理性面對(duì)新形勢(shì)積極探索播音主持轉(zhuǎn)型

□王凱

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體宣發(fā)渠道的壟斷地位逐漸被打破，涌現(xiàn)出了一大批新媒體平臺(tái)。以智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為中心，新媒體與日劇增對(duì)傳統(tǒng)媒體以及其中的播音主持行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，徹底改變了傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的生態(tài)格局。

新媒體平臺(tái)對(duì)播音主持行業(yè)的影響簡(jiǎn)析

新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展加速播音主持行業(yè)發(fā)展與變革，以微信、微博、快手、抖音等為首的新媒體平臺(tái)為例，其迅猛的發(fā)展加速了播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與變革。許多非專(zhuān)業(yè)播音主持人可以在這些新媒體平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布真人出鏡的親身體驗(yàn)，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行“干貨”分享、知識(shí)科普等讓用戶感受“新奇特”的短視頻內(nèi)容吸引“粉絲”關(guān)注，通過(guò)一定的積累成為以“粉絲”量為基礎(chǔ)，衡量其知名度和影響力的“當(dāng)紅主播”。這些“主播”少則幾十萬(wàn)多則上百萬(wàn)的“粉絲”量也使得其在新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容擁有了一定的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，這些新生力量的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體的播音員主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。如何在行業(yè)變革衍生推進(jìn)中調(diào)整好自我定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，是傳統(tǒng)媒體播音員主持人無(wú)法回避的問(wèn)題。

多樣化內(nèi)容平臺(tái)給播音主持行業(yè)的沖擊

在傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)中，播音員主持人是非常重要的角色，電視節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人之間相輔相成，主持人常常在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位。優(yōu)秀的節(jié)目主持人通常會(huì)讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富立體，進(jìn)而吸引更多觀眾，讓節(jié)目更加有話題和關(guān)注點(diǎn)。而優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)賦予主持人更多的話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)影響力，甚至使其成為社會(huì)輿論的傳播者和風(fēng)向標(biāo)。以新聞?lì)惞?jié)目為例，傳統(tǒng)的電視媒體在國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)總能第一時(shí)間獲得一手信息，主持人也可以事先整理和準(zhǔn)備相關(guān)的資料內(nèi)容，根據(jù)自己的風(fēng)格和節(jié)奏來(lái)個(gè)性化的編排和表達(dá)內(nèi)容，比如新聞點(diǎn)評(píng)、專(zhuān)家采訪等方式，在節(jié)目中主持人是可以完全掌握主動(dòng)的。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體也日益多樣化，新聞傳播的速度和呈現(xiàn)的方式發(fā)生了巨大的變化。以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)端，其各種功能越來(lái)越強(qiáng)大和完善，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大為削弱。隨著直播行業(yè)的興起，主播的門(mén)檻也隨之降低，網(wǎng)絡(luò)主播不需要具備專(zhuān)業(yè)主播的技能，幽默風(fēng)趣的個(gè)性或者一項(xiàng)才藝特長(zhǎng)，甚至漂亮的外貌就可以輕松成為主播。由于新媒體主播的表達(dá)形式更加多元化、個(gè)性化，不僅用戶的體驗(yàn)感發(fā)生了巨大的變化，接受信息的方式和信息量也產(chǎn)生明顯的改變。

簡(jiǎn)言之，以前是“生產(chǎn)為王”，輸出什么樣的內(nèi)容，觀眾就接受什么樣的內(nèi)容；而這種模式正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”，衡量?jī)?nèi)容好壞的收視率、點(diǎn)擊率等都由用戶說(shuō)了算，這就對(duì)現(xiàn)在的主持人提出了更大的挑戰(zhàn)。

清醒認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)播音主持面臨的發(fā)展機(jī)遇

雖然新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)播音主持行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，但是也并不完全是消極作用，傳統(tǒng)媒體的播音主持人不僅要意識(shí)到自身危機(jī)，同時(shí)更要看到行業(yè)變更所帶來(lái)的巨大機(jī)遇，把握好自身的優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，將自身價(jià)值和影響力發(fā)揮到最大化。

首先，作為已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)知識(shí)、素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)播音員主持人，在鏡頭語(yǔ)言表達(dá)上以及個(gè)人IP的定位和打造上相較于普通人是更具優(yōu)勢(shì)的。因此，傳統(tǒng)媒體播音員主持人應(yīng)當(dāng)充分了解自身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)用戶的需求做好新媒體運(yùn)營(yíng)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)人IP獲取新媒體用戶的認(rèn)同和喜愛(ài)。

其次，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代播音員主持人多受限于節(jié)目本身，只能靠著節(jié)目的內(nèi)容和定位去傳遞文化和價(jià)值觀，并不能將自身優(yōu)勢(shì)完全體現(xiàn)出來(lái)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播音員主持人則可以更好探索多維度、多層次的發(fā)展，他們可以跳出節(jié)目設(shè)定的人設(shè)，近距離和用戶進(jìn)行互動(dòng)，更全面和多元化地展示自己的個(gè)性和才藝。這樣能更好拓展用戶群體，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)大的黏性。如央視的著名主持人朱廣權(quán)、撒貝寧、周洲等，也有像湖南衛(wèi)視的張丹丹、河北電視臺(tái)的溫格夫婦等地方媒體主持人。他們不僅通過(guò)新媒體平臺(tái)展現(xiàn)了自身極大的潛能和才藝，讓觀眾了解一個(gè)更加豐富和多維度的自己，接地氣和親民的風(fēng)格轉(zhuǎn)型，也得到了更多觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注。因此，新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅沒(méi)有沖擊播音主持行業(yè)，反而是更加促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

科學(xué)研判積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑

研究和分析媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境找準(zhǔn)模式和方向。如今新媒體發(fā)展已是大勢(shì)所趨，各類(lèi)社交軟件、短視頻平臺(tái)以及各種MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，讓“人人皆可播”成為了可能?，F(xiàn)在的自媒體平臺(tái)其實(shí)非常多，每個(gè)平臺(tái)都像不同的人，它都有自己的特點(diǎn)和屬性，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也是多元化的。從內(nèi)容樣式上分為圖文、短視頻、音頻、問(wèn)答、直播、條漫、Vlog等；從主流平臺(tái)來(lái)分包括公眾號(hào)、抖音、快手、今日頭條、百家號(hào)、喜馬拉雅、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、知乎、小紅書(shū)、B站、微信視頻號(hào)等；從價(jià)值體現(xiàn)上來(lái)看，包括廣告、直播帶貨、打造個(gè)人品牌、知識(shí)付費(fèi)、社群付費(fèi)、做IP產(chǎn)品、咨詢(xún)服務(wù)、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)、平臺(tái)活動(dòng)獲獎(jiǎng)收益、流量收益等。這三者相互組合，可以得出幾十種發(fā)展的模式和方向。

分析細(xì)分領(lǐng)域用戶群體的興趣和需要找準(zhǔn)自身定位。沒(méi)有清晰的定位就像射出去“沒(méi)有準(zhǔn)星的子彈”，整個(gè)播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人要在這種新形勢(shì)下找到自己清晰的定位。首先要想清楚弄明白以下三個(gè)問(wèn)題：一、我的目標(biāo)人群是誰(shuí)。二、我能為他們提供什么垂直內(nèi)容。三、這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值。要找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域服務(wù)目標(biāo)人群，發(fā)揮擅長(zhǎng)的技能往往能事半功倍。例如男性播音員主持人可以從商業(yè)經(jīng)濟(jì)、職場(chǎng)社交、新奇資訊、特長(zhǎng)技能、故事話題等與個(gè)人愛(ài)好或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域著手；女性播音員主持人可以從情感心理、穿衣搭配、時(shí)尚美妝、經(jīng)驗(yàn)分享、健康養(yǎng)生等方面尋找與自身契合的領(lǐng)域，探索符合自身屬性的定位。其次要考慮好制作什么方向的內(nèi)容，更容易受到目標(biāo)人群的青睞和接受。從方向上可以分為資訊信息、情感慰藉、干貨經(jīng)驗(yàn)、技能知識(shí)和勵(lì)志故事等，初期階段可以在方向上做些嘗試，當(dāng)某種方式達(dá)不到預(yù)期的效果，應(yīng)該綜合分析傳播手段、傳播方式等方面的影響，及時(shí)調(diào)整和改變制作方向；當(dāng)某種方式更容易引起目標(biāo)人群共鳴和接受時(shí)，可以朝著這一方向做細(xì)做精，逐漸完善內(nèi)容，加強(qiáng)與目標(biāo)人群互動(dòng)交流，促進(jìn)內(nèi)容供給與用戶需求的良性循環(huán)。

全方位提升個(gè)人素養(yǎng)打造自身成為“品牌”。在新媒體時(shí)代，播音員主持人不再僅僅是單一地播報(bào)、解讀節(jié)目，更多的還要展現(xiàn)出自己全面和真實(shí)的一面，讓觀眾和用戶了解到除了節(jié)目以外的綜合素質(zhì)帶來(lái)的個(gè)人魅力，打破生冷、單一的觀眾認(rèn)知。相較于新媒體時(shí)代語(yǔ)言的表達(dá)方式，傳統(tǒng)的播音主持在語(yǔ)言表達(dá)上都容易格式化和教條化，觀眾由于審美疲勞，傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難抓住用戶的心理需求，播音員主持人應(yīng)該積極調(diào)整，播音員主持人的語(yǔ)言也需要時(shí)代化和個(gè)性化，不必拘泥于死板的表達(dá)形式，適當(dāng)?shù)膶⑴f的事物用新的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，時(shí)刻保持敏銳的職業(yè)嗅覺(jué)，善于創(chuàng)新出具有時(shí)代感的文字，從而把普通的節(jié)目做得不普通。

人們把播音員主持人比作一根火柴，目標(biāo)群體是根蠟燭，火柴只有先點(diǎn)燃自己才能點(diǎn)燃蠟燭。以央視的主持人為例，從主持人康輝在《主播說(shuō)聯(lián)播》中的第一個(gè)Vlog視頻引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注熱議，到《共同關(guān)注》里的“鬼才段子手”朱廣權(quán)，再到《主持人大賽》中搞笑幽默且多才多藝的主持人撒貝寧等，各種網(wǎng)民的呼聲此起彼伏，由此帶來(lái)的高話題熱度和巨額流量，極大增加了主流媒體的社會(huì)影響力與號(hào)召力。新時(shí)代要求播音員主持人具備更豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、特長(zhǎng)技能和人文素養(yǎng)，提升過(guò)硬的本領(lǐng)，打造正能量的品牌形象。播音員主持人通常為科班出身，經(jīng)受過(guò)專(zhuān)業(yè)性、系統(tǒng)性訓(xùn)練，擁有更加深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，有豐富的實(shí)踐經(jīng)歷。根據(jù)傳播學(xué)理論，播音員主持人憑借多渠道的信息整合、專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)分析和綜合處理信息能力，在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中通常會(huì)是為他人提供觀點(diǎn)、信息和建議并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，具有較強(qiáng)的個(gè)人影響力。這種個(gè)人影響力通過(guò)新媒體可以獲得更加深厚的土壤，將自身打造成用戶所接受和信任的“品牌”標(biāo)識(shí)，發(fā)揮更大的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用。“品牌”就是經(jīng)驗(yàn)，用戶不可能逐個(gè)去了解事物的方方面面，只好借助過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)或借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，而主持人品牌就是其中一個(gè)經(jīng)驗(yàn)?！捌放啤本褪且罁?jù)，用戶的生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)于陌生事物沒(méi)有時(shí)間仔細(xì)研究，那么主持人的意見(jiàn)就是最好的依據(jù)?！捌放啤本褪巧矸?，有時(shí)候用戶對(duì)于物的享受是其次的，品牌帶給他的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)事物本身?！捌放啤毙枰Ｗo(hù)，個(gè)人影響力的傳遞必須堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，也需要培養(yǎng)和提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)給用戶傳遞正能量，注入人文關(guān)懷，從而引發(fā)用戶共鳴，確保對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的播音員主持人需要向“復(fù)合型”人才升級(jí)，不斷提升專(zhuān)業(yè)能力和技能，拓展綜合素質(zhì)和文化底蘊(yùn)，學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，積極地從自身素質(zhì)和展現(xiàn)方式上做出調(diào)整和創(chuàng)新。播音員主持人通過(guò)個(gè)人魅力將節(jié)目的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺劢z”，進(jìn)而吸引到更多興趣用戶的喜愛(ài)和持續(xù)關(guān)注，成為符合新時(shí)代要求的合格主持人才。