人們的主流娛樂方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億人次，較2020年3月增長(zhǎng)3625萬人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。其中，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億人次，占網(wǎng)民整體的87.0%，用戶規(guī)模較2020年3月增長(zhǎng)5.8%。現(xiàn)如今短視頻作為信息傳播載體的價(jià)值越來越被人們認(rèn)可，它正在逐漸成為各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。

互聯(lián)網(wǎng)變革下的新媒體環(huán)境。隨著社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)下新媒體環(huán)境已然成為以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為用戶終端的新媒體傳播現(xiàn)狀，人們處于信息技術(shù)的包圍之中，網(wǎng)絡(luò)信息具有覆蓋廣泛、傳播及時(shí)、內(nèi)容復(fù)雜、交互便捷等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)也迎來大變革，在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，新互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力快速壯大并對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力造成巨大沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利枯竭，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛上市，短視頻已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。在這個(gè)快節(jié)奏化、碎片化的時(shí)代，在新媒體環(huán)境下視頻用戶的觀看習(xí)慣隨之改變，人們的碎片化時(shí)間催生了短視頻的發(fā)展，短視頻取代大批受眾的觀看思維模式，抖音短視頻、快手短視頻、西瓜短視頻、火山小視頻等播放平臺(tái)更是收割大批網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)視頻的格局已然被短視頻悄悄改變，短視頻正在成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主力軍。

“冷熱媒介”下受眾的訊息漸離。加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢曾提出兩個(gè)著名概念“冷媒介”與“熱媒介”?！袄涿浇椤敝傅氖侵T如手稿、電視、電話、口語等傳達(dá)的信息量少而模糊的媒介訊息，在理解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合和豐富的想象力；“熱媒介”指的是諸如印刷品、拼音文字、電影、廣播等傳遞的信息比較清晰明確的媒介訊息，接受者不用進(jìn)行更多的感官和聯(lián)想活動(dòng)就能夠理解。熱媒介的參與度低，冷媒介的參與度高，“清晰度”和“信息”一樣，麥克盧漢所謂的參與并不單單是思想意識(shí)的沉浸，而是指媒介調(diào)動(dòng)了人們感知的方式。在《理解媒介：論人的延伸》中談及到那喀索斯神話，“那喀索斯自戀”的神話告訴我們那喀索斯并不是看到自己的形象而走向毀滅，他是被技術(shù)的麻木效應(yīng)所摧毀。其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)變革的新媒體環(huán)境下，受眾利用碎片化的時(shí)間去瀏覽訊息時(shí)也會(huì)因?yàn)槁槟径萑搿盎杳浴薄Ｔ诶錈崦浇榈挠嵪鬟_(dá)下，短視頻的灌輸式訊息投放易麻痹受眾的感知方式，從而在快節(jié)奏化、碎片化的瀏覽過程中不斷剝奪受眾思想感知的延伸機(jī)會(huì)。

短視頻迅速發(fā)展的內(nèi)外優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)變革促使短視頻在新媒體環(huán)境下鏖戰(zhàn)正酣，諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速的原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)的變革帶來的技術(shù)終端支持、信息傳播覆蓋為平臺(tái)發(fā)展提供用戶基礎(chǔ)與產(chǎn)品賦能，在新媒體環(huán)境下營(yíng)造了良好的環(huán)境態(tài)勢(shì)；另一方面源于其具有瀏覽便捷、創(chuàng)作門檻低、時(shí)長(zhǎng)精短、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶分眾化、娛樂社交屬性、個(gè)性化投送等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在此環(huán)境下的電視劇進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后逐漸迎合市場(chǎng)生產(chǎn)出短劇系列模塊，備受網(wǎng)民青睞。

短劇在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新之處

快節(jié)奏化的敘事模式。當(dāng)下多數(shù)短劇的敘事結(jié)構(gòu)依舊按照傳統(tǒng)的戲劇式結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合的故事發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作，短劇將傳統(tǒng)的戲劇式結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合所表現(xiàn)的“沖突律”順序：交待、開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局五部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)內(nèi)的情節(jié)建構(gòu)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都置于矛盾沖突的鋪墊安排，以人物遭遇為依托進(jìn)行展現(xiàn)。

例如網(wǎng)絡(luò)短劇《我是余歡水》，現(xiàn)實(shí)主義題材下采用典型商業(yè)電影敘事手法：小人物逆襲的主流劇作范式。將一個(gè)經(jīng)過打擊走到人生低谷的小人物成功翻身的故事設(shè)計(jì)的短小精悍，其傳統(tǒng)戲劇結(jié)構(gòu)式敘事模式下情節(jié)跌宕、人物生動(dòng)、劇情緊湊?！段沂怯鄽g水》在敘事結(jié)構(gòu)快節(jié)奏化把握拿捏得巧妙之處在于把各種問題都集中在余歡水的人物塑造上，在他的人生際遇上拓展了不同的緯度，既深刻地揭露社會(huì)問題，又避免了群像塑造的泛化，同時(shí)人物的命運(yùn)帶動(dòng)敘事的節(jié)奏，敘事的發(fā)展又豐富人物的形象。這種敘事模式結(jié)構(gòu)內(nèi)的革新表現(xiàn)為人物形象的塑造依附與劇情反轉(zhuǎn)式處理。一改傳統(tǒng)電視劇由臺(tái)詞堆砌而成的情節(jié)懸浮、故事空洞、人物泛化。敘事模式上的快節(jié)奏化呈現(xiàn)出寄托人物塑造敘事、密集鋪設(shè)情節(jié)沖突、合理把控劇情反轉(zhuǎn)等特點(diǎn)。

高頻戲劇沖突點(diǎn)劇作設(shè)置。短劇往往通過戲劇化的故事提煉、反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、高頻輸出、跌宕演繹，把控受眾情緒，調(diào)動(dòng)受眾欲望。系列短劇時(shí)長(zhǎng)不一，沒有統(tǒng)一化的范式要求，這造就了短劇長(zhǎng)則20分鐘左右，短則4分鐘上下。基于時(shí)長(zhǎng)的市場(chǎng)迎合化制作，使得短劇要想博得受眾眼球、增加瀏覽量不僅僅需要敘事上的革新，還需要在戲劇沖突的安排上強(qiáng)化矛盾、增設(shè)反轉(zhuǎn)的劇作設(shè)計(jì)。

短劇《我不是余歡水》中，短短22集將一個(gè)人物命運(yùn)闡釋得淋漓盡致。在婚姻生活上，老婆出軌，埋怨其謊話連篇、碌碌無能與他離異；在工作上，車禍導(dǎo)致事業(yè)逆轉(zhuǎn)，被同事擠兌，是企業(yè)里銷售業(yè)績(jī)最爛的職工；在日常生活中，車禍?zhǔn)鹿?，錯(cuò)診為癌癥，朋友借錢不還，還被家人催錢給異母弟弟完婚。這還不排除細(xì)節(jié)化的矛盾刻畫，例如樓上裝修擾民，余歡水多次理論無果；小區(qū)住戶的狗不套狗鏈在電梯撒尿，余歡水與其理論反被駁斥至啞然無措；徒弟業(yè)績(jī)比自己師傅好，被徒弟當(dāng)眾嘲笑；遲到、早退、蹭月餅，被公司領(lǐng)導(dǎo)屢屢拆穿、當(dāng)眾羞辱；兒子在娘家被小舅子侮辱；他爹僅把他當(dāng)作搖錢樹和吸血的對(duì)象，甚至在心情糟糕時(shí)去專柜買茅臺(tái)都被騙。

短劇的戲劇沖突、矛盾設(shè)置與情節(jié)敘事一樣，都要寄托人物的形象塑造，除此之外還要寄托劇作的戲劇矛盾反轉(zhuǎn)式設(shè)計(jì)。例如，《世界奇妙物語》系列短劇將反轉(zhuǎn)手法運(yùn)用的巧妙，不僅表達(dá)形式屢次創(chuàng)新，就連反轉(zhuǎn)的設(shè)置也獨(dú)具一格。一集中的反轉(zhuǎn)多達(dá)14次，短劇秒變“爽文”，令觀眾直呼過癮。這種把劇作的技巧在單線敘事的電視短劇里發(fā)揮得淋漓盡致，是劇本創(chuàng)作里非常經(jīng)典的反轉(zhuǎn)運(yùn)用，這些短劇通過戲劇化的故事提煉、反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、高頻輸出、跌宕演繹，緊緊把控觀眾的觀看情緒，激發(fā)觀眾的觀看欲望。

前衛(wèi)式的精品化制作模式。相比中國(guó)傳統(tǒng)電視劇的緩慢敘事、劇情拖沓、人物泛化、感染力弱等“注水嚴(yán)重”的矯情臃腫現(xiàn)象，美劇、英劇甚至韓劇早就著眼于劇情敘事上進(jìn)行創(chuàng)新，沒有一點(diǎn)注水的趨勢(shì)，劇情步步緊扣，一集的內(nèi)容量就可以講很多故事，試圖用更精短的時(shí)間講述優(yōu)秀的故事。例如，美國(guó)懸疑短劇《埃博拉浩劫》，短短六集就完整地講述了1989年華盛頓郊區(qū)出現(xiàn)埃博拉病毒，一名美國(guó)陸軍科學(xué)家冒著生命危險(xiǎn)，試圖在疫情蔓延到人類之前阻止疫情爆發(fā)的故事。再如日本言情短劇《老師，你不知道嗎？》也創(chuàng)新式地用短短六集講述了一個(gè)處于完全不同次元世界、乍看冰火不相容的兩個(gè)人發(fā)展成為戀人的故事。

中國(guó)電視劇的發(fā)展有著“東學(xué)西鑒”的特點(diǎn)，2020年5月19日，愛奇藝平臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒了美劇的精品化內(nèi)容制作與創(chuàng)新型模式，推出懸疑類型劇場(chǎng)——“迷霧劇場(chǎng)”?！懊造F劇場(chǎng)”有《沉默的真相》《在劫難逃》《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》和《致命愿望》六部，它們對(duì)標(biāo)美劇，從海報(bào)制作的風(fēng)格、演員陣容的鋪設(shè)、非線性的敘事性模式、人物形象的多元立體塑造、懸疑題材的氛圍營(yíng)造、劇情的反轉(zhuǎn)處理等方面都細(xì)致打磨、力求精品。這種前衛(wèi)式的“劇場(chǎng)化”模式是短劇的創(chuàng)新探索，未來的短劇定位勢(shì)必更加精準(zhǔn)、定向、高品質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)化的投放營(yíng)銷形式。短劇相比傳統(tǒng)電視劇的緩慢冗長(zhǎng)在當(dāng)下以手機(jī)為互聯(lián)網(wǎng)用戶終端的快節(jié)奏化時(shí)代其時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容的短小精悍往往更容易占據(jù)市場(chǎng)。2020年4月6日，《我是余歡水》在愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻同步播出，首播當(dāng)天播放了四集之多，借勢(shì)《都挺好》播出之后的“鮮活性效應(yīng)”，依靠跌宕緊湊的劇情情節(jié)從而備受觀眾青睞，僅當(dāng)天的平臺(tái)播放數(shù)據(jù)就直接突破1700萬。《特工別鬧》憑借魏大勛的“明星效應(yīng)”和無厘頭的反轉(zhuǎn)懸疑換位思考元素在騰訊視頻一經(jīng)播出也備受追捧?！懊造F劇場(chǎng)”推出的《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《十日游戲》和《致命愿望》六部短劇，它們憑借精品化的制作、高配置的演員陣容迅速走紅。以至于平臺(tái)在進(jìn)行超前點(diǎn)播的營(yíng)銷投放受眾依舊欣然買單。

《同學(xué)你愁啥》《住手吧！關(guān)同學(xué)》《唐寅在異界》等“泡面番”網(wǎng)絡(luò)短劇憑借豎屏的創(chuàng)新播出形式以及IP改編在騰訊視頻以及各大短視頻平臺(tái)投放營(yíng)銷，也獲得不少點(diǎn)擊量。像《中二病會(huì)傳染》《等鍋開》《我們才不是兄弟呢》《鑒愛男女》《小哥哥有妖氣》等網(wǎng)絡(luò)短劇也在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，校園青春、搞笑無厘頭、懸疑玄幻、都市愛情等不同風(fēng)格的選擇，搭配新媒體環(huán)境下短視頻高括性解說、視頻番外篇制作投放、劇與劇之間的聯(lián)動(dòng)宣傳等網(wǎng)絡(luò)化的多元平臺(tái)播出投放營(yíng)銷，使得短劇相比傳統(tǒng)電視劇在當(dāng)下以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為用戶終端的新媒體環(huán)境下更能吸引流量、搶奪市場(chǎng)。

結(jié)語

快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代下短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)空前繁榮的景象，新媒體環(huán)境下短視頻重塑了用戶的觀看習(xí)慣，用戶的觀看習(xí)慣也延展了短視頻的市場(chǎng)。短劇作為電視劇適應(yīng)時(shí)代大環(huán)境的衍生產(chǎn)物有其自身的時(shí)代特性，短劇嘗試打破傳統(tǒng)電視劇中情節(jié)拖沓、靠臺(tái)詞堆時(shí)間、人物泛化等弊病，在敘事模式、劇作設(shè)計(jì)、精品化制作、播出投放形式等內(nèi)容和形式方面不斷地進(jìn)行革新，著眼于市場(chǎng)前沿努力挖掘短劇的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，力求在新媒體環(huán)境的快節(jié)奏化時(shí)代打造網(wǎng)劇新格局，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)。