從網(wǎng)絡(luò)地緣政治的視角看社交媒體全球化發(fā)展中的困境
——以TikTok為例

□時萌

在2016年，字節(jié)跳動公司首次推出了一款短視頻產(chǎn)品——抖音，便迅速在國內(nèi)掀起一場短視頻狂潮，在國內(nèi)完善產(chǎn)品架構(gòu)和完成粉絲積累后，試圖將其商業(yè)版圖擴(kuò)大將目光投放到了海外市場，在2017年5月，推出抖音國際版——TikTok。憑借著產(chǎn)品背后的算法和分發(fā)機(jī)制，TikTok在短短一個月的時間內(nèi)以前所未有的速度風(fēng)靡全美，在各大應(yīng)用排行榜上蟬聯(lián)首位，成為了以美國為主的西方社會以及印度、日本和東南亞一些國家在社交媒體產(chǎn)業(yè)中亮眼的存在，是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅速崛起的新興力量。

發(fā)展現(xiàn)狀

在社交媒體改變生活的時代，產(chǎn)品火爆的背后暗含著市場的分割和各方利益的爭奪。TikTok的迅速擴(kuò)張，顯然影響到了海外媒體的市場。在短視頻行業(yè)大勢的前景下，各類社交媒體公司也認(rèn)準(zhǔn)了短視頻，開始競相模仿TikTok的運(yùn)作模式，一時間同類型APP孕育而生。

除了同行業(yè)的競爭外，TikTok更是受到了各國政府的打壓，作為中資出海的APP，其取得的傲人成績使得習(xí)慣于向世界輸出價值觀的西方世界難以接受，APP上用戶的基本信息、不同觀點(diǎn)的傳播以及各類意識形態(tài)的碰撞，都成為了影響國家安全的敏感點(diǎn)。因此在2019年，美國以收集用戶數(shù)據(jù)、威脅國家安全的風(fēng)險為由，開始對TikTok進(jìn)行審查。在2020年，特朗普政府發(fā)文禁止TikTok進(jìn)入美國市場。經(jīng)過多方資本的博弈，最終宣布TikTok與美國甲骨文公司達(dá)成收購。直至2021年2月，美國拜登政府雖宣布暫停TikTok禁令，但Tik-Tok的發(fā)展之路仍荊棘遍布，在其他海外市場中也面臨著各國的封鎖。2020年6月，印度政府發(fā)言人曾公開表示，印度年輕人熱衷于刷TikTok,但該程序中的內(nèi)容容易導(dǎo)致年輕人“文化墮落”，出臺禁令禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國APP。同年2月，歐洲消費(fèi)者組織投訴Tik Tok稱其違反了歐盟的消費(fèi)者法律。隨后其他各國對TikTok的態(tài)度也變得“強(qiáng)硬”了起來，遭到不同程度的抵制。

地緣政治

地緣政治概念?！暗鼐壵巍边@一詞最早是由魯?shù)婪颉て鮽愒?899年將其定義為“把國家作為地理的有機(jī)體或一個空間現(xiàn)象來認(rèn)識的科學(xué)”。而拉采爾將國家比喻成一個有機(jī)體，“國家作為一個有機(jī)體，只有不斷地向外擴(kuò)張、奪取資源才能獲得生存和發(fā)展”，認(rèn)為國家的發(fā)展離不開各類資源的獲取。李義虎也曾提出:“地緣政治學(xué)作為一種理論，就其延伸影響來講，涉及到國際關(guān)系的政治地理因素和國家對外政策的地理因素。地緣政治理論認(rèn)為，在一定時期內(nèi)國際上各種不同的政治聲音在地理分布的基礎(chǔ)上，為了獲取某種利益而制定政治權(quán)利規(guī)則的戰(zhàn)略理論。

二戰(zhàn)后國際局勢變得愈發(fā)復(fù)雜，地緣政治的概念又被賦予新的含義。在全球性格局發(fā)生大變動的節(jié)點(diǎn)，人們對整體空間的認(rèn)識也由國家空間的概念開始向人類空間的概念轉(zhuǎn)化。地緣政治的本質(zhì)仍是各國為了權(quán)力爭奪而不斷地斗爭，而伴隨著人類社會處于不同的發(fā)展階段，各個國家外交關(guān)系也在發(fā)生變化，導(dǎo)致地緣政治呈現(xiàn)不同的狀態(tài)?？梢姷鼐壵问且环N動態(tài)發(fā)展的理論。

網(wǎng)絡(luò)地緣政治。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的全球普及，傳統(tǒng)地理上所劃分的范圍和空間的格局越來越淡化。逐漸演變成誰掌握了網(wǎng)絡(luò)空間的話語權(quán)，誰就掌握了控制世界權(quán)力的鑰匙。國家主權(quán)的概念已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，“信息主權(quán)”成為國家主權(quán)概念中的主要內(nèi)容，從而擴(kuò)大了國家主權(quán)的外延?！本W(wǎng)絡(luò)地緣政治的概念也逐漸成型。

首先，技術(shù)條件成為網(wǎng)絡(luò)地緣政治發(fā)展的首要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展壯大，博弈也旨在網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的分配，而技術(shù)條件的精進(jìn)是爭奪話語權(quán)的前提。這兩者間互為相輔相成的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過對國際政治經(jīng)濟(jì)的影響而改變了地緣政治，同時網(wǎng)絡(luò)空間也成為地緣政治競爭和展示的舞臺。

其次，國家主權(quán)的概念也從傳統(tǒng)的地理空間延伸到了網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)達(dá)打破了地理空間的壁壘，國際間的各類信息匯聚于網(wǎng)絡(luò)。在現(xiàn)實(shí)國家中，國民受法律的約束和保護(hù)，但在網(wǎng)絡(luò)空間中，國民的行為有了新的變化，表達(dá)空間也得到擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)突破了國界，使得國家的管轄權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間中更難以實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間的侵襲難度也相對降低，因此也更應(yīng)維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡(luò)空間逐漸成為地緣政治打擊的目標(biāo)，在傳統(tǒng)地緣政治中通常采用軍事力量進(jìn)行打擊。伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間的逐漸成形，傳統(tǒng)的軍事手段也演變成了網(wǎng)絡(luò)空間的信息武器。地緣政治發(fā)展已為發(fā)達(dá)國家奠定基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)信息的滲透和技術(shù)的攻擊更容易實(shí)現(xiàn)文化輸出和話語權(quán)占領(lǐng)。

中美網(wǎng)絡(luò)地緣政治的博弈

網(wǎng)絡(luò)地緣政治實(shí)則仍是地緣政治在網(wǎng)絡(luò)空間的延續(xù)，遵循地緣政治的發(fā)展規(guī)律，地緣政治思維與邏輯在中美網(wǎng)絡(luò)空間博弈中無處不在。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展格局的重新洗牌。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，每一個個體和大眾傳媒都能成為地緣政治的主體，使傳統(tǒng)的地緣政治排序發(fā)生變化。而對于已在西方世界主導(dǎo)已久的互聯(lián)網(wǎng)世界里，任何一個新興技術(shù)的出現(xiàn)都是潛在的威脅。

這樣的擔(dān)憂主要來源于西方國家長期處于信息傳播領(lǐng)域的頭部，而其他發(fā)展中國家通常習(xí)慣依附于發(fā)達(dá)國家來發(fā)展自身的信息文化產(chǎn)業(yè)。相比之下，中國近幾年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，國家的扶持加上人才技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢凸顯，依靠自身的進(jìn)取逐漸在創(chuàng)新領(lǐng)域嶄露頭角。TikTok在各類社交媒體中突出重圍，使得發(fā)達(dá)國家感到前所未有的危機(jī)。

隨著2020年新冠疫情的擴(kuò)散化蔓延，各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停擺。但中國在新冠疫情防控方面頗有建樹，盡早實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正向增長。在新冠疫情影響下全球市場格局也重新洗牌，美國自身恢復(fù)得緩慢，產(chǎn)生了憂慮情緒。并由于新冠疫情期間的居家管控，人們對娛樂內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，TikTok在這一時期也實(shí)現(xiàn)了下載量的小高峰。西方國家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于我國，但一個帶有中國背景的企業(yè)異軍突起，在全球互聯(lián)網(wǎng)市場上占得一席之地，這無異于在挑戰(zhàn)其互聯(lián)網(wǎng)霸權(quán)。從這一角度來看，將TikTok收購或踢出西方市場，既是為本國市場清掃出一個強(qiáng)勁競爭對手，也是一個向中國示威的決策。

網(wǎng)絡(luò)安全話語的雙重建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)攻擊相比于傳統(tǒng)地理上的占領(lǐng)，所付出的成本驟降，但造成的傷害卻有過之而不及。因此網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)也是每個國家都重視的，而兩國的網(wǎng)絡(luò)安全話語語境在不同的體制下，發(fā)展的也有所不同，面對同一產(chǎn)品便會有不同的舉措。TikTok的成功離不開背后推薦算法的支持和用戶畫像的精準(zhǔn)，這一套運(yùn)行規(guī)則是在中國的法律上得以實(shí)現(xiàn)的，而在美國國土上卻被認(rèn)定是行業(yè)壟斷和侵犯個人信息安全的行為。

在互聯(lián)網(wǎng)這個自由的場域里，信息安全意識的提高和法律制度的設(shè)置是必不可少的。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但整體仍處于發(fā)展的初期階段，在個人信息保護(hù)及網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域內(nèi)的政策還有待完善。應(yīng)掌握各國信息安全的政策邊界，加快構(gòu)筑起符合國際準(zhǔn)則的網(wǎng)絡(luò)安全屏障，建立起內(nèi)部平臺自我預(yù)警機(jī)制，使我國出海產(chǎn)品能在國際舞臺上站穩(wěn)腳跟。

網(wǎng)絡(luò)安全話語的態(tài)度決策。在2018年歐洲傳播學(xué)會盧加諾年會上，荷蘭學(xué)者何塞·范·迪克提出，目前的世界版圖上有兩大系統(tǒng)正在主導(dǎo)著一個不斷平臺化的全球社會，而且他們處于多維的競爭關(guān)系之中，分別是以臉書為代表的美國平臺系統(tǒng)和以阿里巴巴、騰訊為代表的中國平臺系統(tǒng)。

面對這兩大平臺的迅速崛起，歐洲以及其他地區(qū)的態(tài)度和抉擇實(shí)際上是很復(fù)雜的。在這兩個平臺之間，歐洲更傾向于美國的企業(yè)。首先自二戰(zhàn)以來，美國在電子信息行業(yè)發(fā)展便處于領(lǐng)頭羊的優(yōu)勢地位，雖對歐洲企業(yè)未有特殊待遇，但實(shí)質(zhì)上也為歐洲信息行業(yè)提供技術(shù)支持及政策監(jiān)管。其次從地緣政治的角度來看，中國系統(tǒng)背后暗含著不同的意識形態(tài)和政治制度，也讓他國在短時間內(nèi)難以適應(yīng)。因此在這場互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭里，歐洲和其他各國被數(shù)字平臺中地緣政治關(guān)系所裹挾，受技術(shù)創(chuàng)新和意識形態(tài)的限制而被迫選擇。

中國社交媒體全球化未來展望

TikTok無疑是中國社交媒體成功出海的案例，它的出現(xiàn)也打破了以美國為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局，但產(chǎn)品也難逃被“政治化”的命運(yùn)，使之成為眾矢之的。雖然受到了全球大眾的追捧，但處于發(fā)展初期的TikTok各方面存在的問題逐漸展現(xiàn)，成為其進(jìn)一步傳播的阻礙。因此在其全球化范圍內(nèi)發(fā)展中，還應(yīng)提高以下能力。

對內(nèi)提高平臺治理能力。TikTok作為UCG內(nèi)容生產(chǎn)平臺，依靠用戶自主生產(chǎn)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多樣化傳播，平臺在內(nèi)容的把控上更應(yīng)加強(qiáng)力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。首先，應(yīng)增加低齡用戶分級管理制度。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸低齡化，各平臺也逐漸涌入未成年用戶。而不良信息對未成年的情感價值和認(rèn)知水平會造成消極影響，作為短視頻賽道的頭部企業(yè)更應(yīng)承擔(dān)起這份社會責(zé)任，可以充分發(fā)揮產(chǎn)品在用戶畫像、精準(zhǔn)推送上的技術(shù)優(yōu)勢，建立起年齡分層、內(nèi)容分級的制度，更好地保護(hù)低齡用戶。

其次，應(yīng)注重用戶的個人信息保護(hù)。在數(shù)字發(fā)達(dá)時代，個人信息的聯(lián)通能讓我們的生活更便捷，但其反作用也會讓我們被信息竊取的風(fēng)險增高，因此用技術(shù)手段和制度建立來保護(hù)用戶的信息安全成為了必然趨勢。尤其作為一款出海的產(chǎn)品，TikTok不僅要遵守本國的網(wǎng)絡(luò)安全法，在國際上也應(yīng)具備超前的安全意識才能綠樹長青。

對外積極爭奪國際話語權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)地緣政治的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)空間的占領(lǐng)一定程度上也映射了國際話語權(quán)的爭奪。而TikTok作為一款成功出海且國際占有率高的產(chǎn)品，更應(yīng)注重在輿論話語權(quán)的爭奪。在信息等同于權(quán)力的時代，優(yōu)質(zhì)的平臺內(nèi)容是TikTok的王牌。在海外市場的運(yùn)營上，如果完全照搬國內(nèi)內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)，可能會導(dǎo)致水土不服。因此，通過深入了解不同國家的風(fēng)俗文化以及敘述形式，增強(qiáng)故事內(nèi)容的共情感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化和多元化；通過官方引導(dǎo)帶動用戶自發(fā)，融入當(dāng)?shù)匚幕諊a(chǎn)出符合地域基因的內(nèi)容，才會得到更多海外用戶的青睞。

而TikTok作為帶有中國背景的社交媒體在國際舞臺上的崛起，為更多中國本土的社交媒體出海提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。社交媒體在國際化戰(zhàn)略布局中，要注重品牌積極形象的塑造和傳播，并且對內(nèi)提高產(chǎn)品的治理能力滿足各類用戶的需求，對外積極爭奪國際話語權(quán)，提高國際市場核心競爭力。而在全球化的進(jìn)程下，更需要具備特殊意識形態(tài)和更包容的價值體系。通過不斷的自我完善和矯正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，保持正向生長態(tài)勢，傳播更多更好的中國故事。