展望2021：傳媒業(yè)發(fā)展十大關(guān)鍵詞

2021年，是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，也是國家“十四五”規(guī)劃開局之年，對傳媒業(yè)來說，更是媒體深度融合加快推進的關(guān)鍵之年。在傳承歷史與開拓未來之時，傳媒業(yè)更需要從多維視角去研判趨勢，找準發(fā)展定位、做強做大自己。傳媒業(yè)應(yīng)繼續(xù)憑借政策驅(qū)動因勢而謀，結(jié)合市場環(huán)境應(yīng)勢而動，在多方面系統(tǒng)化推進改革。

我們嘗試以關(guān)鍵詞的形式探析發(fā)展趨勢，為傳媒業(yè)的“破局”創(chuàng)新提供思考。

規(guī)劃先導(dǎo)：“十四五”與媒體頂層設(shè)計

與2015年“十三五”規(guī)劃建議中“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的表述不同，中共中央發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標的建議提出，推進媒體深度融合由“推動”到“推進”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，國家政策成為了傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動力，傳媒業(yè)正在從早期的物理形式的媒介融合向化學(xué)裂變的機構(gòu)融合轉(zhuǎn)變。截止到2020年底，全國已有20余個省區(qū)發(fā)布了各自的“十四五”規(guī)劃建議和2035年遠景目標，每個省區(qū)均將“媒體深度融合”納入未來發(fā)展規(guī)劃。由此可以預(yù)測，2021年將是各級媒體規(guī)劃“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵之年，不論是中央級媒體、省市級媒體、縣級融媒體還是新興商業(yè)平臺，如何明確定位、系統(tǒng)謀劃發(fā)展都將是頂層設(shè)計中的重中之重。

深度融合：新型主流媒體與全媒體傳播體系

從2014年的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2020年的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，新型主流媒體的發(fā)展定位從“打造”深化為“做強”，這正是媒體融合國家戰(zhàn)略所要達到的具體發(fā)展目標。1月1日，新華社的“兩報兩端”改版升級，未來將做強新型“網(wǎng)上通訊社”。新華社構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展的舉措，正是加快建設(shè)新型主流媒體的重要舉措。結(jié)合2020年媒體融合《意見》，國家廣電總局已經(jīng)發(fā)布廣播電視領(lǐng)域的意見，新聞出版領(lǐng)域的意見也已經(jīng)進入到征求意見階段。可以預(yù)見的是，各省市也將出臺具有針對性、區(qū)域性的指導(dǎo)意見，這其中全媒體傳播工程、全媒體傳播體系等系統(tǒng)化、生態(tài)化布局將是媒體發(fā)力的重點方向。

四級布局：融媒體中心覆蓋與媒體機構(gòu)調(diào)整

縣級融媒體中心建設(shè)自2018年全面鋪開以來，出現(xiàn)了許多典型模式和先進案例，2021年縣級融媒體中心將實現(xiàn)全覆蓋的目標任務(wù)，并進一步從架構(gòu)搭建的初級階段向迭代升級階段的過渡，機構(gòu)調(diào)整更加集約、多中心協(xié)同融合，深入助力鄉(xiāng)村振興、智慧城市建設(shè)、基層社會治理。但不論如何創(chuàng)新發(fā)展，縣級融媒體中心自身的盈利模式探索是難以回避的問題，實現(xiàn)從“輸血”到“造血”將是一個長期探索的過程。同時，在中央完善四級融合發(fā)展布局的政策推動下，目前處于“腰部塌陷”的市級媒體融合在2021年將進入快車道，廣電、報業(yè)等進行體制機制改革與組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，傳媒市場下行壓力下的合并、轉(zhuǎn)并、停辦等現(xiàn)象會繼續(xù)出現(xiàn)，資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的指導(dǎo)原則將進一步發(fā)揮作用。

內(nèi)容為本：主題宣傳“爆款”與主流價值引導(dǎo)

不論媒體融合如何在策略、技術(shù)及手段上創(chuàng)新，媒體唯一不能改變的就是內(nèi)容生產(chǎn)，媒體在任何時代都應(yīng)該堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本。越是數(shù)字化、碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)環(huán)境，越是需要我們始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量。2021年是重大的歷史性、熱點性時間節(jié)點，中國共產(chǎn)黨建黨100周年、“九一八事變”90周年、辛亥革命爆發(fā)110周年、北京申奧成功20周年、冬奧會倒計時1周年等等，各級各類媒體將開展廣泛而大量的主題宣傳活動，利用先進媒介技術(shù)打造現(xiàn)象級內(nèi)容“爆款”。這對于內(nèi)容創(chuàng)新而言值得提倡，但需要提醒的是，媒體應(yīng)始終堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，用主流輿論引導(dǎo)價值，切忌以追求眼球效應(yīng)的過度“爆款”思維而忽視內(nèi)容本位。

技術(shù)優(yōu)先：先進手段輔助與自主技術(shù)研發(fā)

當前，傳媒行業(yè)的技術(shù)驅(qū)動已經(jīng)從早期的輔助創(chuàng)新表達發(fā)展為現(xiàn)在的嵌入融合體系，各級各類媒體機構(gòu)都在利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等進行內(nèi)容形式的創(chuàng)新表達。雖然2020年媒體的智能化步伐較快，先后推出5G+4K/8K 超高清呈現(xiàn)、“智能云剪輯”、“5G+AI”報道、AI 直播拆條、3D“新小微”、AI 合成主播、區(qū)塊鏈新聞編輯部等新模式，但大部分的媒體智能化轉(zhuǎn)型仍然依賴技術(shù)外包、購買服務(wù)，提高媒體關(guān)鍵核心技術(shù)的自主研發(fā)水平仍然是媒體的短板。2020年12月“人民日報創(chuàng)作大腦”發(fā)布，將內(nèi)容優(yōu)勢與人工智能和算法等整合創(chuàng)新內(nèi)容共享生態(tài)。2021年，技術(shù)輔助內(nèi)容將逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)內(nèi)容治理，未來一段時間的媒體智能化轉(zhuǎn)型，應(yīng)該是從技術(shù)依靠、技術(shù)合作向自主研發(fā)轉(zhuǎn)變，將呈現(xiàn)中央級媒體持續(xù)引領(lǐng)、省市級媒體廣泛發(fā)力、縣級融媒體積極突圍等趨勢。

平臺助力：多方式搭建與打造集聚效應(yīng)

媒體的平臺化轉(zhuǎn)向近年成為熱點，匯聚技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)與分發(fā)等要素已成為媒體平臺打造的路徑。中央級媒體自建平臺如“央視頻”“云聽”，省級媒體搭建區(qū)域云平臺統(tǒng)籌并助力融媒體發(fā)展，地方媒體如封面?zhèn)髅焦疽浴爸敲皆啤碧峁┓?wù)。未來媒體平臺化發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)強勢媒體建立自主可控平臺、其他媒體實行第三方技術(shù)平臺合作的形式，這也是由各級媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀所決定的。媒體平臺化的主要目的就是通過技術(shù)加持與資源匯聚，實現(xiàn)自身發(fā)展的集聚效應(yīng)。2021年的媒體平臺化應(yīng)該成為眾多媒體機構(gòu)全媒體傳播工程的重要舉措，也是構(gòu)建全媒體傳播體系的重要步驟。

形式創(chuàng)新：視頻化拓展與直播泛在化

媒體憑借獨家內(nèi)容優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新視頻化的表達方式，特別是新冠肺炎疫情更激發(fā)了媒體短視頻業(yè)態(tài)與多元化直播形式。在當下及未來一段時間的常態(tài)化疫情防控下，短視頻和直播將進一步創(chuàng)新用戶體驗場景，連接社會資源，將從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細作”，從經(jīng)濟效益突破轉(zhuǎn)向更加注重社會效益。一方面是傳媒的視頻化拓展，短視頻將更加嵌入媒體的新聞表達和用戶互動；中視頻將成為頭部平臺轉(zhuǎn)型升級的發(fā)力點，騰訊、西瓜視頻、Quibi 等均宣布進軍中視頻領(lǐng)域；長視頻將滿足傳統(tǒng)視聽媒體的渠道拓展，未來將在紀實節(jié)目、深度報道、網(wǎng)絡(luò)綜藝等方面實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽更加深入的融合。另一方面是直播的泛在化，從商業(yè)平臺直播帶貨到媒體機構(gòu)直播助農(nóng)，“直播+”聚合了公益、教育、旅游等多元要素，2021年直播將轉(zhuǎn)向泛在化、場景化，以媒介形式更加多元地嵌入百姓生活與社會發(fā)展。

需求側(cè)改革：注重需求牽引與提高用戶體驗

2020年中央經(jīng)濟工作會議提出：“要注重需求側(cè)管理，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡?！边@對于2021年的傳媒發(fā)展而言也具指向性。對于傳媒業(yè)而言，內(nèi)容居供給側(cè)，用戶居需求側(cè)，我們在加快推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時，未來應(yīng)更加注重用戶多樣化需求，科學(xué)分析用戶的群體特征、需求層次，從而制定有針對性的需求側(cè)改革方案。這也是媒體在推進深度融合過程中，堅持貼近群眾服務(wù)群眾、強化媒體與用戶連接的重要方式?？梢灶A(yù)見，傳媒業(yè)將在今年開啟需求側(cè)轉(zhuǎn)型，包括用戶場景創(chuàng)新、垂直模式布局、經(jīng)營方式拓展等，最終目的都是以提高用戶體驗來平衡媒體發(fā)展的供需關(guān)系。

社會治理：媒體功能延展與社會共享共治

在全媒體傳播體系建設(shè)過程中，傳媒業(yè)正以多種形式助力社會治理，在完善社會協(xié)同的治理體系進程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，政務(wù)新媒體助力政務(wù)民生服務(wù)，教育融媒體助力引導(dǎo)主流輿論，地市媒體助力智慧城市建設(shè)，縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興，媒體的社會治理參與程度是其深度融合功能不斷拓展的體現(xiàn)。2021年將開啟社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新征程，媒體也將積極參與社會治理、助力社會主義現(xiàn)代化新征程，“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的運營模式將在傳媒領(lǐng)域大范圍展開嘗試，在這一過程中要注重把握專業(yè)化、數(shù)字化、智能化的發(fā)展趨勢。一是專業(yè)化，要以專業(yè)內(nèi)容、權(quán)威信息解讀現(xiàn)象，正確引導(dǎo)輿論；二是數(shù)字化，要以數(shù)據(jù)處理、信息把關(guān)、云端呈現(xiàn)等打破“數(shù)字鴻溝”，助力政務(wù)服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是智能化，要充分利用人工智能技術(shù)助力智慧社區(qū)、智慧城市和智慧社會建設(shè)。

跨界聯(lián)動：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與區(qū)域協(xié)同發(fā)展

跨界，一直是近年來傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的熱點方向，涌現(xiàn)出了跨產(chǎn)業(yè)、平臺、行業(yè)、地域的多種模式。特別是2020年新冠肺炎疫情期間，媒體在市場份額萎縮的困境下積極發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，突破盈利模式，湖北廣電“長江云”、人民網(wǎng)“人民視頻”等都進行了跨區(qū)域的抱團取暖、資源共享新嘗試；京津冀廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心成立，助推了京津冀區(qū)域的傳媒協(xié)同發(fā)展；在縣級層面，浙江湖州長興傳媒發(fā)起長三角縣域媒體協(xié)作平臺。多元的跨界融合為2021年的傳媒變革提供了嶄新視角。今年的傳媒業(yè)，跨界、協(xié)同、聯(lián)動、共享將成為發(fā)展常態(tài)，但需要注意的是傳媒在跨界的過程中要始終堅守媒體屬性，避免追逐經(jīng)濟效益而偏離內(nèi)容主業(yè)；始終堅持自身發(fā)展定位，避免在機構(gòu)、平臺等協(xié)同發(fā)展過程中迷失自我。