重敘“珠江模式”共話音頻傳媒新變局
——第六屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述

□李穎彥 徐宏

2021年12月15日，由中國高校影視學(xué)會、廣東廣播電視臺、暨南大學(xué)聯(lián)合舉辦，廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)廣播頻率和暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同承辦的中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會2021年會暨第六屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇在廣州舉行。此次論壇采用線上線下相結(jié)合的方式，由來自學(xué)界和業(yè)界180余名專家學(xué)者共同參與。與會嘉賓在人工智能、大數(shù)據(jù)及車聯(lián)網(wǎng)等媒介技術(shù)發(fā)展背景下，回顧歷史、展望未來，探討“珠江模式”對于當(dāng)代音頻傳媒創(chuàng)新發(fā)展的重要啟示，共話音頻傳媒新變局。

“珠江模式”：歷史回望與當(dāng)代價值

一、“珠江模式”歷史回望。上世紀(jì)70年代末，改革開放讓毗鄰港澳地區(qū)的珠三角聽眾一夜之間收聽到了來自港澳的電臺信號。面對香港地區(qū)電臺的競爭，廣東電臺處于明顯劣勢。1984年年底，廣東電臺經(jīng)考察后決定，要用聽眾喜聞樂見的形式辦全新的廣播，并將廣東電臺二套節(jié)目改造成經(jīng)濟(jì)廣播。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺正式開播，“珠江模式”就此誕生?！爸榻Ｊ健鳖嵏擦酥袊鴱V播界數(shù)十年傳統(tǒng)的制播方式，得到了官方和民間的雙重認(rèn)可。新聞、文藝、教育等專業(yè)廣播頻率如雨后春筍般出現(xiàn)，這些新開播的專業(yè)廣播頻率在節(jié)目形式上都部分地借鑒了“珠江模式”，并在其基礎(chǔ)上不斷發(fā)展且延續(xù)至今。

通過歷史總結(jié)，珠江（南方）廣播頻率首席業(yè)務(wù)指導(dǎo)張婧華指出，“接地氣”是“珠江模式”成功創(chuàng)新的關(guān)鍵，主要表現(xiàn)為在報道內(nèi)容上突出當(dāng)?shù)靥厣?，推廣本土文化，以及通過舉辦“看得見的廣播”等行動將廣播電臺主持人從幕后推至前臺，和聽眾直接面對面交流。在用人方式上，珠江臺通過公開招聘，吸引了一大批有廣播夢想和情懷的有志青年投身廣播事業(yè)。正是通過“開門辦廣播”的廣納人才政策，珠江臺成功招攬了一批具有活力、富有創(chuàng)新精神且不拘泥于傳統(tǒng)的廣播人，為“珠江模式”百花齊放、活力四射的節(jié)目風(fēng)格奠定了人才基礎(chǔ)。

“珠江模式”自誕生之日起就從未停止創(chuàng)新與探索。從早期通過線下活動辦“看得見的廣播”，到后期的互聯(lián)網(wǎng)、電商及新媒體，“珠江模式”從未將自己的運(yùn)作范圍局限在廣播電波中。如今，珠江經(jīng)濟(jì)臺通過節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)新媒體孵化、呼啦電商等聯(lián)合構(gòu)建起融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)有機(jī)循環(huán)。

二、“珠江模式”的當(dāng)代價值。35年前，“珠江模式”大獲成功。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院申啟武教授認(rèn)為，主持人、直播化、大板塊共同支撐起珠江模式的存在與發(fā)展，三者相互作用、互為表里、互相依存。在受眾本位的牽引下，“珠江模式”讓聽眾成為廣播的主人，推動了廣播的專業(yè)化、系列化建設(shè)。此外，南京傳媒學(xué)院項(xiàng)仲平教授認(rèn)為，“珠江模式”的成功除了新聞節(jié)目大板塊、節(jié)目融合發(fā)展、生產(chǎn)流程和節(jié)目營銷重構(gòu)等創(chuàng)新外，更關(guān)鍵是在于“珠江模式”將信息傳播融入大眾文化中，并與“國族認(rèn)同”“價值認(rèn)同”的文化和精神內(nèi)涵的審美相一致。

如今，“珠江模式”的創(chuàng)新內(nèi)核與改革舉措對當(dāng)代音頻傳媒的融合發(fā)展依然具有寶貴的參考價值。申啟武教授指出，“珠江模式”的本質(zhì)是敢為人先的創(chuàng)新精神，在媒介融合發(fā)展的新形勢下，具有一定的積極影響。在“珠江模式”中，“聽眾是廣播的主人”這一理念與廣播在融合發(fā)展中所倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”一致，二者的本質(zhì)都是用戶思維。

此外，申啟武教授認(rèn)為，“珠江模式”強(qiáng)調(diào)按廣播的規(guī)律辦廣播，在新形勢下對廣播的融合發(fā)展同樣具有深刻的借鑒意義。在媒體融合中，要遵循傳統(tǒng)廣播自身的運(yùn)行規(guī)律和操作要求，從媒體自身的傳播特性和優(yōu)勢出發(fā)，進(jìn)而在融合的過程中形成最大合力。然而，“珠江模式”的影響并非局限于傳統(tǒng)廣播，對于新媒體而言，尤其需要繼承“珠江模式”的創(chuàng)新內(nèi)核，因?yàn)闆]有創(chuàng)新就沒有用戶。

“珠江模式”自誕生之日起就從未停止過創(chuàng)新與探索，在新媒介、新技術(shù)繁榮發(fā)展的當(dāng)下，融合轉(zhuǎn)型、守正創(chuàng)新的發(fā)展要求再次喚醒了“珠江模式”的改革記憶，這種出于本能的創(chuàng)新和探索精神已深深烙印在“珠江模式”的基因之中。

人民廣播為人民：新時代廣播貼地化與服務(wù)化探索

廣播事業(yè)的發(fā)展始終離不開對人民群眾社會生活的記錄與反映。近年來，廣播在參與社會化治理過程中發(fā)揮著重要的作用，尤其在疫情防控期間，基層廣播更是憑借其覆蓋廣、黏性強(qiáng)等特色發(fā)揮了重要的作用，為防疫宣傳營造了萬眾一心、共同抗疫的良好輿論氛圍。在此過程中，貼地化是廣播能夠更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要基礎(chǔ)，服務(wù)化則是廣播貼地化的目標(biāo)和追求。

針對廣播的貼地化、服務(wù)化探索，阿基米德（上海）傳媒有限公司總裁王海濱從社區(qū)的垃圾分類管理切入，思考廣播如何從傳播工具向基層治理工具的轉(zhuǎn)換問題，呼吁媒體不要脫離對社區(qū)的觀察和思考，并指出廣播今后的發(fā)展側(cè)重不應(yīng)僅關(guān)注于如何吸引聽眾、如何與新技術(shù)融合搭載，更要思考如何實(shí)現(xiàn)便民利民，充分發(fā)揮媒介化治理功能。

在廣播貼地化、服務(wù)化的實(shí)踐探索中，珠江（南方）廣播頻率首席業(yè)務(wù)指導(dǎo)何新仕指出，廣播要在變革中挖掘傳統(tǒng)媒體的新價值，積極助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自2019年起，珠江經(jīng)濟(jì)臺于每年5月20日通過原創(chuàng)IP、營造情景化話題等宣傳方式賦能廣東農(nóng)業(yè)，為荔枝上市造勢引流，為廣東荔枝的銷售搭建起端到端的營銷橋梁。與此同時，珠江經(jīng)濟(jì)臺還打造出廣東省荔枝營銷季“線上線下荔枝節(jié)慶”系列，電臺也因此收獲了良好的品牌效應(yīng)。為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與供給，羊城交通廣播陸敏華總監(jiān)介紹了珠江經(jīng)濟(jì)臺在融合借鑒過程中，以用戶為中心，實(shí)施供給側(cè)改革，業(yè)已形成“人人都是店小二”的服務(wù)意識。

此外，重慶師范大學(xué)的朱輝以四川內(nèi)江交通廣播為例，介紹了服務(wù)型廣播的演進(jìn)與創(chuàng)新，并認(rèn)為服務(wù)型廣播植根于廣播內(nèi)容的服務(wù)性，要通過精準(zhǔn)定位才能使服務(wù)更具針對性。與此同時，渤海大學(xué)的林莘宜以音頻平臺為例，同樣強(qiáng)調(diào)了豐富的內(nèi)容服務(wù)對于滿足用戶需求的重要意義。

在貼地化、服務(wù)化打造中，音頻媒體要主動傾聽基層的聲音，從服務(wù)聽眾的角度出發(fā)，堅持想聽眾之所想、說聽眾之所求、傳聽眾之所需，切實(shí)匹配用戶需求，挖掘商業(yè)利潤點(diǎn)，從而擴(kuò)大音頻媒體的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)跨界營收和社會治理雙重目標(biāo)。

穩(wěn)中求變：音頻媒體的創(chuàng)新實(shí)踐與未來布局

近年來，媒介技術(shù)發(fā)展迅猛，直播、短視頻等新型傳播形式如雨后春筍般涌現(xiàn)。面對嶄新的媒介環(huán)境，音頻媒體一方面持續(xù)向新技術(shù)靠攏，通過搭載、轉(zhuǎn)型等實(shí)現(xiàn)內(nèi)部升級，謀求市場份額，維護(hù)傳播地位；另一方面，以“雙輪驅(qū)動”為發(fā)展理念，堅守“自己走路”，維護(hù)自身的媒介特性。如今，“珠江模式”與在線音頻APP共生競爭，在這一背景下，珠江經(jīng)濟(jì)臺在內(nèi)容定位、隊(duì)伍打造、產(chǎn)業(yè)布局等方面均實(shí)施了一系列改革。自2017年起，珠江經(jīng)濟(jì)臺已逐步搭建起全媒體產(chǎn)業(yè)體系，并完成品牌項(xiàng)目打造。

在內(nèi)容定位上，張婧華認(rèn)為，融媒時代對專注于專業(yè)性窄播的廣播頻率沖擊其實(shí)更大。相對地，走新聞、資訊類路線的廣播頻率反而顯得更有生機(jī)。在廣播內(nèi)容的把控上，廣播要注意突出自己的實(shí)時性與公信力，培養(yǎng)聽眾的“路徑依賴”，與此同時，還要準(zhǔn)確把握受眾的場景化需求，充分發(fā)揮音頻傳媒的伴隨性優(yōu)勢。

在產(chǎn)業(yè)布局中，珠江經(jīng)濟(jì)臺如今已成為包含傳統(tǒng)廣播、粵聽APP、呼啦電商在內(nèi)的綜合性全媒體平臺。通過線上線下覆蓋、傳媒與電商齊抓等舉措，珠江經(jīng)濟(jì)臺如今已成功打造出鄭仙誕旅游文化節(jié)、珠江鳴春第一聲等品牌項(xiàng)目，順利完成對傳統(tǒng)廣播電臺的重新定義。

在短視頻急速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播如何與時俱進(jìn)？針對這一問題，安徽廣播電視臺副臺長張阿林認(rèn)為，廣播節(jié)目視頻化已成為必備選項(xiàng)，廣播只有做到“能聽能看”才能在激烈的媒體轉(zhuǎn)型競爭中占有一席之地。廣播節(jié)目視頻化是指廣播打破傳統(tǒng)媒介壁壘，利用移動端視頻化手段對廣播節(jié)目的傳播、交互等進(jìn)行顛覆性改變的一種傳播方式。通過這一方式，有利于增進(jìn)廣播節(jié)目與聽眾（用戶）之間的距離。

近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對音頻內(nèi)容需求的持續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)音頻頭部平臺的流量普遍上漲。對于作為新媒體的音頻平臺而言，雖然其處于音頻傳播的前沿地帶，卻也依然面臨著技術(shù)革命帶來的產(chǎn)業(yè)變革。以荔枝平臺為例，通過布局全球市場、推動AI+RTC技術(shù)及開發(fā)創(chuàng)新性音頻產(chǎn)品三方面的發(fā)展戰(zhàn)略，荔枝目前已成為中國最大的互動音頻娛樂平臺和在線用戶原創(chuàng)內(nèi)容音頻社區(qū)。對于未來的發(fā)展布局，荔枝集團(tuán)副總裁呂明心表示，實(shí)時音視頻技術(shù)為音頻平臺帶來了新活力，車載、物聯(lián)網(wǎng)為音頻平臺提供了新入口。今后，荔枝將持續(xù)致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的音頻體驗(yàn)，滿足用戶在多樣化使用場景下的音頻需求。

35年前的“珠江模式”是中國廣播迎難而上，不斷開拓探索的寶貴結(jié)晶。35年后，在傳統(tǒng)廣播面臨重大變革和劇烈動蕩的今天，學(xué)界業(yè)界重敘“珠江模式”，其所包含的集體記憶已不僅僅是對輝煌過去的追憶和對未來的美好展望，更凝聚著中國廣播界對于廣播改革的共識，以及對自身價值的認(rèn)同與自信。